杂志创刊项目策划方案Word格式.docx

1、清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背景在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。投资杂志成为继网络之后最热门的投资方向，从近期

2、媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如读者月销量已经在2006年4月超过了1000万册。大众媒体的概念逐渐会消失，小众与分众媒体是趋势，前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营杂志上可以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨大的发展空间。目前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是

3、他们所需要的，这一事实向广告客户证明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速增长时期，投资天下湘商杂志是有其让人兴奋的良机和市场。在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时,湘帮异军突起。现在所说的湘商既包括在办厂经商的湘籍和非湘籍企业家，也包括在外地的湘籍企业家。大概从2002年开始，各地酝酿成立异地商会。2002年，省第一个地市级异地商会经济促进会正式成立。2003年3月，省外第一个异地商会商会正式挂牌成立。据不完全统计，目前全国异地商会已经正式挂牌成立了32家（其中省10家,省外22家），正在筹备或即将启动的13家，全国共计42家商会。异地商会登记在册的企业法人会员已达2万多人，紧密联系着1

4、0万多家关联企业，这些商会正在积极参与区域经贸合作与交流，不断发展和壮大。湘商作为经济社会的一个群体开始在时代舞台上崭露头角，商人的自信心经过长时间的沉淀后迸发出夺目的光芒。人的霸气勇气，霸蛮血性，胸怀天下，敢为天下先和湖湘文化的底蕴在湘商们身上表现得淋漓尽致。如今，进一步打造湘商品牌已经成为政府和民间的共识。天下湘商崛起正当时，遍布全球的湘商抱团作战，结成统一联盟，将凝聚成一股巨大的发展力量。“团结、合作、共赢、发展”，将成为全球湘商的永恒主题。在全国新商帮纷纷崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后发之势，湘帮有信心迎头赶上甚至超过全国其它商帮，弄潮世界经济峰尖。海外商会和湘商蓬勃发展正需要一个

5、与之对应的分众专业媒体。衡量一个领域是否有投资前途，除了考虑独特定位与竞争情况外，还要看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。商会和湘商崛起形成群体经济势力,足能使定位于这领域的天下湘商杂志投资回报率高，投资风险相对较小，赢利前景非常广阔。 因此，本人认为天下湘商杂志的前景是不可限量的。腾飞的中国经济在未来20年仍有长足发展，再加上WTO的加入，只会使经济表现更亮丽，这无形中又会使消费人口的收入增加，在购买杂志的行为上会更明显，而且会有增加的趋势。而目前投资创办天下湘商杂志的时机更是恰到好处，一是中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形；二是商会和湘商崛起形成新的群体势

6、力；三是浙商、苏商、粤商、闽商、新鲁商、商界、华商、中国商人、潮商、世界潮商、瞭望、世界人等同类杂志创办成功。从杂志经营的角度来讲，这本杂志的前景非常广阔。依托文化传媒大省的强势背景和北京首都政治、文化、新闻、传媒中心的优势与地位，糅合湖湘文化精华，整合全国各地商会等各方资源带来新的市场契机，“机不可失、时不再来”，天下湘商杂志富有投资价值应运而生，发展前景一定乐观。三、主题、理念、广告语交流湘商商道，传播湘商文化，宣传湘商精神，塑造湘商品牌，树立湘商形象，探讨湘商未来。表湘商情，展湘商魅力；铸湘商魂，树湘商品牌；说湘商话，维湘商权益。广告语： 湘商伴侣 湘人知音、领袖传统 商界湘军四、定位杂

7、志要办成天下湘商展示形象、塑造品牌、扩大影响、寻找商机、谋求合作、提升价值的理想财智平台，要达到大气、洋气、雅气和高品位、高档次、高水平，还得要在“新意”方面寻找突破口，在定位上下工夫，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免主题意蕴的单一与浅薄。一本最佳市场定位杂志，应该满足四大准则：最佳市场定位杂志读者（广泛的读者基础）发行（普遍的接受程度）容（专业、原创、独特和创新）广告（有力提升产品的宣传和促销力度）。目标定位：让天下湘商杂志成为天下湘商爱不释手的商场“必需品”。在一年有效发行量达到 万以上，成为湘商的投资融资、办厂经商、发展事业的首选贴心媒体。主题定位：湘商、财智是本杂志的

8、中心词和核心意境。要考虑既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出湘商财富智慧共连性、独特性，不论是在行业领域中还是在杂志文化上，都要强调人的特质气概和商务灵气底蕴，更具有针对性提供市场服务。形象定位：本杂志的品牌定位应为：第一品牌财智杂志、中国湘商大会发布媒体、中国中部最具影响力经济人物刊物、大学商学院图书馆重点推荐读本、世界关注湘商第一传媒。做湘商伴侣，成湘人知音，杂志从容到形式都有新创意、有湖湘文化感，面向海外上百万湘商以及关注、研究湘商的有心人士，须融指导性、商业性、时尚性、实用性和厚重感、人文感于一炉。功能定位：投资兴业的熟路向导，招商引资的得力助手，联盟合作的财富经纪，维权导航的贴心卫

9、士；创业人士成长致富的必读本，湘商精英领袖的宣传品，天下湘商的精神家园，湘商企业塑造品牌的重要载体。风格定位：本杂志需具备以下特点：大气感、厚重感、渲染力、亲和力、耐读性、实用性。突出杂志的高品位和高质量，如采用125150克铜板纸彩印，封面覆亚膜等；针对页面容选配和谐精美的背景画面，具有选材新颖、专题突出、设计精美等特点。体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种影响力，使读者在杂志的文化厚重中感受商界的真谛，耐人深思回味。五、 办刊宗旨为湘商服务，为商会服务，为服务。立足，面向全国，心怀天下，服务湘商。为湘商提供一个平台，为提供一个品牌，为社会提供一本黄页。六、目标读者群目标读者群特定明确。以

10、天下湘商、全国各地商会为本刊核心消费层、最主要最活跃的消费群和消费主力。主要读者是拥有财富时尚、经济话语权与影响力的湘商精英、领袖人物，创业人士及社会名流；省各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等为亚读者群。读者群特点：收入高，层次高，消费力强，进取心强，有很强的话语权、决策权、影响力，并且70%以上是男性读者。由此天下湘商杂志应办成面向中国乃至国外湘商精英、领袖人物的品位经济人物杂志和时尚人文读本。七、办刊重点1、 形式精美：提高装帧设计质量，纸质阅读感强，封面新颖独到取悦读者，具有视觉震撼力，用独特的版式设计和插图营造感性深度，图片与文而不是填空补缺，紧紧抓住读者

11、的阅读兴趣。2、容上有深度：要有独特新锐的声音、见解、观点、智慧，要有原创作品、原创思想、原创理念，以此来树立起杂志的权威性，提高可读性和市场震撼力。3、数据库的建立：维系杂志命脉的是资源，它必须充分整合全国商会资源、建有一个强大的湘商个人和企业资料库做支撑。4、强化互动性：设编往读来等互动栏目，同时巧借湘商大会等良机和平台适时举办一些与读者互动的活动（推广、调查、研讨、野外郊游等），编者、作者、读者沟通交流，把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。沟通促进传播，读者以口碑传播的方式扩大了杂志的宣传围。八、栏目设置杂志定位于给受众以同类交流合作、商界经营服务和人文关怀，容以实用、致用为主，让读

12、者观之有感、读之有用，湘商味浓，诱惑力、渲染力、阅读感强。从难度，成本等各方面考虑，初步设想杂志做80或96页（包括广告插页），对于月刊来讲时间上相对充裕一些。 （一）主要栏目：卷首语、专题报道（专题策划、特别报道、热门话题）、商界资讯（商机动态、综合资讯）、封面人物 （湘商故事、湘商专档、人物专访） 、商界兵法、投资融资、维权导航（维权博弈）、高端论坛 （湘江评论、谈经论道） 、专家专栏、致用书架、文艺宝藏、编往读来。栏目设置意念：服务+务实，实用+人文。专题、人物栏目，一本杂志的主体部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。资讯、维权、投融资等栏目，是服务湘商读者的重要容，是读者了望商界、捕

13、足商机、创业创富的平台。论坛、兵法栏目是读者的“充电器”，“ 加油站”，“ 商学院”。文化、艺术栏目，是读者灵魂栖息的驿站，又似杂志的小菜让读者感到可口有味。沟通栏目，设编往读来或读者来信，这是一个杂志通气的口，是倾吐心声、交流互动的纽带。栏目设置要立足于读者阅读需求，加上美工设计的精心配合，使得杂志日趋定型、成熟，更好地与市场结合。栏目可以随时根据需要略加变动。1、专题报道（特别报道、热门话题）：每期精心策划一个大型选题特别是读者最关注又与湘商有关的热点事件，作为杂志极具可读性、最具市场冲击力的卖点。创意策划，敏锐视角，每期以长篇幅为读者提供全景式、大跨度、延展性的纵深阅读。热点专题的第一时

14、间独家报道最新动态，只要容劲爆就可以不拘泥任何文体，特写、评论、专访、杂感皆可。一个好的专题是成就一期杂志的生命。选题策划至关重要，如新周刊杂志被誉为“中国最善于作秀的媒体”。2、商界资讯（商机动态） ：传播价值资讯，整合创富资源。对工商金融界、省、全国商会一两个月新闻的扼要汇编和快速扫描，包括政策、人物、事件、数字、产品技术、会议会展、招商引资及精彩语录等，图文并述，寥寥数页即可让读者新鲜新奇进入信息前沿，掌握最新动态，灵动感受商海风云，捕捉浩瀚市场商机，以资讯创造价值。3、封面人物（湘商专档、湘商故事、人物专访） ：与著名湘商企业家面对面访谈，直击灵魂，贴近巨商喜怒哀乐，立汪洋商海观风听雨

15、，看运筹帷幄惊心动魄，读决胜千里叹为观止，解读精英财富时尚和独特精神追求，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星级的领袖。通过一些富于人情味的湘商杰出人物的成功故事体现湘商精神，做到有血有肉、杯水波澜，而非一味的说教。此栏目要轻描述、重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神涵，写意为主、写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。封面人物文章中切记不可插入广告。4、致用书架：人、财智型湘商爱读书，学以致用，文化底蕴整体深厚。新书推荐、指导购书看书，面向读者的创新性专业权威书评文章，每期评点一两本最新上市的商务图书，逐渐发展成为在读者心目中具权威性的读书阅读指南。也可湘商以读

16、者身份，自述阅读某一书感悟，为同行推荐。该栏目使湘商读尽天下好书有用书。5、专家专栏：聘请有名望的湘籍专家、学者、律师、经纪人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与湘商息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。九、包装设计新颖独特视角观点、专业实用的文章容是杂志成功的基石，但杂志的包装设计同样非常重要。说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面，设计精美富有吸引力，选用色彩富有视觉冲击效果。一个好杂志的品味是靠包装出来的，味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性

17、格。这就像看一幅中国画一样，好的容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。 天下湘商杂志，包装理念=专业造就完美，设计理念=现代理性科学+人文关怀，服务理念=比读者要求做的更多、比客户期待做的更好。杂志的装帧设计，以专业视角、美术观点按主题系列进行设计和插图。具体设计元素创意如下：1、封面图片LOGO 出血大图，封面覆亚膜，封面背景图配色更为合理， 衬托主题人物。要求封面人物照片与标题设计合理。2、封二图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值。3、目录目录是杂志的第一脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中英文目录，中文目录要求本期容导视，体现核心文字。选

18、材一定要精美，要善于与主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否。4、页 这是杂志主体部分，切忌乱和死。有些杂志满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。不同的栏目页选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。5、封三同封二一样图片鲜艳，文字较少，突出画面，简单朴实，注重实用价值，例如大幅图片广告招商。封三前可以插入较多的广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。6、封底总汇宣传图片，或者一大幅图片广告。7、栏眉 这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质

19、。它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。8、跨页 一本杂志没有利用好跨页进行版式调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。9、图片图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国国家地理杂志最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。在国，新周刊是最注重图片，它的图片是它的卖点之一，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感和鲜活感。没有自己图片的杂志始终是一个难看。10、字体 字体是杂志表情，字号大少、字型模样，可以看见这种表情的夸还是含羞

20、。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情。如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。11、色彩 杂志每个版面的颜色选择也很重要，防娱乐杂志花里哨和学术杂志一水白开。一本杂志中有三、四种色就足够了，目的是给阅读者以视觉上的休整。如杂志中关于人物的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，综合资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。十、设

21、计排版规（一）版式设计规版式规：左右各20毫米；上28毫米；下17毫米（此版式规是国际排版标准）；图片格式：一律转成RGB模式；字体一律不要加粗，字体统一用汉仪字体（须与印刷厂字体库统一，避免出现乱码）。（二）字体使用规1、标题及正文字体使用规：一级标题黑体、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章头条、二条60磅以上，标题跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字体，如：标宋、琥珀、综艺体；人文栏目标题可用舒体、彩云体、水柱体、谐趣体等时尚字体；禁用行楷），二级标题大黑12磅居左或居中，三级标题黑体9磅居左，正文细等线简体9磅，正文前策划及作者黑体10磅，正文后责任编辑及校对等黑体8磅，行距13.5mm；

22、2、每个栏目至少有1篇用本栏目基调色及反白字，凡反白字皆用中等线体，底色尽量偏深；3、通篇使用的字体不应超过4种，通常3种足够。字号大小不应超过5种。为：大标题/副标题/小标题/正文/图例，文章一律加大（24磅黑体），不下沉，小标题为文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小标识表示结束，9磅字大小，颜色一律使用酒红色；4、文字色彩不宜变化过多，整体风格庄重、大气、简洁、典雅、不需太满；5、正文中对关键语句和词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多；6、图文说明一律8磅中等线体，左对齐。（三）图文配合规杂志中图片与文字所占版面为1：2，图片应与标题、正文相吻合，图片的色调尽量与

23、本栏目的标准色相接近，图片应与标题形成互补作用，并起到吸引与美化版面的效果。（四）设计排版过程规1、构思、设计、安排、定方案、准备素材；2、用Photoshop编辑图片，包括修改、校色、拼接等，处理完毕一定要转为300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；3、用矢图软件制作图形，完成后存为CMYK模式的EPS格式文件；4、用纯文本编写器编制文本文件；5、将全部的素材准备好后，用排版软件将它们组合起来；6、处理陷印问题；7、打样、校稿、修改错误；8、用Post*打印机输出，测试输出可行性；9、准备输出档案，包括使用平台、所用软件、所用的文件、所用字体、字体列表和位置及对输出的要求等等；1

24、0、将所有文件包括所用字体拷入MO（移动硬盘）连同输出文档一并送给输出公司。（五）编辑人员配合美编工作规1、杂志首先提供目录草案；2、美编只接收杂志的最终审定稿，杂志需将各栏目文件分类整理后转交给美编；各栏目分类文件命名格式：题目+时间+定稿（如：奥运后经济070301定）；审定稿：无错别字及错误标点符号，有正确（与目录相同）的文章名称；PS：文字量超过目录规定的页数，美编人员可向杂志提出要求，达成一致后方可删减文字容（普通1P=1200字+1图；2P=2500字+2图）；3、杂志提供的配合文章使用的图片应尽量为大图（300dpi以上）；4、页广告设计要求：杂志提供的图片素材必须在300dpi

25、以上或提供源文件（PSD、AI格式的图片），设计要求须形成文字说明，设计人员按要求设计广告样稿，杂志审阅后可再次提出修改要求，但不做反复修改；5、封面设计要求同上。十一、纸印刷规纸印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，页应采用125g150g铜板纸，如广告客户有特殊需要，客户刊登的广告页也可采用异形纸印刷。十二、组织机构（仅供参考）（一）主管单位（或指导单位）省人民政府（或中共省委宣传部）（二）主办单位省经协办（三）承办单位 湘商文化投资有限公司（筹） （四）协办单位有关商会与工商联，学术机构（如湘商研究会、湖湘文化产业促进会等）（五）编委会名誉主任：顾问

26、：要有媒介顾问，经济学者专家，大学财经商学、新闻媒介领域的教授主任：编委：名誉社长：社长：总编：副社长：副总编：执行总编：策划总监：经营总监：设计总监：广告发行总监：策划中心主任：采编中心主任：编辑记者 ：广告发行中心主任：设计中心主任：美编：社会活动中心主任：理事会单位 ：理事长单位：副理事长单位：常务理事单位：理事单位：会员单位：（六）办事处在各市州和全国乃至国外各主要商会设杂志社的办事处或工作站，业务分成，利益捆绑。十三、刊名刊号及其他刊名释义普天下湘商，秉湖湘人之传统，以天下为己任，胸怀天下，经营天下，领引天下，惠泽天下。刊名题字 铎 标识LOGO设计及释义领导题词刊号由主管部门向省政

27、府申请拨给已有刊号更名，或向国家新闻出版署申请新刊号。刊期月刊发刊词十四、广告发行主流广告客户与行业定位：主要是国外湘商及企业，开发区科技园区，旅游景区，宾馆酒店，制造业，金融保险业，汽车，通讯，房地产等形象宣传和招商引资推介。广告容定位：品牌形象广告为主，软文为辅；长期广告为主，短期广告为辅；拒绝低俗低级广告。选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，在商务人士的眼中，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。优势品牌杂志，广告的容和原创稿的

28、容应按照一定的比例严格执行。广告容页数的过多是现在一些杂志的通病，将严重影响到读者的阅读率，这样做的后果是顾此失彼，得不偿失。要想打开局面，有固定广告主和固定广告业务，必须与广告公司合作，发展广告代理商。广告价格广告定价可参考浙商、苏商、粤商、闽商、新鲁商、华商、商界、中国商人、中国商界、商界名家、潮商、世界潮商、瞭望、世界人等同类杂志的价位，再根据自己的投资经营实情全面衡量、综合考虑、最终定价。发行定位：立足，依托商会遍布全国的庞大网络，在北京辐射全国及国外，采用通过遍布全国的商会与省各市州设办事处和以读者数据库为发行基础的定向发行方法。其最大的优点是：让企业广告真正到达有购买倾向和购买能力的消费者手中。建立自有发行渠道，建立一套集发行、客户服务、市场调查为一体的自有发行与客户服务网络，做到系统性和完善性。通过遍布全国的商会设办事处，在中国各省会城市、大城市设立以区域发行总代理为依托的发行中心，进行批发零售，充分保障杂志的高覆盖率和强针对性，把杂志的发行做大做强。发行订阅渠道多样：全国湘商及企业通过杂志发行中心、各办事处订阅为发行主渠道，再依靠进行网上订阅和省邮局报刊亭订阅零售。主辅各渠道优化组合，拓展出最广泛的渠道来提高读者的订阅率。另外，实行湘商