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1、浅谈中国电影产业投资的现状、问题以及策略分析周海帆西南大学文化与社会发展学院，重庆 400715摘 要：对于任何一项文化产业而言，其投融资体制的建设问题都是制约该产业健康发展的瓶颈问题。电影产业在中国方兴未艾，本文以投资学角度浅析中国电影产业目前面临的问题，并提出要想让电影产业走上一条稳定有序的道路必须充分发挥政府、市场的职能，由内到外解决产业矛盾，从而提高投资效率，促进整个产业发展。关键词：电影产业；投资；困境；策略1 引言随着十八大的顺利召开，文化产业已经逐渐成为中国经济发展的支柱型产业，而电影产业是文化产业的领头羊。虽然在诸多文化产业门类中，电影产业不是经济总量最大的门类，但是其带动性强

2、、辐射范围广、社会影响力大等优势逐年突显，对电影产业的投资已经成为中国文化产业大发展大繁荣中的重要内容。同时，如何让投资者与电影产业得到双赢也成为各界产业专家优先思考的问题。2 中国电影产业的投资现状2004年是我国电影产业关键性的一年，为贯彻落实中央关于文化体制改革的精神，提高电影产业发展水平，国家广电总局印发了关于加快电影产业发展的若干意见的文件，此文件激起了业内外企业参与改革与投资电影业的热情，民营企业资金的流入，更是为国产电影产业锦上添花，电影逐渐成为一种消费时尚和沟通不同阶层情感的重要载体。我国电影产业目前的投资领域主要有内容投资、硬件投资、股权投资和产业链投资四种。内容投资主要指对

3、电影自始至终的全部资金投入，包括电影的拍摄、发行、宣传以及最后的上映。硬件投资主要指对院线影院的投资，就目前情况来看，现代化影院和高科技影院的投资力度逐渐增大，但影院投资整体规模仍不能满足人们的需要。股权投资通过购买其他企业的股票或以货币资金、无形资产和其他实物资产直接投资于其他单位，目的是获得较大经济利益，这种投资方式对于促进电影企业规范化、集约化、国际化有着积极的作用。最后一种对产业链投资主要指扩展电影企业业务范围，丰富电影产品类型，以占据更多的竞争优势，比如建立电影主题公园、生产电影纪念品等。3 中国电影产业投资的问题分析虽然近几年我国电影产业蓬勃发展，各项环节有序进行，但是仍不能掩盖产

4、业发展过程中产生的问题。3.1 总体投资资金匮乏在制片领域，虽然近几年来国产影片投资金额总量保持不断增长，但是制作电影的自有资金仍不能满足电影从制作到发行产业链的运转，在影片营销方面，中国电影产业的制片方一般没有实力或不愿过多地宣传，这就导致今天很多影片“来也匆匆去也匆匆”的现象，其实一部电影宣传好坏直接关系到民众对此的关注度，换句话说电影的前期宣传直接与票房挂钩。还有一方面则是对影院的新建与改造的资金匮乏，电影院不仅仅是电影产业最直接的硬件产品，更是电影与社会大众沟通的桥梁，据调查，有7%的人认为电影院设备陈旧，不值得买票进入而放弃观影。所以，充足的资金是维系电影产业链正常运转的前提。3.2

5、 资金回报结构单一 目前电影市场通常可分为“电影市场”和“后电影开发市场两部分”，其中“后电影市场”即上映后通过其他电影相关产业获取最后利益。比如美国哈利波特制片商除电影版权资金收入外，还将哈利波特形象使用权以1亿美元卖给可口可乐公司，将电影首映权以7000万美元卖给华纳电影公司等。美国电影产业票房收入和后期电影市场开发收入的比值为0.25，而中国的比值为4，美国这种后电影产品体系极大地拓展了资金回笼渠道，降低了投资风险，而中国电影资金回收渠道完全依靠票房和植入广告，单一的资金回报结构要引起我们的重视。3.3 投融资机制不完善 一方面，目前我国电影产业主要以股本融资为主，跨国跨行业未能投入较多

6、的资金导致总体融资金额受到限制；另一方面，中小型国有制作单位只能依赖国家电影相关资助资金，没有相应的机制对电影资金回笼以及市场效益情况的回收进行监管，导致“血液不足”；此外，目前现有制片企业主要以联合投资来解决融资问题，缺少引用信贷资金和其他风险投资基金，其结果必然是资金链匮乏甚至是断裂。 4 中国电影产业投资的策略分析 以上可见中国电影产业光辉现状背后还是存在众多“安全隐患”的，那么我们如何让电影产业有序、健康、稳定的发展并成为文化产业的经济支柱呢？4.1 建立健康有序的电影投融资体系一方面，要建立稳定有序的电影投融资体系，政府在其中发挥着不可替代的作用。在近几年中国电影产业转型过程中，政府

7、从政策上、体制上以及数字化建设上都做出了积极主动的调整和扶持。但是要想真正扩大产业规模，政府必须做到“产权明晰、开放有序、引导有力、监管有度”，正如对待所有文化产业一样，政府只是其中的协调者、支持者，而不是包办者，这样才能让资源得到有效配置，吸引更多的投资主体。另一方面，面对数字化、网络化等新技术的挑战，电影产业应通过跨国跨行业联合重组，充分运用市场机制，调整产业布局，推进产业的集约化、规模化发展。政府此时应鼓励电影集团通过兼并、联合、重组整合电影企业，增强实力，同时加快推进跨区域规模院线的建设，比如中影集团、美国华纳兄弟电影公司和横店集团控股公司共同成立的中影华纳横店影视有限公司，保利集团和

8、重庆万和院线重组成的重庆保利万和院线等都是比较成功的例子。此外，建立电影产业专项基金，可以为产业资金提供支持。虽然目前国家已经对电影设立补助资金，但是从资金内部结构以及用途来看十分不成熟，甚至去向不明。韩国资金筹措方式比较特别，首先电影公司在互联网上公开剧本，让广大投资者了解该项目的盈利能力和投资风险，电影制作过程中投资者会收到最新进展，电影发行后投资者了解每周票房，这样的“一条龙”式资金筹措方式对企业的信誉度和美誉度有较高要求，我国还需制定出符合我国国情的基金筹措方式。4.2 建立多元化投资回报结构体系上文已提，美国之所以在电影产业一直处于霸主地位，除了高科技电影特效的运用外，绝大部分原因在

9、于美国复杂且庞大的后电影产品体系。中国电影产业收入主要为票房，其模式为影片生产、发行、影院、观众市场。所以要想获得更多的投资回报，必须充分利用电影资源，我们需要调整现有的经营模式，从单一到多元，囊括所有和电影相关产品或服务，如华特迪士尼公司不仅让自己的动画电影雄踞一方，而且通过建立主题公园进一步扩大资金流入，应该说，美国的电影生产过程是一个以电影制作为中心，带动先关后产品、衍生产品以及其他辐射产业综合开发的系列过程。可喜的是，目前我国已经开始重视后电影市场的开拓。围绕电影本身，光盘发行权、电影首映权、影视原声带发行权、相关书籍、玩具等一系列衍生产品，都成为电影发行的重要部分。在今年西游降魔篇上

10、映后，周星驰开始投资建设“大话西游”主题公园，电影无极上映几年后的今天，无极online等网络游戏已经着手开发，尽管这些案例只是初见端倪，但是它已经表明后电影产业所蕴藏的巨大潜力深入人心。4.3 扩大投资渠道，放宽市场准入口继2004年一系列有关电影产业快速发展的政策出台后，民营企业资金开始流入中国电影产业，2006年，获得公映许可证的253部影片中，民营社会资金运作的达90部，民营和国有资金联合运作的达79部，除此，外资、港资都积极主动地参与到了国内资金在电影创作中的运作，为电影产业输入新鲜血液，极大地推动了电影市场的繁荣。在国家的政策优惠下，从2010年开始，房地产市场利润不选下降，部分房

11、地产商利用自有资金试探性地参与到电影投融资之中，还有一部分企业直接对电影产业展开战略性投资，但就目前情况来看，大部分产业外资金持有者仍持观望态度。此时应该扩大广播影视市场的开放程度，降低市场门槛，鼓励更多的跨国、跨区域、跨行业资本参与电影产业发展，提高电影产业社会化程度。政府此时的职能仍是监管，防止产业外资金过杂、过度地投资，让电影产业走上一条健康、稳定的道路。从长远角度来看，电影制作的资金来源将更加丰富、多元，单一资金制作的影片比例将会越来越少，混合资金将成为中国电影投资的主要形式。而这种趋势最直接的优势在于促进了电影投资风险的分化，增加投资者的抗风险能力，从而赢得社会信赖，为未来电影发展提

12、供信誉保障。以华谊兄弟制片公司为例，2005年，华谊兄弟宣布深圳发展银行将为夜宴提供5000万元人民币的银行授信，这是中国内地银行为单个电影提供授信的第一例，由此可见民营影视公司已经能够凭借其经营能力和社会美誉度获得银行认可。所以扩大投融资渠道，对中国电影产业的发展具有重大意义。4.4 立足本土文化，开拓多层文化市场有不少人质疑泰囧、西游降魔篇等一系列无厘头搞笑影片的成功，其实每一次成功的背后都存在着一定的必然性，如今这类小成本影片无非打了一场心理战，利用中国本土化元素中国式幽默来赢得中国乃至整个东南亚汉文化影响片区观众的喜爱。中国和美国不同，中国有五千年悠久的历史文化底蕴，需要有眼光的导演挖

13、掘。我国著名社会学家、人类学家费孝通先生提出“文化自觉”，意在鼓励现在人多多关注中国传统文化优势，在此基础上把中国文化推销至全世界。我们不能重走花木兰和功夫熊猫的道路，不能让外国人利用本国文化赚本国人的钱，这是可笑且荒谬的。因此我们必须立足本土文化，打造一批具有地方特色、中国特色的文化空间，比如张艺谋在云南拍摄的印象系列。其次，要充分利用中国文化在东南亚的影响力，打入周边亚洲国家的话语电影市场。第三，仔细分析中国和西方国家的文化差距，将中国文化与西方文化巧妙地融合在一起，从而扩大中国电影在欧美西方国家的认可度，进而打入欧美市场。需要说明的是，中国市场、东南亚市场和欧美市场对于文化产品的需求是不

14、一样的，因此我们不能抓住一个套路不放，需要采取不同的策略来制定电影文化发展规划。此外，中国电影想要在欧美市场立足，需要运用现代市场营销手段，以整合的思维去构建电影市场和营造电影消费氛围，促进营销的全方位、多样化以及与此相适应的产业结构和产品结构的调整与更新，摆脱传统的“生产发行放映”营销模式，从单一电影院放映向有线电视、家庭影院和相关产品开发方向蜕变，这方面，好莱坞电影的营销模式值得我们学习。4.5 提升电影质量，降低投资风险可以说，电影的质量是影响票房的关键因素，也是能否实现有效投资的决定性因素。随着科学技术的不断进步，中国电影无论是特效还是剧情都没有实质性的进展，这也是制约中国电影票房增长

15、的一大因素，影迷口中的“烂片儿”越来越多地充斥着中国电影市场。美国“大片儿”垄断中国市场主要原因在于其丰富夸张的特技效果和发人深省的精彩剧情使得美国电影总体质量居高不下，随着中国人精神生活水平的提高，国产电影无论是特效还是剧情都难以满足中国观众的内心需求，人们普遍认为花相同的钱看国产片有所不值。所以要实现投资资金的有效利用和回笼，我们必须提高国产电影质量。首先我们可以通过举办电影节来筛选出质量高的电影，引导我国电影产业正确的价值导向，目前中国有金鸡百花电影节、北京国际电影节、上海国际电影节、台湾电影金马奖和香港电影金像奖五大电影节，我们需要在五大电影节的基础上设立更多的省级甚至市级电影节来满足

16、中国电影的快速发展，同时扩大五大电影节在世界的影响力。其次需要加强综合型电影人才的培养，建立人才培养基金，重视从电影制作到营销全方位的复合型人才的培育，为中国电影产业融入新鲜血液。最后，加大对中低成本电影的支持力度，失恋33天和泰囧的成功无疑将中小成本电影推向一个高潮，中小成本电影对丰富我国电影市场，挖掘电影新人起着十分重要的作用。5 结语中国电影产业的发展是一条漫长、艰辛但前途光明的道路。纵观中国电影产业，资金匮乏、投资回报结构单一和投融资机制不完善仍然是阻碍其健康发展的重要因素，而要改变这些局面，我们需要从政府、市场、质量三个角度出发，首先，政府需要从以前的包办人转换成如今的监管人，防止电

17、影产业投资恶性发展；同时，市场需要扩大融资渠道，降低准入门槛，让更多的行业资金流入电影产业；最后，中国电影需要有自知之明，不断吸取欧美国家成功经验，走出一条既富有中国文化特色又满足西方文化需求的电影之路。6 致谢感谢甘晓龙老师对本学期投资学课的讲解，甘老师激情洋溢的解说使得学生茅塞顿开，对投资学这门课有了较深入的理解与感悟，我认为大学老师的职责是培养学生一种新的思维模式，脱离书本，打破传统的应试教育，真正感悟到不同学科的奥秘并不断探索下去，这一点，甘晓龙老师诠释得淋漓尽致。参考文献：1 万解秋,贝政新.现代投资学原理M.上海:复旦大学出版社,2012.2 李蕾.近年来中国媒介资本运作的研究综述

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