左岸咖啡馆平面广告全系列文案Word文档下载推荐.docx

1、这是春天的最后一天【雨天篇】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天【水杯与咖啡杯，距离五英寸】那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人。选定座位前两度逡巡各个角落，最后还是停在靠窗的位置不过，并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去，试了几次才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口，又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：“你在.做什么？”他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯“我”起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后“我在.”他指着自己

2、认真的说着：“我在喝一杯咖啡！【他从波兰来】旅行的人总带着脆弱的灵魂。他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎即

3、使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西【河左岸篇】我在这里，找到一个角落，一杯CAFE AU LAITCAFE AU LAIT【下雨篇】不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情【遇到一位读到L的工人】咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的狼潘论记得前

4、天他还在读伐木工人守则A Lumberjacks Handbook再上次好象是瑞士雪车制作法Luge Production真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现伐木工人守则正紧贴在瑞士雪车制作法的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是琵琶音律【喝完这杯咖啡，我就要变成别人了】他突然转头跟我说话。胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。可能因为我是东方人，和他扯不上任何相干，才会主动向我吐出秘密吧！“我将加入佣兵部队”他继续说。“听说一旦加入佣兵部队，就可以洗掉所有的前科重新再活一次。有关佣兵的话题我还是第一次和人谈论。“这是法国政府特许的”他

5、掏出车票扬了一下，我注意到时间是4。“就在巴黎南方不远的小镇上，有个常设的佣兵招募站。一下车就找得到，方便的很。“可是”实在很难相信，这么轻松就能再来一次。“可是真的能变成别人吗？挂钟已经指到3和4的中间，而我又找不出更有礼貌的字眼。“当然你得先死过去。我的意思是：经历比死亡更甚的痛苦。做满十年，如果仍然活着，就能退伍。“新名字新身份只是小事，政府会替你办好。“那里也有你们日本人噢！他起身的时候这样说。我不是日本人，但我不想解释。【嗜甜的越狱人】意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后便把视线对准咖啡馆的大门看着每一位进出的客人自从那位专盗Egon Shciele的意大利盗贼第四次越狱成功后人们特别

6、留意出现在身边的意大利人而我也不例外一刻过去了那两人已经饮了不少黑咖啡视线仍停在大门而众人也始终盯着他们又过了一刻才进门的男人夺走了所有人的目光倒不是他浓浓的意大利口音而是他点了一桌子的甜品“你被捕了”喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后“但，不急，请慢慢享用”等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，两个人才押着他走出咖啡馆的大门经过一阵的静默大家议论纷纷“为什么专偷Edgo的画”“画贼为什么爱吃甜品”“为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里”【下雨，喝一下午的咖啡】聊赖的午后我独自走在蒙巴那斯道上突然下起雨来随手招了一辆计程车满头白发的司机问了三次“要去哪？我才回过神。“到”没有预期要去哪的我

7、一时也说不出目的地司机从后照镜中看着我说“躲雨？我笑着没回答雨越下越大司机将车停在咖啡馆前要我下车笑着说“去喝杯咖啡吧！他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢计程车已回到车队中走进冷清的咖啡馆四名侍者围坐一桌闲聊着看到我后立刻起身异口同声的说：我笑着不知该如何回答午后一场意外的雨让我一下午见识了五个会“读心术”的人BR喝了一下午的咖啡【上帝、彩票、盲乐师】常在广场演奏手风琴的盲乐师轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。他对咖啡的熟悉超出我的想像。邻桌一位好厅的客人向侍者打探盲乐师的来历“27岁那年随马戏团游走各地的他，同往常一样在表演走钢索前没有忘了向上帝祝祷告在众人的注目下才跨出一步他便从钢索上落下

8、”待者转头看着盲乐师，压低声音“就这样失明了！侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者，侍者翻开晨报熟练的为他兑起奖来。经过一阵小声交谈盲乐师慎重的收起彩票露出笑容，侍者为他披上大衣点了根烟给他。没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲喜孜孜地步出咖啡馆。和进来时一样没有碰撞到任何桌椅。侍者来到好奇的客人桌前，继续未完的话题“那次意外后他开始买彩票，而且一买就是三十年。三十年来他未曾中过一张彩票，今天也不例外。但他始终乐观因为他总说上帝欠我一次”【好久不见你】桥上恋人站着，桥下恋情流着，我呢，只是等着，你呢！好久不见你，我在左岸咖啡馆。靠角落近一点，离热闹远一点

9、，想你，比较容易，想我！雨天，适合阅读眼泪，因为都是水，的诗意排列。角落，展阅一本孤独，的人，因为少人懂，于是又孤独。【和你谈恋爱】读到L的工人在谈恋爱，照常阅读，照喝咖啡，在等她来！我在左岸咖啡馆，和你谈爱恋。咖啡馆开了，气氛热了，西风来了，他走了，带着她离开！普鲁斯特很傻文字太庞大，又复杂的，对爱，又深情了。尼采式的爱！是虚无的，狂人的，反上帝的，值得一生的，我在咖啡馆，和你谈恋爱。奥美策划“左岸咖啡馆”品牌纪实口碑就像人，你赋予他性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，就能像风情万种、活生生的人来打动你。 那么口牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可势？让我们看看世

10、界最著名的广告公司之一奥美是如何为台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”这个品牌的。台湾统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，长期以来在市场上无法突破二、三线商品的形象。究其原因，是有大量其它商品也以“统一”牌子出售，长期以来在市场上无法突破二、三线商品的形象。究其原因，是有大量其它商品也以“统一”为牌子，不仅包括饮食，而且还有保险甚至娱乐场。这导致了牌子混淆，给统一的乳类食品造成了长期问题，这就需要一个新鲜而专业的清晰形象。为此，统一希望为它的乳类食品建立一个新品牌，并利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。而当时台湾市场上，以Tetra Pak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱

11、总是1015元新台币，罐头包装饮料则卖20元，市场竞争非常激烈。奥美希望能将统一同样类别、相同容量的饮料卖到20元。奥美创品牌的故事，从一个塑料杯开始。为此，他们开发了一种白色塑料杯。这个没有真空密闭的杯子，只有在5摄氏度冷藏柜中才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但奥美的策划人员却把这看成一个机会：保存期短，使消费者相信物料新鲜，而一杯新鲜的饮品自然要贵些。于是，奥美将所有策略思考集中在一个主要目标上：如何让消费者接受25元一杯的高价？在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？奥美策划人员考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶，最后选取了咖啡。因为咖啡不易变

12、质，被认为是高级饮品，并因牛奶成分而能得到优惠税率。但是，来自什么地方的咖啡最有高级感？奥美为此组织了8个讨论小组，最后想出4个可供选择的高级场所：空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。唐宁街10号，来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。经过分析，觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，人们愿为此付出最高价钱。但是风险仍然存在，因为用Tetar Pak包装的咖啡只卖15元，谁会再高出10元买一杯咖啡？虽然会有一些出于品牌的创意而购买这个新牌子，但

13、仅有好奇心不能形成固定的消费群。这就需要赋予品牌以个性和意念。并编造一些动人的故事。奥美决定选择1722岁的年轻女士作为目标对象。她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不大成熟，喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产品以外的东西，寻求情感回报，寻求了解。左岸咖啡馆带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感觉。奥美对这些年轻女士作调查，发现她们最欣赏的作家是村上春村，其作品忧郁、超现实、冷峻，能唤起城市人的感觉。因此左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化，但其方案却应是很有日本文学的风格。“让我们忘记自己是在为包装饮料做广告，假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告！”奥美的

14、策划师如此告诉自己。奥美还想到，左岸咖啡馆广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜爱的法国咖啡馆，一个理想的咖啡馆，一个历史悠久、文化艺术气氛浓厚的咖啡馆。它和消费者的关系，就像一个喜爱的书，一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，能随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾，忙碌中偶尔想到欧洲度个浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足你随时冒出一点精神欲望。于是，左岸咖啡馆的电视广告是一个女孩的旅行摘记；平面广告是发生在左岸咖啡馆的一系列短篇故事；电台则在深夜播放着诗般的左岸咖啡馆故事。为使消费者相信左岸咖啡馆的存在，奥美计划了一连串节目让幻想变成现实。在法国咖啡馆摄影期间，台湾最豪华的书店外面布置左

15、岸咖啡馆，还制作了15分钟题为左岸咖啡馆之旅的有线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。法国国庆期间，左岸咖啡馆与雷诺、标致、香奈尔、Christian Dior等法国口牌同是庆宴和法国电影节赞助商之一。左岸咖啡馆电视广告令人有一愉快的孤独感，八成的被访者相信有左岸咖啡馆的存在，其中一位说“宁愿相信有”。左岸咖啡馆电视广告如一阵旋风刮过台湾,在一批年轻女士的心中产生很大反响。她们说“广告太棒了，我们去买吧！”头一年，左岸咖啡馆就卖了400万美元。1998年上半年营业额比1997年同期增长了15%，并且在继续增长。左岸咖啡馆成了名副其实的高级品牌。奥美集团亚太区策略企划总监鲍励略在一次研讨会上推介这一成功策划时，总结了建立品牌的5个密诀，殊为可鉴：保证您的品牌是质量好的产品，在人们的生活中扮演一定的角色；精确地定义你的产品类别；超越价格因素去想什么能在人们心目中产生“价值”；将产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/信念联系起来；把您的品牌主题超越广告。