各类广告媒介的分类与优缺点.docx

1、各类广告媒介的分类与优缺点办公室关于今年秋冬至明年 2 月底的工作思路 :1、收回各单位消费签单款。2、做好办公室日常事务。3、全力以赴配合总经理做好公司各类宣传与经营管理 规章制度的完善。4、在今年秋冬至明年 2 月这段期间，可针对不同的节 日推出我们的宣传。例：中秋节：在庄园订餐客户，赠送月饼，可邀请养老 院老人到庄园免费用餐（菜品我们搭配，做自助餐），餐后 合影留念，并组织赏月活动。针对订餐客户，我们可做出团 圆、美满系列菜单推出。让客人慢慢了解我们生态的新菜品 系列，做好口碑。国庆节：我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客 人，可免费入住我们的不同价位客房一间。也可做出我们的 一个招

2、牌菜，达到一定金额的送招牌菜一道，做好招牌菜口 碑，为以后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命 名。附：广告媒介的分类与优缺点广告媒介的分类与优缺点1.户外广告 形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展 板、专题广告、户外显示屏、户外车体等 优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。 缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。2.电视广告 形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕 优点:1.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。2.随着现在公共交通上也有了流动电视， 其覆盖面又大了很多， 覆盖 面是广告推广很关

3、键的因素。缺点： 成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。3.广播广告 形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。 优点在于信息传播迅速、 及时，传播范围广泛，选择性较强， 成本低。 缺点是只有声音传播， 信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。4.报纸广告 形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告， 优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被 接受和被信任。缺点则主要

4、在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被 忽视，受众面有限。5.杂志广告 形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。 优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复 阅读率高，传读率高，保存期长。缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便 缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发 DM 之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七. 网络广告 优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的 都怕是病毒

5、！2、人群受限制因为不是那么大众化的 假如你在现实中做广告 可能很多群众都能看到信息 可是假如是在网络上 那么就只有一部分上班族或者喜欢 上网的部分人群能看到户外媒体 1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易 记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫 性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对 于区域性能造成印象的累积效果。2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简单， 传达的信息量有限， 多是企业 或商品的形象广告，促销作

6、用差。户外媒体 1、到达率高通过策略性的媒介安排和分布， 户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示， 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体， 位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加， 很多客户越来越偏好 使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋 势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的 比例逐年大增。户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入， 几乎任何户外的地方都可以发布大小、 形式不一的广告， 另一方面则 来自人们户外活动的规律性。 这就给户外广告被接触频率提供了一个 优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，

7、一 个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。 “必经之路”便成了户 外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回 家途中的户外广告。 当广告人找到消费者相关活动的规律后， 便能大 大提升户外广告的效能了。户外媒体 2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践， 表 明其在传递信息、 扩大影响方面的有效性。 一块设立在黄金地段的巨 型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、 简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因 为它的持久和突出， 成为了这个地区的远近闻名标志， 人们或许对这 街道楼宇都视而不见， 而唯独这些林立的巨

8、型广告牌却是令人久久难 以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人 能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果， 形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受 众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形 象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特 殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广 告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一 些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙 借用地铁运动演绎一幅动

9、态方面的广告。 同时，一些运用视频、数字、 移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。 户外媒体给 人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达， 目前数字电子技术的 应用使户外媒体开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播 放系统、公交车中的CD有了三维成像展示台，很多户外媒体开始 走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。3、 发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24小时、 每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便 地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。4、 千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。 它的价格虽各有不 同，但它的千人

10、成本（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相 比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元, 黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即 每一千个受众的费用。5、 城市覆盖率咼在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正 确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，广告即可 以和受众的生活节奏配合的非常好。6、 单一媒体分散但数量巨大多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播 效果明显。联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其 他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中 各类形式综合性的组合运用于

11、一个广告运动。女口： 一个广告主题既用 交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告； 户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、 电视报纸等媒体。如CDMA勺户外广告的画面用的是电视广告的主画面， 这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。7、户外媒体不足地方宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经 济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些 缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得 意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。 相信, 只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，

12、一定能将户外广告演绎的更加精彩。一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒 体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展， 报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美， 报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更 接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要 特点有：1、 传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报 纸，及时地将信息传播给消

13、费者。2、 信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息， 其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述， 对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费 者有关产品的特点。3、 易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸 具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报 纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁 信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。4、 阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前， 增加了读者的认知主动性。读 者可以自由地选择阅读或

14、放弃哪些部分； 哪些地方先读，哪些地方后 读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读 者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记 住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在 必要时将所需要的内容记录下来。5、 权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久， 且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上 刊登的广告往往使消费者产生信任感。6、 高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时 集中精力，排除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的 关系，否则读者在主观上是不会为阅

15、读广告花费很多精力的。 读者的 这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。 换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅 读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。7、 注意度不咼在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注 意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否 则，读者可能视而不见。8印刷难以完美，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完 善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的 影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的 效果。报纸仍需以文字为

16、主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、 其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。二、2杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺 乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩夺目的 视觉效果，故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有， 而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告 四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步， 以往的单纯 平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志 广告的广阔前景。杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强，这便于选择特 定阶层的广告非常

17、方便，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质 的方面大体相同，因此，广告文案的制作也容易得多，反过来说，每 一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择 不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应该根据广告目标对 象的。要求对能利用的杂志进行分类。一般来说，杂志的读者都有一定的文化水平，有较好的理解能力，而 且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有一定了解 和兴趣，搞专业的人对专业杂志刊登的东西容易接受，这样就有利于 广告发挥作用。订阅杂志的人生活水平都较高，有能力领略广告介绍 的内容，所以新产品在开辟市场时，杂志媒体也是一个有效的媒体。2、 杂志印刷精美，阅读率

18、高，保存期长杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要 比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目， 可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全 页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客 户所要提供的信息，完整地表达出来。杂志媒体比起广播、电视来说，生命长得多。广播电视节目一播即逝， 而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反 复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们的印象。3、 杂志媒体版面安排灵活，颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插 页，颜色上可以是黑白

19、，也可以是彩色，在版面大小上有全页、半页 也有1/3、2/3、1/4、1/6页的区别，有时为了适应广告客户、作大 幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强烈，影响巨 大。杂志与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共 同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但 是杂志与报纸也存在着很大的差别。 在内容上，杂志不像报纸以新闻 报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需 要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一些不同于 报纸的心理特性。4、 读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区 域里，拥有不同

20、的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志，读者以摄影 行业和业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志 上，广告对象正与该杂志的读者接近，有效地争取这些读者成为购用 该商品的顾客。5、 知识性许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体， 因而容易使读者对杂 志阅读产生知识性期待。这与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成 为杂志广告的一个心理特性。6、 重复性杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅要仔细阅读，而且常 常要分多次阅读，甚至保存下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他 们与杂志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的广告印象。7、美感好，引人注目杂志纸质较好，可以印上较美的彩色图片

21、，较逼真地再现商品原貌。 同时，杂志广告多是商业广告，广告登载量也不多，一般都集中刊登 在一定的书页上，排列整齐美观，因此，杂志广告有较强的艺术感染 力，引人注目，给人以美的享受。8时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半 年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。时效性强的广告，如企 业开张广告，文娱广告，促销广告等，一般不宜选用杂志媒体，否则 容易错过时机，收不到广告效果。三、广播由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战 和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才 能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：1

22、、传播方式的即时性即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及 的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收 音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整 而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售 等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成 播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势 是其他媒介所无法取代的。2、 传播范围的广泛性由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的， 电波可以不受空间的限 制，并且广播的发射技术相对比电视简单得多， 所以广播的覆盖面积 特别广泛，它可以到达全世界的每一个角

23、落。 广播覆盖范围的广阔性 使得人们不论在城市还是乡村，在陆地还是空中，都可以收听得到。 广播不受天气、交通、自然灾害的限制，尤其适合于一些自然条件比 较复杂的地区。3、 收听方式的随意性收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不 管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收 音机，都可以接收听广播的内容。科技的进步，使收音机越发向小型 化、轻便化发展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现，从某种程度上可以说，广播媒体可 以为受众所随身携带。4、 受众层次的多样性印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可

24、使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容， 所以广播媒 体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国，文化教育事业还不很发 达，仍有很多文盲和半文盲，而这一部分人又是任何广告主都无法忽 视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能，广播是非 常合适的广告媒体。5、 制作成本与播出费用的低廉性广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低，是当今最经济实惠的 广告媒体之一。同时，广播广告制作过程也比较简单，制作成本也不 高。6、 播出的灵活性因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的， 所以广告主要根据竞争对 手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方 便、最为得心应手的工具。而报

25、纸和电视广告除了制作较为复杂以外， 刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排 播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。7、 激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间， 这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉 感官，帮助收听者产生联想，因为广播的声音是实在的、具体的，特 别容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种情形不知不 觉地中，完成其传达与说服的功能。但是，广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。四、电视 电视的主要特点是:1、 直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身 边

26、一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。 单凭 视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一， 都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍 是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众 化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。 即便不 识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。2、 有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、 感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形 态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理， 以取得受众感知经验上的认同，使

27、受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击 力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。3、 受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境， 离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内， 观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、 器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何， 都直接影响着电视广 告的收视效果。4、 瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以 5秒、10秒、15秒、20秒、 30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的 比较少，而最常见的电视广告则是15

28、秒和30秒。这就是说一则电视 广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务， 这是极苛刻的先决 条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的， 这也是电 视区别于其他广告媒介的特点。5、 费用昂贵费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播 放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作 周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节天气、演员 等）而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100： 1，可见仅是胶片一项，电视广告片 就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、 演奏、配音、剪辑、合成，

29、都需要花大量的金钱。就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特 段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用 比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要1015万美元，如果在 特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。6、 有较高的注意率经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们 文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告 内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较 高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳 朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意 力集中。因此，

30、电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。7、利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、 突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在 结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境， 留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记 忆。8利于激发情绪，增加购买信心和决心由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每 个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引 发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对 广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想,

31、 这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消 费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使 受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。9、不利于深入理解广告信息电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度 多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动 很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此， 电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商 品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时， 还要运用其它补充广告 形式作详细介绍。10、容易产生抗拒情绪因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节

32、目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。五、户外广告媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。 户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、 海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。 在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计 制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征 有：1、 它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的 特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同 的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理 特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活 动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。2、 户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场 合经