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1、 这一步,需要策划出能达到宣传目标的新闻点,并运用借势.造势两大基本方法. 考虑到测绘行业在目前阶段仍然属于冷门行业,测绘科技及成果应用还鲜为人知的情况,我们要把冷饭炒热,不花一番心思怎么行.我们充分运用借势.造势两大基本方法策划专题报道的新闻点.适值5._汶川地震发生不久,地震救灾和灾后重建仍是当前重大社会热点问题,我们借机充分发掘测绘成果在汶川地震中发挥的重大作用,为宣传测绘成果应用造势,同时辅以测绘高新技术设备仪器的科普普及报道,便于受众进一步了解测绘,达到我们的宣传目标. 四.选择媒体 新闻报道策划都是通过媒体的传播来完成的,因此媒体的选择非常重要.专题新闻报道更要针对专题的特点来选择

2、媒体.首先从宣传目标出发确定该专题报道不仅具有全国性.行业性的特点,还具有科技性.应用性的特点,然后基于我国测绘科技行业的实际状况并结合国际摄影测量大会的具体情况,我们决定选择人民日报.新华社.光明日报.经济日报.中央人民广播电台.中央电视台新闻中心（新闻频道）.科技日报.中国新闻社.中国日报（英文）.国际广播电台,凤凰卫视.国土资源报等中央主要媒体. 五.编制预算 做一次宣传,当然要衡量投入产出比,对预算做到心中有数.新闻报道策划离不开对新闻事件的实施费用.新闻报道策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同,因此应采用目标任务法来预算.所谓目标任务法,就是先确定一个新闻报道策划的目

3、标,然后估算出要达到这一目标所需的费用,包括新闻策划实施费用和新闻发布费用,这两项费用相加就是一次新闻报道策划的总费用. 国际摄影测量大会专题报道因策划的目标较大,需要实施内容较多,此次的预算也比较高.为了向全社会普及测绘成果应用,让老百姓更多的了解测绘,我们邀请中央电视台国际频道制作两集专题片.应大会宣传需求,我们制作了大会展播篇.会议期间,媒体接待,交通.餐饮等也需要一笔经费.绝大部分费用因策划实施产生,所有费用的支出都在预算范围,投资和效益成正比. 六.策划的实施和控制 策划的实施和控制是新闻报道策划中的另一个重要环节.因为再精妙的策划,也需要通过媒体进行传达.如果媒体不配合,新闻报道策

4、划是不可能获得成功的.需要策划人有很强的媒体运作和控制能力. 为了跟媒体沟通,充分发挥各个媒体的特点,实现宣传目标,我们在大会筹备期间召开新闻通气会,会前我们提前3到5天把精心准备的新闻素材发给跑口记者,请他们了解这次大会的重要性和新闻报道策划的主要意图,期望他们在通气会上集思广益.通气会上记者们畅所欲言提出了很多新的看法,为我们的专题报道打开思路.大会开幕式之前,国务院副会见前来参加国际会议的国外测绘专家代表.国土资源部副部长鹿心社等领导参加了开幕式.大会展会期间,我们策划的借势新闻点获得巨大成功,媒体纷纷报道了测绘科技的各方面情况,达到我们预期效果.大会开幕时播放了展播篇,中央电视台国际频

5、道cctv4在7月2日.3日黄金时间播出两集测绘题材的大型专题片和,另外还在会议期间会议大厅循环播出,广泛宣传,很有震撼力,大会闭幕前我们召开了新闻发布会,由于前期的策划工作扎实,对测绘科技不甚了了的记者们也产生浓厚兴趣,发布会期间记者踊跃提问,发布会结束时很多记者还意犹未尽,与有关专家预约采访时间. 七.策划效果衡量 对策划效果进行有效评估,有助于判断整个策划成功与否,也能对下一次策划提供有价值的参考. 一般来说,专题新闻报道策划的效果可以通过以下几个标准来衡量: a.刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量,看是否达到原先设定的目标.大会结束后,我们做了详细统计,这次参加大会总

6、共有_家媒体50多名记者,大会召开的十天内,共发稿63篇.人民日报.新华社.中央电视台.中央人民广播电台.人民网等媒体不仅刊发.播发了大会开幕前国务院副会见会议部分代表的消息,其他还有几十家媒体报道了大会召开以及有关摄影测量与遥感进展及成就的消息.中国日报做一个专版报道. b.刊登播出质量.主要指篇幅.字数.播出时间长度.刊登的版面（是否头版或其他重要版面）.播出的时间段（是否黄金时段.知名栏目）等.这次宣传的力度较大.尤其是中央电视台在十天的会议当中就有两次新闻联播,四次新闻直播,两次朝闻天下,两次晚间新闻.一次新闻30分.新华社开幕式当天就发稿4篇,大会闭幕又发稿3篇.人民日报发稿4篇.其

7、中一篇为二版头条,占三分之一版面.人民日报海外版发稿2篇.光明日报发稿5篇.经济日报发稿5篇.科技日报发稿3篇均在一版.凤凰卫视凤凰直通车.中央人民广播电台.国际广播电台等主媒体都对大会作了报道.尤其是人民网开辟专题专栏对大会作独家网络媒体支持影响较大. c.受众反应.此次专题新闻报道不仅突出表现了测绘部门在抗震救灾中的积极作为,而且形象展示了中国测绘工作的科技水平和重要作用,并富有较强的科普效果,使社会各界加深了对测绘工作的了解.普遍反应这次宣传会议达到两个目的,显示了我们的科技实力,展示了我们的国威,同时达到了扩大测绘工作的影响,彰显测绘作用的目的. 不同专题新闻报道策划尽管进入新闻的切入

8、点不同,具体实施的要点也会有所差异,但是归根结底都是围绕新闻事件来展开,都遵循共同的原则,这些原则是保证新闻报道策划成功的法宝.本文提出的专题新闻报道策划七步走:市场分析.确定宣传目标.策划新闻点.选择媒体.编制预算.策划的实施和控制.策划效果衡量,仅仅是在遵循共同原则的基础上,结合工作实际提出的方法论.随着新闻传播的不断发展我们的工作也需要不断改进. 报道策划案例2 是湖北电视台的一档深度报道类新闻栏目,在同类节目中,它的出现要早于全国众多兄弟省台甚至早于央视,填补了湖北电视业无新闻调查类栏目的空白.十一年来,它一直以层层深入,探究真相的电视调查为手法,对发生在湖北省的社会热点难点焦点问题进

9、行客观.深入.理性的调查分析. 现在,十一年时间过去了,栏目向电视观众奉献了几千期精心制作的新闻调查类节目.现在,的众位年轻的编导,正在为重振这一湖北电视台老名牌精品栏目而不懈努力.通过多年的实践,笔者认识到,一档优秀电视栏目的成功运作,离不开从节目把关者到每位编导的策划意识.从整档栏目的风格.定位.选题,到每期节目的立意.谋篇布局.表现手法,都离不开策划. 一.对栏目定位的策划 早在节目从社教中心划归新闻中心,栏目组就高度重视,精心筹划,并撰写了详细的策划方案.大家一致认为,一档优秀的新闻调查类栏目是媒体人力.财力.管理水平等综合实力的体现,湖北电视受众对国内现有媒体的少数新闻调查类节目认同

10、度较高,而对发生在身边的新闻事件却难以看到相关的纵深电视调查,因此,新闻调查类栏目将在全省形成强大的收视冲击力. 关于节目定位,我们表述为:以新闻事实（焦点热点新闻为基础,以电视调查为手法,层层深入透视新闻真相,并强化舆论监督.关于栏目特色,定位为:以关注新闻和新闻真相的成年人为主要目标受众,深刻性.思辨性是特色,快节奏.犀利的新闻语言是普遍风格. 确定了栏目风格,选题是决定节目成功与否的关键.焦点透视的选题为大众关注的热点焦点,包括突发事件.一般需要具备四要素:新闻性.广泛的关切度.有矛盾冲突.有持续的悬念. 在具体操作过程中,焦点透视的选题策划注意处理了以下几个关系: 1.正面题材与反面题

11、材的关系是个日播节目,笔者粗略统计了一下,节目当中,所谓的正面报道（主题性.成就性的报道）与反面报道（揭露性.舆论监督性报道）大约各占了1/3,其余1/3为探讨性的报道,对有争议有广泛影响的社会问题.经济问题进行探究等等. 2.新闻与宣传的关系 这两者的最佳结合点可用八个字来概括:政府重视,群众关心.这样的题材其实是取之不尽的,每一段时间省委.省政府的中心工作就是我们关注的重点,而这些重点里面,与人民生活密切相关的内容往往会引起电视受众的高度关注. 3.深度与可看性的关系 从技术层面讲,深度与可看性并没有矛盾,但是,由于受社会舆论环境的限制和记者自身综合素质的制约,一些可看性强的舆论监督类题材

12、有时不一定能做得很有深度,一些有深度的题材有时不一定做得有可看性,我们认为,深度和理性是我们栏目的旗帜,这一点不能丢,也是我们一直努力追求的目标.但电视作为一个平民化的大众传播媒体,我们也要将目光投向那些可看性强的题材,对这类题材,深度和理性仍然是我们努力追求的目标. 二.对阶段性选题的策划 以上讲的是对选题的方向性把握,但在具体的操作过程中,我们意识到,作为一档评论类节目,如果每期播出的内容互不相关,零打碎敲,必然难以形成宣传的强势效应,难以形成观众的收视期待,难以将观众准时吸引到电视机前来.因此,有计划地制定一段时期内的报道重点,围绕这一重点确定题材,这样才能收到良好的宣传合力,也有助于打

13、响栏目的品牌.亮出自己的风格特色,树立栏目形象的时期.通过往期的节目,观众往往会在自己心中得出结论,这是怎样一档的栏目,它适不适合我收看,它能不能引起我的收视兴趣.因此,第一印象留给观众至关重要.这一时期推出的节目,显示了栏目高度的新闻敏感和敏锐的前瞻性,以及调查采访中的理性思考,体现出编导和记者的理论素养和思想深度,便紧紧抓住了观众的心. 在大,届三中全会,和历届全国及省里两会的宣传报道热潮中,都会推出系列报道,这样的正面报道或者说主题调查不能不说是对记者功力的一种考验,从实际播出效果来看,这些主题调查的确收到了良好的宣传效果,起到了鼓舞人心.振奋精神的作用. 由于人手紧张,到目前为止,在选

14、题策划中,还极少尝试过推出成系列的舆论监督节目.笔者认为:待条件更成熟时,成系列的舆论监督类焦点无疑是一个新的领域,比如对环保问题.对房地产问题.对事关百姓生活的重大改革措施等等,都可以分组进行系列报道.此外,对目前涉足较多的个案分析.对个人命运的人文关怀,也可予以关注. 三.单个节目采制过程中记者的策划意识 有了一个好的选题并且基本上认识选题的意义,一档节目就有了很好的基础,但节目的成功还和很多其他因素相关,和采访.摄像.撰稿以及后期的编辑制作有关,而其中最重要的是编导要将策划意识始终贯穿节目采制的全过程,尤其是采访（调查）和撰稿过程中. 1.构建一个理性的框架 这是保证一档节目理论性.逻辑

15、性和严密性的最根本措施.选题确定后,编导根据对这一题材的前期了解和采访,从节目的起承转合.思路走向到最后的主题归纳,有一个大致完整的理性框架.投入拍摄后,记者利用现场采访时的即时智慧以及与采访对象交流时的情感互动,为已经成熟起来的理性框架填充血肉,从而激活整个片子的生命.往往是节目成型后,编导前期拟就的理论框架已经看不见了,已经融化在整个片子的制作进程中了.不过,正是这个框架,使节目具备了理性的生命,使它成为一个有机的严密的内涵丰富的能唤起思考的东西. 2.用质疑的精神调查事件 一档10分钟的调查节目,要想从头至尾吸引住观众,除了故事的受关注度.视觉的冲击力外,还得讲究讲故事的技巧.作为调查性

16、节目,讲故事的技巧很大程度上在于一个编导怎样将调查的手法.将质疑的精神融进节目中去,说白了,就是一个故事一定要有矛盾,有曲折,有悬念,这样才能吸引人. 那么,如何将调查的手法.质疑的精神融进节目呢?前面讲的要构建一个理性框架,其实就是要求一个节目要有一根统揽全局的主线,牵着观众往下看.除此之外,在解说词的写作方面,编导也可以将质疑.将悬念带给观众,引导观众的收视. 调查类节目用质疑的精神调查事件,绝不仅仅是记者的一种手段,一种噱头,它更是与观众的心理期待和心理需求相契合的,这样,通过质疑,通过悬念,通过层层深入的剖析,调查的形式与节目的内容达到了完美的统一. 最后,需要指出的是,策划意识不仅贯

17、穿在一档节目从前期规划到节目采制的每一个环节,在后期播出时,也需要有统揽全局的策划意识.一个节目选在什么时机播出,它所收到的社会反响和宣传效果会迥然不同,所以必须按照新闻规律选择最适合于今天播出的节目.这更是节目把关者和栏目领导者要时刻注意把握和控制的. 报道策划案例3 庆祝建党90周年系列报道 策划方案 为庆祝建党90周年,切实加强全区党建宣传,进一步深化巩固我区党建创新成果,区委组织部拟与区委宣传部.电视台在六月底联合推出系列报道党旗飘飘庆祝建党90周年.具体策划方案如下: 一.节目形式 采用新闻专栏的形式,集中展现从_年纳溪建立党组织开展革命斗争到走进新时代的这段时期,党的发展史（共一集

18、）和党建工作取得的创新成就（共一集）,宣传这期间为纳溪解放和发展建设作出突出贡献的先进基层党组织和优秀共产党员们的先进事迹（共八集）. 涉及典型个人宣传的,由区委组织部结合各镇（街道）.部门党（工）委上报推荐的情况,审核确定采访名单. 二.节目时长 每期报道时长3分30秒.具体分配时长如下:专栏片花_秒+新闻专栏时长3分钟+下期节目预告片花_秒=3分30秒 三.节目播出 _年6月27日_年7月8日在集中展播.首期节目播出时发编前语,末期节目播出时发编后话,从周一至五每晚播出一期,总计推出10期系列报道. 四.组织领导新闻专栏在区委组织部的领导下开展工作,区远教中心.电视台具体负责组织实施.为加

19、强对该专栏的领导和指导,决定成立节目制作组和节目审核组. 节目制作组组长由电视台台长担任,新闻部主任任副组长,新闻部其他编辑.记者为成员.节目制作组的职责是具体负责系列报道每期节目的策划.拍摄.编辑.播出等工作. 节目审核组组长由区委组织部副部长.党建办主任担任,党建办副主任任副组长,区远教中心人员为成员.节目审核组的职责是具体负责系列报道的整体策划.组织协调.节目审核等工作. 五.进度安排 第一阶段（4月份）:下发通知.完成典型材料收集工作; 第二阶段（4月底至5月初）:完成典型材料的审核和节目内容的整体策划; 第三阶段（5月份至6月初）:完成系列报道的全部摄制工作; 第四阶段（6月中旬）:

20、完成系列报道的审片工作; 第五阶段（6月底至7月初）:在新闻节目中按时播出系列报道 区委组织部 报道策划案例4 作为本溪日报周末刊的洞天周刊,刚开始策划的时候,我们的编辑.记者不习惯,甚至发蒙,找不出符合要求的主题,有时主题过关了,但组稿又成了问题.怎幺办? 首先做好新闻策划的主题选择,要善于观察社会,抓住人们关心的选题,还要善于思考,用稿件里独特的思想来引导读者. 其次,我谈谈我们怎样做策划. 多次的主题策划,让我们受益匪浅,归纳其中的精髓,我们总结为三性,就是一个完整的新闻策划,必须具备:一是思想性,二是可读性,三是史料性. 深度报道的题材特别重大.所谓特别重大,不仅指题材含义的重要性,更

21、是指题材具有普遍的指导和教育意义,能弹动社会上敏感的这根弦,就是信息含量大.思想容量大.内涵丰富,所反映的新闻事实不是一般的一人一报.一事一报,而是与国计.民生有重大关系,或是社会生活中.实际工作中迫切需要解决,或是读者普遍关注而又困惑不解的社会现象或社会问题,这些,就需要我们用头版的言论来托起整个策划的新闻分量,表现整个策划的中心思想. 我们不仅仅是一个新闻的叙述者,不是一个事件的讲解员,我们要传达给读者的应该是我们的思考,独特的.深刻的,这是报纸的生命力和特色所在. 一版的言论,就是我们主题策划的灵魂. 我们曾经组织5个版的新闻策划,讲述了高位截瘫.无法自主呼吸的患者王焕明在妻子.女儿.亲

22、属.朋友组成的抱球团队,用7000多万次的按压,帮王焕明创造生命奇迹的故事.其实,在我们获取这个新闻线索的时候,全省各大媒体已经介入采访了,华商晨报.辽沈晚报都拿出两个版面来报道,我们在时效性上已经没有了先机,这样的情况下,我们还是重拳出击,做深度!我们不去做简单的一个悲悯的故事,而是挖掘故事显现出的大爱,亲情的爱,友情的爱,归根结底都是一种责任.所以,一版的言论我们定位为爱是一种责任,体现出这个策划的思想性,也表现出媒体的社会责任,在人情冷漠.责任感淡薄的时刻,我们必须用全部的力量,来呵护这真情的火种. 仅仅有思想性还不行,对于读者来说,策划的可读性是核心,是关键,报纸的影响力,必须先有影响

23、,然后才有力量.没有可读性,就没有了读者. 二版做王焕明和妻子的爱情故事,题目是你在,世界就在.三版做他陪伴女儿长大.父女情深的故事,题目是爱在,温暖就在,我们的记者深入了解了这个普通家庭生活中感人至深的片段,用朴实的语言和事实的材料精选,围绕主题.犹如听书,知了头还想知道尾;懂得了所长,还想知道所短;弄清了前因,还想知道后果;事实的选取又需要正反齐备,完整翔实. 四版是图片版,我们的主题是人在,希望就在.五版的标题是心在,光明就在. 就图片和文字而言,打开一份报纸,首先吸引受众眼球的大都是图片,而后才是文字. 读图时代,图片有重要的作用,把图片从点缀和装饰的地位上解放出来,使图片成为版面的重

24、要的一部分.鲜活的一部分. 我们不仅仅用图片表达一个故事,还要表达我们的感动,并且传递这种感动. 在版面的安排上,每个版以一篇主稿为主,加上记者感言.相关链接.数字说话等多个方面,格式全部统一,再加上一个占到3栏的大幅照片,点面结合.一目了然,几个版的版面风格统一,整齐,简约,明快. 这次新闻报道,得到了读者的充分认可,这也是好的新闻策划给我们的启迪与鼓舞. 版面的灵魂就是编辑者的灵魂.是编辑者的事业心.爱心和才华的具体体现.只有编辑者的水平提高了,报纸才能更好看.欲穷千里目,只有更上一层楼.这个策划给我们的启示是,要抓住自己的独特发现挖掘下去,不求全,要深度而不是广度,在地上,打10米,出的

25、是水,打1000米,才可能出油. 注重策划的史料性,就是让策划有价值,有使用性,拓展读者的阅读空间. _年,桓仁两高一铁通车,我们为此做了一期_个版的策划.曾经,桓仁通往外面的路被称为天路,历时上百年,历经几代人,却无法将天路打通.看一眼外面的世界,成为大山里人们的梦想.策划以一个个动人的故事作为主线,配以相关的数字和各方面的资料,还有两个通版的图片,有情有理地全面展示桓仁道路的变化,让每个读者都能切身地感受到交通带给桓仁的变化和桓仁对改变交通的无限渴望.我们还组织报道了从没有离开过桓仁的大山里_位农家老人,坐汽车走高速逛省城的活动,这个策划,全方位.多角度地展示桓仁交通多年的巨大变革,一些桓

26、仁的读者告诉我们,要把这张报纸珍藏起来. 当然,我们现在的策划理念和能力,还在逐步培养和成熟的过程中,还没有真正达到强势策划能力.但我们毕竟有了开始,我们毕竟已经意识到:做媒体,策划有多远,有多卓绝,脚下的路才能走多远,才有多精彩. 我们知道,出色的新闻策划已成为媒体生存发展和占领市场的平台.它以角度新.选材精.立意好.挖掘深的报道,达到反映事物的社会价值.揭示事物的思想内涵和本质特征.增强报道的吸引力和感染力.扩大党报的社会影响力和多赢效果,从而更好地发挥党报的舆论引导作用. 新闻策划对树立媒体鲜明形象,提升媒体影响力的作用显得尤为重要,新闻策划最重要的是创新.一组报道乃至一张报纸如果没有创

27、意,没有新颖的视角,那就必然流于常规.平庸,这样的报纸或是报道很难被读者记住,更谈不上吸引和共鸣. 深度报道以回答新闻要素作为自己最执着的天职.要挖掘为什幺和怎幺办,既要是深层次的,又要是新鲜的,就是要闻所未闻,见所未见.尤其是由报道事实延伸和升华出来的怎幺办,更要富于预见性,让人读后宛如找到了认识事物的钥匙,仿佛在黑夜中看见了火把,犹如在患病中找到了妙方,好像在纷繁复杂的事物变化中找到了方向. 而这些新的东西又都在报道事件中的深层,这就更离不开富有创造力的策划团队.记者沉下去,让好新闻浮上来. 这一个个人无我有且既新又优的新闻策划一次次在社会上引发强烈反响,对于树立和巩固主流媒体的地位发挥了

28、巨大的作用. 想起一个故事. 两个鞋厂的两个业务员一起到了非洲. 一个业务员看了一眼就回去了,他告诉老板这里的人不穿鞋,这里没有市场. 另一个业务员却电告老板,这里市场巨大,他们不穿鞋,可只要教会他们穿鞋,每个人只穿一双就会数量巨大. 世界还是那个世界,天还是那个天. 只是我们的眼光不同,世界就不同了. 总之,新闻策划,是新闻报道向纵深发展的一个标志,也是做好当前新闻工作的重要需要.在当今时代,伴随着电视媒体的发展,尤其是网络新兴媒体的崛起,报纸作为传统媒体要使报道更加生动活泼.贴近读者.为人民群众所喜闻乐见,做好新闻策划是当务之急. 如果说那些只是注重了时间的闪新闻是夜空的烟花一闪即逝的话,策划的深度报道宛如一堆燃烧的篝火,温暖而明亮. 参考报道策划案例