02汽车研究项目问卷中重卡Word格式文档下载.docx

1、市场调查机构或公司的市场研究部门 广告策划公司或公司的广告策划部门 电视、广播、报社、杂志等媒体机构 3以上都没有 4G4. 请问您现在的卡车是什么牌子的呢？【请访员回圈封面】 g001/欧曼 201重汽重卡（豪沃、斯太尔、斯太尔王） 202解放重卡（奥威、悍威、骏威、J6） 203东风重卡（天龙、大力神） 204其他 888G5. 请问您的这辆车是哪年购买的呢？_g003/【请访员在横线中填写购买年份，在下表中圈出符合条件的选项】 g005/距今1年以内（包括1年） 距今1-3年（包括3年） 距今3年以上 G6. 请问您在买车时，选什么样的车主要是由谁决定的？ g007/我自己 其他人，但我

2、参与了决定 其他人，我也没参与决定 G7. 请问您有驾驶执照吗？G8. 能否让我看一下您本人的驾照和本车的行驶证。【请访员记录驾驶证档案号，车牌号，发动机号】记录档案号：_g008/记录车牌号：_g009/记录发动机号：_g010/【若没有驾照或行驶证，或拒绝出示这两个证件，则终止访问】G9. 请问您买这辆车的时候花了多少钱？ 万元g011/【这里只是指净车的价格, 保留一位小数，不包括各种税、上牌照费用、登记费等】G10. 请问，您当时买的是新车还是二手车？新车 二手车 2【终止访问】G11. 请问您一般使用中重卡，主要属于下面哪种情况？ 【单选】 g013/城市内运输 01工程运输 09做

3、城市间短途运输 02公司班车 10做中长途运输 03租赁给其它公司做班车 11临时等活 04公交车 12给固定货主拉活 05旅游用车 13为自己的商店/公司拉点货 06拉客户 14休闲娱乐 07谈生意 15代步工具 08其它【请注明】_A. 部分A1a.提到我国的主要汽车集团，您最先想到的是哪一个呢？【请注意，这里指的不是具体的车型或型号，而是汽车生产厂家和集团，单选】A1b.您还能想到哪些呢？【请注意连续追问“还有吗”，直到受访者说不出为止，多选】A1c.【出示卡片A1c】请问您知道下列哪些集团呢？【将受访者知道的集团在A1c栏中圈出，多选】A1d.在这些企业中，您认为最好的是哪一个？【将答

4、案圈在A1d栏中，单选】A1e.如果您再次购买重卡，您最有可能购买哪个集团的车？【将答案圈在A1e栏中，单选】A1f.如果别人想买重卡，您最有可能推荐他购买哪个集团的车？【将答案圈在A1f栏中，单选】A1g.【出示图片10】您认为这个标志是哪个集团的呢？【单选】A1h.【出示图片11】您认为这个标志是哪个集团的呢？A1aA1bA1cA1dA1eA1fA1gA1h厂家或集团名称第一提及a001/无提示提及a002-a032/提示知晓a033-a063/最好的a065/再次买a067/推荐买a069/图片认知1a071/图片认知2a073/华晨汽车（提到华晨、华晨金杯、华晨宝马、金杯都可） 东风集

5、团（提到东风汽车、东风、东风标志、东风神龙、东风日产、东风本田、本田（中国）、郑州日产、风神汽车都可）广汽集团（提到广州汽车、广汽、广州本田、广州丰田、本田（中国）、骏威客车、广汽日野都可） 上汽集团（提到上海汽车、上汽、上海通用、上海大众、上汽双龙、上汽通用五菱、上海申沃、上海汇众、上汽依维柯红岩、新南汽都可） 福田汽车（提到北汽福田、北京福田、福田、福田重工都可） 奇瑞汽车（提到奇瑞集团、奇瑞都可）长安集团（提到长安汽车、长安、长安铃木、长安福特都可 重汽集团（提到重汽、济南重汽、中国重汽、重庆红岩汽车都可） 一汽集团（提到一汽、第一汽车、一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、长春一汽、一汽解放

6、、一汽轿车、一汽夏利、一汽四环、一汽客车都可） 哈飞集团（提到哈飞汽车、哈飞都可）江铃集团（提到江铃汽车、江铃都可）陕汽集团（提到陕汽都可） 东南汽车（提到东南都可） 江淮集团（提到江淮汽车、江淮都可）北汽集团（提到北京汽车、北汽、北京吉普、北京现代、北京奔驰都可） 吉利汽车（提到吉利集团、吉利都可）16长城汽车（提到长城集团、长城都可）17昌河汽车（提到昌河集团、昌河、昌河铃木都可） 18比亚迪汽车（提到比亚迪、陕西秦川都可）19上海华普（提到华普汽车、华普都可）20双环汽车（提到双环集团、双环都可）21长丰汽车（提到长丰集团、长丰都可）22海马汽车（提到海马、海南马自达都可）23宇通集团（

7、提到郑州宇通、宇通客车都可）24金龙集团（提到厦门金龙、苏州金龙、金旅、海格都可） 25庆铃集团（提到庆铃、重庆五十铃都可）26中通集团（提到中通客车、中通都可）27少林汽车（提到少林、少林客车都可）28曙光集团（提到辽宁曙光、黄海客车都可）29安凯集团（提到安凯客车、安凯都可）30亚星集团（提到亚星、亚星客车都可）31没有/不知道【不读出】 98其他【请注明】_A2a.【出示卡片A2a】【出示图片10】您认为这个标志最适合用在什么车上呢？A2b.【出示图片11】您认为这个标志最适合用在什么车上呢？车型A2a a080/A2b a082/SUV MPV 皮卡 轻卡 中卡 重卡 轻客 大中型客车

8、 轿车 农用车 其他【请注明】_都可以【不读出】 97没有【不读出】 B. 部分B1a. 提到重卡，您最先想到的是哪一个品牌呢？【请注意，这里指的不是具体的车型或型号，而是该车型的品牌，单选】B1b. 您还能想到哪些呢？B1c.【出示卡片B1c】请问您知道下列哪些品牌呢？【将受访者知道的品牌在B1c栏中圈出，多选】B1d. 您当初购买时主要考虑的品牌有哪些？【在B1d栏中圈出，限选三项】B1e.【针对G4题选2、3、4的受访者询问】【出示图片1】请您说出这款车的名字。【选项不读出，将受访者首先提到的品牌名称在B1e栏中圈出，若回答“不知道”则继续回答B1f题，否则跳答B1g题，单选】B1f.【

9、针对G4题选2、3、4的受访者询问】【出示图片1】【针对不能说出图片中车的名称的受访者询问，请访员逐个读出选项】您认为它是_吗？【空格处是品牌名称】【在B1f栏中圈出答案，单选】B1g.【出示卡片B1c】下列品牌中，您认为最好的重卡品牌是哪个？【在B1e栏中圈出答案，单选】B1h. 您今后如果再次购买重卡，您会购买什么品牌？B1i. 如果别人购买重卡，您会推荐他购买什么品牌？B1aB1bB1cB1dB1eB1fB1gB1hB1i品牌名称b001/b002-b025/b026-b050/考虑品牌b055-b057/首先识别b060/提示识别b062/最好品牌b064/再次购买b066/推荐购买b

10、068/重汽（斯太尔/斯太尔王/豪沃/黄河/金王子/豪运/豪骏） 解放（奥威/骏威/悍威/J6） 东风（天龙/大力神/乘龙/霸龙）春兰 205红岩 206陕汽（德龙/德御） 207998其他【请注明】_B2.【出示卡片B2】【访员读出】下面有一些形容词，是来形容品牌的个性形象的，现在请您根据您对欧曼、重汽重卡、解放重卡、东风重卡的品牌的印象来选择一些与之相配的词，并告诉我对应的编号。下面我们先从欧曼开始。【填入对应编号，限选三项】欧曼b070-b072/重汽重卡b074-b076/解放重卡b078-b080/东风重卡b082-b084/_时尚 宽宏 人性化 亚洲风格 经济实用 41专业 51新

11、颖 大将风范 品质可靠 技术落后 32有价值 42简洁 52现代感 高贵 工艺精细 有实力 33朝气蓬勃 43激情 53轿车化 有内涵 阳刚 坚韧 34时代感 44亲切 54热情 个性 大气 朴实 35勤恳 45自信 55创新 守旧的 有品位 霸气 36强悍 46稳重 56值得信赖 睿智 欧洲风格 领导风范 37坚毅 47土气 57安全 严谨 健康 亲和 38粗糙 48国际化 58活力 王者风范 成熟 踏实 39经典 49经济的 59高效 务实 远见 内敛外秀 40理性 50进取 60其他【请注明】 B3. 您觉得下面这些描述与欧曼的符合程度如何，5分表示非常符合，4分表示比较符合，2分表示不

12、太符合，1分表示很不符合？与重汽重卡的符合程度呢？与解放重卡的符合程度呢？与东风重卡的符合程度呢？【请访员将受访者的答案记录在相应品牌对应的横线上】【请访员注意，从打钩处循环读出】循环钩欧曼重汽重卡解放重卡东风重卡和其它品牌相比，这个品牌 一直保持着很高的品质_b100/_b200/_b300/_b400/它是领导品牌_b101/_b201/_b301/_b401/这个品牌重卡的技术是所有品牌中领先的_b102/_b202/_b302/_b402/这个的重卡非常人性化_b103/_b203/_b303/_b403/它有悠久的历史_b104/_b204/_b304/_b404/它有很丰富的背景_

13、b105/_b205/_b305/_b405/它有很鲜明的个性_b106/_b206/_b306/_b406/象我这样的人就应该用这个牌子的重卡_b107/_b207/_b307/_b407/它在社会上很有影响力_108/_b208/_b308/_b408/我信任这个品牌_b109/_b209/_b309/_b409/它就象我的一个好朋友_b110/_b210/_b310/_b410/它让我感觉很亲切_b111/_b211/_b311/_b411/它的重卡物有所值_b112/_b212/_b312/_b412/用这个品牌的重卡让我觉得自己很有档次_b113/_b213/_b313/_b413/

14、我有充分的理由来选择这个品牌_b114/_b214/_b314/_b414/它的广告多_b115/_b215/_b315/_b415/它的广告好_b116/_b216/_b316/_b416/它的知名度高_b117/_b217/_b317/_b417/它物美价廉_b118/_b218/_b318/_b418/它价格便宜_b119/_b219/_b319/_b419/它促销活动多_b120/_b220/_b320/_b420/它容易买到_b121/_b221/_b321/_b421/它给我感觉安全可靠_b122/_b222/_b322/_b422/它的发动机好_b123/_b223/_b323/

15、_b423/这品牌的外观好_b124/_b224/_b324/_b424/它比较有现代感_b125/_b225/_b325/_b425/它的车大小适合我_b126/_b226/_b326/_b426/它的车各种费用低_b127/_b227/_b327/_b427/它的车省油_b128/_b228/_b328/_b428/它的售后服务好_b129/_b229/_b329/_b429/它性价比高_b130/_b230/_b330/_b430/它舒适性好_b131/_b231/_b331/_b431/它实力强_b132/_b232/_b332/_b432/它规模大，有保障_b133/_b233/_b

16、333/_b433/它是国际化的_b134/_b234/_b334/_b434/B4a.【出示卡片B4a】【请访员注意追问，直到受访者说不出为止】请问您平时在路上都看见过福田的哪些车？ 【多选】b350-b360/都没见过【不读出】 B4b.【出示卡片B4b】您平时如何称呼福田汽车的重卡？ 【单选】b362/北京福田欧曼 北汽福田B5.【出示卡片B5】在福田的重卡车上，您认为标注什么内容最好？ 【单选】b364/无所谓【不读出】 298C. 部分C1a. 您认为一汽是大型企业、中型企业还是小型企业呢，东风呢，福田呢？【请访员依次询问，单选】C1a一汽东风福田上汽奇瑞江淮C001/C002/C003/C004/C005/C006/大型企业 中型企业 小型企业 C1b. 您认为一汽是合资企业、国有企业还是民营企业呢，东风呢，福田呢？【请