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1、Title Packaging Design and Printing Process Design to A Brand of LiquorLiquor is a kind of common beverage liquor which is circulated in ancient China. It has a strong national color.In this paper, through the analysis of the history, present status and development trend of liquor packaging, to expl

2、ore the influence of color, text, pattern, reservoir modeling, materials, packaging Kaifeng design to traditional culture of liquor packaging design.I have designed three same series of liquor packaging to meet the needs of different consumers in different occasions.Its wine bottle is unique and eas

3、y to open. The packing case of its appearance is simple, beautiful and generous.And I have had completed the printing process design of the of the packaging of liquor ,in including of completed the typesetting, color separation, plate making, printing, and other process design.Keywords: Wine culture

4、;Structure design;Decoration design; Printing process design;Paper packaging前 言在这个缤纷的世界里，各种各样的包装吸引着消费者的眼球，引起消费者的购买欲。在日常生活中，包装随处可见，人们的生活里再也少不了包装。随着科学的发展，人们对包装的需求越来越大，以及企业之间的竞争在不断的增大，这导致了包装行业也在不断的前进。如今，任何东西都少不了包装，包装不仅起到了保护产品，方便运输的作用，还起到了吸引消费者，促进销售的作用。它能提高一个产品的价值和销量。白酒作为我国一种传统的饮料酒，它代表了我国的一种文化传承。但是近年来由于

5、假酒、过度饮酒危害身体等原因，白酒的销量逐年减少。而包装作为产品终身广告可以有效的提高白酒的销量，特殊的印刷工艺也可以有效的防止消费者在选购白酒时买到假酒的情况。本文将从酒文化的角度结合对白酒包装的现状进行分析，研究白酒包装的发展趋势，然后对白酒包装进行系列化设计。设计白酒包装，我们应该先从白酒包装所需要的材料和将要设计的结构来进行考虑，之后在考虑他的结构。白酒是液体类商品，容易挥发，因此，它需要有容器来承装。我们首先要对它的容器进行设计，白酒瓶一般都为玻璃、陶瓷等易碎品，白酒作为我国的民族特色之一，具有很强的民族性与传统性。因此，白酒瓶应做的要富有艺术感，有传统感，艺术感。之后要为白酒瓶设计

6、一个外包装盒。白酒的内包装即酒瓶主要是起到承装白酒，密封防止白酒挥发的作用。而白酒的外包装则起到保护内包装的作用。因此，在设计外包装时要根据内包装易碎的性质做好防护工作，以防破裂。随诊市场的发展，各种企业在生产产品时不断地向着品牌化发展。而消费者在选购产品时也更愿意购买那些著名品牌的商品。因此，白酒包装也应该向着品牌化发展。如今白酒包装设计普遍存在调单一，缺少变化；缺乏艺术性；雷同现象严重；盒型上缺少创新。如何才能解决这些情况？本次毕业设计就是为了对某白酒包装进行结构设计、装潢设计、印刷工艺设计以及对白酒容器进行创新性设计。第一章 绪论1.1酒与酒文化白酒的起源白酒还有个名字叫烧酒，在我国它是

7、一种的传统的饮料酒。跟据本草纲目记载：“烧酒非古法也，自元时创始，其法用浓酒和糟入甑（指蒸锅），蒸令气上，用器承滴露。”从这里我们可以看出，在很早以前，我国就开始对白酒进行酿造工作了。我国的白酒因为它丰富多彩的风格而在世界闻名，它的特殊的生产工艺更让它在世界酿造业中与众不同。1.2酒文化 酒文化释义中华历史悠久,中华文化博大精深，这铸就了源远流长的酒文明史,在将近五千年的文明史中,社会生活的每个领域都与酒文化有着关系,它是一种既特殊又普遍的文化现象,中华传统文化的每个方面都与它有着千丝万缕的关系。酒文化与酒包装密不可分,现代酒包装的设计都受到它的影响。把传统文化融入到酒包装设计之中并且通过现代

8、设计手法表现出来,这不仅实现了现代酒包装从功能到样式的非物质性转变,同时还是我国白酒行业对传统文化内涵的挖掘,从而达到更好发展的重要途径。酒是中国酒文化的物质载体,酒文化一种围绕酒行为的特殊文化形态。包括酿酒技术、酿酒工艺、酒俗酒礼、饮酒器皿以及酒相关的诗文词曲、文艺作品等等。我国酒文化的一个重要特殊之处,就在于它对礼乐和政治的影响。通常人们在走亲访友的时候，会带一些白酒来作文礼物，以表示对对方的尊重以及祝愿。亲友聚餐、同学聚会、婚礼等等喜庆场合也少不了白酒，人们在遇到喜庆的事情的时候，总喜欢用白酒来表达自己心理的喜悦。1.3中国白酒包装设计的发展现状与趋势包装是一种既古老又现代的文化，从古时

9、，人们就开始对包装进行设计，随着时代和文化的进步，包装也在不断的发展。每个民族都有其独特的文化，所以包装设计之中不仅要体现民族性特色和文化特色，同时也要起到传播文化的作用，促进文化的传承与发展。白酒包装以后会从白酒包装的色彩和造型设计上来发展。而对于现今的白酒包装来说借鉴其他物品的包装样式以及发展也是必须的。对于设计行业来说，务实与超越的精神是从事设计所必须的，设计不能只局限于小部分，跨界文化是设计的根源，文化跨界的前提是要有思维的跨界，思维是人类意识的一种。现今，白酒包装的色彩越来越丰富，越来越亮丽，承装白酒的容器的外形也越来越具有特色，形状各异。例如，茅台酒的运用古时的酒器来承装白酒，体现

10、出了民族特色。白酒包装有外包装和内包装，其内包装就是承装白酒的容器。现在的白酒的内包装一般都是用透明的玻璃瓶承装的，其造型大同小异，都是用长颈玻璃瓶。很少有用其他容器来承装的白酒，只有少数的白酒使用一些陶瓷容器来承装。而现在酒瓶大多选用玻璃、陶瓷、瓦罐等易碎的材料来制作，单单使用酒瓶来做白酒的包装是不够的，在运输过程中为了防止酒瓶损坏破裂，所以白酒瓶外还需要设计一个保护白酒瓶的白装。虽然能对酒起到良好的保质作用，然而由于其容易破碎的本质，因此酒盒包装必须要对酒瓶起到良好的支撑作用。在对白酒包装设计选材的时候，设计师往往会选择使用各类卡纸、灰纸板、中纤板等来作为支撑材料。而高档酒盒除了需要普通包

11、装所有的功能外，还需要一些特殊的材料来对其进行装饰。包装本身的功能需要具有保护功能。因此在对设计的包装进行材料选择时，所选择的材料应该既要满足减少运输时对各种冲击的缓冲，起到保护内装物的作用，又要具备产品展示功能。其防震手段都是在开口处的纸板上开洞口，把瓶口放在孔洞中，并在下方使用泡沫卡主酒瓶下端，以此来固定住白酒瓶，使其在外包装里不会晃动，而增强包装的抗压抗摔能力。现代酒包装上的图案一般都是用的胶印，常见的酒盒的外包装上印刷的一般都是一些与地区传统相关的图案或者一些美丽的山水景色、吉祥物等，还有的则是印刷着代表了这款白酒品牌的历史的图案。1.4现代白酒包装设计中存在的问题对于一款好的白酒包装

12、来说，包装本身应该成本不高，所用资源不浪费、对环境不会造成污染、伤害，能够对产品起到保护作用，并且还能很好的起到展示作用，在销售的过程能过对产品销售起到促进作用，提高销售率。目前市面上有各种各样的白酒包装，它们有的造型奇特，有的色彩繁多亮丽。随着市场和科技的发展、文化的发展和各类文化的融合，白酒包装设计得到了空前的发展，与此同时还是出现了各种各样的问题：色调单一，缺少变化；1） 色调单一，缺少变化包装是一种促进产品销售的手段，人们在购买产品时，首先看到的是产品的包装而不是产品本身，因此包装的造型，颜色就对人们购买产品有着很大的影响。包装的颜色是人们第一个看到的，因此色调首先对消费者的选择产生影

13、响。而现代的白酒色调单一，红、黄、金、白等颜色是我国白酒包装的主色调，由于这些色调对中国民众心理的影响，消费者大多都很认同此套色系。在中国，从古到今人们都对红色情有独钟，红色在我国个个地方都是吉祥、喜庆、富贵的象征。我国的白酒在人们的日常生活中多作为礼品，在人际交往中往往起到了重要的作用，因此人们对白酒赋予了强烈的情感色彩。因此设计师在设计过程中，往往设计师都被指定了构思和设定，事先就被指定了以红、黄、金、白为主的套色，这也造成了我国白酒包装的色调单一，变化少。2） 缺少艺术性酒文化在在我国传承了几千年，它有浓重的传统文化色彩，在对我国文化传承上起到了很大的作用，也从一些方面体现出了我国传统文

14、化的发展。但是，在中国的市场上大多数的白酒包装的设计简单、单一，缺乏艺术性。白酒包装样式陈旧，跟不上时代，具有民族特色却没有现代感。给人一种落后的感觉，体现不出文化的发展，降低了白酒在中国文化中的地位。3） 雷同现象严重对于整个白酒行业来说，市场上出现的白酒包装大多相差不大，甚至极为相似。当我们在超市或者商场时，往往看到的一些包装及其相似的白酒，造型，色彩，文字上都很类似，有着明显的模仿和抄袭现象。市场上一旦某个白酒包装的销路好了，大家都会跟着它去制造，如此更加重了雷同现象，严重阻碍了我国白酒包装的发展。对白酒行业的发展也造成了不好的影响。相似的包装往往会降低消费者对于这种产品的需求，降低其销

15、量，阻碍了白酒行业及其相关产业的发展。4） 盒型上缺少创新白酒包装盒的造型缺少创新，主要还是以上翻盖试、天盖地式、书型盒式的有限的几种。然而，包装对产品的销售有着促进作用，对消费者的选择有着很大影响，一个产品往往会因为其独特的包装造型而给消费者一种耳目一新的感觉，与众不同的造型更能吸引消费者的眼球，从而使消费者对这个产品产生消费冲动，让消费者觉得“我要买的就是你。”1.5本课题研究的目的及意义在今天，随着生活质量在不断提高，人们的眼界也在不断提高，人们在对商品的选购时不仅仅只看重产品本身的作用，产品的包装也影响着消费者的选购。随着时代的发展，各种各样的产品出现在消费者的眼前，因此包装在不断的变

16、化，包装设计更需要创新。王芳芳, 张备等人1提到包装在人们的生活中无处不在，往往被称为“无声的销售员”，那怎么样才能使某个产品在多种多样的商品中脱颖而出呢？这就就需要该产品的包装有着毒液的创意表现。怎样使包装设计做的有创意呢？白酒，被认为是中国文化物质文明的产物和重要的标志之一。 朱小龙等人2认为源远流长的中华民族历史， 铸就了中国悠久的酒文明史，酒文化是一种特别却又很普遍的文化现象，它不仅涵盖了中华传统文化的每个方面， 而且还很大程度上影响了人类生活的多个层面和很多领域。白酒距今有了快1千多年的历史，发展到现在已经成为了国民们生活中的一种大众饮品。如今我国白酒包装经过20多年的发展历程，经过

17、不懈的努力，终于找出了一条独特的路，白酒包装在各个工艺上都有很大的突破。如今很多著名品牌都拥有独特的较为完整的设计理念和产品形象。与此同时，白酒消费市场如今也走向了下坡，白酒的销量一年比一年少。而造成其这个结果的原因就是不科学饮酒以及假冒劣质白酒等危害健康的现象的产生，正因为这些现象使现在的青年等等更愿意选择红酒、果酒等3。包装具有影响消费者对商品购买的能力，因此，白酒包装急需进行创新设计，而这也成为了提高白酒销量，促进白酒行业发展的一个重要手段。第二章 白酒包装设计基础2.1商品包装的功能传统的包装设计概念包含的意义:1保护功能，是包装最基本的功能，包装的出现就是为了保护需要包装的物品，防止

18、它在运输过程中受到外力的破坏，尤其是产品从生产出来到在市场上流通被消费者购买这段时间里，更需要做好保护措施，对于一款不能保护其内装物的包装来说，它本身是一个失败之作。2收纳功能，收集、存放和贮藏商品。3方便功能，即是在运输过程中不会对运输造成麻烦还会使运输变的容易，提高运输效率；在装卸过程了不会对装卸工作造成麻烦；当消费者或者商场购买回去后，不会因为包装而对商品的保存造成不必要的麻烦；当消费者购买回去之后可以轻松拿去和使用。4美化功能，包装被称为无声的销售员，好的包装能够对产品的销售起到促进作用，所以包装的外观很重要。因此设计师们需要对包装外观进行装潢设计，让它更具有美感，以此来吸引消费者的眼

19、球，并通过其来与消费者沟通，吸引消费者来购买，从而促进销售。2.2现代包装设计发展的方向1绿色设计，随着科技与工业的高速发展，环境和能源却遭受了巨大的破坏。这已经成为了现代人类面临的最大问题，因此各国都提高了对环境的重视，政府从政策上提倡人们要保护环境，节约能源。为了与时俱进，再设计的包装的时候，应该尽量做到不浪费丝毫资源，并且不对环境造成破坏，在设计的包装上需要且是必定需要提倡绿色设计。绿色设计就是在产品从生产到销售到呗消费者购买这段时间内，围绕着产品出产后将会进入的环境，以其作为目标来对产品的包装进行设计，使其满足出厂之后所在的环境要求，并保留包装应该有的基本功能。设计师应该在设计阶段就要

20、考虑到包装对环境的影响与包装拆除后对环境可能会造成的破坏，对其作出预防工作，减少废弃物的产生以及对环境的破坏、污染。2品牌化设计，品牌包装一直都被称为“无声的推销员”，包装设计是商品的第一份广告，也是一份终身广告4。精美的包装有利于把商品品牌推广出去，而我国的包装在这方面还有很大的欠缺。包装是品牌的载体，产品给消费者的第一印象不是产品本身的质量，而是它外部的包装。包装的精美和包装的品牌形象往往会直接影响消费者的选购。所以游戏的包装上往往不会该产品企业的品牌形象。3本土性和国际化设计，人们在选购商品时往往受到民族文化，地域文化差异的影响。本土文化也会对消费者的选择造成影响，只有结合本土文化，才能

21、将企业的品牌形象打人消费者心理，从而得到消费者的认可，提高产品销售。人们在选购商品时首先看到的是包裹商品的包装，因此在包装设计过程中的本土性和国际化设计也是很重要的。4低度化设计，2.3现代包装设计的特色包装顾名思义就是包裹物品，将物品装入其中的一种容器，包装在现代销售中拥有很大的地位，它不仅仅起到了必要的保护产品的作用，也对产品的销售有着促进作用。从包装上消费者能够得到很多在购买产品时需要知道的信息，好的包装能够体现出产品的品质，企业的形象等等。现代白酒包装具有以下几个特点：1平面要素分析在现代白酒包装中，对于色彩、图像、文字等设计使用有着自己的表现形式。（1）色彩一般来说消费者在商场或者超

22、市购买商品时，首先看到的是包装上的色彩这一元素，色彩这一元素它能对消费者的选择产生直接的影响，然而人们对颜色这一要素的注意力远远的大于对于外形的注意力。而市面上的白酒包装运用的主要色彩是针对白酒的特性、档次、当地的风俗和消费者的习惯等方面来考虑的，色调一般以红、黄、金、白为主。红、黄色调的浓烈、华丽风格 中国人对红色、黄色情有独钟，红色代表喜庆,象征热烈、活力、喜悦、热情、吉祥、富贵，正所谓红红火火就是这个意思；而明黄色在中国古代明黄色曾经是皇帝的专有色彩，它代表了权威、辉煌、智慧、高贵等。所以在作为礼品的包装上往往上不了红色和黄色。褐色调的古朴、庄重风格金、银、黑、白色调的典雅、高贵风格（2

23、）图形图形对于包装来说是其不可缺少的一部分。随着包装行业的发展，各类商品上的图形越来越丰富，越来越形象，越来越逼真。它不仅反映了产品本身的特性以及地域风俗习惯等。虽然上面的团往往与产品本身没有什么直观的关系，但是它总能恰到好处地体现出与商品有关的文化内涵，能够体现出人们对生活中一些美好事物的向往。白酒与茶叶、月饼类似，对于中国人来是一种具有民族特性的商品6。设计师们在对白酒包装的图形进行设计时，往往会运用一些山水画、水墨画、装饰纹、吉祥图案以及其他一些具有民族特色的图案，这能清晰的表现出白酒本身的民族性、传统性7。例如，在“古井贡酒”的包装中，其酒瓶的造型就是一条龙缠绕在酒瓶上，而在中国文化中

24、，龙是一种瑞兽，是古代人民的一种美好的想念。在我国古代，龙往往也是帝皇的象征，皇帝常常被称为“真龙天子”，而我们中国人也称自己为“龙的传人”。使用这种图案作为包装的图形，既表现出了我国的民族特色，也体现出了这是一种地位的象征，更表达出了企业对消费者的美好愿望。（3）文字文字也是包装的一个重要组成部分。汉字是我国的一大民族特色，汉语博大精深，书法更是一种艺术，是最具有民族特色的艺术形式，是我国所独有的。书法代表我国民族文化的发展，是我国民族文化的艺术体现。在设计包装时，品牌名称使用书法书写将会起到意想不到的效果。包装上除了品牌名称以外，它上面所印制的产品的介绍、净重、生产日期、批号等等也需要用文

25、字来表述。2系列化设计特色系列化包装也叫家族包装。系列化包装在现在的包装行业中是一种常见的包装。它是将同一个品牌的不同产品用共同的特性来进行设计。这种设计美观，统一；在展示架上陈列整齐美观，效果强烈，能够很容易的被消费者认出并记住这样的包装形象。同时这样的设计能够缩短同品牌商品的设计时间，能够使以后新品种商品的设计变的简单，而在之后的印刷方面也会显得更容易。这样的包装能够很好的展示出企业的形象，并在消费者心中树立企业的形象。对于系列化设计来说，文化始终是它们的共性9。系列化设计总有一些同样的地方，可能是颜色或者文字或者图样等等的相同。这系列化包装主要有以下几种形式：（1）包装形式系列化比如只是

26、包装的形式不一样，有的用灌装，有的用装，它们只是包装的方式不一样，而其他的都一样，对于这样的包装需要在颜色图形文字等方面要认真设计，要考虑不同包装形式的产品在展示时的美感10，天之蓝和梦之蓝的系列化包装，不同结构的包装富有变化和层次感，形成了统一的视觉美感。（2）色彩和图形系列化通常以单独或组合方式出现。主要是色彩和图形上基本相同，其差异只是有品牌的形象，产品种类功能，或多或少的有一些改变。但是大体的颜色属性或图形属性都有些类似。图形如果有所不同也是有白酒本身的属性决定的。3礼品化设计特色白酒作为我国最具有民族特色的商品之一，它不仅仅只是作为一种单纯的消耗品在市场上销售，它浓重的民族特色往往吸

27、引消费者购买白酒，用它作为礼品11。以酒待客是我国的文化习俗，白酒在我国文化习俗中往往代表了喜庆，亲友团聚，逢年过节最少不了的就是白酒，送长辈礼物少不了的也是白酒。白酒与茶叶一样是一种传统的礼品，更适合送长辈。2.4包装设计的原则和思路包装的主要功能是保护商品、方便使用，运输方便、促进销售。所以一个成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。系列化包装可将自己所有的产品以相同的颜色或者图案来表现，不同品种的包装在同一牌号下形成一个整体的市场风景线，壮大企业声势，扩大销售。等级包装按商品价值或市场定位的不同，实施不同的包装以针对不同的消费者。2.5白酒

28、包装设计与白酒销售的关系白酒是我国古文化的一种体现。它是我国不可缺少的一种文化饮品。而包装是包装就是产品的外衣，它能够调高白酒的销量，因此，白酒包装设计是白酒销售不可缺少的一部分，即是白酒包装的设计对白酒销售有着促进作用。2.6纸盒的结构设计纸盒结构应该包括主体和辅助两大结构。折叠纸盒结构设计应遵循一定的设计原则。第三章 白酒包装盒设计本章是结合实际产品设计一个系列白酒包装纸盒。设计的纸盒要求:对被包装产品的外观设计要体现个性化,设计的产品呈现系列化，其次要容易成型，有很好的可视效果，及合理的生产成本。3.1包装材料的选择不同消费者有着不同的消费需求和消费等级。在此设计中按低、中、高档次序设计

29、，把企业的产品分成三个等级,采用系列化设计特色，即在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同的设计，使同一品牌具有一定的共同特征，使其在市场中展示时能够最大的吸引顾客的目光，以达到推销自己的作用。另外考虑到能使消费者瞬间感受到酒企业的产品，壮大企业声势，扩大销售，本次设计也设计出了白酒展示盒包装。本设计从包装材料、结构及工艺、方便使用、装潢、成本等方面对白酒包装进行综合分析，结合自身所学，从酒瓶到包装、品牌形象，对白酒包装进行一个系列化的设计，优化设计出中高低档包装设计方案。现在市场上常用的白酒包装材料是纸、木、铁等。经过比较发现，在没有特别要求的情况下选用纸板是最合适的，因为和别的材料相比其诸多

30、性能优势明显。设计中白酒包装盒选择纸作为包装材料。表3.1 纸、铁、木的性能比较 材料纸铁木成本低中高环保性可回收，极易降解回收成本大，降解慢一般不回收耐油性加工后耐油性较好良好涂布后耐油性良好透气性好强度满足茶叶包装要求基本不透气刚度一般缓冲性能较好运输成本加工性能易加工加工工艺较烦印刷性能有特殊光泽卫生安全性卫生释放少量甲醛3.2纸板厚度选择根据纸盒容积及内装物质量查表选择适当厚度的纸板。表3.2 纸板厚度选择参照表纸盒容积/cm3 内装物重量/kg纸板厚度/mm纸盒容积/cm303003006506501000100013001300180000.110.110.230，230.340.340.450.450.570.460.510.560.610.6618002500250033003300410041004900490061500.570.680.68