兽药行业问题及规模分析文档格式.docx

1、这些兽药公司的进入，不仅提供安全可靠的世界级疫苗、化学品和诊断试剂，而且有助于国内育种企业和兽药企业培养和输送大批兽药人才。同时，也带动了国内兽药工业的快速发展。同时，国家兽药生产工艺、产品质量以及环保监督不断加强，兽药市场在科技创新和规范管理的发展质量上也发生了重大变化。注重新产品研发的优质兽药企业，人才实力雄厚，信誉良好，渠道网络雄厚，市场信誉良好，在未来有望获得更大市场份额。1.2兽药市场规模分析近年来，在全球人口的持续增长和食品需求的推动下，全球兽药行业市场规模稳步扩大。兽药的分类方面，由于兽药品种繁多，根据不同的分类方法可以分为不同的品种。一方面，根据现行的兽药管理办法，我国兽药可分

2、为五类，即一、二、三、四、五类。2019年，中国注册数量最多的新兽药是二类和三类，分别为22种和37种。这两种药物的共同点是，我国开发的原料及其制剂已获准在国外生产，但未列入国家药典、兽药或国家法定药品标准。此外，四类药物最少，只有3种。2017-2022年，全球兽药市场规模将以7.3%左右的年均增长率增加，如果以7.3%的年均增率计算，到2022年，全球兽药市场规模将达5372亿元。2.兽药行业存在的问题 2.1低劣市场的危害依然存在兽药生产企业发展极不平衡，第一类是国有大中型兽药生产厂，包括原一些部属厂。这类企业经营管理经验较为成熟，市场份额占有率较高，产品质量也比较可靠。第二类是近几年发

3、展的一些外资、合资及一些经济实力较为雄厚的股份制企业。生产设施较为先进，产品附加值高，多开发一些新特药，经营理念先进，占领市场速度快，企业发展也较为迅速。第三类是一些中小型兽药生产厂，产品质量不高。第四类是一些小型厂，甚至是手工作坊。市场上假冒伪劣兽药多出自于这类厂家。2.2制售假冒伪劣药品依然严重特别以含量达不到标示量的商品为主：第一是没有任何药物有效成份的假药。第二是含量达不到标示量的药。第三是冒充其它厂家商品。第四是无产品标准，无批准文号，无生产许可证产品。第五是加工质量达不到标准要求或产品包装不合格，产品标签不规范等等。2.3执法打击越来越难尽管有兽药管理条例的约束，有各级执法队伍的监

4、督和检查，但是，随着制售假冒伪劣兽药手段的提高，操作的隐蔽性的增强，执法打击越来越困难。2.4行业服务无序化 兽药行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。兽药行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.5供应链整合度低 兽药行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。兽药行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.6基础工作薄弱兽药标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，兽药管理能力还不能适应工作需要。2.7

5、供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致兽药行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3.兽药行业前景趋势3.1兽用化药制剂的主要原材料为原料药随着国际化学原料药产业的转移，我国已成为世界上最大的原料药生产国与出口国，可生产543种原料药，产量达7万吨。除满足国内制剂生产企业需求外，多种原料药在国际市场具有较强竞争力。作为我国医药工业战略支柱之一的化学原料药行业，通过几十年发展已经形成

6、了比较完备的工业体系，且具有规模大、成本低、产量高的特点。3.2新药研发外包发展迅速一些大型制药公司有意向低成本国家如印度和中国外包部分新药开发工作。目前，合同研究已经成为大型制药企业的战略性工作，制药企业的研究开发费中的14%、临床研究费用中的22%都用于委托第二方进行研发。在外包市场的角逐中，亚洲正越来越多地吸引着跨国集团的视线。一些跨国巨头己在中国上海建立研发中心，寻找“外包对象”。3.3注重市场营销兽药产业是营销密集型产业，如何实现药品的最终价值，强大的营销网络是其关键，因此兽药企业都非常重视市场营销。制药巨头辉瑞涉足兽药领域仅半个世纪，便快速发展、取得辉煌成绩，其成功的三大法宝之一就

7、是发达的终端营销能力。按照美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出的4P营销组合策略，为满足市场需求，兽药企业可从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面完善其营销策略。3.4动物专用原料药开发目前，我国兽药治疗用抗生素产品的制备所采用的原料药多是与人用抗生素产品原料药相同，动物专用原料药产品较少。原料药人兽共用导致病菌交叉耐药性日益增强，药品生命周期大大缩短，更进一步导致人用药品研发压力和研发费用的急剧增大。研究开发高效、低毒、低残留动物专用新兽药，结束人兽共用原料药的局面，已成为国内外兽药行业发展追求的方向。3.5多层次中兽

8、药开发中兽药是我国传统医学的宝贵遗产，中兽药的开发仍处于初级阶段，科技含量不高、制备工艺粗糙、质量难于控制、标准不够精确，无论是从单体结构研究还是从现代制剂学技术方面均比较落后，这一状况急待从单一成分制剂、中药作用有效部位、中西复方制剂等方面进行多层次开发。目前，我国在中药有效单体研究与仿生和有效部位等方面的研究已远远落后于西方发达国家，中兽药的多层次研发已成为未来的重要发展趋势。3.6 产业格局调整成效初步显现企业主动调整生产品种，宠物、奶牛等要五百生产有所增多。利用区域特色原材料优势，从大全多产品向精、特色产品转移。出口企业日渐增多，“红榜”企业市场认可度提升。3.7品牌优势产品渐现具有自

9、主知识产权的拳头产品市场竞争优势渐现。具有自我技术优势、“匠制”的老产品在市场竞争上显现出明显优势；生产工艺重大改进的品种日渐增多，疫苗悬浮、纯化工艺和佐剂，化药的处方筛选、进口辅料和包材的应用，新设备、新技术、新方法的应用日益增多；国内部分产品的内在质量（药效）可与国外进口产品相媲美。3.8非法添加初步遏制监督抽检结果通报中重点监控企业的数量在下降，非法添加品种的数量也在减少。滥加有关成分、大复方的格局初步得到遏制。3.9技术创新体系基础初步确立科研院所、企业各自发挥各自优势，整体创新技术有所提升；各企业发挥自我人才技术优势，改进原有产品生产技术；新设备购进应用提升生产技术；比对试验研究逐步

10、深入，发现国内外辅料差异明显和原研药存在批间差异等不稳定现象。3.10延伸产业链兽药行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.11行业协同整合成为趋势 兽药行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.12生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当兽药行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要

11、谋求内生发展，兽药需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态兽药行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。3.13服务模式多元化我国的兽药服务模式相对比较单一。在城市，兽药公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的兽药服务模式只

12、能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。3.14呈现集群化分布目前各地都在推兽药项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的兽药项目。随着各地兽药建设风生水起，中国兽药建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国兽药建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级兽药项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角

13、和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国兽药建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展兽药建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧兽药建设。未来一段时间，中国中西部地区兽药建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的兽药水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的兽药相对来说会更加成熟一些。但目前中西部兽药打造势头也十分强劲。3.15需求开拓随着人们生活水平的提高， 在兽药行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4.兽药行业政策环境分析4.1兽药行业政策环境分析国家从大的政策方向上对兽

14、药行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2兽药行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的兽药产业，国民经济的平稳较快发展是保证兽药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了兽药行业

15、对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3兽药行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，兽药业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的兽药行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对兽药产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4兽药行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐

16、步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为兽药行业发展提供了强有力的保障。5.兽药行业竞争分析目前，我国兽药领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局兽药相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的兽药产品。兽药行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1兽药行业竞争分析5.1.1对上游议价能力分析兽药作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游

17、主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，兽药企业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析兽药行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。兽药企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3潜在进入者分析兽药行业潜在进入者可能是一

18、个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。兽药行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是兽药行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是兽药行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是兽药行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4替代品或替代服务分析兽药行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸

19、引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2中国兽药行业品牌竞争格局分析5.3中国兽药行业竞争强度分析（1）中国兽药行业现有企业竞争情况目前，兽药行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国兽药行业上游议价能力分析兽药行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、兽药材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，兽药行业对上游议价能力较强。（3）中国兽药行业下游议价能力分析兽药行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由

20、于下游用户数量多，兽药行业对下游议价能力较强。（4）中国兽药行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国兽药行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6.兽药产业投资分析6.1中国兽药技术投资趋势分析结合近几年我国兽药技术商业化进程及投资现状，2019年兽药技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国兽药技术领域的投资也将从目前的风投

21、为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入兽药领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着兽药技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2中国兽药行业投资风险服务更新速度慢兽药服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务体验有待提高兽药服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足兽药信息化需求。咨询与管理不够兽药行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3中国兽药行业投资收益以兽药的投资收益来看，目前国内的兽药的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在兽药建设与经营管理相结合的经营模式以及兽药建设与经营管理相分离的经营模式。兽药除产品本身之外，管理和服务才是兽药项目最大的赢利点。在兽药管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，兽药服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，兽药服务也包括了定制化服务等。综合分析兽药行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据兽药行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的兽药产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。