米其林品牌卡通形象描述0713Word格式文档下载.docx

1、爱德华对安德鲁说：“看，加上臂膀，他就会变成一个人。”安德鲁米其林在多年之后依然记着这一时刻。在画笔下成型1898年，当看到画家OGalop为啤酒屋设计的广告草图时，安德鲁米其林突发奇想：为什么不能把举起啤酒的大胡子巨人换成一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子呢？广告人物引述贺拉斯的拉丁语诗句“Nune est Bibendum”（现在是举杯畅饮的时候了）也被米其林重新利用起来：“干杯，米其林轮胎能够喝掉所有的路面障碍！”安德鲁米其林多年前曾经用这个口号来向工程师们证明轮胎的好处。有关米其林轮胎先生诞生的动画卡通这是20世纪初的一个动画卡通片段，你可以看到米其林轮胎先生从一堆轮胎中诞生

2、的过程。变形体态丰盈、天性活泼的个性米其林公司聘请了大量艺术家，以他们各自的方式解读米其林轮胎先生的幽默和灵活。他们的体型由窄窄的轮胎组成，而外观和姿态则反映了当时的客户感受。本图为1914年的设计，米其林轮胎先生抽着雪茄，带着眼镜。年轻而富有动感的形象1998年，米其林轮胎先生的百年华诞，让米其林公司有机会为他赋予新的形象，他变得更加苗条，更加动感了。充气后的变化从1930年以后，米其林公司从外部聘请的艺术家越来越少，米其林轮胎先生的形象逐渐标准化，尽管在每个国家中还稍有不同，随着轮胎技术的革新，他身上的轮胎圈也变得更粗，令这个人物更加贴近更广泛的客户群体。米其林轮胎先生，为您服务的天才从诞

3、生之日起，米其林轮胎先生立刻就在米其林公司扮演了重要角色，他演示各种产品，为驾车人提供建议和帮助，并成为米其林品牌的全球形象大使。 走遍全球欧洲市场触手可及在全球范围内，米其林轮胎先生成为米其林品牌的形象大使。1905年，米其林公司在伦敦开设了销售办事处。米其林轮胎先生也变成了一个骑士的样子，来征服这个新市场。他戴着头盔，挥舞着旗帜和盾牌，OGalop仔细描绘了米其林轮胎先生的服饰、眼镜、杯子、雪茄和无法刺破轮胎的钉子。在广告文案中引用了泰坦尼森的一句话来推广米其林轮胎：“高纯度橡胶给了我十倍的强度”。征服美洲早在1907年，米其林轮胎先生就越过大西洋，在新泽西州的Milltown建立了一家工

4、厂。这份广告更加具有教育意义：米其林轮胎先生被描绘成一个巨人，陪伴旅行者为他们提供建议，解释米其林产品的性能优势。开放论坛“米其林星期一”米其林公司在20世纪初就开始使用媒体宣传其理念，在Auto-velo和其他杂志上开设了“米其林星期一”专栏，米其林轮胎先生利用这个论坛讨论轮胎等多方面的问题专栏可能会讨论更为广泛的主题，以支持某种观点，如你所见，这篇文章就在呼吁取消那些挡住风景的路旁。推动进步 保护环境1924年的“猪篇”广告1924年，米其林公司推出了一个大型广告活动，以说服巴黎公交公司（Comagnie des Transports Publice Parisiems）安装其客车轮胎，在

5、法国首都路牌的一张海报上，米其林轮胎先生直接对用户说：“巴黎人！这是一场丑闻！猪都用充气轮胎，而你们用的是实心轮胎！请要求同等待遇”。这个设计后来被用于明信片，得到了Longchamp和协和广场上示威活动的支持，在巴黎人中引出了很多笑谈，最终公共当局不得不做出反应。环保挑战赛 关注环保必比登挑战赛从1998年起，米其林公司为汽车和交通行业的所有厂商都提供了一个机会，以展示和比较其可持续发展的移动性科技。众多厂商积极参加，米其林公司为建立一个更具创新精神、同时尊重人和自然环境的世界做出了新的贡献。米其林轮胎先生，公众的宠儿米其林轮胎先生天性活泼开朗，平易近人。他出现在各种各样的活动中，成功地建立

6、起与大众的情感纽带。2000年，米其林轮胎先生被一个国际评委会评选为“本世纪最佳徽标”就充分体现了这一点。会见公众米其林轮胎先生闪耀登场20世纪初，米其林轮胎先生走出公司，会见公众，参加了嘉年华等多种活动，他幽默有趣，在游行中接触广泛人群，有时还会帮助宣传米其林公司的主张。例如，在1912年的尼斯嘉年华上，米其林轮胎先生在游行中就抗议政府拒绝为建造军用飞机划拨预算。汽车展上的明星在各种汽车展上，米其林公司面对的观众对新的交通方式已经非常感兴趣，因此必将在近期购买轮胎产品，在激烈的竞争中，需要原创的手段来吸引人们的关注。为什么不用米其林轮胎先生呢？通过这种方式，人们都蜂拥而至，赶来看他领衔的最新

7、演出。踏上假期之路1891年，第一条米其林轮胎安装在脚踏车上，米其林轮胎先生和自行车之间的亲密关系有很长的历史。对于自行车爱好者们来说，始于1970年的环法自行车赛是最重要的活动。这已经成为一种习惯：米其林轮胎先生在装配米其林轮胎的车辆上横跨法国，并在特殊车上表演杂技，深受人们喜爱。米其林轮胎先生，儿童的玩伴米其林轮胎先生形象玩具由于外形圆圆的，他很快得到了儿童的喜爱，20年代末，米其林公司开始制造米其林轮胎先生形象的各种玩具：木偶和娃娃，可充气床垫，关于道路交通安全的游戏以及各种款式的汽车模型等。充满灵感的曲线米其林轮胎先生的风格在2004年的贺卡上，米其林公司向人们展示了，四位年轻的法国画

8、家如何演绎和描绘移动中的米其林轮胎先生形象。米其林轮胎先生激发和很多知名艺术家的创作灵感。1998年，作为米其林百年华诞庆祝活动的一部分，一场国际现代艺术竞赛拉开帷幕。视频资料：Fair-1961.swf pre-war exhibitione-1935.swf米其林在中国轮胎市场的主要消费群体在中低端市场,这是不容置疑的.而米其林有比较好的高端形象核技术优势.在拓展中低端市场,一方面要继承原有品牌资产,另一方面要差异定位.。1989年，米其林在中国北京设立代表处；2001年12月，米其林（中国）投资有限公司成立，总部在上海。现在，米其林中国已经取得惊人的成绩：在北京、上海、广州、成都、沈阳、

9、西安及香港设有营销办事机构；在上海设有研发中心；在北京投资兴建了培训中心，为客户及雇员提供有关产品和服务的培训。在中国拥有4家工厂：米其林沈阳轮胎厂、上海米其林回力轮胎股份有限公司乘用轮胎厂和上海米其林回力轮胎股份有限公司钢丝厂、米其林沈阳轮胎有限公司上海分公司（上海翻胎厂）。到2007年底，在中国的员工数目超过5,500人，这个数字还在不断上升。社会责任：倡导安全驾乘 参与环境保护 推动新能源、新技术发展百年以来，履行社会责任始终贯穿于米其林的企业使命中。作为轮胎制造业的领导者，大力倡导驾乘者的安全，关注环保，积极推动新能源、新技术的发展，就成为米其林企业社会公民活动的主要组成部分。米其林主要产品线