旅游项目策划可行性分析报告.docx

1、旅游项目策划可行性分析报告平乐古镇可旅游项目行性分析报告（初步）一、宏观经济背景二、项目SWOT分析三、以后进展展望四、财务分析五、结论一、宏观经济背景1.1 宏观环境十六大提出了“全国繁荣农村经济，加快城镇化进程”。农村富余劳动力要向非农产业和城镇转移，逐步提高城镇化水平，坚持大中小都市和小城镇协调进展，以现有的县城和有条件的“建制镇”为基础，科学规划、合理布局。2004年，平乐被列为全国重点镇、全国历史文化名镇，四川省十大古镇之一。2005年1月成功申报为成都市“十大魅力城镇”。随着旅游产业的开发，平乐古镇的新兴建设已势在必行。1.2 镇域区位关系平乐镇地处邛崃西南部，距国道318线9公里

2、，距省级名城邛崃市18公里，成都93公里，距双流国际机场78公里，距川藏等高等级公里仅8公里。东接临邛、成都，西连雅安、康藏。地理位置优越，历史文化浓厚。1.3 社会经济情况2004年平乐镇经济产业比例情况2002-2004年平乐镇经济收支增长情况3650元4600元3370元640万元540万元4.8亿元2.83亿元2004年2002年2004年2002年2004年2002年2004年2002年农民人均纯收入城镇居民人均可支配收入财政收入全镇生产总值1.4 平乐镇人口涨浮推动经济进展2003年-2010年平乐城镇人口对比聚拢经济效应：2004年,成都市常住人口600万,流淌人口600万,平乐

3、与成都1小时的区位交通优势将有效分流成都旅游人群,为平乐消费劲增长提供更多可能性据城镇成都市城乡规划院资料规划分析,2010年平乐镇城镇人口将达18000人2003年城镇人口9298人2010年城镇人口18000人(规划)就目前平乐镇旅游进展情况来看,平乐旅游业差不多属于自发推进,若整合平乐旅游业,将促成其人口高速增长,从而反作用于城镇进展1.5平乐镇旅游业进展情况类比2004年,平乐镇旅游人口65万,囊括了成都、全国、海外等地游客,增长空间巨大,呈快速增长态势2004年,九寨旅游人口达400万,且以15%左右的速度增长2004年,广安旅游人口达到500万,且今年上半年同比增长7.5%1.6

4、平乐历史文脉平乐,古称”平落”,早在公元前150年西汉时期就差不多形成集镇，迄今已有2000多年历史。平乐古镇四大历史脉络南方丝绸之路第一站古代川滇造纸基地全国两大观音院之一古代钢铁生产基地之一1.7 平乐独特文化平乐5大独特文化水文化-川西清明上河图火文化天燃气发源地街景文化-独特古街景民居文化-清代民居典范贡茶文化-贡茶之乡1.8 平乐特色景点金鸡沟平乐镇5大特色景点李家大院古镇中心街芦沟风景区金 华 山二、 项目SWOT分析2.1 优、劣势分析优 势地理区位优势：地理区位条件优越，从成都二环路到平乐古镇，1小时车程。历史及旅游资优势：历史悠久，迄今已有2000多年历史。旅游资源丰富，文化

5、底蕴浓郁。规模优势：全镇幅员面积70平方公里，集镇区面积1.28平方公里，为省内规模最大的古镇。劣 势传统街区建筑破损严峻：核心爱护区传统建筑大多为木穿逗结构，许多房屋破损，消防设施简陋，存在严峻火灾隐患。传统居住环境与现代生活方式矛盾突出：传统街区基础设施和环卫设施落后，居民生活环境和质量受到严峻制约和阻碍，造成乱搭、乱建、乱堆的现象相当严峻。镇区结构整体性较差：整个镇区各街道结构不够紧凑，连接较为松散，整体性较差。旅游景点分布零散：古镇辖区内各旅游景点离古镇较远，分布不够集中，整体冲击性减弱。2.2 小结 基础条件优越具备良好的先天优势 经济总量进展空间巨大 地理区位优势明显 交通接驳快捷

6、便利 平乐古镇在我国属于西南古村落型,有相似的地域自然条件、经济进展水平、居民文化素养和习俗背景，形成了一定的聚居形容和支撑这种形态的城镇与建筑文化。平乐能够被认为是该文化体系中，一个有代表性的传统集镇样本。三、以后进展展望在大力实施“旅游兴镇”的战略下，按照“规划先行、政府引导、政策扶持、市场运作、部门支持、全民参与”的原则，将平乐古镇树立为“南方丝绸之路第一站、茶马古道第一镇”的品牌。将平乐古镇打造为“全国历史文化名镇、全国重点镇、全国环境优美乡镇、四川省十大古镇、成都市重点镇”五张名片，打造“金华佛山、芦沟幽谷、秦汉驿道、千年古镇、乡土人家”。在整合镇内旅游资源的基础上，挖掘历史文化内涵

7、，进展平乐特色旅游，将平乐建成产业发达、社会进步、居民富裕、环境优美和可持续进展的“旅游文化古镇”。通过努力，3-5年之后，必将平乐建成全国一流古名镇、四川第一名古镇。四、财务分析：（1）平乐古镇项目静态投资及收益测算平乐古镇新镇项目静态投资及收益测算差不多指标总用地面积：300亩容积率：0.81.8总建筑面积：200000平方米建筑密度：小于30%绿地率：大于40%其中：停车场占地面积：40000平方米； 车站占地面积：16000平方米；拆迁房建筑面积 ：109000平方米 ；商铺建筑面积：35000平方米 ；不墅建筑面积：20800平方米静态总投资成本测算序号项目单价单位数量（亩/平方米）

8、投资额(万元)备注一地块6万元/亩3001800二土建1仿古建筑550元/平方米558003069多层砖混（含商铺和不墅）2一般建筑520元/平方米1090005668多层砖混三报建100元/平方米2000002000估算邛崃标准，按总建筑面计算四地堪、设计（含园林设计、水环境等设计）40元/平方米200000800按总建面积计算五治理费用10元/平方米200000200按总建筑面积计算六营销及广告传播费用30元/平方米200000600按总建筑面积计算七资金利息10元/平方米200000200按总建筑面积计算八汽车站600元/平方米2800168按占地面积计算九停车场建设成本150元/平方米

9、40000600含附属建筑及设施。按占地面积计算十园林绿化、总平、道路系统、水景系统80元/平方米2000001600按占地面积计算十一项目场地平坦、土方10000元/亩300300按占地面积计算十二水电气管网安装、市政配套等50元/平方米2000001000按占地面积计算十三公建450元/平方米100045含公厕、垃圾处理站、物管设施、主题会馆、社区服务设施等。按占地面积计算合计18070经济效益测算一销售收入 序号类不销售单价面积数额（万元）1商品房1100元/平方米10900011990 2四合院不墅2100元/平方米208004368 3商业2200元/平方米350007700 销售合

10、计16480024058 二税费1323 营业税及附加5.5%三登记费24 销售收入的1%四利润额5988五静态利润率33.14%六盈亏平衡点24.89%（2）平乐古镇新村静态投资及收益测算平乐古镇新村静态投资及收益测算差不多指标总用地面积：200亩容积率：0.5总建筑面积：66667平方米建筑密度：小于30%绿地率：大于40%静态总投资成本测算序号项目单价单位数量（亩/平方米）投资额(万元)备注一地块5.1万元/亩2001020二土建(仿古建筑)550元/平方米666673666.69按建筑面积计算，多层砖混（含商铺和不墅）三地堪、设计（含园林设计、水环境等设计）30元/平方米6666720

11、0按总建筑计算四治理费用10元/平方米6666766.67按总建筑计算六营销及广告传播费用30元/平方米66667200按总建筑计算七资金利息10元/平方米6666766.67按总建筑计算八园林绿化、总平、道路系统、水景系统50元/平方米66667333.34按占地面积计算九水电气管网安装、市政配套等50元/平方米66667333.34按占地面积计算十公建450元/平方米40018含公厕、垃圾处理站、物管设施、主题会馆、社区服务设施等。按占地面积计算十一报建10066667666.67合计6571.38经济效益测算一销售收入： 序号类不销售单价面积数额（万元）1商品房（仿古建筑）2100元/平

12、方米56267118162商业2200元/平方米1000022004合计6626714016二税费4757（万元） 营业税及附加5.5%三登记费95.14销售收入的1%四利润额7444.62五静态利润率113.29%六盈亏平衡点53.31%五、开发打算：第一期： 一期：（1）平乐古镇新镇的开发（300亩）平乐古镇新村的开发（200亩）；（2）把平乐旅游业的逐步推向有序进展。 预期结果：（1） 车站、停车场这两大基础性交通枢纽设施的修建，促进当地交通的进展。（2） 通过对主题商业街、四合院不墅等打造平乐古镇门户，使其成为古镇整体开发龙头。改善当地人生活质量及居住环境，推动当地经济全面进展，提升当

13、地人均收入水平。第二期：二期：在一期开发到一定程度后，希望同政府合力全面打造平乐古镇，对平乐古镇旧镇的硬件设施改造以及发渣滓那进展旅游旅业：（1）对老、危房的加固；新的民居建筑新建并融入古镇整体建筑风格；（2）对原先已拆迁的有一定代表特色的建筑予以重建；（3）对街道的全面整治以及包装，使其古香古色的同时有不断彰显自身特色；（4）对商业形态的丰富，通过招商以及古镇自身魅力的吸引，对古镇商业业态的完善。饮食文化、街市文化、茶文化民风民俗文化等多元化的业态都在那个地点得到了完美的展现。（5）从运营上来看，强势旅游地产经营公司的进驻，优秀的旅游机制的引入，全面进展旅游业开始。预期结果：（1） 古镇硬件设施的提升，使得古镇精神焕发，生机勃勃，为旅游业的进展提供了基础。（2） 平乐古镇旅游业大进展，来