最新市场营销专业《广告策划》实践训练课程作业指南.docx

1、最新市场营销专业广告策划实践训练课程作业指南课程实践指南专 业 年 级 级市场营销专业 课 程 名 称 广告学 指 导 教 师 姓名学号分工实 践 日 期 实 践 地 点 20 年 月 日姓名（亲笔签名）证件照片本次作业中的任务成绩姓名学号姓名学号姓名学号小组承诺书 承诺人签名： 年 月 日广告策划实践训练1广告调查与分析策略单1.主题1 市场调研2.主题2 消费需求分析3.主题3 目标市场预测4.主题4 目标市场细分5.主题5 SWOT战略分析6.主题6 目标市场选择7.主题7 目标市场定位8.市场分析报告9.广告策划调研报告广告策划实践训练2传播策略10.主题 8 广告策略1广告的目标2目

2、标市场策略3产品定位策略4广告诉求策略5广告表现策略6传播策略11.主题9 广告计划1广告目标2广告时间3广告的目标市场4活动计划5广告的诉求对象6广告的诉求重点7广告主题与表现8广告发布计划9广告费用预算12.主题10 广告活动的效果预测和监控1广告效果的预测2.广告效果的监控（请自行XX怎样在word中生成目录）警告！作业中请按目前排好的格式排版，不得出现跨页。正文字体可以是5号字或小于5号字，字体可选楷体、宋体。鼓励用可视化图表来表达策划内容，力求做到精炼、准确，完整。要特别是注意目标消费者的选择（广告对象），广告主题，广告表现与传播策略在逻辑上的一致性。）广告学课程 实践要求作业项目名

3、称广告学 课程实践作业目的及要求【目的】在调查的基础上对策划品牌/产品进行分析，初步确定定位战略，明确广告策划的目的和广告目标。1.对广告产品和品牌的市场及传播路径的分析能力。2.对广告定位，广告目的，目标进行确定的判断能力。【要求】1.分析报告打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：微软雅黑、五号字、行距：固定值18磅。2.分析报告总页数（含附件）不得超过12页。提倡使用数据、图、表进行说明。3.不提倡豪华包装。图表部分必须使用彩色打印，其它部分是否采用彩色打印可自选。4.涉及引用的参考文献或资料必须标明出处。凡不标明出处、引用参考内容达到总篇幅50以上或由教师认定学

4、生之间雷同的，该项成绩一律以零分计算。5.调查表格原件附后。市场分析和产品分析可以参考一些资料或文献，但主体必须是原创的。作业内容1市场调研与分析：收集并分析消费者、竞争者、市场需求发展趋势、环境发展动态等方面的情况，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告策划的对象和最佳切入时机，为广告促销活动奠定基础。1.1 分析和评估市场机会:按照一定的标准（人口地理、购买行为等因素）进行市场细分，并从中选择比较有利的市场机会。1.2 选择目标市场、明确产品诉求和消费群体1.3 选定目标市场后，要考虑如何让产品信息被消费者熟知。这里需综合考虑产品、价格、渠道、促销等因素，选择最合理的营销信息向消费者传

5、播。2广告定位（USP/品牌形象/），确定品牌/产品的定位。3. 确定广告目标(品牌形象型or 商品促销型，要可衡量)，根据营销活动的总目标，并依据现实需求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。形成广告传播的战略/策略,提出广告的目的,目标.4.营销策略5.广告策略提出广告主题5.1 广告创意策略（诉求、创意、表现）5.2 广告媒体策略（媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）5.3 公关策略5.4 促销策略5.5 广告预算6.形成广告策略作业步骤1市场调研与分析：收集并分析消费者、竞争者、市场需求发展趋势、环境发展动态等方面的情况，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出

6、广告策划的对象和最佳切入时机，为广告促销活动奠定基础。1.1 分析和评估市场机会:按照一定的标准（人口地理、购买行为等因素）进行市场细分，并从中选择比较有利的市场机会。1.2 选择目标市场、明确产品诉求和消费群体1.3 选定目标市场后，要考虑如何让产品信息被消费者熟知。这里需综合考虑产品、价格、渠道、促销等因素，选择最合理的营销信息向消费者传播。2广告定位（USP/品牌形象/），确定品牌/产品的定位。3. 确定广告目标(品牌形象型or 商品促销型，要可衡量)，根据营销活动的总目标，并依据现实需求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。形成广告传播的战略/策略,提出广告的目的,

7、目标. （根据营销活动的总目标，并依据现实需求，明确广告策划要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时机。）4.营销推广与传播策略5.广告策略提出广告主题5.1 广告创意策略（诉求、创意、表现）5.2 广告媒体策略（根据广告策划的目标确定广告的内容，选择合适的广告媒体。媒介与受众分析、媒介选择与组合、媒介排期）5.3 公关策略5.4 促销策略5.5 广告预算6.形成广告策划书6.1 完成广告策划书并实施：完成以上步骤后，广告策划人员要完成广告策划书，经审核通过后交给有关部门实施。判定标准1.该策划是否促进了该项产品或服务的销售2.该策划是否提高了该项商品的美誉度、知名度与忠诚度3.该策划是否反映

8、了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值的提升4.策划应该完全达到以上标准的要求，三者缺一不可贴士：品牌传播策略的操作步骤1.品牌传播策划的主题定位：基于优秀的品牌平台，确定品牌传播的主线，即明确“我是谁”2确定品牌策划传播的对象：通过对消费者的种种心态进行研究，确定品牌传播的对象，避免对牛弹琴，即明确“对谁说”3.品牌传播的渠道分析：确定品牌传播的载体、时机、理由和传播方式，即明确“怎么说”4.确定品牌传播的内容:确定品牌传播应该向消费者传达的内容，即明确“说什么”5.品牌传播策略的计划安排:为品牌传播工作制订详细的计划，包括时间、方式、负责人等，即明确“怎么做”作业环境课余完成*策划项目策略单

9、（根据自己的选题和要求将策略单附在本页）广告学实践训练1教师：罗健主题1 市场调研为更有效地解决需求分析的一般行为方法，请读选题策略单大致内容总结在下面的表格中。情况描述:（可参考市场营销学教材宏观环境分析与微观环境分析 ）1.企业简介2.品牌简介3.产品简介4.需要广告解决的问题是什么？(1) (2) 情况描述:企业基本情况：历史简介，主要产品、品牌体系，市场情况，主要竞争对手等（300字左右）下面，我们依据市场调研的一般流程和要领，帮助你进行相关的分析。1. 找准市场目标。比如产品的市场需求状况、市场竞争状况、客户购买行为等。通过对自身企业的了解和分析，你认为你所在企业的市场调研目标是：目的：（我们要解决什么问题？）主要问题：次要问题1：次要问题2：目标：（量化的，可测量的通过调查 想了解的问题）2.设计市场调研方案明确市场调研目标以后，就要开始设计市场调研方案。方案的内容包括调研目的要求、调研对象、调研内容、调研地区和范围、调研方法等。在，根据你的实际情况，填写下面的表格，如表1-3所示。表1-3 市场调研方案内 容说 明调研目的要求根据市场调研目标，在调研方案中列出本次市场调研的目的和具体措施要求调研对象例如，化妆品的调研对象多为女性；酒的调研对象多为男性；