华为手机广告策划书Word文件下载.docx

1、2，市场定位3，营销目标4，营销策略三，广告创意及其他促销安排1，广告创意2，广告组合媒体时间3，广告预算广告制作总计四，效果与测评五，关于实施北本策划书的建议 随着社会的发展，人们通讯工具的多样化，他们对通讯工具的要求也更加具体化。华为手机作为一款国产手机，有着来自各方面的挑战，但它也有自身德天都厚的自身条件，只要在以后的竞争中不多进去，不断去创新，相信他会更出众，会在国产机甚至是世界手机面前更加耀眼。 华为作为国产机，他走在智能机的先烈，化为主要以他高的性价比，还有比较强大的硬件，比如较早运用安卓系统，他的外观紧随时尚，并且不多创新，比如华为U8860配备1.4hz处理器，安卓4.0操作系

2、统，但售价才1899元，相当便宜。华为还在不多努力去进军高多智能机市场。 同样作为国产机，华为在手机这一行列竞争对手太多，尤其是在手机市场产品同质化现象更加严重，像国产机比较有名的有HTC 、中兴、魅族等等，他们的价格也相对低一点，所以在竞争中难免会价格大战，还有华为国外市场较小。 同样是智能机，国外产品的价格相对高出华为好多，这还是在配备上相差无几的情况下，既让这样华为机可以主力营销目标就在中等入人群。华为品牌在国内口碑还算不错，他就为手机之一子品牌打下了良好的基础，在宣传难度这方面就降低了。 提起国产机人们的印象就是质量差，同时样子也很难看，如何打破国人对国产机这一看法成为华为智能机打破瓶

3、颈的关键所在。还有华为机依靠电信之一通讯业来进行销售方法太单一。5，华为手机大陆市场SWOT分析矩阵S-优势1，本土化2，价格低廉3，与运营商合作紧密4，W劣势1，品牌知名度小2，服务体系不健全O机遇1，国内手机市场大2，政策好3，中低收入人群多4，智能机的市场空白较多SO1，本土优势，价格优势展开价格竞争2，与运营商合作打压竞争对手3，以优质的服务吸引顾客OW1，创建一个性品牌2，建立较好的服务网点T挑战1，大量外国手机进入2，手机通知化现象严重TS1，与竞争对手合作2，研发新产品TO1，进驻其他通讯业，卖掉手机业务2，集合优势资源，让其他竞争对手合并中国大陆中低收入人群，及爱好华为手机用户

4、。 向消费者提供更加高质价廉的华为手机，紧跟时尚满足更多用户需求，在中国大陆拥有更多消费者。 华为手机计划在今年即2012年在华销售2000万部智能机，并且推出更快的4核机，在中国大陆试水。 进一步加大与营销商的合作，特别是与通讯业的电信更加深层次的合作，将4G手机的品牌打得更响2 增加零售代理点，特别是售后服务要更加便捷及时3 加强广告宣传，特别是电视广告和网络广告。三，广告创意及其他创意安排主题华为炫动你 一直以来华为很少有电视广告，同时大多手机电视广告都是明星式的，所以我们用卡通形象，一群华为手机卡通小人头带有华为手机标志的帽子，他们笑脸灿烂在开怀的跳着舞，卡通人有的在电话，有的在微博，

5、有的在qq，还有在听歌，有的在看地图等等。让人们看到华为让他们乐在其中，炫动生活的点点滴滴，让快乐无处不在。这就是华为炫动你，你的快乐我炫动。 媒体主要以电视广告为主，且要放在娱乐频道多的电视台，还有网络上也要有，这个可以微博来做，也可以放在某些网页的插播中，强调一下，必须是关注度高的娱乐网站。广告制作30万媒体200万（电视台150万，网络50万）总计：230万1，通过问卷调查，来看人们对华为手机广告的看法。2，通过广告前后销售额的比较来看。五，关于实施本策划书的建议1，建议完整的实施本策划书的内容，如有不清楚的地方，有我或是华为手机本部来解释。2，策划书如需修改请大家商议后再做决定。附录：问卷调查1，你认为华为手机质量如何A 好 B 一般 C 太差了2，你愿意接受国产智能机华为作为你的通讯娱乐工具吗A 非常乐意 B 得考虑一下 C 不想3，你认为华为手机目前那方面做的不好A 质量 B 售后服务 C 广告宣传 D 价格4，要是你选择华为手机，你认为那方面是你最先考虑的A 质量 B 价格 C 售后服务 D 别的5，你目前所见过的华为手机广告，有那些不足之处A 买点不明 B 制作粗糙 C 缺乏创意6，您认为我们还有那些需要改进的，谢谢您提出宝贵的意见。