广告排版技巧Word格式文档下载.docx

1、言之有物，不空洞 副标题字体小于主标题 实在的利益点 销售和产品标识 可以有若干标题+正文的形式 正文1、承诺了一项利益点，所以能够解决问题 2、包含了具有新闻价值的消息 3、谈到价格或数字 4、提到与读者或产品相关的惊人事实 5、与你的目标对象打招呼 6、包含品牌名，包含证言 7、引用新流行词 8、加入了一点点动人的情感因素报纸广告排版 7 点注意事项1.注意文案的逻辑顺序 注意文案的逻辑顺序.文章先说什么,后说什么,在排版的时 注意文案的逻辑顺序 候,也要尊重这一逻辑关系进行体现,遵循由左到右,由上到下的顺 序. 2.激发读者阅读兴趣 激发读者阅读兴趣.比如标题的字体,主色调等,如果产品针

2、 激发读者阅读兴趣 对女性群体,那就用方正大标宋,方正中倩简体等稍微柔和一些的字 体,更能引发兴趣.此外,要多在排版划分版块,插图上下功夫,事 实证明,版面划分越小,越精细,阅读起来越方便,广告的阅读率就 会越高.3.充满活力,富有视觉冲击力.如果仅仅只把文章排个版,那还 充满活力,富有视觉冲击力 充满活力 只是原始阶段.真正的广告,需要在各个细节上,加强活力因素,视 觉冲击因素,让人看你的广告,不感觉到累,甚至有一种美感. 4.引导继续阅读 引导继续阅读.在各个板块之间,多用一些引导元素,比如各 引导继续阅读 种小符号,箭头之类的,引导读者继续往下阅读.5.突出重点 突出重点,如电话,产品核

3、心卖点等. 突出重点 6.整体感觉 整体感觉.排好之后,进行缩小,如果有条件,就按照原尺寸 整体感觉 打印出来,确保整体感觉一目了然,标题突出,风格比较活泼.7.图文协调,颜色和谐. 图文协调,颜色和谐 图文协调 如果有条件,可以打印设计稿出来,给其他人进行点评,多采纳 宝贵建议,进步很快.版式设计的类型主要包括骨格型、满版型、上下分割型、 主要包括骨格型、满版型、上下分割型、 左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、 左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称 重心型、三角型、并置型、 型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角 型等13种 型等 种。 我们将以图文结合的方式简要介绍这些常用 版式类

4、型的特点：骨格型骨格型是较为规范也较为理性的分割方法。常见的骨格类型包括竖向通栏、 双栏、三栏和四栏和横向的通栏、双栏、三栏和四栏等。一般以竖向分栏为 多。按照骨格比例对图片和文字编排后，往往会给人以严谨、和谐和理性的 美。骨格型版式设计如图所示。图1-1 骨骼型版式满版型满版型版式主要以图像为诉求对象。版面往往以图像充满整个版面，视 觉传达效果直观而强烈。文字会压置在上下、左右或中部（边部和中心） 的图像上。满版型版式一般会给人大方、舒展的感觉，是商品广告或海 报中的常用版式类型。满版型版式设计如图1-2所示。图1-2 满版型版式设计上下分割型上下分割版式是将整个版面分成上下两部分，在上半部

5、或下半部配置图片 （可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字。图片部分会显得感性而有活 力，而文字部分则会显得理性而静止，整个版面自然会产生一种动静对比关 系。上下分割型版式设计如图1-3所示。图1-3 上下分割型版式左右分割型左右分割型是将整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片。左右两部分 形成强弱对比时，会造成视觉错觉，这是一种视觉习惯上的问题，但总体来看， 不如上下分割型的版面视觉流程自然。如果能将分割线虚化处理，或者使用文字 左右重复穿插，可以减缓这种视觉错觉。左右分割型版式设计如图1-4所示。图1-4 左右分割型版式中轴型中轴型版式是将图形作水平方向或垂直方向的排列，文字配置在上

6、 下或左右。水平排列的版面，会给人稳定、安静、平和以及含蓄的 感觉。垂直排列的中轴型版面，则会给人一种强烈的动感。中轴型 版式设计如图1-5所示。图1-5 中轴型版式曲线型曲线型版式是将图片和文字按照曲线形态排列，这样会 使整个版面产生韵律感与节奏感。曲线型版式设计如图 1-6所示。图1-6 曲线型版式倾斜型倾斜型版式是将主体形象或多幅图像进行倾斜编排，使版面产生不稳重感和强烈 动感，进而达到引人注目的目的。倾斜型版式设计如图1-7所示。 图1-7 倾斜型版式对称型对称型版式分为绝对对称和相对对称（即均衡）两种。一般多采用相对对称手法，以避免 版面的过于严谨。对称型版式往往会给人稳重、严肃和理

7、性的感觉。对称型版式设计如图 1-8所示。图1-8 对称型版式重心型重心型版式可以产生视觉焦点，使其更加突出。通常情况下，重心型版式分为三 种类型：一是中心，直接以独立而轮廓分明的形象占据版面中心；二是向心，视 觉元素向版面中心聚集的运动；三是离心，犹如石子投入水中，产生一圈一圈向 外扩散的弧线的运动。重心型版式计1-9所示。三角型正三角形是最具有稳定性的图形，三角型的版式设计也会同样稳 定。三角型版式设计图1-10所示。图1-10 三角型版式并置型并置型版式是将相同或不同的图片或图形进行大小相同而位 置不同的重复排列。并置型版式往往会赋予版面以秩序、安 静、调和以及节奏感。并置型版式设计如1

8、-11所示。图1-11 并置型版式自由型自由型版式是一种无规律的、随意的编排构成，具有活泼、愉悦的 感觉。自由型版式的代表作品如图1-12所示。图1-12 自由型版式四角型四角型版式是在版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形， 通常会给人一种严谨、规范的感觉。四角型版式设计如图1-13所示。图1-13 四角型版式1.4版式设计的基本流程通常情况下的版式设计流程如下： 通常情况下的版式设计流程如下： 明确主题（需要传达的相关信息）。 搜寻、收集用于表达主题信息的素材，包括含文 字、图形和图像等。通常情况下，使用文字可以 最直接、最有效，最简洁、最贴切地表达主题信 息。 应根据具体要求确定视觉

9、元素的数量和色彩（黑 白、彩色还是其他色系）。 确定版面中视觉元素的整体布局。 使用相关的图形图像处理软件进行详细制作。报纸版面设计中应注意的几个问题报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上 能够处理的问题；而后者是广告的情感表现即气氛、印象程度、插图的视觉 语义、文字内涵等。1）重点突出与文章的完整性 报纸的版面由形状各异的文章区组合而成。为了使版面有特征，编辑往往用新颖的形式去赢得读者的印象。一个版面既要突出重点，使文章区集中、完整，又要使读序流畅、有层次感、节奏感，使读者一目了然，沿着文章的走势顺利阅读完全篇。2

10、）标题与空白 一条视觉性强、有特殊个性的标题，会使读者的视觉在瞬间受到冲击，从而把注意力集中到标题上来，激发阅读全文的欲望。但也不能个个标题都一律强化、装饰，否则无法体现主次。版面中和标题周围的空白空间，是版面中不可缺少的部分，适度的空白空间不但具有版面可调效应，而且能使版面紧中有松、调解视觉疲劳，形成虚实强烈对比，突出标题、重点的同时可给人以清爽的感觉。所以适度地留有空白空间，是版面的需要，但又不能无谓地浪费版面空间，因为版面的每一个空间都具有价值。3）照片与广告 照片在版面中的重要性，在前面已经介绍过。一个版面上用几幅照片为好，照片应占多大位置，这在版面设计中很灵活，也很能发挥编辑的创意思

11、想。特别是彩色报纸中的彩色照片的使用，更是有广阔的空间，让版面设计人员充分发挥聪明才智。广告已成为报纸媒体不可缺少的重要部分。在报纸版面上如何安排广告的位置也成为版面编辑统筹设计时需要认真考虑的问题。广告的版面多少是要根据广告客户的要求来决定，有时是一个整版，有时是半个版或几栏几行，还有一些题花、刊头广告等。因此，在安排广告版面位置时既要考虑其尺寸大小，又要兼顾其内容形式是否与整个版面协调一致。特别是彩色报纸彩版上的广告，有时是彩色的，有时是套红的，有时又会是黑白的，对于整个版面色彩的设计尤为显得突出和重要。这也是近年来报业发展出现的新问题，值得版面设计人员研究。4）彩报的色彩美感 在彩色版面设计中，要注意色彩的正确选用。一般说来，整个版面应有一个倾向性的色调，使版面的色调趋于基本一致，在视觉上感到舒适、大方、简洁、流畅，在版面中有彩色广告时显得尤为重要。一个彩色版面，色彩搭配不当，会破坏版面的整体效果，使版面显得杂乱无章，花哨过头。 勤劳的蜜蜂有糖吃勤劳的蜜蜂有糖吃