正邦标志设计案例分析Word文档格式.docx

1、北京银行说道北京银行，想起了很多的故事，关于陈丹，关于客户，关于我们的团队，点点滴滴，就让我们一起回顾下吧。在接到北京银行标志及VI设计任务后，我们想，中国银行、中国工商银行的标志在设计界已被奉为上品，似乎无法超越，北京银行的标志需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。幸亏陈丹认为“做标全凭一口气，气到事就能成”，他对同事说出了“只有我才能成功”的豪言。话说出了，压力也就来了。既要寻找北京银行的内涵和标志的形式，又要面对全国那么多设计师的挑战。陈丹将生命置之度外了，没有这样的决心，能超越别人吗？“要认为你是这件事的灵魂，才能成功！”于是不惜成本，不想投入为了北京银行的标志设计，

2、陈丹苦熬了无数个夜晚，设计了上百个标志，最终中标的标志就是陈丹在家中创作的，作为一个设计师，工作是没有时间和地点限制的，他无时无刻不被创意与灵感包围着。陈丹和整个正邦设计公司在长达9个月的时间中，仔细研究，精心揣摩，用心体会，历经七轮竞标，正邦的成功源自加倍的努力、如痴的追求和执着的信念。用艺术想象力在自由和限制之间处理设计，除了做异形，考虑到四大银行的标志约定俗成的圆的形态，受众的认知习惯，正邦以高度和谐、流畅、雄浑、简洁而整体的造型、结构、线面、边角将受众心目中的固有形态表现出来。抛弃了怯弱、琐碎、小巧，既有形式上的力度，也包含内在的力量。这样形式带给人的精神力量，因缘造化的具有了时代的基

3、石那样稳定的力度！正邦设计的标志方案，为了验证实际使用效果，都要进行不同场景的贴图验证。北京银行的标志验证，除了贴图，考虑到银行标志的特殊使用环境，我们还特地定做了三个灯箱，考察标志在灯光条件下的视觉效果。北京银行的标准字应北京银行的要求沿用了刘炳森的书法字体，陈丹根据书法字体的结构选用出英文字体。再好的标识也需要有基础元素的规范、应用元素的依托才能更好的、更准确的展现出来。VI设计就是将标识这个核心元素，用科学的、经过验证的方法进行输出的规范。VI包含的内容很广泛，从基础部分到应用部分，每一项都是对标志的具体阐释和表现。标准色与辅助色的使用，可以使单一的标志变得丰富、完善，适合不同使用环境的

4、实施应用。同时，辅助色还可以利用色彩的差别区分子母公司及各级品牌之间的不同，但在整体上又保持了统一。VI是标识使用的“宪法”，也是标识如何正确使用的“说明书”。VI是以标志、标准字、标准色、辅助图形、二级图形、吉祥物为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。它最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。品牌是消费者选择的依据，选择的理由是竞争的优势，这个优势需要依靠我们具体执行者严格认真、一丝不苟地遵循标准的限制，在限制下突破心智局限，拓展形象思维。在视觉传达的背后，一定是策略和更大的远景与规划，形象

5、设计决不是孤立的作业。印象颇深的几件事：“不能迟到”+“等”北京银行属于对很多细节很在意的企业，所以每次和客户确定会议时间时，对方的第一句话和最后一句话都是：“不能迟到！”其实准时参加会议是基本的礼貌，但是对方强调再三的原因是：北京银行的重要领导加上董事长有12位，他们对此次形象的改变非常重视，每次会议，全部人都会参加。因此时间的安排就必须十分紧凑。面对如此重视面谈机会的领导，我们自然不敢怠慢，每次都早早的到达会场。但是，十二个当家领导汇集在北京银行总部，对于其下属也是难能可贵的机会，下属必然抓紧时间汇报工作，占去很多时间。结果，我们往往要在会客室等候多时，甚至超出预期会议开始时间一、两个小时

6、。等待的时间虽然很长，但是没有人埋怨，尤其是两位陈先生都各自准备自己的演讲（提案）稿。看见自己的老板如此认真，我们作下属的也深受影响，又上了一堂职业道德课。艰难的门头设计：设计北京银行门头是一项富有挑战和趣味性的工作，遍布全城的门头大小、高矮、长短不一，有横版和竖版，有L型门头、U型门头、三角形门头、异型门头等等，门头周边的环境有向阳的、背阴的、被树木遮盖的等等，门头的形式有喷绘、贴膜、亚克力等等，我必须对各种情况进行不同的设计。实地考察后，我把一些常规的门头进行归类总结，对门头的组合元素进行科学的重组与排列，定制了一套行之有效的门头系统，使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过，不管门头的

7、比例大小是多少，都可从门头模板中选出合适的方案，并能通过函数的计算精确的求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠，如省掉了各个实际门头的设计费用，节省了制作周期等等。标志释义：1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。3.整个标志设计动静

8、结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。4.标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。效果：北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后，一改以往“陈旧、过时”的受众印象，整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。北京银行标志荣获2005中国之星设计艺术大奖。2005年第7期英国银行家杂志公布了2005年度全球1000家大银行排名，在一级资本排名中，北京银行去年排名第515位，今年跃升

9、84位，排名第431位；“2005中国企业效益200佳”名单中，北京银行位居第164位，入选的银行中名列第9位；2006中国服务业企业500强，北京银行排名第105位；2006中国企业500强评选中，北京银行位居第339位。中国电信中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。基于中国电信集团公司即将拆分的情况

10、，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大难度，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。通过近一年时间，正邦品牌识别设计公司完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的中国电信集团公司VI手册。2002年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。一、标识整

11、体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务

12、理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。Loading template preview.2 案例：未来广告对于一个广告公司来说，让其客户信赖是

13、大家最强烈的情感需求，因此在2006年正邦服务未来广告的时候，我们在对于它的视觉形象的分析和定位对于一个广告公司来说，让其客户信赖是大家最强烈的情感需求，因此在2006年正邦服务未来广告的时候，我们在对于它的视觉形象的分析和定位上，做了大量的功课。它的标志不仅仅要有着必需的冲击力，更要有扼要的内涵，简明的线条，然后将这一切通过容易让大家看懂的视觉语言表现出来。在这个繁冗的过程里，我们根据策略方向的调整先后为客户设计了十余个标志，现在当你在央视里看到那表意未来的火红的翅膀，就是我们在准确定位后捕捉到的神来之笔。而对我们的客户来说，包括未来广告，方案的漂亮固然重要，但并不是对我们最好的褒奖，准确到

14、位并与客户的想法达到高度一致，对我们来说才是成功的，并值得骄傲的。经济半小时1989年12月18日，经济半小时正式开播。经济半小时是中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目。它总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉搏。从80年代中原商战到90年代国企改革试点追踪、软着陆；从95农村小康纪实到99财富对话和新千年达沃斯论坛，经济半小时永远走在了中国市场经济改革与发展的最前沿。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策

15、层提供了生动鲜活的参考价值。在新的历史时期，央视对于电视栏目也应该有更高的要求。一方面，栏目内容更具专业化、可视性；另一方面，不同的栏目亦应该进行品牌包装，以满足个性化需求。栏目标志的设计成为栏目包装的核心内容。这样正邦和经济半小时合作拉开了序幕。标志在创作过程中以“经济”、“半小时”、“经济半小时”三个引发点，提取元素进行创意。标志左半部为Economy首写字母“E”；右半部为“30分钟”的“3”；中间结合部分即留白空间嵌入汉字“半”，又是人民币符号￥，图形创意与品牌名称、定位吻合，以意造型，构思精妙。“经济半小时”栏目标志在色彩选择上，以红色、蓝色组成。蓝色代表信息、科技、管理，具有现代科

16、技感，充分体现现代经济特色即栏目主旨；红色代表生命活力，具有蓬勃向上的视觉感受，充分体现栏目追求即经营理念。这一色彩运用，一方面很好的满足了标志在电视视屏这一特殊环境的视觉要求，另一方面也很好的体现了栏目在其专业领域的领导地位。此外，红蓝两色对比强烈，具有很好的视觉冲击力，同时更有益于受众对图形的解读。央视调查公司的权威报告显示，在中央电视台全部的298个电视栏目中，经济半小时名列“观众认知度”第十位。在中央电视台商务经济类栏目中，“全国观众满意度”排名第一，收视率排名第一。经济半小时的标志设计也并评为第二届中国品牌金奖。中国京剧院中国京剧院在05年5月要迁入位于北京金融街的新办公大楼，同时0

17、6年梅兰芳大剧院也会正式竣工，作为中国规模最大的文化机构之一，中国京剧院尚未拥有自己的形象识别系统，所以，希望籍此机会，正式导入CIS，树立文化部第一艺术团体的形象。这样，正邦有了这一次为祖国的国粹尽力的机会。中国戏剧有800多年的历史，在全国300多个戏曲剧种中，京剧是观众最广泛，最具有代表性的剧种，也有国粹的美誉。正邦本次面临的挑战来自于将客户对京剧的深刻理解借助品牌设计注入到其形象中，同时要很好的行业影响力和声誉。另外，标志的应用范围之广也是困难之一，小到门票，大到建筑，地域上不仅要满足国人的口味，赴外演出时还要让国际友人认同。第一次标志提案，我们分了几个创意元素、方向：利用脸谱、利用京

18、剧院的“京”字、其他可以表现京剧的元素，看过以上的方案后，吴院长首先就确定了一款方案，他认为该方案深刻体现了京剧艺术“手眼相生”的概念，同时半边脸的设计，正好寓意着京剧“联想性”的特点。标志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界，表现了中国式的美与中国传统美德；标准色采用京剧本体基本元素上五色中的黑、白、红三色为色调，从构思到构图体现出高远的审美格调。标志塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，充满了凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒来”，也是向梅派的致敬。五瓣则象征了手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵羽，形神兼备，与主标化

19、为一体，共同构建出充满流动气韵的中国京剧院标志。中国京剧院标志荣获2005中国之星设计艺术大奖雅克感动：想到雅克这个客户，感动一定是最准确的关键词，这种感动来自于客户对于正邦100%的信任，来自于双方推心置腹的沟通。以一般的工作程序，接到客户的垂询电话后，首先在电话里沟通，并会邮寄我们的资料，以便客户更深一步了解我们的情况。与雅客的初次沟通则是面谈，并且是雅客老总及业务副总直接从福建过来与我们见面。面谈非常愉快，我们很重视与雅客合作，陈丹、陈彤先生都参加了会议。两位陈先生总是强调我们每次与客户的接触都是“打仗”，要我们兴奋起来、调动起来，拿出精神面貌。他们也向我们展示了这样一种精神面貌。陈彤先

20、生做了精彩的公司介绍，对雅客做了分析和建议，雅客的陈总不时的点头表示赞同，并且提出了很多看法。双方达成了良好的互动。雅客的周副总给正邦的全体人员做了自己公司的介绍，使大家了解到了雅客由一个生产加工糖果的小作坊到现在年利润上亿、员工1000多人的中国糖果业龙头企业是多么的不易。初面成功使接下来的进展都很顺利，第二次见面就是双方签定合同的时候。正邦的一切工作都是策略先行，要做好设计方案，前期的调研工作不可少。我们首先成立了雅客服务小组，由策划部出了调研问卷，接下来就是带上相机到各大超市卖场去实地考察、调研，详细比较、记录雅客与竞品在卖场的问题和优势，召开多次分析会议。由于雅客属于大家耳熟能详的快速

21、消费品，所以甚至没有参与此次项目的同事也主动出谋划策，大家干劲十足。雅客邀请我们到青岛考察了卖场情况。雅客陈总还亲自与我们的创意总监就创意的方向做了深入的探讨。设计方向很明确，就是以中英文名称设计一款图文结合标。为了便于在糖果和食品的应用环境使用，进一步确定了设计底图的形式，与周围环境相区隔，加强标志的识别性。对中英文字的把握能力使文字设计符合雅客有力亲和的形象。起初，在中英文字的设计上我追求一种“同构”，即利用笔画，“雅客”中文设计中融入了字母“a”和“e”的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，设计中这两个字母在中英文中的形象相同。整个标志很活泼。后来因为是设计企业Logo而不

22、是产品标识，所以又对其进行了修改，以使其更加稳重。完成文字的初步设计后进入底图的设计。如何创新一个具有很强识别性、符合雅客食品行业特征和远景、又和同类产品的标志和图形具有差异性的标志？在灵感捕捉阶段，脑海里不停地蹦出与食品、糖果相关的词语：甜蜜、舌头、笑脸?但从哪里切入落实到图形上都显得雷同与老套。此时有些郁闷。那天午饭过后，在楼下休息，看见校园里几株玉兰树，落了满地的玉兰花瓣，大片白色的花瓣被清风卷起又落下，看上去很美，我凝视了一会儿，突然想到了什么，这不是我苦心寻觅的图形元素吗？我拣起一片花瓣跑到楼上，勾出了以花瓣为创意的图形，后来经过电脑调整设计就形成了现在雅客标志的外形，一个富有亲和力

23、与识别性的专属图形。正邦与雅客合作，感受到雅客具有一个成熟企业的风范。雅客与正邦的年龄相仿，都是一步步走过来的。雅客十年，成为中国最大的糖果、巧克力专业生产厂商之一，中国糖果业的领导者，对品牌也具有相当的重视程度。他们从D&F聘请了国际甜品大师伊万?法比瑞担任技术顾问，中国著名品牌策划机构叶茂中营销策划机构制订品牌营销，和我们进行视觉识别系统设计。雅客的陈总陈天奖，用我们的陈总陈丹的话说，就是“每次和他接触，都感到强烈的气流，像海浪压过来一样”。中国人一般说奶糖有“大白兔”，软糖有“徐福记”，但今天中国糖果的第一品牌却是“雅客”。陈天奖说，双方的合作是个“加分”的事情，正邦非常认同。当前糖果行

24、业的竞争，已经由过去的简单的规模竞争发展到如今的研发、人力、市场等综合力量的竞争，各企业在竞争中的市场战略、战术也愈发眼花缭乱。性格决定命运，气度决定格局，正邦很荣幸为这样一个企业设计视觉识别系统。由于对我们的工作非常满意，2005年春节将至的时候，雅客特意从福建邮寄了大量的糖果给正邦，同事们过了一个“甜蜜的新年”。背景：作为能够补充维生素的糖果，雅客V9在国内是一种全新的产品，在国际上，也只有雅客食品和D&F（德国糖果研究机构，雅客合作伙伴）能够生产这种糖果。2003年8月，雅客V9推向市场后一炮走红，在招商会上就被订货2.3亿元，并且当场到款6700万元，创下了国内糖果业单品种上市的奇迹。

25、雅客已成为中国最大的从事甜蜜事业的企业。通过周密的消费者调研，我们发现糖果属于冲动性购买产品，零售终端非常重要，所以形象要有亲和力，有煽动性。66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，名称一定要有视觉冲击力、并且合理，符合视觉习惯和美学标准。另外，也要考虑到雅克的品牌个性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”这个大品牌和体现亲和力，哪个更重要，突出个性还是体现共性，等诸多品牌问题。标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及

26、企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲

27、和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。中国国家统计局国家统计局是社会经济信息的主体部门，它的服务对象不仅是党政决策机关，还包括社会公众；不仅有国内，还有国外。为了增强社会公众对政府统计的认知，树立国家统计局级政府统计部门的良好形象，提高管理水平，增强团队精神和凝聚力，2000年8月，国家统计局面向社会公开征集“国家统计局”标志设计图案。标志不仅作为国家统计局的专用标志，而且要应用于国家统计局直属事业单位；全国各省（区、市）、市（地、州）、县（市、旗）政府综合统计部门；全国农村社会经济调查队、城市社会经济调查队、企业调查队系统；经国家统

28、计局授权使用的其它单位。过程：截止到2000年10月10日，共收到标志设计图案482件，入选的六个优秀标志中，有两个出自正邦的。经评审决定，最终采用陈丹的设计方案。进而国家统计局邀请正邦公司根据标志设计整体的VI系统。根据政府机构的要求和国家统计局的实际情况，正邦公司历时几个月完成了对国家统计局VI系统的设计、修改，并编制完成中国政府统计标识手册，辅助国家统计局对VI进行全面的推广和实施。2001年10月于2002年1月，国家统计局办公室分别颁布了中国政府统计标志使用规定和补充规定，要求各级政府统计机构及所属事业单位都应严格遵守中国政府统计标识手册的规定，加强对“中国政府统计”标志使用的监督管

29、理，维护“中国政府统计”标志的严肃性。标志以汉字的“中”字作为整体造型，发挥了标志的识别作用。同时，标志又是英文字母“C”和“S”的变形，直接明了地体现了此标志为“中国政府统计局”（ChinaStatistics）的标志。标志的内部形状为饼形图，暗含了行业的特征。以蓝色作为主体颜色，采用了渐变的手法，稳重中具有动感，同时又象征着国家统计走过的道路。整个标志造型简练、精致，整体搭配给人一种稳重感，适合作为政府部门的标志。但标志又不是以矩形或其他厚重的图形来表现这种稳重感，相反是用精致的弧形加上巧妙的设计来体现的，同时弧形又给人一种精细的感觉，符合“统计”这一行业的具体特性。21世纪经济报道项目背景：21纪经济报道是由南方报业集团以全新模式打造的一份财经