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1、cultural tourism；cultural industry；countermeasures and strategies目录前言 1第1章 书画旅游概述 21.1 书画旅游的概念 21.2 书画旅游的研究现状 21.3 洛阳书画旅游发展的意义 31.3.1 推动洛阳文化产业的发展，再塑洛阳文化名城的形象 31.3.2 弘扬中华民族传统书画文化，增强民族责任感 3第2章 洛阳书画旅游的发展前景和优劣势分析 52.1 洛阳书画旅游的发展前景 52.2 洛阳书画旅游发展的优势分析 52.2.1 名扬四海的无形资产优势 52.2.2 书画资源优势 62.3 洛阳书画旅游发展的劣势分析 72.

2、3.1 处于发育阶段，形式单一、体制不够完善 72.3.2 市场竞争力较低 8第3章 洛阳书画旅游发展的对策建议 93.1 走现代书画旅游创新之路 93.2 加强书画旅游人才培养，提供智力支持 93.3 开展书画旅游特色活动 103.3.1 博物馆书画会展 113.3.2 结合旅游景区开展书画娱乐活动 113.3.3 专业书画品店之旅 123.3.4 书画艺术街的开发 133.4 书画旅游的集团化走向 13结 论 15参考文献 16致谢 17前言近年来，书画作品也成了市场上炙手可热的物品，与此同时书画旅游也成为一种新的旅游主题，逐渐登上了旅游产业这个大舞台上。各个书画名城、书画艺术之乡也争相开

3、始发展书画旅游产业。洛阳书画旅游初探主要是想研究洛阳作为一旅游名城、历史文化古城，其旅游业的发展虽然达到一定的水平，但我认为洛阳旅游业的发展还需要植入更多新的特色。书画旅游作为当今旅游业的一个新的热点，可以给洛阳特色旅游的发展增添一个好的机遇，这样不仅会带动洛阳的旅游经济，还会使更多的人了解和喜欢中国的书画文化，从而也可以起到弘扬和保护中国传统文化艺术的作用。目前，国内外书画旅游发展也尚处于初级阶段，因而对书画旅游的研究：在实践方面对书画休闲、书画养生、书画休学等研究的较多，但对书画市场、书画旅游系统的理论研究却比较少。研究书画旅游首先要研究书画作品的创作问题，书画市场的交易问题，发展书画旅游

4、所需的法律法规和政策问题，然后再进一步研究书画旅游的开发和发展问题，可以实践研究和理论研究相结合，以便更好更有效地发展书画旅游。第1章 书画旅游概述伴随着中国经济高速增长，人们空暇时间和生活收入增多，文化素养提高，大众化旅游呈现高速发展的强劲势头，旅游活动也从单一的观光旅游向综合旅游方向发展。书画，作为中国典型的传统文化艺术，具有陶冶情操、功德教化的作用，正愈来愈受到众多游客的喜爱，并成为人们生活的一部分，成为一项特殊的旅游资源。而书画旅游作为文化旅游中一种独特新颖的一种形式开始并逐渐发展起来。1.1 书画旅游的概念在我国，书画和旅游自古就有着密切的联系，作为中国画特有题材的山水画，其产生、发

5、展与繁荣很大程度上是古代文人雅士喜好山水之游的结果。随着大众旅游的出现和人们文化素养的提高，书画作为文学宝库中的一角，越来越受到中外游客的青睐，书画休闲、书画养生、书画休学等多种以书画为题材的旅游现象开始出现。所以，书画旅游是旅游业发展到一定阶段并借助书画文化和书画文化产业来提升其内涵、质量和竞争力阶段的产物，它是以书画资源作为旅游吸引物，来满足旅游者审美、休闲、娱乐、学习等需求，并提供相关服务的一种新的旅游形式1。1.2 书画旅游的研究现状当今，书画旅游是旅游业中兴起一个新的主题，其发展还处于初级阶段，形式主要有书画作品的展览活动，书画作品的竞拍活动，画廊的书画制作品交易活动等等。然而，书画

6、市场在国内发展的并不成熟，存在着很多问题，与国外相比仍有很大的差距。目前虽然在旅游实践中书画休闲、书画养生、书画旅游等热火朝天，但理论界对于书画文化与旅游相结合的研究还比较少，多数研究多注重书画的美学价值、艺术价值和市场价值。近年来，人们开始注意书画的旅游价值，开始研究书画艺术品在旅游市场中的作用，并提出一些书画之乡可以致力于书画旅游的发展建议，认为书画旅游作为文化旅游的一部分，可以更好的促进城市旅游产业及城市经济的发展。这些研究大多都倾向于把书画资源作为一种静态的艺术品，或作为旅游景区的附带部分，重点强调书画的观赏功能，对于书画资源的动态意义和动态价值缺乏研究，即对书画活动包括书画家笔会、书

7、画艺术交流活动、书画学习研究会、书画街或书画俱乐部等的书画娱乐活动的关注较少，忽略了书画活动的参与性、学习性和交流性的研究9。1.3 洛阳书画旅游发展的意义书画旅游作为一个新的旅游热点的出现，必将为洛阳的旅游业的发展增添特色，成为洛阳旅游业中的另一亮丽风景线，使洛阳拥有更大的客源市场。这样，不仅会给洛阳带来更多的旅游收入，促进旅游经济发展，而且还会带动洛阳书画文化的进一步提升和发展。同时，还可以更好的宣传和传播中国的传统书画文化，让更多的人了解和喜欢中国魅力无限的书画艺术文化。1.3.1 推动洛阳文化产业的发展，再塑洛阳文化名城的形象书画文化是形成旅游文化的基础之一，是增强旅游吸引力的源泉，是

8、发展旅游业的新的经济增长点。书画文化与景观文化的结合，扩大了旅游主体的视野和文化内涵，提高了旅游主体的文化素质和观赏审美水平。洛阳书画文化是河洛文化的一部分，也是洛阳作为千年帝都的一大特色文化；但是，有书画文化并不代表有书画文化产业4，书画文化产业是一种经济，是要追求利润的，是一种以书画文化和书画娱乐为载体的经济。所以洛阳要凭借书画文化发展书画旅游就必须走书画文化产业化道路，发展成熟化旅游产业链，才能更好地、更有效地发展洛阳书画旅游。这样，书画旅游作为洛阳文化旅游的一部分，一种形式，它的发展必然会促进洛阳文化旅游的发展，从而响应洛阳发展文化产业的口号，再塑洛阳华夏文化圣地形象，打造有特色风格的

9、洛阳文化强市，再次唱响中原、唱响中国、唱响世界。1.3.2 弘扬中华民族传统书画文化，增强民族责任感中国文化艺术经历了五千年的风雨洗礼，是中华民族五千年的艺术结晶，是中国远古艺术文化的繁衍和发展2。在中国书画艺术的发展史上，唐代堪称高峰，不仅表现在书法家和画家的辈出，而且反映在书法和绘画的各个方面：篆、隶、行、楷，一应具备，花鸟人物山水门类齐全；不仅表现在书法技术方面推陈出新，而且体现在人们对书法绘画的理解上有了新的认识；不仅表现在国内书画家的相互间的取长补短，而且还体现在中外书画艺术的交融和碰撞方面，而这一切新情况新变化的出现，除了在长期作为国都的长安得以体现之外，在洛阳反映得最为明显，所以

10、不管是古代的洛阳还是当今的洛阳都有着丰厚的书画文化资源，所以洛阳发展书画旅游，可以使洛阳的书画文化拥有再一次得到辉煌发展的机会，同时向我国普通劳动人民甚至世界人民传播中华文化艺术，弘扬民族文化理念，并竖起保护中华书画艺术文化的旗帜，为延续中华书画艺术作贡献。第2章 洛阳书画旅游的发展前景和优劣势分析随着中国经济的发展，物质生活的不断提高，人们对于书画文化艺术内蕴含的经济内容也越来越重视，书画艺术作品也逐渐成为引人注目的对象。洛阳发展书画旅游是有着良好广阔的市场前景，是一个新的旅游经济热点，洛阳旅游业虽有一定程度的发展，发展书画旅游也有一定的优势，但由于发展尚处于初级阶段，因而也会遇到很多问题，

11、书画旅游进行中优劣将并存。2.1 洛阳书画旅游的发展前景书画艺术需求、书画创作和旅游活动，都是盛世而兴。新纪元的开始，中国的经济发展不仅没有放缓，反而一枝独秀地保持每年8%的增长，成为全球经济增长最快的地区。同时中国政治环境稳定，国力不断增强，GDP排名不断上升。随着经济和国力的增长，中国人的生活方式也不知不觉中发生了重大的变化。自古有云，“衣食足，知荣辱”，当人们的衣食住行等物质需求已经达到高度满足后，进一步需要的是精神和文化领域的满足了，在洛阳，也是如此。洛阳正是经济的发展带动书画艺术的发展，从而产生了书画旅游的需求。事实证明，人们的消费观念和审美意识正逐步提高，很多人放弃了购买金银珠宝转

12、而开始收藏书画，以此提高自己的修养和品位。另外，中国书画艺术不仅受到中国人民的喜爱，而且也越来越受到外国人的赏识和喜爱，有的甚至以收藏中国书画艺术品为荣，这点可以在各大书画艺术品竞拍市场中得以见证。因而，毋庸置疑，洛阳书画旅游的发展是有着良好的市场前景的，其将成长为旅游市场中一个新的热点。2.2 洛阳书画旅游发展的优势分析作为九朝古都的洛阳，在历史上曾长期成为全国的政治中心、经济中心和文化中心，书画文化也曾高度发展和繁荣，尤其唐朝书画艺术造诣达到了一个顶峰，因而洛阳的石刻、石窟、碑刻、壁画艺术资源是相当丰富的，例如龙门石窟、白马寺及有上千件墓志碑刻的千唐志斋等等，因而洛阳发展书画旅游是有着丰厚

13、的资源基础的，有着得天独厚的优势的。2.2.1 名扬四海的无形资产优势洛阳作为国家首批公布的历史文化名城，为十三朝古都，其极高的知名度是一笔难以估量的无形资产。近年来，洛阳人居环境明显改善，城市综合管理不断加强，市容市貌整洁畅亮，并荣获全国卫生城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、双拥模范城市、全国文明城市创建先进城市等多项殊荣，这些都可以作为洛阳发展书画旅游的品牌资源12。2.2.2 书画资源优势历史文化名城洛阳，为得天独厚的“为天下之中”，其古文化是其他城市所无可比拟的，它是中华民族的圣地和圣城，书画艺术文化有着丰富的发展历史，尤其是唐代洛阳的书画艺术，达到了一个历史的顶峰，之后宋、元、明

14、、清的延续发展，给洛阳留下了丰富书画艺术资源。首先，从石窟艺术来看，不仅闻名遐迩的龙门石窟体现了唐代书法和绘画、雕塑方面的成就，而且偃师水泉石窟，也有不少内容表明唐代洛阳周围地区的书画、雕塑和建筑艺术相当高超。有关龙门石窟在书法、绘画和雕塑艺术方面的成就，学术界已有不少成果问世14。再从壁画作品来看，文献中有不少记载，仅历代名画记记载吴道子在洛阳寺观的壁画就有很多。在当代，又相继出现了一大批较有才气的书画家，仅仅是牡丹丹青画派的就有很多书画人才，其中，最有名气的就是听溪斋主姚壮河了。提到洛阳的牡丹丹青画，可以说让人大开眼界。在许多景点的旅游品商业街上，在一家家小铺里，几乎在每家店铺里都可以见到

15、各式各样的富贵牡丹图，这些画色泽绚丽，或红、或黄、或紫、或绿、尽显国色天香之娇媚、虽不是出自名门之手、却也幅幅神态各异、生机勃勃。一些店铺还以现场作画，现场制作的方式来招徕顾客，更有别开生面之感。据统计，洛阳画牡丹的人不少于上万人，仅是民间书画者不乏其人，白马寺附近有一个村，几乎家家都有舞墨弄笔之人，最擅长的就是画牡丹，因而，洛阳几乎所有旅游景点的商铺里都挂满了千姿百态的牡丹画和以牡丹为图案的各种玉雕。洛阳作为这么一个地级市，有官办和专业社团书画机构就近百家，国家、省级书画协会分支机构二十余个，个体书画店近200家，专业画家1000余人21，农民画家更是不计其数，每年销售书画二十万幅左右，销售

16、收入已达近二亿元。牡丹丹青画可以说是洛阳的一种特色书画资源，可以挖掘为洛阳书画旅游的一种特色旅游产品。因而，无论是古代，还是近现代，洛阳的书画艺术都是十分发达的，书画资源也是十分丰富的，不仅书画资源数量多，种类齐全，品位也是非常高的。例如龙门石窟中的二十品，是不可多得的高质量高品位的书法石刻作品。此外一些旅游景点的壁画精致绝伦，也可堪称一绝，另外洛阳有很多专门培育书画人才的画室画院，且有艺术家聚会交流的艺术俱乐部，洛阳有名的书画家李进学、王鸣、阎志忠、张迪华等是举不胜举，这些都为洛阳发展书画旅游提供了资源基础。2.3 洛阳书画旅游发展的劣势分析洛阳文化产业文化旅游的发展从总体来看,其发展水平相

17、对滞后、发展环境存在障碍；文化产业初始发展水平比较低，文化产业总量偏小，比重偏低；知名度和美誉度不高，竞争力不强；与发达地区的文化产业相比差距很大。旅游产业虽然有一定的发展，但作为新的旅游主题的书画旅游的发展还处于初级阶段，书画旅游市场还不够成熟，还存在着一些问题。 2.3.1 处于发育阶段，形式单一、体制不够完善洛阳书画旅游作为洛阳文化产业文化旅游的一部分，其发展是建立在文化产业发展的基础上的，文化产业的高度发展必然会带动文化旅游、书画旅游的发展，而书画旅游的发展必然会完善文化产业的发展，二者是相互联系、相互渗透的。不过，书画旅游的发展还处于发展的初级阶段，管理模式落后，资本结构单一。现行的

18、书画文化管理体制沿袭了计划经济的管理体制，存在管办不分、 政事不分、政企不分、事企不分的弊端，政府管理部门职能交叉、权责不明，造成管理的错位、越位、缺位3。目前，由于文化产业文化旅游虽得到了政府的重视，文化产业格局已见雏形，但总体规模偏小。而且，洛阳的文化建设投资主要来源于政府，尚未真正建立起多元化的投融资体制和机制，资金不足仍是洛阳文化产业发展的一个瓶颈。所以，洛阳的文化产业文化旅游的投资问题亟待改善。作为一个中西部城市，洛阳市发展文化产业起步较晚，从整体上看，洛阳文化产业总量小、比重低。除此之外，文化产业结构不够均衡，洛阳市文化产业虽然已经初具规模，但结构不合理，主体产业所占比重偏低4。近

19、年来，很多科研单位都陆续离开洛阳，甚至整体搬迁，形成以新闻出版、广播影视和文化演艺为主，涵盖不同领域的多元化产业架构；以中心城市辐射带动县、乡、镇的产业区域布局；规模化、品牌化、集约化、连锁化，而洛阳文化产业的核心似乎不是很凸显，发展有很大的阻力，这样很不利于文化产业的发展，更不利于书画旅游的规模发展。2.3.2 市场竞争力较低洛阳发展书画文化旅游公共文化设施建设比较滞后。目前，洛阳市公共文化事业单位如表演团体、艺术表演场所、图书馆、烈士陵园、纪念馆、博物馆等文化服务场所数量太少，这对于拥有600多万人口的大市来说，很不匹配，特别是乡镇基层文化站、村级文化活动室建设不齐不全，导致文化产业的发展

20、缺乏支撑，这样对于书画旅游活动开展和宣传很不利。特别是郑汴一体化更加强化了豫东皖文化产业的竞争优势，这样会使洛阳文化旅游书画旅游的市场会受到一定程度的影响3，另外一些有名的书画大城市也开始着手发展书画旅游，例如北京、上海、杭州等，由于这些城市的经济比较发达，并且书画资源丰富，书画艺术收藏品也多种多样，书画旅游的发展会更有优势，更有竞争力，这样就相对削弱了洛阳书画旅游发展的市场竞争力。第3章 洛阳书画旅游发展的对策建议洛阳发展书画旅游，要走书画旅游产业化道路，走书画旅游创新之路，加强书画旅游的人才培养，以提供智力支持，同时要根据洛阳当地的实际条件，开展书画旅游特色活动：洛阳书画旅游的发展要结合洛

21、阳本地的实际情况，根据书画资源的分布状况，以开展多种形式的书画旅游活动，包括举行博物馆书画会展、结合旅游景区开展书画娱乐活动、开发书画艺术街的书画交流活动、在专业书画作品旅游商店购买书画纪念品等等。3.1 走现代书画旅游创新之路要走现代书画旅游创新之路。首先，书画作品的创作要要进行创新，当书画艺术缺少这种活的灵魂，很多书画家完全被市场、金钱所赤化，那么，市场便成了书画作品如法炮制的罪魁祸首，而书画家则当成被利用的工具。当代中国书画艺术的创新，必须植根于现实，植根于现代生活，就如清代书画家石涛的名言：“笔墨当随时代”。一个国家，一个民族，总需要有那么一批为艺术而艺术的人，也总需要有那么一批为科学

22、而科学的人，还总需要有那么一批为赚钱而赚钱的人5，如今，我们要实现中华民族的伟大复兴，建设创新型国家，推进中国书画艺术的复兴（继承和创新）乃是题中应有之义。其次，书画文化旅游要走现代创新之路，因为书画旅游的核心是其创意， 创意的本质在于寻求特色和差异，与旅游的本质一致。书画文化旅游在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、民俗风情、国情等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，书画文化旅游亦将会失去生命力。在洛阳丰厚书画艺术文化资源的基础上，对书画文化资源进行再创造、再包装，用现代的、创新的、商品化的形式表现出来，创造经济效益和社会效益。无论是旅游产品或者是演出项目，都

23、不能把眼睛只盯在门票上，而是要在产品深度开发和拉长产业链条上下工夫。洛阳要学习云南和陕西的经验，充分利用本市书画文化资源优势，下工夫加强创意产业的开发力度，有效拉伸和延长产业链条，打造在国内甚至在国际市场上有影响的书画文化旅游产品15。3.2 加强书画旅游人才培养，提供智力支持对于洛阳书画文化旅游产业的发展，不能只看到洛阳丰厚的历史文化资源，更重要的是看到人才；不能只看展子虔、董博仁、吴道子等历史书画人物，更重要的是看到现代的人才；不能只看到名人，更重要的是培养人才，培养传承洛阳书画文化、发展洛阳书画旅游的人才；不能只看到文人，更重要的是看到发展书画文化旅游的商人。九朝古都、历史书画名人及书画

24、资源，只是文化产业的客体和加工对象，必须要有书画文化旅游的主体产业人去创新和制造。虽然当下洛阳的经济远低于许多大城市，但洛阳的牡丹画产业、书法艺术，不管是从业人数，还是质量上远远高于其它地方。然而，洛阳却没有大量的书画大作，没有书画旅游产业化，这是值得洛阳每个人深思的。因而，洛阳除了要在政策上支持文化产业发展，更要利用洛阳的高等院校培养一批发展文化产业的创新人才和企业家。发展书画旅游文化产业和其他产业一样，人才是关键，这也是文化竞争力的核心所在。洛阳市发展文化产业的一项重要基础工作，就是人才队伍的培养。一方面要积极发现和保护民间书画文化艺人，发挥他们在传承民间书画文化艺术领域中的作用；要培养和

25、引进书画文艺名家、书画艺术文化研发人员，鼓励他们多出原创性作品，提高书画文化旅游产品的市场竞争力。另一方面，要大力培养书画旅游的文化经营管理人员、企业家、传媒家等各类文化人才，促进书画文化旅游产品的传播，为加快洛阳文化产业的发展提供智力支持8。在加大书画旅游人才资源培训整合过程中，需要做到：（1）要进一步完善洛阳的书画院校的教育体系，有重点地培养一大批理论与实践相结合的书画旅游实用型人才，即为洛阳书画旅游业储备一大批具有国际水平和有战略意识的市场经营人才与高级管理人才，如在专业课程建设上，要加强国际交流，加强专业课基础建设，拓宽专业面，注重教学内容和方法的改革等；（2）要逐步建立和完善洛阳书画旅游教育科研立项制度和评奖制度，鼓励