1、(2)一滴血,一份情,无偿献血最光荣。(3)无偿献血,用爱心为生命加油!(4)义务献血:我不认识你,但我谢谢你!如今,广告不知不觉进入了我们的生活,影响着我们的生活。近年来广告类试题也越来越受到命题者的青睐,这类试题来源于生活,能够综合考查学生的语言实际运用能力。从题型来看,主要有以下四种类型。一、纠错型例1许多广告词借用了成语、熟语,取谐音换新义,朗朗上口,但给我们的学习带来了许多陷阱,请识别下面广告词中的陷阱,并将其还原,写在后面的括号内。例:空调机完美无夏(瑕)A.淋浴器随心所浴(B.咳嗽药咳不容缓(C.洗衣机爱不湿手(D.蚊香默默无蚊(湖南长沙市中考题)例2下列词语是广告设计中的谐音仿
2、词。请改正故意用错的字,恢复其本面目。(1)衣衣不舍(某洗衣粉广告)(2)闲妻良母(某洗衣机广告)(3)鸡不可失(某烤鸡店广告)(4)万室俱备(某房地产广告)(江苏徐州市中考题)解析:此类题目,虽然采用了广告的形式,实际是改正错别字,改正时特别要注意同音字。二、诊疗型例1改正下面广告中的语病。“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病。(江苏常州市中考题)例2从语言表达的角度看,下边的广告词有没有毛病?请选择其中的一则作简要的分析。(1)今年我家不收礼,收礼只收脑白金。(2)艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。(江苏苏州市中考题)此类题意在考查学生辨析句子正误的能力。例1主要考查学生语言应用的能力,“
3、轻松”放在“睡眠”前不恰当,“改善”与“颈椎病”不能搭配,可改为“福星天然枕使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两则广告词,其实是两个病句。这两句均属前后矛盾,第1句有一个分句否定,后一个分句肯定,在性质上前后矛盾;第2句中“特别”一词适用特定对象,“任何”则是统指,在范围上前后矛盾。三、鉴赏型例1下面是美国关于眼镜的一则广告,你喜欢这一则广告吗?为什么?眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的窗户,请给窗户安上玻璃吧!(四川成都市中考题)例2联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”,为了塑造更美好的企业形象,打了一则广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”请认真品味这则广告,回答下面的问题。(1)广告中的
4、“联想”一词,有哪两方面含义?_(2)请你谈谈这则广告妙在哪里。_(重庆市中考题)语言艺术来源于生活,而广告语恰恰是语言艺术的精华,于方寸之间展现出广告人的思维智慧和语言功底。广告语为了打动观众,越来越注重文学意蕴,解答时应着眼于对广告语的语言效果(为了达到相应的效果而采用的写作方法、修辞手法等等)进行欣赏。例1没有直接说出广告的商品,但已有暗喻(或比喻)的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导,相信很多同学会喜欢这则广告。例2中“双关”修辞手法的运用,想必会给联想公司带来巨额利润。参考答案:(1)指作为电脑的“联想”(品牌)指人类的思维活动;(2)
5、妙处:该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起大家的注意。四、创制型例1桂林:桂林山水甲天下例黄鹤楼:登黄鹤楼,你的事业更上一层楼例杭州宋城;给我一天,还你千年天一阁:_(浙江宁波市中考题)拟写广告语,首先应做到语言准确简洁。准确,即不溢美,特别是产品广告的拟写。简洁,是由广告语的自身特点所决定的,要做到言简意丰。其次应力求语言含蓄而有韵味,使读者产生美好的遐想。例1提供的三个例句都紧扣名胜古迹的特点来写宣传广告,如桂林最美的山水,标语就写为“桂林山水甲天下”,那我们创制的宣传广告在内容上也要注意紧扣“天一阁”是藏书阁这一点。
6、例如:游天一阁,读天下书;天一生水,藏书传世;浏览古老园林,领略天一文化。(内容贴切、语言精练即可)广告类试题的出现不仅是语文适应社会的需要,更是语文走进生活的需要。语文新课程标准指出:“更多地接触语文材料,在大量的语文实践中掌握运用语文的规律性。”广告题启发我们,学习语文一定要关注时代,关注社会,关注生活,力求创新。多阅读、品味经典广告语,自己学写广告语,我们将受到美的感染、智慧的熏陶,有助于提高我们灵活运用语文知识的能力。呼和浩特市为了提高人们对珊瑚的保护意识,请你设计一条公益广告。(20字以内)(3分)示例:保护珊瑚,人人有责保护珊瑚,就是保护人类的美好家园四川攀枝花市根据下列诗句的意境
7、,围绕“环保”问题写一句广告词。(3分)(1)西塞山前白鹭飞,桃花流水鳜鱼肥。(2)千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。(3)竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知。广告词:把文学意境还原成大自然吧!资阳市 (课改区)美国加州香脆苹果园突遭暴风雨袭击,90多吨苹果被暴风全部刮掉,鲜红光亮的苹果摔得遍体鳞伤。果园主人在焦虑之中却急中生智,在电视上登出了一则广告。结果果园主人不但没因暴风雨袭击遭受经济损失,而且将苹果以高出平常价格全部卖出。如果你是果园的主人,这则广告应该这样写:(2分)_苹果!苹果!加州香脆园的苹果,香!,甜!脆!香脆园的苹果浑身疤痕,请认准“疤痕”商标!“疤痕”商标!(言之有理即可)南京市
8、大街上挂出了两条横幅广告:“汇声汇色”炒外汇 慧声慧色陈慧琳南京演唱会广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自 (填一成语),对这类语言现象,褒贬不一,你持何种态度?请说出你的看法与理由。(4分)看法: 理由: (4分)绘声绘色(1分)(1分)能针对此类语言现象,写出明确的看法即可。理由:(2分)本题不设标准答案,能与看法一致,言之成理即可。赞同的理由,可以是巧妙利用谐音,言简意丰,引人人胜等。反对的理由,可以是滥用成语,语言不规范,容易误导等。如联系实例辩证分析也可。湖北省咸宁市下面是某箱包公司的一条广告词,耐人寻味。请写出你对这句话的理解。(2分) 你无法控制生命的长度,但你可以靠增
9、加它的宽度和高度来扩大它的容积。答: 虽然人的生命是有限的,但我们可以用充实的生活来提高生命的质量,使人生更有价 值、意义(2分。意思相符即可)山西省实验区杏花村汾酒集团曾用杜牧诗句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”作广告。请你为竹叶青酒设计一则广告。要求:语言简明,有一定创意。14、例:(1)常喝竹叶青酒,健康自然有。(2)竹叶青酒色美味香,强身健体,能保健康。 浙江省金华市用一句话拟写一条广告语,向国内外游客介绍金华市范围内一处山川名胜或文物古迹。(3分)_略辽宁省升学卷保护河流是全人民的共同心声。请为保护河流写一条公益广告。要求语言简明,有创意,不得照抄原文语句,不超过30字。此题为开放
10、性试题,无惟一答案。如:语言是大地的血脉,河流是我们的生命,让我们善待河流。(内容与保护河流有关,2分,语言简明,1分;有创意1分,计4分)辽宁省(课改实验区)在现实生活中,反光材料有许多具体应用。除选文提及的实例外,你还能想到或设想出哪些实例?请举一例,并为它设计一则广告,其内容要体现反光材料给我们的生产和生活带来便利的特点。反光鞋:穿上我的反光鞋,轻便又安全。反光书包:反光书包让我喜欢让我“优”。反光制服:反光制服,清洁工人的“护身符”。湖北省黄冈市(课改区)介绍家乡特产:在活动中,你一定品尝了不少家乡特产,那么,请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产,并给它拟一条广告词,让它走出武穴,名扬天下
11、。特产名称:山药(酥糖、豆泡等)参考示例:山药,山药,美味佳肴,人人需要!(3分,名称1分,广告词2分,能突出产品特点,言简意明,富有创意即可)黑龙江省为了让“古典”不再“流逝”,请拟一则公益广告语!(从一个方面设计也可)(3分)青海省西宁市请为青海旅行社代拟一则广告词,以吸引更多的中外游客走进土乡。(30个字以内)(3分) 构思新颖,语言优美,给3分;内容基本符合限定目的,语言表达一般化,蛤2分,内容不太符合限定目的,语言表达较差给1分。济宁市毕业卷我市旅游资源极为丰富,不仅有人文景观“三孔”“四孟”,更有自然和人文相融合的梁山和微山湖等,请你选择其中的一个景点,写一句打造旅游品牌的广告词。
12、走近孔子,感受文明。 孔孟之乡,礼仪之邦。 东文西武,南水北山,文化圣城,人杰地灵。 登水泊梁山,做英雄好汉。等等。评分:本题2分,只要符合要求即可。有创意,本题可加1分。泰州市在“保护野生动物”的综合实践活动中,不少同学发现,我们地区捕食青蛙的现象较为严重。请以“保护青蛙”为内容拟一条公益广告词(构思新颖,语言生动,20字以内)。(3分,有创意的另加1分)成“我们要保护青蛙”之类,不给分。有创意的另加1分。你愿意只能在录音中“听取蛙声一片”吗? 让小蝌蚪们都拥有快乐的家吧!重庆市毕业卷太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语:“平时一滴水,难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处?广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;用了比喻、对比、夸张的修辞手法(修辞答到一点即可),增强了表达效果。
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