中国市场营销经理助理资格考试历年真题Word文档格式.docx

1、 A）明星类 B）金牛类 C）问题类 D）狗类6从个人总收人中扣除税金后的剩余部分构成了A）个人可支配收人 C）个人实际收入B）个人可任意支配收入 D）个人名义收入7有些消费者希望能够通过购买行为学习科学知识，提高智力水平和劳动技能，此时消费者所具有的购买动机属于A）发展性动机 B）享受性动机C）生理性动机 D）精神性动机8购买个人计算机的消费者，会留意相关产品的广告，并积极主动向有关的经销商或营业员征询，其信息来源属于A）个人来源 B）公共来源C）经验来源 D）商业来源9某企业决定增加一条生产线，从而引起对新设备、新零部件及原材料的需求，此时该企业所采用的购买行为属于A）直接重购型 B）更改

2、重购型C）新购型 D）间接重购型10某公司对市场进行细分之后，决定占领其中几个细分市场，并希望在每个细分市场中获得较高销售额，该公司采用的目标市场策略为A）无差异性营销 B）集中性营销C）一对一营销 D）差异性营销11实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的 A）期望价值 B）附加内容 C）基础形式 D）核心利益12企业为扩大销售和应付竞争会采用许多方法刺激顾客，如商品展销、降价、买物赠券等，这些方法属于整合营销传播工具中的A）营业推广 B）广告C）公共关系 D）人员推销13某销售人员按照特定的社会与组织赋予的行为模式而进行的行动，是完整角色知觉的 A）角色认知 B

3、）角色行为 C）角色期待 D）角色评价14企业销售人员在工作中承受巨大压力时，通过多看现实中的有利因素，变压力为动力，增强抗压力能力，这种减轻工作压力的方法是A）确定适当的目标 B）渲泄C）培养抗压能力 D）咨询15企业对竞争者的产品或服务进行不切实际或欺骗性的比较或歪曲性的评论，属于商业诽谤中的A）产品贬损 B）书面诽谤C）不公平竞争 D）口头中伤16企业销售人员辞职或被解雇时拿走公司的顾客记录，准备为自己或未来公司所用的做法属于A）滥用公司资产 B）欺骗公司C）技术盗窃 D）损害同事17某销售人员与人沟通时性格外向，热情、生气勃勃、魅力四射，喜好在销售过程中扮演主角，控制性及敏感性较强，其

4、沟通性格特征属于 A）驾驭型 B）分析型 C）表现型 D）平易型18销售人员若对传递信息的时机把握不准，缺乏审时度势的能力，则会降低信息交流的价值。这种表现是销售沟通障碍中的 A）表述模糊 B）形式不当 C）目的不明 D）选择失误19一个月内可能成交的顾客简称为 A）渴望顾客 B）有望顾客C）观望顾客 D）重点顾客20销售人员与顾客见面之前必须注意的问题是 A）热情洋溢 B）着装随意 C）头发整齐 D）温文尔雅21FAB产品分析表主要包括 A）产品款式 B）产品性能 C）产品包装 D）产品优势22销售谈判中常用的提问类型是 A）启发性问题 B）诱导性问题 C）暗示性问题 D）质疑性问题23在销

5、售谈判中，成为优秀倾听者需要注意的问题是 A）漫不经心 B）排除干扰 C）表情冷峻 D）态度傲慢24糖果公司的销售人员，让某超市的经理先进两箱糖果作为尝试，使其有一种成就感然后再适时提出更大的订单，这种促成交易的策略是 A）以退为进 B）一诺千金 C）循序渐进 D）综合提炼25潜在顾客在沟通风格与行为模式方面存在差异，驾驭型顾客在衣着方面具有的特点是 A）衣着比较保守、庄重，显示自己的身份与层次 B）衣着颜色鲜亮，款式新颖，喜欢佩戴珠宝首饰 c）衣着不会过分追求艳丽与时尚，一般合身舒适 D）衣着保守，甚至过时，以黑色与灰色为主 二、多项选择题（每小题2分。共计10分） 在备选答案中至少有两个答

6、案是正确的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置上,答在试卷上不得分。多选、错选、漏选均不得分。26在战略方面，企业可采用后入市战略，该战略的优势是后人市的企业可以 A）获得先人为主的优势，更容易树立企业形象 B）在技术或竞争环境方面进行新的变革 C）回避一些直接竞争的局面 D）为自己选择一处没有防御的空隙，长驱直人市场 E）采用较高的价格获得更多的额外利润27企业的营销环境中，属于经济环境的有 A）经济发展阶段 B）地区与行业的经济发展 C）购买力水平 D）家庭状况的变化 E）环境保护、资源开发利用方面的法律28人际沟通与交往中，非言语沟通包括 A）副言语 B）表情和目光 C）体姿 D）服饰与发

7、型 E）肢体言语29在分析来自顾客方面利润来源时，应注意每位顾客的 A）购买量 B）购买频率 C）购买时间 D）服务的费用 E）利润30在接近潜在顾客时，销售人员需要掌握的技巧有 A）不卑不亢，尊重顾客 B）由表及里，接近目标 C）充满自信，面带微笑 D）知难而退，衷心感谢 E）抓住时机，收集信息第卷（共65分）1第卷共6页（第6_第1I页）请考生用钢笔或圆珠笔将答案直接写在试卷上。2. 项目填写清楚，同时填写自己的座位号。三、简答题（每题5分，共25分）31、简述推销与营销的区别。32简述相关群体的含义及对消费者行为的影响。33人员销售过程由哪些步骤构成?34简述时间管理的5As模型。35决

8、定行业竞争强度以及行业利润率的五种竞争力是什么?四、论述题（每题10分，共20分）36某公司准备推出一款新型手机，销售经理正在考虑该产品未来的市场定位，试分析可以采用哪些方法进行市场定位？请分别举例说明。37一名经验丰富的销售人员，在销售产品的过程中，剖是能很好地处理来自潜在顾客的异议。试分析处理潜在顾客异议的策略主要有哪些？五、案例题（每小题5分，共20分） 北京A公司是一家中外合资的电器有限公司，主要生产和销售微波炉产品，产品以外销为主，内销为辅。作为北京第一家生产微波炉产品的企业，产品的市场销售形势非常好，每年盈利迭数百万元。1994年以后，欧洲各国频繁采取反倾销行为，公司的出口订单大幅

9、度减少，不得不将营销的重点从外销转变为内销。另外，公司也在努力寻找新的出口市场，建立新的经销合作关系，以维持正常的开工生产。而此时微波炉产品已经走过导入期和成长期，市场竞争十分激烈，格兰仕等品牌产品无论在产量、销量、价格等方面都远远优于A公司。1996年以后，公司被迫以大幅度降价，赠送大量礼品，派出许以高额提成的直销员等手段应付竞争。然而，随着产品销量的增加，公司累计亏损也不断增加。直销员的高额提成又严重打击了第一线工人的生产积极性，产品质量出现了滑坡。在此环境下，A公司微波炉产品提前进入了衰退期，只能依赖微利的外销维持惨淡经营。 根据案例材料回答下列问题38一般情况下产品的市场生命周期可划分

10、为哪几个阶段?39A公司的价格策略有何弊端?40A公司应采取怎样的分销策略？41A公司应制定并采取怎样的促销策略？2005年11月经理助理考试答案及评分参考一、单项选择题（每小题1分，共计25分）1B 2D 3B 4B 5C 6A 7A 8D 9C 10B 11C 12A 13B 14C 15A 16C 17C 18D 19A 20D 21D 22C 23B 24C 25A二、多项选择题（每小题2分，共计10分）26BCD 27ABC 28ABCD 29ADE 30BCDE三、简答题（每小题5分，共计25分）31推销和营销是两个不同的概念，其区别主要有：（1）导向不同，推销导向采用从内向外的顺

11、序，营销导向的理论基础是“消费者主权论”（2）起点不同。推销的起点在是企业，营销的起点是市场。（3）重点不同，推销的重点是产品，营销的重点是顾客需要。（4）手段不同，推销的手段是推销和促销，营销的手段是整合营销方法。（5）终点不同，推销的终点时托诺销售获利，营销的终点时通过满足顾客获利。32相关群体是指对个人的态度、意见和偏好有直接或间接影响的群体。 相关群体对消费者行为的影响主要有：（1）信息性影响。（2）功利性影响。（3）价值表现的影响。33人员销售过程的步骤主要有：（1）前奏：成功寻找潜在顾客；（2）接触：初次会晤；（3）探测：认别购买影响力；（4）提案：双赢的谈判技巧；（5）成交：关系

12、销售的开始。345As模型从5个角度对销售人员的时间进行管理：（1）正确地了解自我和工作。（2）分析日常时间和工作时间的安排。（3）正确分配自己的工作时间，提高工作效率。（4）经常审视自己的时间表，消除时间窃贼。（5）科学合理的安排年度、周及日计划。35决定行业竞争强度及行业利润率的五种竞争力主要包括：（1）新加盟者。（2）替代品.（3） 现有竞争者。（4）顾客。（5）供应商。四、论述题（每小题10分，共计20分） 36企业进行市场定位的方法主要有：（1）产品特色定位，是指企业在具体产品特色上的定位，举例说明。（2）顾客利益定位，是指顾客所能获得的利益、解决问题的方法及需求满足的程度，能使顾客

13、感受到他的定位，举例说明。（3）使用者定位，是指企业常常试图把其产品指引给适当的使用者以便根据该市场的看法塑造恰当的形象，具体说明。（4）使用场合的定位，是指根据使用的场合来区分产品的一种定位方法，具体说明。（5）竞争定位，是指企业将本企业同竞争者在各项目中的评分加以比较，选出最适合本企业的优势项目，具体说明。37一般来说，在销售实践中，处理潜在的顾客异议的策略主要有：（1）直截了当。当异议来自潜在顾客对产品、服务的理解时，销售人员可以运用直截了当的技巧告诉潜在顾客他们的认识可能是错误的。（2）绕道迂回。销售人员也可以采用间接的处理方法，已开始赞同钱在顾客的异议，但随后又委婉的说“不”。（3）

14、感同身受。销售人员通过讲述其他人使用该产品或服务而获得满足的办法来劝导顾客，这种方法适合于情感化与敏感化的潜在顾客。（4）因势利导。销售人员利用潜在顾客的异议因势利导的转变为购买的原因。（5）捷足先登。销售人员一而再，再而三听到顾客的异议时，他们就会预先准备好如何回答，一旦销售人员感觉到潜在顾客可能提出异议时，销售人员已经捷足先登的作出回答。（6）拖延战术。在销售演示或演讲中，潜在顾客可能会领先一步向销售人员提出异议，如果销售人员运用恰当的拖延战术，就能控制整个局面。五、案例题（共计20分）38划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个时期。39过早采用大幅度降价策略，加速产品生命周期的演化，使

15、企业产品提早进入衰退期。40A公司应重视国内市场的开发，选择恰当的经销商并与之搞好合作。41在产品上市前后应投入适当资金开展促销活动，提高产品市场知名度。2006年5月营销经理助理资格证书考试题 （课程代码：本试卷分第卷（选择题）和第卷两部分。第卷1至5页，第卷6至9页。第卷（共35分）1答第卷前，考生务必将自己的姓名、准考证号、课程代码用铅笔涂写在答题卡上。 下列各题A）、B）、C）、D）四个选项中，只有一个选项是正确的。1营销的核心概念是A）销售 B）交换C）促销 D）利润2企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于A）生产导向 B）产品导向C）推销导

16、向 D）营销导向3顾客感知价值就其本质而言所比较的是 A）利得与利失 B）感觉与感知 C）满意与失望 D）价格与价值4关系营销的特征之一是 A）关心 B）关联 C）关注 D）关系5公司营销管理过程的首要步骤是 A）研究市场 B）开发营销战略 C）选择目标市场 D）分析企业业务6营销组合中最基本的工具是 A）价格 B）地点C）产品 D）促销7商品购买和消费的基本单位是 A）家庭 B）机构 C）集团 D）组织8当某公司控制着其它竞争者的行为，有广泛选择战略余地的时候，则该公司占据的竞争地位是A）强壮型 B）优势型C）控制型 D）主宰型9组织采购中最常见的购买类型是A）新购型 B）更改重购型C）集团

17、采购型 D）直接重购型10组织购买的需求最终来源于对A）最终消费品的需求 B）半成品的需求C）加工产品的需求 D）工业制成品的需求11区分消费者群体最常用的依据是 A）地理变量 B）人文变量 C）心理变量 D）行为变量12细分到个人的目标市场策略称之为 A）差异营销 B）集中营销 C）一对一营销 D）反细分化13.企业使用尽可能多的中间商从事产品的分销，使渠道尽可能加宽。这种渠道宽度决策叫做A）专营性分销 B）选择性分销C）密集性分销 D）差异性分销14狭义而言，销售就是创造人们的 A）欲望 B）需要 C）愿望 D）需求15公司和销售人员最宝贵的资产是 A）产品 B）顾客 C）资金 D）人才1

18、6.从实现价值最大化的角度看，销售人员的时间管理是 A）价值管理 B）计划管理 C）自我管理 D）进度管理17道德规范准则是公司对有关道德和社会问题的 A）营销观的正式声明 B）道德观的正式声明 C）诚信观的正式声明 D）价值观的正式声明18.喜好在销售过程中扮演主角并喜好与人打交道，愿意与人合作，这种销售人员的沟通风格类型属于A）驾驭型 B）表现型C）平易型 D）分析型19可以作为销售人员沟通风格延伸与个性展示的是 A）服饰与发型 B）言语与表情 C）体姿与目光 D）动作与姿势20三个月内可能成交的顾客称之为 A）渴望顾客 B）有望顾客 C）观望顾客 D）潜在顾客21销售人员在通过电话介绍自

19、我时，为了缩短与顾客的距离，最为关键的是要采用 A）简明扼要的语言 B）通俗易懂的语言 C）销售人员的语言 D）潜在顾客的语言22.销售人员进行销售演示三部曲的第一步是A）讨论销售计划 B）阐明商务建议C）描述整体产品 D）演示产品功能23.销售人员利用定点超越对竞争者进行动态分析时，主要研究竞争性成本与产品的差异性和适应性等问题。这种定点超越的层次属于A）经营层 B）管理层C）战略层 D）战术层24、赢得谈判的重要一环是善于控制谈判的 A）对象 B）进程 C）时间 D）议题25.成功的销售人员都具有强烈的达成每笔交易的愿望，而促成交易的关键因素是A）获得订单 B）介绍产品C）排除异议 D）把

20、握时机 在备选答案中至少有两个答案是正确的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置上，答在试卷上不得分。26关系营销与公共关系之间的区别主要表现在 A）手段不同 B）根本目的不同 C）主要对象不同 D）范围不同 E）主体不同 27产品一市场策略包括 A）市场渗透策略 B）一体化策略 C）产品开发策略 D）多样化策略 E）市场发展策略28沟通是关系销售的 A）粘合剂 B）强化剂 C）催化剂 D）增强剂 E）润滑剂29为了销售进程的顺利进行，销售人员需要界定志同道合者。一般而言，志同道合者具有的特征是A）利益关联 B）目标关联C）提供信息 D）助你成功 E）发出警报30销售谈判过程中，当面临顾客异议时，

21、追求成功的销售人员挑战失败的程序包括 A）静心反思 B）努力尝试 C）分析学习 D）自我激励 E）预防为主1.第卷共4页（第6-第9页）请考生用钢笔或圆珠笔将答案直接写在试卷上。2.答卷前将密封线内的项目填写清楚，同时填写自己的座位号。31.何谓营销导向？营销导向的四个主要支柱是什么？32.一般而言，销售成功的关键除了对人的理解外还应具备哪些要素?33.何谓商业诽谤？商业诽谤包括几种形式？34.销售人员接近潜在顾客的技巧有哪些？35.销售谈判的三大双赢原则是什么？四、论述题（每小题10分，共计20分）36.回答并说明制造商激励中间商以获取合作的方式。37、试论述寻找潜在顾客的方法。（注：答出任

22、意十种方法即可）五、案例题（共20分）“宝洁”也有教训 世界各地人们基本消费的需求，如牙齿防蛀等，很少会有不同。但是消费者认知的独特性与当地市场的特殊性，将会左右不同的营销策略。“宝洁”在美国以外的市场推销其产品失败的一些教训便是一种很好的说明。 第二次世界大战之后，“宝洁”不顾各地消费者的习惯和口味，采取直接引进产品的做法，迅速地向国际市场扩张。例如，“宝洁”在英国引进一种香料油味道的牙膏，但并不受欢迎。因为英国人很讨厌香料油味道。香料油在当地被用作药膏，而不是被用于食物或牙膏。“宝洁”在英国推出“杜恩”洗发精后的冬天，使用者开始接连不断地抱怨在洗发精瓶中发现有结晶的情形。这是因为“宝洁”忽

23、略了英国家庭的浴室温度通常低于结晶温度。 数年后，“宝洁”进入日本市场将过去的教训抛在脑后。“起儿”洗衣剂就是“宝洁”打入日本市场的第一个产品。这个产品直接从美国进口，它拥有一项产品优势，即可依据各种洗涤温度来清洗衣物。但是日本妇女一向用自来水洗涤衣服，多种温度的洗衣方法对于她们来说毫无意义。因此，产品销售量不佳。 根据案例材料回答下列问题：38试分析“宝洁”在英国失败的原因。（6分）39试分析“宝洁”在日本失败的原因。（3分）40、结合案例分析影响消费者购买行为的因素。41、简要说明消费者的购买过程是怎样的？ （5分）2006年5月经理助理考试答案及评分参考1B 2B 3A 4C 5D 6C

24、 7A 8D 9D 10A 11B 12C 13C 14D 15B 16C 17D 18B 19A 20B 21D 22C 23A 24B 25D26BCE 27ACDE 28ACE 29BCDE 30ABCDE31营销导向是指正确确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。营销导向的四个支柱是目标市场、顾客需求、整合营销和盈利能力。32销售成功关键要素：销售中的情感导入、把握销售机会、售前掌握必需的资料、具备“试一试”的胆略。33商业诽谤是指捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品信誉的行为。具体包括口头中伤、书面诽谤、产品贬损、不公平竞争等

25、四种形式。34销售人员接近潜在顾客的技巧有：有表及里、接近目标、充满自信、面带微笑、抓住时机、收集信息、知难而退、衷心感谢。35（1）轻立场，重利益。 （2）对事不对人。 （3）努力寻找各得其所的解决之道。36制造商可以通过以下方式激励中间商以获取合作： （1）强制力量。如果中间商不合作的话，制造商就威胁停止某些资源供给或终止关系。这种方法可能是相当有效的，但实施压力会使中间商产生不满和促使他们抵抗。 （2）报酬力量。当中间商执行特定活动时，制造商给予附加利益。报酬力量通常比强制力量来得更好，但费用较高。 （3）法律力量。制造商依据合同所载明的规定或从属关系，要求中间商有所作为。一旦中间商认为制造商在法律方面占主导地位，法律力量就起作用了。 （4）专家力量。制造商有专门的知识，而且，这些知识对中间商具有价值的时候，制造商就拥有专家力量。 （5）相关力量。制造商有很高的行业地位和声誉，中间商因此愿意与制造商合作并以此为荣。37寻找潜在顾客的方法有： （1）逐户寻访法。 （2）顾客引荐法。 （3）中心辐射法。 （4）代理人法。 （5）资料查阅法。 （6）“收养孤儿顾客”法。（7）公开展览与演示法。 （8）直接邮寄。 （9）电话营销。 （10）个人观察法。 （11）建立关系网（