微博产品分析报告.pptx

1、微博APP产产品品分析报告目目录录01明星明星类产类产品品05曝光曝光类产类产品品02重点重点项项目目06搜索搜索类产类产品品03信息流信息流产产品品07程序化程序化产产品品04视频类产视频类产品品08其他其他产产品品2CONTENTPART ONE明星明星类产类产品品明星明星V代言代言明明星星V代言代言PART ONE 明星明星类产类产品品明星明星V代言代言产产品特点品特点5深入触达各深入触达各场场景粉景粉丝丝，全面覆盖粉，全面覆盖粉丝丝行行为为路径路径进入首页时明星微博故事明星微博故事浏览内容时搜索明星时搜索搜索热热点包点包看明星主页时明星主明星主页页浮浮层层、背景、背景头图头图、背景卡片

2、、小尾巴等背景卡片、小尾巴等正文正文页页banner 评论评论精精选选浏览正文时明星超明星超话话参与讨论时明星明星动态动态卡片卡片明星原生明星原生评论评论看评论时明星明星V代言代言产产品布局品布局6内容植入内容植入类类曝光曝光赞赞助助类类场场景伴随景伴随类类明星明星动态动态卡片卡片微博故事微博故事明星超明星超话话背背景景头头图图背背景景卡卡片片小尾巴小尾巴明星搜索明星搜索热热点包点包评论评论精精选选明星原生明星原生评论评论正文正文页页banner 明星主明星主页页浮浮层层伴随粉伴随粉丝丝追星全路径，追星全路径，调动调动明星品牌力和粉明星品牌力和粉丝传丝传播力播力明星明星V代言代言产产品介品介绍

3、绍7明星故事广告明星故事广告真真实账实账号号发发布布支 持 显示 博 文 文 案、+关 注、转 评 赞、跳 转内 外 链广 告 同步 进 入 主 页 信息 流虚虚拟账拟账号号发发布布减 免 发布 环 节 的 沟 通成 本支 持 跳转 外 链支 持 分享广告位广告位首 页关关注注 流第四流第四位位（如 已 读故事不 足 两 位，顺 次 前 移）竖 版 视频 流 第 三 位（真真 实 账实 账 号号）注：真实 账 号 投 放 默 认进 竖 版 视 频流 第 三位展示展示规则规则（详详情情请见请见【微博故事【微博故事产产品介品介绍绍】）】）关 注 流 第 四 位针 对 全 量 进入 关 注 流 的

4、用户 推 荐广 告 视 频 播放 后，返 回 首 页不 再 继 续 推 荐若 未观 看 广 告 视频，首 页 刷 新icon继 续 展示，展示 频 次 上 限5次竖 版 视 频流 第 三 位（真实 账 号 发 布）针 对 所 有feed流 内 竖 版 视频 推 荐广 告 视 频 播放 后 不 再 继 续推 荐明星明星V代言代言产产品介品介绍绍8明星原生明星原生评论评论明星原生明星原生评论评论展展 现现 位位 置置用 户新 发含 关 键词 博 文 评 论 流 加权 展现触触 发 时发 时 间间博文 发 布 后 触 发评 论黑黑 名名单单 屏屏 蔽蔽不 对名 单 内 用 户触 发 评 论内 容内

5、容 样样 式式支 持 文 本、表 情、图 片、Gif内 容内内容容 筛选筛选策策略略系 统 算法 筛 选 优 质 博 文触 发明星明星V代言代言产产品介品介绍绍信息流明星信息流明星动态动态卡片卡片9点点击击内内链链活活动动引流引流转评赞转评赞N层层关系触关系触达达明星明星V代言代言产产品介品介绍绍10明星搜索明星搜索热热点包点包一款在即即时热时热点流量点流量下，快速精准覆盖品牌目覆盖品牌目标标同同质质人人群群的搜索产品通用通用热热点点火爆火爆热热点点热点动态热搜热点实时上升热点大家正在搜品牌展示品牌展示品牌橱窗品牌橱窗推荐微博推荐微博明星明星V代言代言产产品介品介绍绍明星主明星主页页浮浮层层1

6、1明星主明星主页页浮浮层层明星 账 号 维 度 投放用户 进 入 明 星 个人 主 页 自 动 展现，一 个 用 户 展现 一 次，支 持内链 跳 转，支 持负 反 馈明星明星V代言代言产产品介品介绍绍12明星主明星主页页背景背景头图头图+背景卡片背景卡片+小尾巴小尾巴背景背景头图头图明星个人主页背景可根据品牌需求定制，让明星主页成为品牌主场背景卡片（角背景卡片（角标标）明星发布微博，背景卡片（角标）为企业客户进行代言，卡片可点击跳转品牌微博正文页/微博话题页，助品牌达成转化小尾巴（来自哪里）小尾巴（来自哪里）明星发博文后带小尾巴，可显示品牌定制文案，可内链跳转明星明星V代言代言产产品介品介绍

7、绍13正文正文页页banner、评论评论精精选选明星明星评论评论精精选选明 星 账 号 维 度投 放评 论 大 于7条时 展现单 条 微 博 评 论 流 同一 广 告 对 同 一 用 户一 天 最 多 展 现10次支 持 转 评 赞明星正文明星正文页页banner明 星 账号 维 度 投放支 持 点击 跳 转单 条 微博 正 文 页同 一 广告 对 同 一用 户 一天 最 多 展现10次明星明星V代言代言产产品介品介绍绍14明星超明星超级话题级话题超超话页话页背景背景头图头图明星超话页背景可根据品牌需求定制，让明星超话主页成为品牌主场超超话页话话页话题题card将品牌信息通过话题card样式融

8、合进超话场景，支持点击跳转明星明星V代言明星代言明星账账号分号分级级15William威廉陈伟霆蔡徐坤范冰冰关晓彤韩东君ElvisHan何炅侯明昊Neo胡一天啊华晨宇yu林更新林俊杰刘昊然 turbo马伯骞Victor谢娜薛之谦张杰努力努力再努力x赵丽颖angelababyJohnny黄景瑜Mr_凡先生M鹿陈赫邓超杨幂Dear-迪丽热巴CPOPKing-黄子韬TFBOYS-王俊凯MTFBOYS-王源TFBOYS-易烊千玺turbosun杨洋SABS、A、B 级级 明明 星星 共共5 0 0 0+，明明 星星 分分 级级 明明 细细 每每 季季 度度 更更 新新 一一 次次PART TWO重点重

9、点项项目目U微微计计划划U 微微计计划划PART TWO 重点重点项项目目社交社交+电电商商营销营销新新趋势趋势18在在2018 年，年，贵贵公司移公司移动动端广告投放端广告投放预计预计会以哪会以哪类类媒体媒体为为主？主？品牌移品牌移动动数字数字营销战营销战略的重中之重略的重中之重电电商商+社社交交的市的市场场份份额额逐年增逐年增长长预预计计2019 年两者之和将占年两者之和将占据据半壁江山半壁江山2018 年年，社交与社交与电电商商成成为为广告主与代理公司广告主与代理公司的的营销营销重心重心调研时间：2017/11/10-2017/12/10AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主

10、与代理公司来源：AdMaster2018年数字营销趋势报告数据来源：iResearch 2017年中国网络广告市场年度监测报告，201705广告主的全广告主的全链链路路营销营销需求需求19品牌广告主日益重品牌广告主日益重视对视对消消费费者全者全链链路的洞察追踪路的洞察追踪投放前投放前 圈圈选选目目标标人群人群茫茫人海中如何找到更多目更多目标标受众受众用用户户？投放中投放中 广告效果广告效果验证验证如何识别微博触达用用户户后后续电续电商行商行为为，全面衡量广告效果？投放后投放后 数据沉淀数据沉淀/人群洞察人群洞察品牌如何优优化后化后续传续传播策略播策略？传播完成后如何积积累品牌累品牌资资产产？+

11、微博社交人群微博社交人群阿里阿里电电商人群商人群+微博前微博前链链路路阿里后阿里后链链路路+投放数据沉淀投放数据沉淀人群洞察人群洞察优优化化U微微计计划划20联动联动微博阿里平台，助力品牌微博阿里平台，助力品牌实现实现全域全域营销营销全域数据全域数据营销营销体系体系品牌品牌传传播社交播社交赋赋能能U 微微 计计划划联动社交平台和电商平台数据体系，打破品牌社交“种草”与电商“拔草”的消费者障碍，助力品牌实现全域营销U微微计计划策略划策略1.全方位圈定品牌目全方位圈定品牌目标标人群人群21微博阿里双平台数据融合，精准圈定投放人群微博阿里双平台数据融合，精准圈定投放人群品牌私域人群品牌私域人群品牌电

12、商数据银行核心人群品牌A/I/P/L人群阿里阿里电电商人群商人群电商行业人群购买偏好消费能力生活兴趣阿里算法人群微博社交数据微博社交数据基础定向社交关系-账号/话题/博文兴趣爱好人生状态第三方数据第三方数据数据市场承接电商人群公域数据，定制抓取用户行为属性阿里阿里-数据数据银银行行阿里阿里-UniDesk微博微博-数据市数据市场场微博微博-超超级级粉粉丝丝通通U微微计计划策略划策略 2.阿里后阿里后链链路数据洞察路数据洞察22品牌移品牌移动动数字数字营销战营销战略的重中之重略的重中之重曝曝光光互互动动无互无互动动品牌搜索品牌搜索品牌关注品牌关注商品商品浏览浏览曝光触达曝光触达心智影响心智影响导

13、导流流转转化化准准备备收割收割心智占心智占领领阿里后阿里后链链路指路指标标跟踪跟踪转发社交表社交表现监现监控控评论关注收藏点击播放无品牌倾向搜索点击有品牌倾向有品牌倾向搜索搜索点击商品浏览店铺浏览/收藏粉丝趴浏览/关注后续行为用户数消费者兴趣度微博互动率U微微计计划策略划策略 2.阿里后阿里后链链路效果洞察路效果洞察23消消费费者者兴兴趣度趣度微微 博博 互互 动动 率率泛意向泛意向人群人群电电商行商行业业人群人群品牌私品牌私域人群域人群微博微博兴兴趣趣人群人群社交粉社交粉丝丝人群人群.品 牌 持 续 运 营策微略博优触化达微博互微博互动动率率+消消费费者者兴兴趣度趣度-全面衡量投放效果全面衡

14、量投放效果人群策略优化微博互微博互动动率率衡量广告投放中用户在微博上的社交互动表现消消费费者者兴兴趣度趣度衡量广告投放后一段时间内微博曝光用户在电商平台中的品牌相关行为表现，表征用户对品牌消费的兴趣程度U微微计计划策略划策略 3.品牌数据品牌数据资产资产沉淀沉淀24品牌数据品牌数据资产资产沉淀，沉淀，电电商收割拔草商收割拔草AIPLRetargeting微博微博-广告触广告触达达微博社交数据回流至品牌数据银行分析，博文关系沉淀至微博数据数据银银行行-品牌品牌资产资产沉沉淀淀微博曝光互动人群沉淀，品牌数据数据银银行行资产资产增量增量可可观观，曝光用户沉淀为A，互动用户沉淀为I独有社交行为沉淀，品

15、牌品牌资产资产丰富多元化丰富多元化阿里站内阿里站内-二次二次触触达达阿里钻展、直通车Retargeting收割实现品牌拔草U微微计计划策略划策略 4.品牌目品牌目标标人群重塑人群重塑25品牌移品牌移动动数字数字营销战营销战略的重中之重略的重中之重基基础础属性属性性别、年龄、职业、学历、人生阶段地域属性地域属性直辖市+省份消消费费属性属性消费能力（淘宝月均消费）商品类目偏好（一级类目、兴兴趣偏好趣偏好生活习惯、娱乐偏好服装服装母母婴婴化化妆妆品品二级类目、叶子类目）3C数数码码运运动动/瑜伽瑜伽.时时尚尚靓靓妹妹白富美白富美旅行者旅行者家庭主家庭主妇妇爱爱听音听音乐乐.U微微计计划方法划方法论论

16、微博微博+阿里全域阿里全域营销营销方法模型方法模型26构建构建营销闭环营销闭环，释释放大数据全域价放大数据全域价值值数据市数据市场场承接阿里承接阿里电电商人群商人群超超级级粉粉丝丝通通圈圈选选微博社交人群微博社交人群Uni-Desk阿里行业公域数据数据数据银银行行品牌自有私域数据U n i-D e s k+数数据据银银行行数数据据市市场场+超超级级粉粉丝丝通通阿里后阿里后链链路数据路数据品牌消品牌消费费者者兴兴趣度趣度曝光数据曝光数据互互动动数据数据传传播数据播数据品牌社交品牌社交品牌品牌品牌品牌品牌品牌互互动动率率传传播价播价值值资产资产沉淀沉淀兴兴趣度趣度策略阶段品品牌牌TA 定位助力定位助力扩扩大投放覆盖面大投放覆盖面传播阶段用用户户行行为为+电电商商 行行为为，验验证证广广告告传传播价播价值值沉淀阶段品牌数据沉淀及二次收割，持品牌数据沉淀及二次收割，持续释续释放价放价值值品牌品牌资产资产回流至数据回流至数据银银行：沉淀行：沉淀AIPL 品牌目品牌目标标人群重塑，微博二次投人群重塑，微博二次投放放阿阿里里钻钻展、直通展、直通车车Retargeting 收割收割U微微计计划划全域全