奥鹏福师《市场营销学》在线作业一4doc.docx

1、奥鹏福师市场营销学在线作业一4doc1.综合企业的( )和( )企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平【参考答案】: A2.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组【参考答案】: A3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略【参考

2、答案】: A4.( )即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略【参考答案】: A5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。A.水平冲突B.垂直冲突C.交叉冲突D.特殊冲突【参考答案】: A6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商【参考答案】: C7.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是( )。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略【参考答案】: B8.市场营销中应该研究的是消费者的( )。A.个人收入B.个人可支配收入C.个

3、人可任意支配收入D.货币收入【参考答案】: C9.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销【参考答案】: D10.( )是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者【参考答案】: C11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于（）A.水平渠道竞争B.垂直渠道竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突【参考答案】: A12.对不愿接受

4、访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查【参考答案】: B13.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.重点分销【参考答案】: C14.( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。A.阵地防御B.侧翼防御C.反攻防御D.收缩防御【参考答案】: B15.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品仿D.制产品【参考答案】: B16.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量

5、力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法【参考答案】: D17.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统【参考答案】: D18.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志【参考答案】: B19.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略【参考答案】: C20.市场追随者的角色主要有四种：( )、( )、( )、( )。A.创

6、新者、紧随者、竞争者和改变者B.仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者【参考答案】: B21.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资【参考答案】: B22.市场营销学产生于()A.十九世纪末B.二十世纪C.二战末期D.本世纪五十年代【参考答案】: B23.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A.企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B.有

7、些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会。【参考答案】: D24.指出下列哪种市场是不可扩张市场()A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场【参考答案】: D25.战略控制有两种工具可以利用，即( )。A.营销能力分析和竞争能力分析B.营销效益等级评定和营销审计C.战略审计和营销调研D.系统分析与动态分析【参考答案】: B26.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成A.一般群众B.地方公众C.市民行动公众D.媒介公众【参考答案】: C27.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是(

8、 )。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者【参考答案】: C28.在产品的导入期，促销方式应以（）为主( )。A.广告和营业推广B.广告和公共关系C.人员推销D.广告和人员推销【参考答案】: B29.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。A.渠道宽度决策B.渠道类型的数量决策C.中间商类型决策D.渠道管理决策【参考答案】: B30.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.合作营销【参考答案】: A31.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）A.独家代理B.独家经营C.独家包销D.跨国经营

9、E.战略联盟【参考答案】: AC32.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期E.竞争对手的战略【参考答案】: ABCDE33.营销审计具有下列特性( )。A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.导向性【参考答案】: ABCD34.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）A.顾客订购量B.所需运送的成本C.所运送产品的特性D.市场范围的大小【参考答案】: ABCD35.市场营销的主要功能包括( )。A.交换功能B.调节功能C.便利功能D.反馈功能E.供给功能【参考答案】: ACE36.二手资料的信息来源有( )。A

10、.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料【参考答案】: ABCD37.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明( )。A.公司市场占有率上升B.公司市场占有率下降C.竞争者实力增强D.竞争者实力下降E.整体市场需求扩大【参考答案】: BCE38.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）A.形式上的灵活性B.合作关系紧密C.利润分配的主动性D.风险较大E.自主经营性强【参考答案】: ACE39.传统的营销管理指导思想包括：( )。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念【参考答案】: ABC40.产品经理

11、组织的缺点表现在( )。A.产品经理们不能获得足够必要的权威B.管理成本上升C.管理成本下降D.品牌经理的任期往往很短E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题【参考答案】: ABDE41.消费者所审视的新产品的特性包括()A.相对优越性B.适用性C.复杂性D.可试性E.明确性【参考答案】: ABCDE42.介绍期具有这样一些特点( )。A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢【参考答案】: BCE43.企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向【参考答案】: ABC44.企业形象识别系统的构成因素为（）A.经营理

12、念识别B.消费者认同感识别C.经营活动识别D.设计观念识别E.整体视觉识别【参考答案】: ACE45.广告目标的主要类型有( )。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息【参考答案】: BCD46.下列属于需求导向的定价方法有( )。A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法【参考答案】: CD47.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）A.竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B.消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者C.虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变D.虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E.虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高【参考答案】: AB48.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险【参考答案】: BC49.服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A.运输费B.邮寄费C.业余职员的工资D.职员加班费E.服务地点的清洁费用【参考答案】: DE50.地理细分变数有( )。A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济【参考答案】: ABCD