红星美凯龙广告文案Word格式.docx

1、第三代：市场化经营 商场化管理上世纪八、九十年代起步的中国各类家具、建材市场，虽品牌、杂牌与伪劣商品 并存，鱼龙混杂，但又具有厂家直销或地区总代理的优势，省去了中间环节。如果把这些优势充分发挥起来，市场必定升级。199年，红星美凯龙在扬州率先实 施“品牌捆绑式”经营，进行“市场化经营，商场化管理”，当时提出一句口号：像炼油一样，不断把好的提炼出来，把差的淘汰出去。通过优胜劣汰，红星引领中 国建材、家居市场率先优化品牌、升级市场、推动了整个行业的升级。第四代：连锁品牌市场1997年，红星美凯龙借鉴连锁模式，创建了连锁品牌市场。更少的投入、更迅速的扩张、更有效的连锁运营、单店规模上新台阶，使红星品

2、牌走向全国。第五代：对所有售出产品负全责。20年，红星美凯龙在全国率先推出“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的服务，从场地租赁的后台，走到直接服务顾客的前台。并践行“无理由退换货、先行赔付、绿色环保”等服务承诺。并开始首次使用“美凯龙”，成为穿着洋装的“中国心”。第六代：江南园林式环保商场。203年11月，红星美凯龙成功建设了全新的绿色生态家居商场，探索融商业经营、休闲观光等于一体的国际一流的家居购物中心，它集智能信息、文化传播、展览演示、购物休宣传海报闲观光于一体，是中国第一家具有国际一流生态环境的家居商场，也是中国当今唯一被中国建材市场流通委员会授牌的“中国绿色生态家居示范商场”，它引领了

3、中国家居业的绿色生态革命和经营业态的新一轮升级。第七代：情境体验家居MALL207年，红星美凯龙将中国传统商铺模式与西方Shopping Mall模式相结合，推出情景化布展+体验式购物的家居Mall新形式，消费者参与居家审美体验，普及居家美学。第八代：世界第一座公园家居商场。2021年6月19日，划时代的红星美凯龙第八代超大型公园式家居商场在上海华美开业，完全公园式环保、休闲、娱乐环境打造，对50年后及500年后未来之家的逼真模拟，让红星美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。红星美凯龙作为中国家居流通业的第一品牌，20年迎来全国100家商场的规模落成，成为中国家居行业第一个拥有百家商场的企业，开启

4、一个红星美凯龙式的全新格局：全球家居，百Mall时代。20年，红星美凯龙电商平台低调更名星易家。20年8月8日，红星美凯龙大连华南商场旗舰店开业，建筑面积15万平方米。这是红星美凯龙在全国的第116家、大连的第二家连锁家居广场。红星美凯龙自198年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家篇二：红星美凯龙家居广场宣传活动策划书红星美凯龙家居广场开业方案广告投放、宣传活动策划书芜湖红星美凯龙有限责任公司2021年11月6日一、活动背景1、项目解读芜湖城市位于安徽东南部，是皖南经济、文化、交通、政治中心，长江沿岸的重要口岸城市。随着中部崛起、长三角一体化和城市化进程加快等利好政策出台，

5、为芜湖发展带来新的机遇。芜湖中心城区总体空间结构为组团式，规划将形成“五大组团”，中、北、东、南、三山，红星美凯龙项目定位于芜湖市高速入口，属于城东区北部规划范围，未来区域内规划了大量高端住宅。本体位于芜湖市鸠江区九华中路以东，天门东路以北，占地110亩，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。从项目地块现状分析，周边为专业市场集中区，属城乡结合部，城市意向不足，可地块南面为芜湖最大的建材专业市场-长江市场园区，及芜湖汽配城未来北部规划有五金机电市场，所在区域将发展成为芜湖北部专业市场聚集区。未来政府导向以重点发展中心商业为主，向南发展小商品及农贸专业市场，向东北发展建材及汽配专业市场，向东发展东部

6、新城配套商业。芜湖的经济、文化、政治中心以由原来的城中镜湖区向城东鸠江区转移，红星美凯龙项目的崛起面临了前所未有的机遇。芜湖现有长江市场园区、金鸿新装饰城、源丰装饰城、中南建材城、福海家具城、民族家具广场六大家居建材类市场分布在城南、城北及城东等核心城区的外围。六大家居广场都存在不同的缺陷，红星美凯龙将利用其品牌号召力及管理运营能力弥补芜湖高端家居建材品牌市场的缺失，推动专业市场升级。2、项目背景红星美凯龙家居广场将成为芜湖地区档次最高的家居装饰生活馆，地处鸠江区九华中路以东，天门东路以北，毗邻长江大桥和城市环绕，交通便捷。由于前期未做大力度的推广，项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，

7、而且周边分布着长江市场园区等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造红星美凯龙家居广场的美誉度及品牌形象。每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣传活动一定要做好、做大。二、活动主题：精品家居 名仕生活馆品牌力量 红星美凯龙三、活动目标1、策划原则：（1） 必须在开业前夕“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。（2） 通过数次宣传活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3） 体现项目高

8、品质、品位的高端家居广场的形象。（4） 活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播 （惊奇度）易操作。（5） 宣传活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。2、项目目标让芜湖人都了解红星美凯龙，将品牌打向每一个人的心中。四、活动程序本策划案由两部分组成开业庆典宣传活动第一部分 开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：红星美凯龙广场3、活动内容：红星

9、美凯龙开业仪式4、举办时间：20年6月6日（待定）5、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男（说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛）8、 嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函（重要嘉宾应派专人亲自上门邀请）。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主

10、管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家第二部分、广告宣传（一）、媒体选择1、明确主要受众群，兼顾次要目标群体。2、建材家居类主要媒体，兼顾大众性媒体。（二）、媒体策略篇三：红星美凯龙开业活动企划方案活动主题： 红星 美凯龙1.1 盛装登陆策划原则：（1） 必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。（2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3） 体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。（4） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（5） 要建立顾

11、客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（6） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。活动程序促销活动红星 美凯龙水头店3、举办时间： 2021年1月1日。4、交通安排：5、活动物资筹办：6、活动的主持人选：7、 嘉宾邀请：E、 业主及商家 知名装饰公司负责人 知名设计师8、广告宣传：根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即“红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务

12、宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前30天天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2）印制广告： 宣传单页、购物袋、纪念日历等9、工作安排：A、前期准备阶段：（1）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（2）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（3）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2021年12月10日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2021年12月20日，各种活动用品（印刷品、礼品等）应完成制作、采购工作并入库

13、指定专人进行保管。（3）2021年12月25日，应完成活动所需物品、开业用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2021年12月29日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、拱门的安装工作。（2）2021年12月30日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上18：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）2021

14、年1月1日，早上9：00时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（1）2021年1月1日，上午8：00工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。（2）2021年1月1日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。（3）2021年1月1日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员准备完毕。（4）2021年1月1日，9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置立式灯箱1、数量：若干3、内容：开业庆典促销的文字及图片4、布置：商场正大门广场前三角形灯箱2、规格：0.81.5米 支架1米

15、（支架圆型刚管）3、材料：33角钢架 灯管4、内容：5、布置：前后广场刀旗不限（暂定）高精度喷绘开业庆典及促销 灯杆及需拉绳上灯杆刀旗11个双耳 3个单耳户外灯布前后广场灯柱掉旗 待定”开业庆典及促销”。印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现某某家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。放飞小气球20以上2、材料：进口PVC3、颜色：彩色主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球空飘l、数量：若干 主要以各家居 建材品牌祝贺语气球直径3米祝贺及庆祝语现场及主会场上空拱门若干座跨度15米以上座待定商场广场中庭外的前后广场横幅若干条建材 家居 装饰公司 媒体祝贺语门庭前沿签到台1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。遮阳伞、休闲桌椅