深圳东部华侨城第一阶段726.docx

1、深圳东部华侨城第一阶段726深圳东部华侨城品牌推广预算报价和工作进程（第一阶段 2005.72005.12）电扬广告2005-7-26深圳东部华侨城第一阶段品牌推广预算工作项目项目内容交付成果项目收费策划类东部华侨城主品牌策划客户调研（包括客户访谈、客户资料分析、项目走访考察）东部华侨城品牌策划方案￥300,000品牌内涵与文化的挖掘提炼结合第三方专业机构的市场研究与目标群调查品牌策略与核心传播主讯息的策划品牌推广策略制定传播信息和传播计划方案传播计划大纲子品牌（各项目）策略项目走访与考察分析各子品牌品牌传播策略方案￥200,000子品牌推广策略与核心传播主讯息的策划工作项目项目内容交付成果项

2、目收费创意设计类 I主品牌创意设计开业前影视广告视觉和文案创意各形象创意内容可执行方案￥200,000开业前平面广告视觉和文案创意开业前电台广告文案创意开业后影视广告视觉和文案创意开业后平面广告视觉和文案创意开业后电台广告文案创意工作项目项目内容交付成果项目收费创意设计类 II茶溪创意设计茶溪影视广告视觉和文案创意各形象创意内容可执行方案￥300,000茶溪平面广告视觉和文案创意茶溪电台广告文案创意茶溪户外广告创意设计和完稿（CDR正稿文件）设计内容画面以及满足输出要求的正稿完稿文件的交付茶溪海报广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）茶溪报纸广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）茶溪杂志广告创意设

3、计和完稿（印刷用分色菲林）茶溪单张广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）茶溪POP广告创意设计和完稿（印刷用分色菲林）茶溪现场指示系统等创意设计和完稿电扬广告第一阶段（2005年8月2005年12月底）服务费用为 人民币1,000,000元注：此费用不含税，税费将有客户按照相关标准承担；此费用不包含媒介和VI设计费用东部华侨城服务第一阶段进程细化一、项目把握（时间段：8月份）1、 细致的项目走访深入理解a) 服务团队成员进行项目的实地走访，进行全面的项目理解2、 东部华侨城高层访谈调研a) 对项目发展概括和方向的大策略调研b) 对整体推广调性和输出口径的调研c) 把握对项目的规范性理解3、 东部

4、华侨城子项目负责人访谈调研a) 各项目特点调研b) 各项目发展和建设规划调研4、 东部华侨城在职员工访谈调研a) 对项目理解各个层面全面的意见和建议5、 景区原周边消费者访谈a) 原景区的文化积淀和消费者视角理解 二、竞争分析（时间段：9月份）1、 珠三角竞争项目走访调研和比对a) 相关竞争项目的分析界定b) 重点竞争项目的实地走访与分析，了解竞争的整体环境2、 其它范围相似项目调研和比对a) 除珠三角外其他地区的类似项目资料收集和竞争关注3、 竞争对手广告投放分析a) 竞争对手大众媒体广告的监测和收集b) 竞争对手宣传物料的对比分析c) 竞争对手广告形象分析4、 竞争环境分析和东部华侨城优劣

5、势归纳三、市场和消费者分析（时间段：910月）1、 旅游行业市场报告分析a) 第三方行业数据资源分析b) 行业公开数据及市场报告的整理分析2、 二手资料及消费者信息整理汇编3、 珠三角主要城市消费者座谈会FGIa) 选择代表性城市代表性的目标消费者b) 组织消费者现场访谈，深入了解消费者的需求和判断标准c) FGI调研分析和指导性结论4、 消费者消费习惯和对项目理解调研a) 组织消费者对景区进行粗览b) 进行消费者座谈，了解消费者对项目的理解和认知四、参考案例分析（时间段：910月）1、国际性经典案例分析比对2、行业间案例参考研究3、东部华侨城的参考和借鉴五、主品牌定位完善并建立（时间段：10

6、11月）1、 主品牌定位的归纳、完善a) 深入完善并不断充实前期提案策略b) 根据项目理解和调研结果调整修正主品牌的定位方向2、 东部华侨城项目亮点的提炼a) 消费者的吸引点的分析提炼b) 项目亮点的宣传包装3、 东部华侨城核心传播信息的提炼4、 东部华侨城内部各子项目的结构性梳理a) 各个子项目之间的关联分析b) 子项目和主品牌互相支持的统一线索5、 主品牌到子品牌的整体品牌架构规划a) 搭建包括主品牌、子品牌在内的完整的东部华侨城品牌体系六、主品牌推广规划（时间段：11月份）1、 品牌推广的线索与内容的分析a) 由品牌策略推导主品牌推广的中心线索2、 品牌推广的节点和步骤的规划a) 东部华

7、侨城推广节点的确定b) 东部华侨城推广的时间性计划安排3、 品牌推广的传播形式规划a) 包含广告、公关在内的创意形式规划4、 品牌推广的主题与活动形式规划5、 品牌推广的媒介规划a) 媒介形式的建议b) 媒介行程的规划七、广告形象（时间段：1112月）1、东部华侨城调性的讨论和界定2、竞争对手广告和参考案例广告形式分析3、 东部华侨城主品牌广告形象创作c) 东部华侨城平面主形象d) TVC品牌形象表现4、 开业前形象广告创意e) 具体的以开业为主要信息点的广告形象创意5、 广告形象创意的延展f) 物料形式的创意g) 广告创意的延展八、茶溪项目（时间段：912月）1、茶溪项目再次走访和理解2、茶溪项目负责人访谈和任务明确a) 茶溪项目的发展规划的了解b) 茶溪个性要求和操作的空间限制3、主品牌下茶溪的定位归纳4、 茶溪中细项内容的形象组织c) 实地走访并了解茶溪具体的游览项目d) 茶溪总定位下各个项目之间的内在联系方式e) 以游览方式为主线的各项目形象组织5、茶溪推广线索的确定6、茶溪推广的结点和步骤7、茶溪广告形象的创作东部华侨城推广进程一览感谢您的浏览！让我们共同营造东部华侨城品牌的辉煌！谢谢！