广告策划论述简答题Word文件下载.docx

1、所谓的开放性思维,是指突破传统思维定式和狭义眼界,多视角全方位看问题的思维;开放性思维本质上具有反教条和实事求是的特征.具备了开放性的思维方式,就能够不断的有所发现,有所发明,有所创造7.简答什么事灵感思维.灵感思维即顿悟思维,它是一种突发式的特殊的思维形式,在创意过程中处于关键性阶段,表现与创意的高峰期,是人脑的高层次活动.它比抽象思维和形象思维更为复杂8.简答创造性思维的重要作用首先,创造性思维可以不断增加人类知识的总量,其次,创造性思维可以不断的提高人类的认识能力,再次,创造性思维可以为实践活动开辟新的局面.9.简答在人类传播史上经历了五次革命.语言传播（10万年前创造语言）书写传播（公

2、元前3500年前创造文字）印刷传播（唐朝初期发明印刷术）电子传播（1844年前电讯出现）互动传播（1946年前电脑出现）10.简答根据文化主体不同,广告策划活动中所能涉及的文化可以分为几个层次.根据文化的主体不同,我们可以把广告策划活动中所能涉及的文化分为三个层次:社会大文化.这主要是指某个国家,某个民族所共同创造和拥有的文化体系群体亚文化.这是某一社会群体所特有的规范理念和价值观念体系.个体观念.这是每个人所特有的一整套文化意义上的原则,观念具体决定着人的思维方式和行为.11.简答什么是市场营销策略市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则,它包括了市场营销总费用,

3、市场营销因素组合,市场营销资源配置的基本决策12.简答什么是寻找目标消费者寻找目标消费者,一般从以下几点入手.从社会因素分析入手,寻找谁使消费者从地理环境分析入手,界定出消费者活动的活动空间从人口因素分析入手,寻找与消费者的沟通要点从家庭因素分析入手,把握消费者的消费主场所从消费者个人因素分析入手,将消费者概念具体化目标对象分析消费者相关群体研究13.简答传统文化的广告创作物质层面的表现方式.广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物.历史人物.艺术作品等方面14.简答传统文化的广告创作精神层面的表现方式广告创作所表现的精神层面的表现方式有:天人合一的乐感人生艺术.重义轻利的价值观重情的道德观

4、含蓄蕴藉的审美观15.简答广告文化的基本功能广告文化的基本功能包括:满足需要功能,观念转换功能,增值功能,整合功能,识别功能,销售功能16.简答什么是促销的四种模式一般来说促销有四种模式,吸附游离型透支促销型品牌自杀型战略性促销17.简答什么是延伸产品延伸产品又称为无形产品或扩增产品.是消费者在购买有形产品时所能得到的利益的总和.也是有形产品所产生的基本利益和随同提供的各项服务新产生的利益之和.它能使消费者获得更大的需求满足18.简答什么是不同生命周期阶段广告策略广告的生命周期属性,就是依附着商品的生命周期.我们简单的将广告周期分为三个阶段,即导入期,成长期与成熟期和保持期.产品导入期,促进功

5、能（加强消费者的需求和欲望）开拓性广告策略,产品成长期成熟期,劝服功能,增强功能的广告策略.产品成熟期,维持市场占有,产品成熟期,衰退期,提醒性广告策略19.简答从广告策划的角度讲,应分析产品哪些物质特点从广告策划角度讲,应分析产品的如下物质特点:1.用料2.用途,性能3.产品外观（色彩,规格,款式）4.产品服务5.包装20.简单市场经济条件下,产品的价值集中体现在哪些方面.一般来说,市场经济条件下,产品的价值集中体现在如下几方面:1.产品的使用价值2.产品的社会价值3.产品的宣传价值4.产品的竞争价值21.简答从现代广告策划的角度说,对商标的分析应着重抓住哪些问题从现代广告策划的角度说,对商

6、标的分析应着重抓住如下问题:商标是否独一无二,应避免与他人的商标雷同或相似商标是否将企业与产品的特点充分表达了出来,并使它具有一定的意义商标是否美观大方,构思新颖,造型独特,有吸引力,便于广告促销商标是否简洁鲜明,易看易记22.简答什么是产品定位所谓产品定位,就是根据消费者对某种产品的重视程度以利与同竞争对手竞争,而对企业的产品在市场上确定的适当的位置.23.简答传播功能是广告最基本的功能传播功能是广告最基本的功能.作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能,劝服功能,增强功能和提示功能24.简答广告市场调查的重要性广告市场调查的重要性有:广告调查为广告策划提供科学依据广告调

7、查为广告设计提供具体资料广告调查为广告效果测定提供重要依据25.简答抽样调查的优点抽样调查的优点有如下几个方面:可以获得比较真实,广泛,丰富的第一手资料;成本较低,调查人员少,花费的人力,财力,物力较少;调查的内容可多一些,有利于深入市场实际,发现问题的核心27.简答文案调查法的优点文案调查的优点有如下几个方面:节约调查时间节约人力,物理节约费用宏观了解市场信息纵向分析市场情况28.简答什么是抽象思维抽象思维,即逻辑思维,它是借助概念,判断,推理等抽象形式来反映现象的一种概括性,论证性的思维活动.29.简答什么是广告促销策略广告促销策略是为配合市场营销,促进某商品或劳务的销售,激发短期的购买动

8、机而采取的各种销售促进（SaLESPRomoTion）的广告策略（也简称SP广告策略）30.简答什么是头脑风暴法头脑风暴法是美国BBdo广告公司负责人奥斯本于1938年首创的,它是指组织一批专家,学者,创意人员和其他人员,召开一种特殊的会议,使与会人员围绕一个明确的会议议题,共同思索,互相启发和激励,填补彼此的知识和经验的空隙,从而引发创造性设想的连锁反应,以产生众多的创造性设想.这种方法简易,有效,因为运用的十分广泛.31.简答什么是脑力激荡时,必须遵循的基本原则.在脑力激荡时,必须遵循以下四种原则:自由畅享原则延迟批评原则结合改善原则以量生质原则32.简答什么是ci理论.ci理论,企业识别

9、.是指一系列符号的组合,这些标示着一个企业希望公众如何认知它.ci由理念识别mi,行为识别Bi,视觉识别Vi三个部分组成.企业理念必须转化在行为识别和视觉识别中,才能使符号的意义与形式统一,创造出企业形象的独特性和同一性.33.简答什么是创意评价的意义创意评价的意义是多方面性的,其中主要体现在两点:其一,是保证创意能够使广告传播收到预期效果或者说是广告传播的效果最大化的实现;其二,是为以后的其他创意活动积累经验和教训,提供参考和借鉴,以利于更好的提高广告创意的水平和有效性34.简答什么是广告战略广告战略是战略这一术语在广告中的运用,指一定时期内指导广告活动的带有企业全局性的宏观谋略,或者说,它

10、是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案35.简答什么是广告战略策划广告战略策划是对整个广告活动的指导思想和总体方案的运筹谋划和确定36.简答什么是广告战略策划的特征广告战略策划的特征有全局性（服务与企业营销策略,着眼于广告活动的全部环节）,指导性,对抗性,目标性,稳定性37.简答什么是创意指导性清单的内容以下是创意指导性清单的格式之一:1,关键事实2.首要的营销问题3.广告目的4.广告目标5.创意策略（创意策略要考虑以下方面,1确认目标市场2.定位或区隔3.承诺）38.简答什么是从广告内容出发,广告目标可以分为几类按广告内容的角度划分,广告目标可分为以下四种类型:创牌广告目标保牌广告目标竞争

11、广告目标形象广告目标39.简答什么是广告创意策略四个的组成部分广告创意策略有四个组成部分:目标消费者,广告产品,广告信息和传播媒介40.简答广告创意的五个步骤广告创意的五个步骤为:1.收集资料2.分析资料3.酝酿阶段4.顿悟阶段5.验证阶段41.简答什么是组合法的主要类型组合法主要由以下四种类型:1.立体附加2.异类组合3.同物组合4.重新组合42.简答什么是理性广告表现理性广告表现指直接向消费者实事求是的说明产品的功能,特点,好处等.让接受广告信息的消费者进行理性的思考.做出合乎逻辑的判断,推理,选择.有时这种广告的表现策略也被称为伦理型或逻辑型广告表现策略43.简答什么是感性广告表现策略感

12、性广告表现策略是指依靠图像,音乐,文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现形式44.简答什么是广告表现对广告创意的影响广告表现对广告创意的影响体现在以下三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性广告表现的作业水准能够为广告创意增值45.简答什么是传统媒体广告与网络媒体广告的区别传统媒体广告与网络媒体广告的区别有以下几个方面:广告对象:传统媒体几乎是全民性的,网络媒体从全体消费者中分理出”网民”这一具有某些共同特制的消费者群广告发布:传统媒体主要通过广告代理制实现的,网络媒体可自行发布又可以通过广告代理商发布媒体收费:传统媒体的计

13、费方式是建立在收视,收听率或发行量阅读率的基础之上以cPm为单位计算的,网络是用千人点击成本仅进行计算效果评定:传统媒体一般邀请部分消费者和专家座谈评价或调查视听率发行量,或统计业绩分析销售效果.网络媒体则能够更及时,更客观,更广泛46.简答什么是广告媒体广告媒体是指广告主将其信息传播给受众的工具,是生产者和消费者之间的中介物47.简答什么是广告预算广告预算是在一定时期内,广告业者为实现企业的战略目标,而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其使用范围,分配方法的策划48.简答什么是广告策划活动评估广告策划活动评估,是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析,评价,及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为.因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查,广告策划,广告实时发布的评估49.简答什么是广告主的角度广告策划方案评价的内容以广告主的观念进行判断:带有极强的功利性,销售额有待提高就是好广告策划方案,反之就是一个不成功的广告策划方案.50.简答什么是媒介购买策略媒介购买策略有如下几点:1.非黄金时间段购买2.集中购买3.贴片购买4.总量购买5.时机购买51.简答什么事广告文案的主题主要构成因素广告文案的主题主要构成因素有:商品特征（品质特征,品味特征）企业特征（企业实力,企业精神）消费者特征（消费者层次,消费者心理）