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1、KeyWordsChinese elements，Casket，Wedding Product，Product design1 绪论1.1 中国元素在婚庆产品设计的研究背景本课题是在中国元素的运用广泛的趋势下，在当今的剧烈的市场经济时代，设计的商业价值尤为重要，设计急需面向市场和客户的喜好和需求，才能强大国家的设计实力，才能更长久的为企业带来效益的背景下研究的。设计作为一项创造活动，有着多重属性，设计活动必须面对它的商业、社会、文化价值，平衡这些关系是设计面临的重要课题，在当今的中国，设计面临的最重要的社会价值便是为提高我国文化软实力效劳，设计为国民经济效劳。同时，不可否认，在当今的剧烈的市场

2、经济时代里，设计的商业价值尤为重要，它是提高企业核心竞争力的重要手段。目前大局部设计作为商业设计，面向的不是设计师自己，而是市场和客户，市场和客户的喜好和需求才是设计的切入点。在中国这样的市场经济体制下，设计能很好的兼顾社会价值和商业价值，这两者之间不存在不可调和的矛盾，而是内在的相互依存的关系，而将两者外在的结合起来的手段便是设计的外乡化。纵观设计史，设计的理念经历一次次开展，从最初千篇一律的现代主义到强调文化性的后现代主义，从北欧五国到日本民族性设计取得的巨大成功可以看出，设计外乡化不管是对于一个国家还是一个企业都是必须考虑的问题。实践证明外乡化的设计才能成为经典，才能强大国家的设计实力，

3、才能更长久的为企业带来效益。近年来，中国元素日益受到全球的关注，2007 年被称为“中国元素年，2021 年奥运会的开办更是把中国推向了世界舞台，让世人更加全面、清晰地了解中国。1.2 中国元素在婚庆产品设计中的研究意义施高彦在?中国元素在工业设计中的运用?说到：“用个性化的思维和视角做自己的设计，这是我们应该做的。我们有如此巨大的文化资源库，几千年积淀的深厚文化底蕴，没有理由不好好利用来，为我们的设计效劳。西方设计界对中国元素是相当看重的，东方潮流和新式古典主义的流行，使很多西式设计在细节和局部上已经能看到中国元素的影子。1本课题就是从中国传统造物中获取灵感，寻求到了有益于塑造婚庆产品中首饰

4、盒的中国个性的设计方法，运用中国元素及传统婚庆文化带动具有中国元素的首饰盒的市场，也有益于中国设计走出对西方设计的模仿的迷宫。另一方面，了解中国优秀的传统文化，深入挖掘其文化内涵，历史意义和时代价值，继承和弘扬中华民族优秀文化，让其与时俱进，焕发出新的活力。让历史和现代完美结合，将传统文化的魅力和现代设计的理念相融合。1.3 课题研究方法与技术路线通过对中国元素的色彩，图案，造型进展分析研究和对目前具有中国元素的优秀设计作品的分析，总结其运用的方法、特点等。在此根底上确认设计目标，设计原那么，了解市场需求，对设计对象的市场现状、开展趋势，现有设计存在的问题进展分析，在深入进展调研的根底上，进展

5、方案构思，根据设计定位对方案进展分析筛选，运用相关设计原理与方法,完成最终设计对象的设计。该课题研究主要运用到以下方法：第一，调查法：通过市场走访调查，包括各大婚庆公司，及婚庆产品网络电子销售对婚庆市场进展询问调查。第二，观察法：通过到各婚庆产品市场进展实地观察调研，以自己的直观感受来判断。第三，文献研究法：通过查阅各种书籍期刊资料了解信息，如学校电子图书馆，及网络资源等。第四，功能分析法：通过说明当代婚庆现象来解释设计对象的功能来满足社会需求。第五，信息研究方法：通过对中国元素，婚庆产品，首饰盒的信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用于实践，以实现新的目标。完成该课题的根本工作思路如下

6、：中国元素相关研究市场调查设计定位方案构思方案分析方案详细设计总结参考文献致谢。2 中国元素在现代设计中的应用研究及现状分析2.1 关于中国元素 中国元素的定义朱建军在?从中国传统的婚礼谈起?“但凡被大多数华人认同的，凝结着中华民族传统文化精神，并表达国家尊严和民族特色的符号、音响、风俗或精神文化，均可视为中国元素。 2“中国元素不仅是传统文化的一种象征。而且以“中国元素作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。具有中国文化精神的“中国元素将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承当起融入世界、影响世界的时代使命。“中国元素概念起源和开展2004年，XX梅高创意咨询董事长高峻在一次广告业内的聚会当

7、中首次提出“中国元素概念。 2005年，在第12届中国广告节上，“中国元素被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。高峻和他的伙伴对“中国元素又有了更深的认识。得到中国广告协会的鼎力支持，“中国元素国际创意大赛的想法付诸行动。2006年10月底，XX第13届中国广告节，在高峻等人建议并在中国广告协会大力支持下，九位广告公司的老板每人出资20万元举办的首届“中国元素国际创意大赛圆满落幕。这一赛事，吸引了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中国元素风潮。现在，“中国元素已经不仅仅是高峻等九个人的事情，“中国元素现象已经上升到了如何

8、挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。“所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享，不是说我们有5000年历史，去摆古董，说我们很厉害。梅高创意咨询董事长高峻如是说，“不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实包括今天中国人的心态、幸福感，中国人对未来的憧憬、自信。3小结当前中国元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。其中国元素产品更加重视“文化鉴赏性与“消费实用性的有机融合，走向群众消费者的步伐日益加快。在当今世界，“民族的也是世界的设计思潮逐渐开展

9、开来，而中国又以其特有的文化背景和高速开展的经济形势活泼在世界舞台上，全世界认识到了中国的经济开展潜力和文化思想带来的冲击，在国际上，“中国制造、“中国设计蔚然成风。中国传统色彩逐渐形成一种国际化的视觉语言，在国外的设计中也备受推崇。2.2中国元素的学术研究状况学术界对中国传统文化和中国元素及其在设计中的应用进展了大量的研究与实践，对中国元素的色彩，图案，造型进展了系统的探索研究，这对开掘中国传统文化和历史价值奠定了理论根底，同时对中国元素在现代设计中的应用实践提供了理论指导。表2.1罗列了局部与中国元素相关的文献。表2.1与中国元素研究相关的局部文献文献作者文献概述传统婚庆文化在婚庆产业中的

10、传承与创新周XX阐述了中国婚庆文化与婚庆产业是相互交融和相互促进的，要实现传统婚庆文化在婚庆产业开展中的传承与创新。婚庆视觉产品设计谋略研究黄万埔对视觉婚庆产品进展了定义和解释。提出了四个层次的创新策略。论中国传统色彩与现代标志设计的关系朱镇涛传统色彩的观念在现代标志中提供了丰富的视觉语言浅谈中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响金雪以“鞋为媒介从传统文化、传统表现形式、现代审美艺术和社会文化等方面浅析了中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响中国元素与“中式婚礼的齐飞卢星星针对中式婚礼在中国元素日益受到重视和发扬的根底上，如何将中华民族传统婚礼文化的个性与特色发挥得淋漓尽致论中国传统桔祥文化元素在

11、平面设计中的表达柳燕详细表达中国传统桔祥文化元素的真实内涵并展现如何在平面设计中的表达中国传统文化传统图形的意象美及在现代标志设计中的传承X雅平，蒋小洪旨在对中国传统图形中的意象美及其在现代标志设计中的传承作一探讨。2.3中国元素在设计中的应用研究2.3.1基于传统元素中色彩设计传统色彩是由于人类不同的生存环境、社会环境等因素，在长期形成的相对稳定的自然文化环境中逐渐形成的不同的地域色彩形式和色彩观4。美国詹姆斯.霍尔在?东西方图形艺术象征词典?也说到：“传统色是具有历史延续性的代表了民族个性的用色特征5。对传统色彩的研究和学习，可以有效的将西方的设计色彩方法和中国传统色彩特征融合成为一个有机

12、的整体从而为我们的婚庆产品设计来效劳。通过红色可以传递出人的情感。红色可以表达欢乐、喜庆的情绪，给人以希望和满足、使人产生美感6。2021年方正推出的卓越2021就以中国红和牡丹的图案吸引了大量消费者。如图2.1。图2.1 卓越20212.3.2 基于传统元素中图案的设计图形，是在过去一般称之为图案、纹饰、纹样。?21 世纪世界色彩百科全书?中对图形的概念是：“图案画叫“考案画、“意匠画或“工夫画，既讲究装饰性的美感，也注意重复制作的便利7。中国传统图形的造型方式主要注重的是实形（ 或称为正形） 的完整性与装饰性，关注形与形之间的照应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式7。在

13、婚庆中常用的中国传统元素的图案有汉字和桔祥图案。桔祥图案是指以含蓄、谐音等曲折的手法，组成具有一定桔祥寓意的装饰纹样8。桔祥图案作为中国传统文化的重要局部，已成为认知民族精神和民族旨趣的标志之一。桔祥文字和图案是记录吉样语言的符号，是那些根本涵义桔祥，或引伸涵义桔祥，在人们的生活习俗中赋予了某种特定桔祥蕴的符号。如祥云，福字，喜字，各种装饰纹样等。祥云火炬就是一个成功的案例，创意灵感来自“渊源共生，和谐共融的“祥云图案。如图2.2。图2.2 祥云火炬2.3.3基于传统元素中造型的设计“形一般指图形所表现出来的物象外形与构造9。李砚祖在?产品设计艺术?中指出:“设计活动是综合性的形确实立和创造，

14、是形的新的生成，即是一种形的赋予活动。中国的造物文化源远流长，博大精深，不但涵盖了现代设计文化的方方面面，而且透露出科学的客观主义精神和温暖的人文主义关爱10。基于对中国现代产品设计开展前景的思考，立足传统，从器物造型的角度深入探讨研究中国传统器物型态的重要性，以及对现代产品设计产生的启示和影响。器物形态的开展是一脉相承的，是整个民族生活方式和性格演变过程中不断改良的表达。中国传统器物的环保意识、社会意识、人性化设计、能工巧思、意境美、仿生设计、简约实用、组合化设计等，表达了很多合理的设计思想11。在现代婚庆产品设计上，我们要对传统的文化图形，在造型设计上要取其“形，延其“意，传其“神 9。在

15、2006年度德国红点设计概念奖中，红点设计概念奖作为最受瞩目的颁给了来自德国的“八卦理念的“阴阳椅。图2.3即是阴阳椅。图2.3 阴阳椅俯视图2.4 婚庆产品现状分析2.4.1国内婚庆产品动态近年来，随着中国经济的高速开展，对婚庆用品与婚庆效劳需求强劲，伴有多样化和个性化开展的趋势。周XX在?传统婚庆文化在婚庆产业中的传承与创新?提到：“通过调查分析得出结论，现代婚庆产业虽然经过中西方文化的交流与融合，然而存在着回归中国传统婚庆文化的强烈趋势，中国传统婚庆文化已逐步主导目前婚庆产业的消费理念。12可见，具有中国元素的婚庆产品注定成为婚庆上的必须品。黄万埔在?婚庆视觉产品设计谋略研究?中提出在当

16、代的婚庆活动中，婚庆视觉产品涉及到五大系列：（1）婚宴产品系列，海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾纸、水杯垫、酒水垫、LOGO贴的设计；（2）婚庆卡片系列，包括喜帖、路卡、餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计；（3）喜糖包装系列，包括喜盒、套盒、喜袋，包装纸的设计；（4）纪念品系列，喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的设计；（5）新人专属视觉系统，新人专属LOG0、新人专属漫画形象、专属色彩、专属文字设计13。本次设计的首饰盒是属于纪念品系列，并极大了发挥了纪念品的实用价值。2.4.2婚庆产品存在的问题目前婚庆产品存在的弊端有以下三点：现代婚庆产品缺乏民族文化内涵。在婚庆产品设计中没有将中国婚

17、俗内涵渗透到视觉传达产品设计的形态、图形、字体、色彩中，民族特色不够鲜明14。现代婚庆产品设计不鲜明14。目前，婚庆视觉产品设计抄袭严重，千篇一律，没有个性，企业没有竞争力，丢掉了潜力巨大的市场。现代的婚庆产品品牌优势并不明显14。品牌是商品的“脸面，是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或效劳，并使之与竞争对手的产品或效劳区别开来的商品名称及其标志16。目前市场上的婚庆视觉产品单一，缺乏有力的视觉导向，更没有知名的品牌，经营者多为私人性质的中小企业，缺乏专业竞争力。2.5结论通过上述对中国元素和婚庆产品研究，要挖掘中国元素深刻的文化内涵，着重突出其在精神方面的象征意义，运用到婚庆产品设计中去

18、，并遵循市场开展，防止婚庆产品目前存在的弊端，我们可以得出以下结论以对设计实践做出指导。首先，通过红色可以传递出人的情感。红色给予人们欢乐、喜庆的情绪，希望和满足、使人容易产生美感。但是红色容易产生视觉疲劳，所以应该与其他颜色如白色，共同使用，以到达缓和疲劳效果。其次，运用祥云作为一种装饰图纹样，在婚庆中取桔祥图案作为有吉利、平和、理想、美好以至神圣的含义。在中国传统婚庆习俗中还赋予了桔祥文字如：百年好合，桔祥如意，白头到老，永结同心等中国传统书法文字，某种特定桔祥蕴的符号，引伸涵义桔祥。另一方面，对于具有中国元素的婚庆产品要做到立足现代，运用现代材质，加工工艺，赋予婚庆产品时代感，以产生符合

19、现代年轻人的作品。最后，婚庆产品要遵循其实用价值，既要美观时尚，符合群众的审美观，同时要形式追随功能，具有本身最初的实用价值。3 设计概述3.1 设计对象选定在古时，首饰盒叫做妆匣。“妆匣，是一个已经消失的语词，连现代汉语词典都找不到，更不易为今日年青人所知晓。然而它却伴随中国女性数千年，成为古代女性最贴身、最钟爱的常用物。从古到今，小小的妆匣富集了多少女性的喜怒哀乐! 其中最动人的故事当推明代传奇?杜十娘怒沉百宝箱?。江南名妓杜十娘，为了争得人身自由，在皮肉生涯中，悄悄储存珠宝首饰，觅得如意郎君赎身，出嫁，岂知在启航归家途中，被见利忘义的丈夫转手出卖给富商做小妾，把她再次推入火炕。多年来被侮

20、辱、被损害的命运，积蓄起对自由的强烈渴望，苦心的等待，一朝全被负心汉击得粉碎，悲愤之极的她，端出妆匣，站在船头，把价值连城的珠宝，一一抛入河中，随后纵身跳下，被滔滔的浊流吞没。这故事就起于妆匣、终于妆匣。可见一个妆匣可承载着女人多少故事17。本课题设计实践对象选定为首饰盒，首饰盒是现代女性必备品，也是每对新人中新娘的陪嫁必需品，更是亲朋好友送礼纪念婚礼的必要品。小小的首饰盒透着浓郁的婚庆气息，让整个婚庆过程，乃至新婚生活与众不同，是现代婚庆产品设计的重点。3.2 设计原那么设计的原那么是要将对于中国元素的相关研究结论应用于首饰盒设计，结合上章结论以对首饰盒设计做出指导。传达出欢乐、喜庆的情绪以

21、及希望和满足感、并且使人产生美感。一方面，运用桔祥图案和桔祥文字作为一种装饰图纹样，另一方面，立足现代，运用现代材质，加工工艺，赋予婚庆产品时代感，以产生符合现代年轻人的作品。4婚庆产品市场现状及开展趋势4.1 婚庆行业市场现状过去10年，中国每年平均有912万对新人喜结良缘，形成了一个庞大的婚庆消费市场。2021年，全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超过6000亿元，保持稳步上升趋势，未来中国婚庆消费市场空间巨大。据统计，全国结婚人群中，每年用于结婚当日消费的钱有3000亿元；这个数字以大约每年30%递增；全国大中城市中，每对新人平均结婚消费为80000-250000元。据权威部门统计，

22、中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%，婚庆经济业已成为XX产业。婚庆经济所涉及的直接和相关行业至少有 40多个门类，比方：婚庆效劳业、服装服饰、生活用品、烟酒糖茶、住房、家具、床上用品、旅游、餐饮、金融保险、汽车租赁、摄影摄像等等，可以算是一个完整的产业链。婚庆经济搞好了，可以带动许多相关产业的开展18。4.2婚庆产品产业环境分析开展趋势根据中国企业经济信息网所作的的国内婚庆产品产业数据分析显示，2021-2021年中国国民经济分析国民生产总值图4.1呈上升开展趋势，在2021年突破471564亿元，说明在良好的市场开展趋势下，国民生产总值逐步稳健提高，

23、人们会有更多的经济实力打造一个良好的婚庆礼品行业。2021-2021年中国宏观经济开展预测图4.2，国内生产总值依然呈开展趋势，年变化率在下降，是呈现逐级缓慢增长趋势，这注定国内婚庆产品行业生命周期呈现抛物线式开展图4.3，经历四个时期：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。但不影响结婚礼品行业的开展，市场依旧广阔。图4.1中国国民经济环境分析图4.22021-2021年中国宏观经济开展预测图4.3国内婚庆品行业生命周期分析图4.42007-2021年我国婚庆产品市场销量情况从图4.42007-2021年我国婚庆产品市场销售情况来分析，销量逐年增加，这是由于80后、90后的“独生代已相继进入结婚期。

24、随着人民群众物质和精神生活的不断提高，他们是婚庆经济的主要拉动力。在未来的五年内市场依旧是呈现增长趋势，市场远不饱和，并且是一片大好风光。图4.6 2021-2021年我国结婚礼品行业市场容量预测4.3现有婚庆产品首饰盒产品调查分析11可见，具有中国元素的婚庆产品注定成为婚庆上的必须品。根据市场初步调查，问访各大电子商业机构，如淘宝，京东商城，凡客诚品，目前出售的首饰盒根据，设计风格，设计材质，设计功能可分为不同类型。根据设计风格可分为西式、欧式、中式、俄式、卡通、宫廷、复古、现代风格等；根据设计材质可分为皮革、木质、绒布、金属、玻璃、陶瓷、塑料等；根据设计功能可分为多功能，单功能。目前市场上

25、首饰盒款式样式多样，但也存在以下问题：第一，具有中国特色的首饰盒，不乏少数，多以手工精品为主，太古色古香，并且价格昂贵，不具备现代特色和群众消费水平。第二，现代首饰盒缺乏民族文化内涵，多以仿效西方风格，没有婚庆气氛，设计单一，一味模仿。第三，小作坊生产，品牌意识不强，制作不精细，精细的太高端，不能到达批量生产。所以本次设计结合中国元素对首饰盒进展现代化设计，让其降低本钱，到达批量化生产，外观即美观时尚，制作工艺又精致美观。使其适合普通群众消费，又让群众享受到好的婚庆首饰盒。5设计心理分析与定位5.1 首饰盒设计对象的分析设计心理的微观分析青年人的设计心理分析中国每年有800多万新人结婚，大局部

26、结婚的都是2030岁左右的年轻人，主要是80后、90后的“独生代。年轻人思想变化快、观念新锐，他们对文化、时尚的生活方式的追求，直接影响着消费的走向。所以对于青年人的消费心理的了解有利于找到设计的定位。青年人的消费方式是以求新求奇的消费倾向、求美，求名的消费动机和冲动性的购置行为而表现出来的。新产品开发和新产品设计要注意新颖和时尚，因为青年人是时髦产品的最主要的顾客。在消费活动中，他们购置的商品，不但要求产品造型美观，还注重包装、装潢、色彩的美感，至于产品的价格的上下他们似乎不在意。另外，购置动机的炫耀欲和同调性也很突出。所以，设计青年消费用品时，应当以审美价值和威望名誉价值为主，从造型到包装

27、，商标都反响出优美，名贵和令人羡慕。另外，青年人活泼，影响广泛，他们的消费行为能再较大程度上影响中老年人，从而扩大商品的市场占有率17。女性的设计心理分析首饰盒主要使用者是女性，了解女性的消费心理和设计心理有利于找到首饰盒的设计定位。在婚庆产品的选择和购置也主要是以女性为主的，女性不但为自己挑选商品，还要主持全家人的消费。目前，婚庆产品主要还是面对城市，所以城市女性的消费模式，也是分析的重点。女性消费心理的特点主要有几个方面：A、强烈的购置动机 B、XX的购置心理 C、从众心理 D、自信心不强 E、爱美心理 F、注重直观 G女性的联想力强F、讲究服饰中国人民大学舆论研究所就我国城市女性的生活状态与生活观念进展了专项调查。城市女性的消费模式如下：A、影响我国城市女性选择消费或承受效劳的外部因素，以亲朋好友的口碑和推荐里最大，广告的作用仅占18.4%。B、绝大多数我国城市女性的消费方案性不