医药保健品内蒙军团营销手法的五个阶段Word文件下载.docx

1、市场在变、历史在变，前10年从事医药保健品的内蒙人现在都拥有了自己的事业，差不多上千万富翁或亿万富翁，当哪一天这些10几年前穷困潦倒的弄潮儿站在我们面前时，我们绝对看不出他们已是身家数亿、呼风唤雨的大老总，因为他们的外表特不朴实无华，绝对可不能象南方老总将一串显示身份的、沉甸甸的黄金项链戴在白胖胖的脖子上！小结：据统计，内蒙古医药保健品从业人员约有50万人，约占全国医药保健品营销队伍的85%，营销网络遍布全国11个省市自治区的各大都市，年销售额约在100亿元左右。破译“内蒙军团”的营销战术！那么，被业内人士称叹的“内蒙军团”到底是凭什么在短短几年内能够统领中国医药保健品市场呢？“韩非子营销策划

2、机构”营销总监近期在同意媒体采访时透露了“内蒙军团”成功的几大因素。他们认为“内蒙军团”成功的第一大因素便是“设立专柜”，确实是“内蒙军团”承包药店的某一段专柜，然后再派驻着装与药店营业员一致的、自己的促销人员进行自己产品的全面销售，使得消费者对产品拥有更高的可信度，因为他们是“厂家直销”，实际上“内蒙军团”80%是区域代理，这种方式不仅能够成功地对消费者进行拦截，更重要的是能够在同一时刻获得第一手的市场信息和消费者对产品的反馈资料。他们认为“内蒙军团”成功的第二大因素确实是“媒体的组合效应、广告的集中轰炸、市场启动期的互动阻碍”，特不是“内蒙军团”通过买断某个产品的区域代理或省级代理乃至全国

3、代理这种独特的营销模式，而救活了许多濒临倒闭的医药保健品生产企业。实际上，“内蒙军团”成功是专门多因素聚拢的一个整合体，既不是单纯的“专柜”因素，也不是“媒体广告”因素，这两点只是他们成功的两个要紧因素，更重要的是他们那种对市场较强的垄断行为，这其中就包含他们的：胆识、智慧、魄力、较强的团队意识，他们不喜爱搞个人英雄主义和企业形象工程，拥有的只是坚韧的拼搏意识和自信的成功心理，因此总有许多人在模仿“内蒙军团”的这种操作手法，也去设“专柜”，也去“广告集中轰炸”，到头来却只能是以败而归，什么缘故呢？同样的产品，同样的市场，什么缘故一到了“内蒙军团”的手中就会势不可挡、速战速胜了呢？确实是他们没有

4、真正理解“内蒙军团”市场操作手法的那种精髓，现在“内蒙军团”这种独特的营销手法已被清华大学列入营销案例库，被称作“蒙派营销模式”。有人曾讲，是内蒙人制造了医药保健品，而医药保健品又造就了内蒙人，也有人讲，假如没有内蒙人就可不能有现在中国的医药保健品广告和市场，就可不能造就陕西平均每10天成立一家医药保健品公司的现状，更可不能拥有呼和浩特每年两届的、全国性的大规模医药保健品招商会。不管是哪种讲法，“内蒙军团”关于阻碍现在中国医药保健品的市场营销方式和广告操作手段是功不可没的，尽管他们过去的一些产品广告或市场行为或多或少地受到了消费者乃至各地地政的质疑，尽管他们急功近利的市场短期行为和市场毁灭行为

5、受到了业内人士的批判和责备，然而，关于现今中国医药保健品市场的整体运作及医药保健品的迅猛进展依旧具有积极意义和深远阻碍的。“内蒙军团”营销战术的五个时期：第一时期（1987年1993年）：横空出世震地响，一张报纸打天下 20世纪80年代后期是内蒙军团的创业时期，也是中国医药保健品悄然面世的启蒙时期，从1987年开始，一些内蒙青年背起了行囊，开始了他们漫漫的创业征途，带着一颗迷茫的心灵漂向沿海开放地区，他们没有创业资金、没有创业途径，拥有的只是一股酷热的激情，因此他们只能从亲戚朋友处筹借几百元去陕西咸阳批发一些医药保健品，然后去一些都市销售，然而，确实是他们的这一举动成就了以后号称百万营销大军的

6、内蒙军团，并成为中国医药保健品营销的先驱者。那个时期的创业者由于他们批的货差不多上借钞票，因此就不可能大手笔地进行广告投入，因此他们盯上了当时的报纸广告，一个整版才几百元甚至几千元，有人曾形容内蒙驰誉的乌力吉在大同晚报连订几个整版广告时，广告部负责人都目瞪口呆、半天无语，也许有点夸张，然而关于当时的大同晚报来讲，连做几个整版的大客户能够讲史无前例，因此报社给的优惠价可想而知。确实是如此，他们只依靠单一媒体、价格又低廉的报媒一个个遍地开花，进行地毯式轰炸，他们没有什么品牌维护，没有什么广告策划，更没有什么市场分析，一次次的成功告诉他们，只要将消费者“打蒙”，胜利就会接踵而来，这，确实是这一代人的

7、思维，确实是这一代人猎取成功的秘密砝码！然而从市场的消费环境来看，80年代中后期中国的消费者消费心理特不单纯和感性，对市场的新奇事物同意得特不快，全然不清晰广告行为会给他们带来什么，他们总认为广告确实是政府部门做的，既然是政府宣传的广告，那么产品确信是权威的，因此一看就信、一听就买，消费特不感性，当时的典型产品有“振华851、昂立一号、太阳神口服液、陕西505等。确实是如此，第一时期的先驱者们依靠一张报纸打天下的营销战术造就了中国第一代医药保健品营销人才的横空出世，同时也造就了陕西以生产、总代理的第一批医药保健品企业领军人物的诞生，如505集团的来辉武。因此，第一时期的销售模式也引发了中国医药

8、保健品营销史上第一次大规模的假广告案，如国家工商局1998年对851的查处，因此讲，那个时期是一个充满奇妙色彩的年代，是一个造就神话的年代，是一个成就财宝与梦想的年代！第二时期（1993年1995年）：试与天公比高低，投递小报创奇迹；从1993年开始，“内蒙军团”横空出世，一些在第一时期掏到金、尝到医药保健品甜头的军团在意识上发生突然改变，而开始全力组建自己专业的营销公司，其代表有三株公司、驰誉公司、惠丰公司、华泰公司、日升公司等。这一时期的营销战术比起第一时期更有策略性、煽动性和迷惑性，那确实是投递小报，有人讲，小报的发明者是姜伟、有用者是三株、精华者是红桃K，然而小报运用最灵活、寿命最长、

9、最猎取经济利润的也许是“内蒙军团”，许多那个时期开始创业的“游击队”在身无分文做广告的情况下确实是靠投递小报猎取成功的。小报在内蒙军团的运作下，不断经历了黑白32开；黑白16开；黑白8开；彩色8开；黑白加彩色4开；彩色8开仿正规报纸报头；彩色8开4版够买报纸报头使用权的进展历程。而处于90年代初期的中国市场由于刚刚实行改革开放，消费者的消费意识尽管比起80年代中后期有所提高，但整体上消费意识仍处于萌芽状态，因此面对设计精美、形如报纸的各种医药保健品小报，他们没有任何抵触性，而收藏起来逐一过目，尤其是各大都市的城郊结合地带，由于当时的消费者对报媒的接触率少，因此有人免费将报纸送到家门口，何乐而不

10、为呢？然而消费者没有想到，他们正一步步地走进了“内蒙军团”早已设置好的广告陷阱。据讲，当时“内蒙军团”的小报曾使得江、浙、粤许多濒临倒闭的印刷厂又恢复生机，蓬勃进展，使得许多“内蒙军团”及营销企业的业务员被印刷厂的老总拉下水吃回扣，而被军团之首发觉后从重处罚，本时期典型的产品有：贵州的长寿长乐补酒、三株口服液、红桃K、女士乐、延生护宝等。这时期的广告操作模式确实是以投递小报为主，再辅以其它报媒及活动，也有一些“内蒙军团”开始在电视上打广告。这一时期尽管一些游离的“内蒙军团”成立了所谓的营销公司，但从整体上公司还不太健全，治理跟不上，企业职员整体素养低下，全国各市场经理山寨作风无处不在，因此职员

11、在公司的违法事件屡有发生，如携款潜逃、广告回扣、携货潜逃，然而由于公司整体素养及法律意识的低下，大多违法事件以私了之。第三时期（1995年1998年）：惊涛骇浪造神话，整合营销大组合；这一时期“内蒙军团”的营销战术要紧是“整合营销大组合”，从广告的角度来看，整合营销不仅是一个营销概念，更是一个处于本时期市场环境中医药保健品及化妆品等行业的营销广告战略的整体运作手法。然而，整合营销到了“内蒙军团”的手中又变成了大手笔、大气概、大组合，即以感性、科普电视专题和广播讲座为主，以报媒、POP、户外广告为辅，再配以大型义诊活动，在那个时期，凡是采纳这种模式的“内蒙军团”都获得了巨大的成功，而且全国市场操

12、作一个火爆一个。在那个时期，最具代表性的产品有：三株、红桃K、鸿茅药酒、的确神药酒、必清神药磁鞋、驰誉药磁鞋、使你美、彤辉驼绒裤等，这些产品差不多上利用“整合营销”这种营销模式在短期内将市场启动起来，并又在短期内火爆全国，因此这种操作手法的最大特点确实是：市场启动周期较短，产品生命周期较短，然而对市场破坏性又较大，例如当时火爆全国市场的“使你美”，由于第一次起用中央电视台播音员邢质彬制作讲服力较强的讲教式电视专题，广告效果特不行，在不到三个月时刻即火爆全国各大都市。还有笔者亲自策划过的鸿茅药酒，也曾创下了同类产品的销售奇迹，内蒙凉城县一个濒临倒闭的小酒厂在鸿茅药酒的带动下一下子声名大鹊，并进展

13、到今天的内蒙古鸿茅集团，而鸿茅药酒的全国总经销内蒙金火集团更是通过鸿茅药酒掏到了医药保健品市场的第二桶金，并由此成立了营销网络遍及全国的金火集团，据有关人士透露，鸿茅药酒光是湖北市场一年的销售额就达到1.5亿，浙江市场1996年1997年销售额达到近6个亿，鸿茅药酒当时在全国销售成功要紧得益于三大有力“武器”：一、制作水平较高的情感型、科普型、讲教型电视专题片是鸿茅药酒成功的第一个有力“武器”，尤其是情感型专题片在恰当的时机播出，关于消费者的购买行为能起到较强的刺激作用；二、策划新颖的、富有蒙古族特色的草原情大型促销活动和义诊活动是鸿茅药酒成功的第二个有力“武器”，他们将内蒙古的少数民族文化和

14、特色贯穿于每一个促销活动中，尤其是江南的消费者在品酒的同时还能感受到另一番情趣，那确实是宏厚高昂的蒙古族歌曲和爽朗奔放的蒙古族舞蹈以及漂亮漂亮、气质高雅的蒙古族小姐，典型的活动如：鸿茅情大型文艺晚会、鸿茅艺术团全国巡回义演、草原情大型文艺汇演、省十大医院院长义诊等；三、设计精美的传单是鸿茅药酒成功的第三个有力“武器”，当时鸿茅药酒的系列传单设计的特不漂亮，比起小巧、雅致的三株、汇仁传单更显得具有大伙儿风范，有气概，将内蒙人的那种粗犷、豪放、直爽融于设计精美的传单中，让人看了耳目一新。另外还有热销新疆、四川、以及湖北、浙江、江苏等地的驰誉药磁鞋也是笔者亲自策划过的另外一个火爆产品，在新疆策划一次

15、促销活动就能销售出去4000多双鞋，在成都销售得最火时一天竟能售出去3000多双，至今去了成都，提起驰誉药磁鞋一些中老年人仍经历犹新，在当时，许多中老年人曾如此讲：“我每天差不多上踏着蒙古人歌曲而来，又踏着蒙古人歌曲而去”，驰誉药磁鞋在成都销售期间，最有味的一件事确实是带动了当地一种电子产品的热销，那确实是便携式小收音机，由于当时驰誉药磁鞋在电台的专题知识讲座特不吸引宽敞消费者，因此一些老年人为了收听讲座而去购买携带方便的小收音机。驰誉药磁鞋最大的一次促销活动曾使数万人聚拢在成都西御街排队购买，并引发了交通堵塞，成为当时成都一大社会热点。驰誉药磁鞋最大成功之处在于“媒体互动”，即报媒炒作广播、

16、电视，广播又炒作报媒、电视，电视又炒作报媒、广播，另外其在电视媒体上利用当地新闻播音员采纳新闻联播式对驰誉药磁鞋进行追踪报道的讲教式专题也起到了推波助澜的作用，视、听、报三者互动的立体广告效果，使得驰誉药磁鞋的品牌效应得到最大化的扩散和传播，同时配以使用者情感诉求式的电视专题使得驰誉药磁鞋在西南那个最大的都市拥有较好的品牌美誉度，从而带动了消费者的非理性购买行为。小结：在本时期，广告操作手段在整合上有所突破的首推三株的“墙标”，从大中都市到县城、农村都无一不落地刷上了白底红字的三株广告标语，在内蒙军团惊鄂之余，三株在1996年已将80 多个亿揣到了腰包，猎取了巨大的经济利润，等后来内蒙军团蠢蠢

17、愚动预备效仿三株的墙标时，三株已是四面楚歌、悲欢离合，猝然之间灰飞烟灭，而杳无音讯，三株那个医药保健品先驱者的突然倒下给勇往直前、拼搏不息的“内蒙军团”留下了太多的考虑与震撼，因为他们明白，三株的今天也许确实是他们的改日。第四时期（1998年2000年）：会议营销启蒙战，活动营销重拳出 ；从1998年开始，国家法规日渐成熟并相继出台，同时对医药保健品加大了广告整治力度与处罚力度，因此“内蒙军团”在对产品和市场进行了细致的分析和理性的考虑后，决定“沧海茫茫、只取一栗”，确实是改变以往密集式媒体狂轰乱炸的整体操作思路，而将“活动营销”作为重拳主动出击，因此在本时期的营销思路又比上一个时期具有较大的

18、突破，那确实是将“专家义诊”和“规模浩大、声势极强的并有政府行为的促销活动”运用到了精辟的地步。在本时期最具代表性的产品有：“肝病二王”蒂达与速立特、溶栓胶囊、络欣通等。蒂达与速立特是“内蒙军团”在国家对广告力度加大后的两个重拳产品，笔者当时是蒂达的首席策划及企划总监，因此对蒂达的整体运作以及成功的营销战术特不清晰。一、软文与日报的经典组合；蒂达当时的报媒广告形式要紧是以软文为主，而在报媒的选择上要紧是以当地日报为主，没有去操作晚报，因为当时许多肝病产品在晚报上铺天盖地做广告，消费者特不反感，可信度特不低，因此蒂达选择了日报，事后证明，我们这种逆向的媒体组合策略是特不有效的，由于日报一般是党报

19、，可信度、权威性较高，因此我们当时的软文比较理性，然而可读性又极强，差不多上从一个科学的、权威的高度去获得消费者对蒂达的信任和理解，不像脑白金那样具有较强的煽动性和迷惑性，媒体选择的正确性而使得蒂达拥有较高的可信度和品牌美誉度，因此广告效果特不行，在同类产品中消费者指明购买率在许多市场差不多上名列第一。二、义诊活动的精辟运用；蒂达各个市场的另外一个成功点确实是义诊活动，那个市场是否能成功还取决于市场启动期与成长期之间的大型活动，规模浩大、声势极强、并有政府行为介入的活动就像一颗颗威力无比的原子弹而炸开了江苏、浙江、广东、广西、福建、河北、山东、河南等诸多市场，然而由于蒂达对产品的生命周期及品牌

20、缺乏理性的分析和维护，产品的品牌规划没有与市场的良性进展形成鲜亮的对比，使得一些市场的经理目光短浅，对产品的品牌维护不到位，对市场的破坏行为较大，许多市场的操作手法仍是前些年的那种粗放式经营。因此蒂达最终没有形成一个整体的品牌建设联动现象，而处于后起之秀的速立特在这方面就做得特不行，不仅将速立特做成了一个知名的肝药品牌，还将速立特转成了OTC，尽管速立特在成长期的销售过程中也出现过一些遭受消费者和各地地政质疑的行为，并经媒体曝光，然而至今消费者仍对速立特拥有极强的品牌认知度和美誉度。这一时期“内蒙军团”面临的最大一个问题确实是：医药保健品市场不再像前几年那样好操作，消费者的消费意识随着国家地政

21、查处力度的不断加大、媒体监督的增强而大大提高，恐惧义诊、假坐堂大夫在媒体下不断曝光，使得消费者在购买行为上越来越趋于理性，在一些心脑血管、肝病等6大类产品的购买行为上特不慎重，因此有的产品在广告表现手法上不段翻新，而通过各种权威的、规模的、并有政府行为的理性活动营销配合感性电视专题而获得消费者的极大信任。其策略性就在于从权威上、情感上来消除消费者对产品的质疑和反感，从而获得消费者进一步的信任和理解，在这一方面做得最好的是溶栓胶囊、络欣通等企业，他们将老红军请进人民大会堂召开产品的新闻公布会或座谈会，将北京各大医院或医疗机构的专家聚拢在一起召开产品研讨会或肯谈会，将5060年代的劳模或英雄人物作

22、为宣传卖点与产品形象融于一块儿制作成精美、感性的电视专题片在全国市场进行反复播出，以回报康复者为由头、组织消费者去长城等地旅游时进行产品的形象宣传，再将此在各种媒体上广泛进行宣传，使得消费者对产品和企业拥有较强的认同感。据讲络欣通1998年的销售额达到6个亿，1999年达到11个亿，而蒂达1999年是2个多亿。因此，以上笔者所列举的几个产品的“会议营销”只是会议营销的雏型，因为真正的会议营销差不多上以大型的知识讲座为由头，然后通过媒体的宣传将成千上百的消费者聚拢在一起进行防病、保健及医药知识的讲座，从而使得消费者对产品产生兴趣并最终产生购买行为，直到现在，许多医药保健品企业的产品仍在运用会议营

23、销进行市场的整体运作。在本时期，“内蒙军团“都已是羽翼丰满的大型团队及专业性的营销公司，有的企业还向横向进展，涉及多个领域，从企业的规模上、治理上、人才的运用上都上了一个新的台阶，因为一些企业的老总深刻地认识到，企业要想真正地进展，必须有一定的战略眼光，而不能再呈现游兵散将式的市场运作，其前提确实是必须改变企业的人才结构，提高企业人才的综合素养，能者上、平者让、庸者下，而一些企业的老总也开始认识到自身的不足，而去一些大学进行深造、学习，如惠丰集团的老总就去北京的清华大学进行深造学习，另外公司还选送一些优秀的企业职员去知名学府进行深造、学习和培养。同时，本时期的内蒙营销企业也开始注重企业的形象和

24、企业品牌知名度，纷纷与地政建立友好的协作关系，为社会进行公益性投资、捐赠，因此获得了社会的极大好评。第五时期（2000年2004年）：规模广告抢滩战，规避风险纵横走；2000年以后，随着药品利润的大副下滑，市场竞争的日益激烈，中国的医药保健品市场发生了较大的变化，首先是医药分家，其次确实是国家对处方药与非处方药进行分开治理，2001年药品又实行限价政策、药品公开招标政策，最让内蒙军团措手不及的是处方药一律禁止在大众传媒上公布广告，而地点标准的药品批号也将被撤消，制药企业GMP的实施改造，另外随着媒体监督力度的加大、国家对违法药品广告处罚力度的进一步增强，消费者的消费观念也进一步成熟和增强，在这

25、种情况下，“内蒙军团”的生活也不行过，以往的操作手法已不适应市场的进展，尤其是一些营销企业。在本时期，中国医药保健品最突出的特点确实是强者胜，以哈药集团为代表的海王、东盛等新型巨无霸生物医药企业的横空出世，而且来势凶狠，他们的广告媒介要紧以规模化电视宣传为主，即以中央电视台为主，地点电视台为辅，全天候进行地毯式、密集式播出，尤其是哈药的广告，只要消费者打开电视，准能看到哈药的广告，未等内蒙军团醒悟过来，哈药已将几个亿拿回了企业，这，确实是那个时期营销手段的独特点。从2000年以后，许多内蒙营销企业通过数年的原始积存，都已初具规模，他们在深思熟虑之后清醒地认识到，医药保健品真正的竞争时代和微利时

26、代已来到，在那个时期，谁有实力谁确实是胜利者，谁的企业不努力、不进展、不进行创新确实是失败者。因此在这一时期许多营销企业进行多元化进展，如内蒙古彤辉集团，在从事医药保健品销售的同时还进行横向进展，又从事房地产的开发、影视广告公司及女性美体健身的运作，内蒙古驰誉集团在从事医药保健品销售的同时又从事医院的开发，内蒙古惠丰集团则要紧进行纵深进展，在进行医药保健品销售的同时，又向制药领域进军，修建符合GMP的制药厂，成立医药批发机构，成立医药保健品科研机构，成立“惠丰堂”医药连锁店等。还有许多营销企业在这一时期从医药领域转到保健食品和功能性化妆品领域，如在第二时期依靠鸿茅药酒成功猎取经济效益的内蒙古金

27、火集团，从1999年底公司的产品结构就开始向化妆品倾斜和进展，现在分布于中国各大都市的“特莱维美容护肤连锁机构”便是内蒙古金火集团所属。那么这一时期从事医药保健品的“内蒙军团”在营销手法上又是如何应对风云变幻的市场呢？在这一时期，大体的营销手法要紧有以下二种：一、电视“垃圾段位”显奇效；哈药、海王等医药企业的规模广告运作思路或多或少地给“内蒙军团”带来了些许新的思路和启发，实力较强的哈药集团全天候在电视媒体黄金段和非黄金段进行地毯式、密集式的品牌轰炸，因此“内蒙军团”选择了非黄金段的白天垃圾段进行包段集中播出，其策略确实是：播出内容以文艺性的晚会、歌曲、小品、相声为主，而在播出的同时将产品的品

28、牌、功能、价格、销售地址等附着在播出画面上，使得消费者在观赏喜闻乐见的小品或歌曲时，无意识地、被动地同意了产品的理念，目前，全国各地电视台白天的垃圾段几乎80%被“内蒙军团”所操纵，他们全部是利用这种模式将某个时刻段购买或承包下来，广告效果相当好，既避开了强硬的竞争对手哈药等巨无霸医药企业，又利用较小的广告投入获得了较大的成功。在这一时期利用此种操作手法比较成功的代表性产品有：被国家在2002年完全查封的“银屑敌”；二、报媒软文出奇招；由于哈药等大企业的规模广告，因此“内蒙军团”又利用了电视垃圾段包段文艺广告，因此电视媒体在消费者心目中的可信度不断降低，因此另外一部分“内蒙军团”将眼光盯住了报

29、媒，以报媒软文作为启动市场的有力武器，在产品成长期再配合电视进一步促进消费者的购买行为，在报媒软文的操作上，以新颖的标题为吸引点，以可读性、新颖性、权威性的内容为炒作基调，而改变了一些产品似软非软只能以生硬的产品功能、机理为内容的操作手法，因此广告效果特不行，这一时期具有代表性的产品有：好心情祛斑口服液、海吉雅美体瘦身宝等，笔者曾是这两个产品秦皇岛及东北市场的首席策划，一度使得几个人口不足百万的地级市做成这两个产品全国市场的冠军市场。从第十一届内蒙古医药保健品招商会看“内蒙军团”现状：第十一届内蒙古医药保健品招商会规模更加宏大，气概更加恢弘，除了全国800多家参展商、3000多种产品来此争雄外

30、，同样也吸引了来自国内几十家新闻媒体的关注，不得不承认，这支被称之为内蒙古“乳业、稀土、羊绒三大支柱”之外第四大支柱的“医药保健品营销队伍”越来越受到业内的关注，他们的辐射面越来越广，已为内蒙古的会展经济树立了一面鲜亮的旗帜。然而，由于一年两届的“内蒙古医药保健品招商会”缺少浓厚的政府行为，当地政府没有专门好地进行组织、治理和参与，民间行为仍在专门大程度上占有比例，因此在治理上和组织上仍有较大的漏洞和混乱性，许多参会的企业总是或多或少地有一些不太如愿，尤其让参会企业三思而不得其解的“一会两日期”问题，比现在年“十一届内蒙古医药保健品招商会”，刚刚依旧“7月28日在内蒙古商品交易中心”召开，一会儿就变成“8月1日第11届药交会在内蒙古展览馆”召开，让许多参会企业和“内蒙军团”摸不着头脑，因此他们就跟着跑，那头刚结束，又跑这头，结果是一团糟，到头来是白费人力和财力，尽花冤枉钞票，因为参会企业和“内蒙军团”差不多上一样的。每年两届的“内蒙古医药保健品招商会”，号称百万大军的“内蒙军团”总会凯旋归来，在言谈举止之中，无