《视觉传达设计》-设计概论.ppt

1、视觉传达设计视觉传达设计一、视觉传达设计概述一、视觉传达设计概述 1、何谓视觉传达设计、何谓视觉传达设计1.1 利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称之为视觉传达设计称之为视觉传达设计1.2 视觉传达包括视觉传达包括视觉符号视觉符号和和传达传达这两个基本概念这两个基本概念,1.3“视觉符号视觉符号”，顾名思义就是指视觉器官，顾名思义就是指视觉器官眼睛所能看到眼睛所能看到的能表现事的能表现事 物一定性质的符号物一定性质的符号 1.4“传达传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程

2、，包括程，包括“谁谁”、“把什么把什么、向谁传达向谁传达、效果、影响效果、影响如何如何四个程序四个程序“给人看的设计，告知的设计给人看的设计，告知的设计”2、视觉传达设计的发展、视觉传达设计的发展起源于人类开始思考之日起源于人类开始思考之日 结绳记事结绳记事 图画图画 图腾标志图腾标志 象形文字象形文字 文字文字 文字的出现文字的出现 人类进入了手工图像时代人类进入了手工图像时代文字成为视觉传达的重要载体文字成为视觉传达的重要载体印刷术印刷术 印刷图像的产生和发展印刷图像的产生和发展 声音声音图像图像数字数字语言语言文字文字实物信息媒介实物信息媒介数字信息媒介数字信息媒介多媒体技术全面介入视觉

3、传达设计多媒体技术全面介入视觉传达设计图文一体化图文一体化视听一体化视听一体化 3、视觉传达设计的社会文化价值、视觉传达设计的社会文化价值 视觉传达设计是社会、视觉传达设计是社会、经济、文化发展到一定经济、文化发展到一定阶段后的产物，也是促阶段后的产物，也是促成社会文化生存并不断成社会文化生存并不断发展的动因之一发展的动因之一 因此，视觉传达设计同因此，视觉传达设计同样是一种文化创造样是一种文化创造 视觉传达设计不仅是社视觉传达设计不仅是社会的物质文化的体现，会的物质文化的体现，更能表现出不同国家、更能表现出不同国家、不同社会的精神文化层不同社会的精神文化层面的思维方式、价值观面的思维方式、价

4、值观及审美标准及审美标准4、视觉传达设计的特征及范畴、视觉传达设计的特征及范畴 4.1视觉传达设计是通过视觉媒介视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵时代性特征和内涵 4.2（1）平面设计（二维空间）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包文字、图形、标志、编排、包装、书籍、广告、企业形象设装、书籍、广告、企业形象设计计 （2）、空间设计（三维和四维）、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系空间）：展示、卖场、指示系统、建

5、筑立面设计统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页空间）：多媒体、动画、网页设计设计二、视觉传达设计要素二、视觉传达设计要素 视觉传达设计主要以文视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本字、图形、色彩为基本构成要素构成要素 对各构成要素的编排也对各构成要素的编排也是视觉传达设计中不可是视觉传达设计中不可或缺一个重要环节或缺一个重要环节 编排是以传达的主体思编排是以传达的主体思想为依据，将各种视觉想为依据，将各种视觉要素进行合理的安排和要素进行合理的安排和组织，赋予组织，赋予 文字、图形、文字、图形、色彩新的应用价值和审色彩新的应用价值和审

6、美品格美品格1、文字设计、文字设计 字体在视觉传达设计中作为一字体在视觉传达设计中作为一种表意符号，是人与人情感沟种表意符号，是人与人情感沟通、信息交流的重要工具，它通、信息交流的重要工具，它主要承担着信息传递视觉化作主要承担着信息传递视觉化作用，是视觉传达中进行沟通的用，是视觉传达中进行沟通的主要媒介物。主要媒介物。文字的意义及构成形式必然决文字的意义及构成形式必然决定了文字元素，有着其它设计定了文字元素，有着其它设计元素、设计方式所不可替代的元素、设计方式所不可替代的功能、效应，具有强大的说服功能、效应，具有强大的说服力与感染力。所以，在一定程力与感染力。所以，在一定程度上，字体设计水平的

7、高低直度上，字体设计水平的高低直接影响和制约着整个设计作品接影响和制约着整个设计作品的设计水平的设计水平1.1文字设计的意义及笵畴文字设计的意义及笵畴 文字是平面设计的三大视觉要文字是平面设计的三大视觉要素（图形、文字、色彩）之一素（图形、文字、色彩）之一 作为一种表情达意的视觉传达作为一种表情达意的视觉传达 工具，它在视觉传达设计中的工具，它在视觉传达设计中的 书籍装帧、包装、标志、广告、书籍装帧、包装、标志、广告、展示设计等各个领域都扮演着展示设计等各个领域都扮演着极其重要的角色极其重要的角色 在视觉表现过程中，文字语言的在视觉表现过程中，文字语言的视觉传达更为直接和明确视觉传达更为直接和

8、明确 文字在现代设计中体现速效性、文字在现代设计中体现速效性、可视性、可读性可视性、可读性 文字设计主要研究是字体的形文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系态结构、字形之间的有机联系 和编排和编排字体的形式特征：字体的形式特征：l1.汉子的形式特点l2.拉丁文的形式特点1.2字体与版式字体与版式 文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果的视觉传达效果 “版式版式”是由色彩、

9、图形、文字编排或设计呈是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式现的版面形式 “版式版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素，是视觉传达设计的一个重要构成要素，它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体，式是视觉传达设计的信息发布载体，合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现得到充分体现 2、图形设计、图形设计 图形，是一个

10、整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号图形，是一个整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号 在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性在视觉传达设计基本要素中，图形更具有直观性 图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式，图形，广义上是指任何一种负载某一意向的视觉表达形式，而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及而狭义上则是指具体的图形、色彩、质感、量感等因素以及 它们之间的构成关系它们之间的构成关系 2.1图形设计的意义和特征图形设计的意义和特征 视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信视觉传达设计是一个把概念或理念视觉化、形象化、信息化的表达过程，其通过视觉形

11、象或图形语言设计，对息化的表达过程，其通过视觉形象或图形语言设计，对话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生话、刺激信息接受者，使受众能准确、迅速解读或产生联想来认知视觉形象所要表达的信息联想来认知视觉形象所要表达的信息 图形设计基本特征：图形设计基本特征：一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确一是表现性，视觉传达设计中的图形或符号都应有明确的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认的内涵，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息；知或解读图形信息；其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受其二是功能性，图形语言应充分激发视觉传达信息接受者的联想能

12、力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过者的联想能力和视觉经验。图形设计、传达、接受的过程，也就是视觉形象再思维的一个过程；程，也就是视觉形象再思维的一个过程；三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更三是象征性，在视觉传达设计中图形语言的象征性能更快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的快更好地使视觉传达信息接受者理解和感知传达的目的和效应和效应 2.2图形设计形态类型图形设计形态类型 平面图形平面图形 立体图形立体图形 动态图形动态图形图形艺术设计发展到今日，随着图形艺术设计发展到今日，随着数字图象像技术深刻地影响与改数字图象像技术深刻地影响与改变着人们对传统视觉图形语言的变着

13、人们对传统视觉图形语言的认识，有力地促进了艺术与设计认识，有力地促进了艺术与设计领域的不断创新与拓展。领域的不断创新与拓展。形成了按照视觉艺术设计规律形形成了按照视觉艺术设计规律形成的静态的、动态的或动态交互成的静态的、动态的或动态交互的视听图形、图像设计的视听图形、图像设计动态图形设计的介质也由传统媒动态图形设计的介质也由传统媒材转变为以数字媒体为主。图形材转变为以数字媒体为主。图形传达途径由单一静态视觉传达转传达途径由单一静态视觉传达转化为视觉、听觉和交互相配合的化为视觉、听觉和交互相配合的全新模式全新模式、色彩设计、色彩设计 色彩设计的三要素色彩设计的三要素 其一是色彩的光感要素，即色彩

14、的明度、其一是色彩的光感要素，即色彩的明度、色相、纯度，色相、纯度，其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、其次是色彩的形象要素，即色彩的形态、大小、位置、肌理；大小、位置、肌理；其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、其三是色彩的心理要素，即色彩的冷暖、进退、厚薄、动静，是人的心理活动的进退、厚薄、动静，是人的心理活动的 视觉色感的结果视觉色感的结果3、编排设计与书籍装帧设计、编排设计与书籍装帧设计 人们将自然及人工之美的人们将自然及人工之美的形式特征归纳为形式美法形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等节

15、奏韵律、对比调和等 视觉传达设计作品都是视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构对一些具有特定性质的构成要素进行组织、编排之成要素进行组织、编排之后，使其达到的后，使其达到的“最必然最必然和最终极的一种形态和最终极的一种形态”三、三、CI设计，形象推广设计，形象推广视觉识别设计视觉识别设计 CI的概念：人们所感知的外部信息，有人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道 VI即（即（Visual Identity），通译为视觉识别，是），通

16、译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力系统中最具传播力和感染力的层面和感染力的层面 视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将视觉识别是形象推广的重要应用要素，即是将CI的非可视内容转化为的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推广单位的人文背景及设计科学、实施有利的视觉识别，是传播特定推广单位的人文背景及经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途1、VI设计的基本程序设计的基本程序lVI的设计程序四个阶段的设计程序四个阶段l准备阶段准备阶段 l设计开发阶段设计开发阶段 基本要素设计基本要素设计 应用要素设计应用要素设计 l反馈修正阶段反馈修正阶段 调研与修正反馈调研与修正反馈 修正并定型修正并定型 l编制编制VIVI手册手册 2、VI 形象设计流程形象设计流程 VI形象调研形象调研VI策略定位策略定位VI设计理念设计理念VI基础核心元素设计开发基础核心元