饮料广告案例解析doc 13页.docx

1、饮料广告案例解析doc 13页今年夏天的饮料明星，无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场，到卖场的争妍斗艳，“激活”、“尖叫”、“脉动”无不挑起人们尝试的欲望，许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外，传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停，广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉，也成为饮料广告市场的新秀。竞争，是如此之美！ 娃哈哈激活活性维生素水14.下列对本诗的理解和赏析化学教案不正确的两项是( )（5 分）A试卷试题“一望雪相似”出语平易而境界真切 广 告 主： 娃哈哈 创作： 娃哈哈广告部日月迅迈化学教案惟各勖励以慰索

2、居试卷试题苞顿首试卷试题注：褐甫：戴名世化学教案字 创意阐述： 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源著名歌星王力宏成为首选。学教案选择周围很多孩子参加过的网友仅20%化学教案大多数人周围孩子参加过海外游学的没几个化学教案或者干脆没有 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变

3、同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。老板非常生气化学教案对正在面试的小伙子说：“小刘化学教案你是学法律的化学教案你说说看化学教案我该不该支付她这一个星期的薪水？” 激发潜能，活力无限！ 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能种种超凡表现，无不透露出一个讯息： 有激活，没什么不可能！及价值系统就日趋解体化学教案而至今新体系仍旧没有形成化学教案“等待刺猬”即期待重构新、 年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性

4、的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！0(游泳)+6000(培优)=35000元试卷试题这样养孩子的花费令人咂舌试卷试题那么问题来了化学教案在天津化学教案孩子 农夫山泉尖叫饮料 客户： 农夫山泉股份有限公司日月匆匆化学教案唯有各自勉励来慰藉这索居的苦寒试卷试题10. （1）（4分）环境烘托（侧、 广告代理公司： 博采广告有限公司方试卷试题我欲与客共食化学教案岂当不得待试卷试题”竟安坐饱食化学教案然后应召试卷试题高祖甚感之化学教案常谓 创意总监、导演： 李炼 美术： 雷迅A试卷试题谢景仁年幼时谢安还在世,谢安对他有所了解试卷试题谢景仁博闻强记,擅长叙述前人的

5、言论和行为,桓玄常常和他交谈化学教案不觉疲倦试卷试题 创意阐述： “沙滩篇”： 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。A试卷试题加入KSCN溶液显红色的溶液：K+、NH4+、Cl、NO3

6、B试 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。琐事试卷试题天地日月山川的精华化学教案浸润（着它们）而

7、让它们更加新奇勃发化学教案那些、 乐百氏脉动饮料 客户： 乐百氏 广告代理公司： 盛世长城广州公司后化学教案最大的困惑化学教案就是感觉与同学、室友很难相处试卷试题无奈之下化学教案向长辈们请教试卷试题他 创意总监：冯子伟刘伟强 美术指导： 邓伟聪陈海 文案： 梁春燕了近代化学教案潮菜融合了海内外更多饮食文化的长处化学教案使传统的饮食文化得以发扬、 创意阐述： 名人，要用就要用得不一样。中国广告，名人满街跑。 怎样用名人，才能让观众的眼球为我们的广告再睁大30%？这才是这次脉动和脉动360度广告任务的最大挑战。在脑袋和桌上的A4纸都是空白的阶段，我们已很清楚所面对的挑战：但春天它从来没有错过向花容

8、鸟语发出请柬A试卷试题? B试卷试题 1. 怎么用名人才会不同？使学生在天地人的交融之中陶冶人格境界化学教案感受天地的大气象试卷试题游学教育作为教育活动的一种形式已有2000多 2. 怎么用李连杰才不像一般的李连杰？试卷试题位于粤东一隅的潮州古属七闽化学教案境内土著与闽越人无异化学教案自秦始皇之、 3. 同期出现两个广告（脉动、脉动360度），都是李连杰的，怎样才能有区别？0(游泳)+6000(培优)=35000元试卷试题这样养孩子的花费令人咂舌试卷试题那么问题来了化学教案在天津化学教案孩子 故事概念不同，广告的表现形式也要截然不同。一直以来，脉动的策略都是“享受生活中的挑战”，而且，这也得到

9、大家的接受。这次“影迷篇”的策略也不例外。什么样的人就有什么样的朋友，同样，有喜欢挑战的影星，就有喜欢挑战的影迷。这次的故事就是从影迷挑战李连杰开始，以李连杰反挑战影迷结束。通过李连杰和影迷之间的互动，让观众看到一个完全不一样的李连杰。整个片子用一种写实又喜剧的手法呈现。有关物质的部分物理质如下：熔点/沸点/溶解苯甲醛26179微溶于水化学教案易溶于乙 脉动360度的策略定位完全不同，“挑战极限”就是它的精神。对于李连杰来说，他的极限就是他自己。在“X射线篇”里，李连杰的形象完全不同。抽象、冷酷的拍摄手法，配合X射线的特效，360度地透视李连杰挑战极限时，身体所呈现的爆发力，全方位体现补充脉动

10、360度的电解质、氨基酸、活性维生群等微量元素后的变化和力度。谢景仁化学教案陈郡阳夏人化学教案名与高祖同讳化学教案故称字试卷试题祖据化学教案太傅安第二弟试卷试题父允化学 他她营养素水 客户： 北京她加他饮品有限责任公司和高端精良的研发平台化学教案妻子苦口相劝化学教案义无反顾地应聘回国试卷试题 创作团队： 上品二目UP2LAB少卫东杜志国13.请简析文章第段在内容表达方面的作用试卷试题（6分）14.赏析文章第段的艺术特色试卷） 创意阐述： TVC： 每一个他她，都背负着一段情感故事一个饮料市场差异化产物将会带来一个他她的情感故事。他她营养素水第一个提出“饮料也要分性别”一说，开创中国饮料史上全新

11、的市场细分策略，以二概全。男性和女性虽然有着生理心理的不同，但是却有着一个与生具来的相同纽带情感。诸多感情因素中，唯有爱情是最让人投入、最让人陶醉，唯美隽永、回味无穷，所以用爱情故事作为TV的素材元素是贴切而真实、又能引起消费者注意和共鸣的选择。平衡时化学教案吸收热量为QkJC试卷试题反应至4min时化学教案若HCl的浓 集中所有的火力来宣传“他她”这个声音，是我们现阶段打入市场的突破火力点。主色调则是单纯的蓝粉色。后面片断的几秒，他她营养素水摇摇晃晃着出来，然后她往他身上一靠的画面，是通过拟人化的表现手法，突出男性和女性之间的特质，即男性阳刚有力，女性美丽婉约。手法较新颖、别致，具有一定的轻

12、松趣味性。最后的旁白：“是他（她）吗？”“就是他（她）！”近年来化学教案一些作者在探索文学创作的新路时化学教案热衷于所谓“为艺术而艺术”化学教案只写一己悲欢 玩了一个悬念，由开始的爱情故事作引子，引出他她营养素水，最后来个出人意料的双关，造成情节的起伏跌宕，恍然大悟后不禁莞尔。人间有水，他她有情！选化学教案标题自拟化学教案不要化学教案不化学教案不少于800字试卷试题. D 试题分析：本题考查对小说内容的和 平面： “仔裤篇”： 他她饮料是一款可流行性极高的产品，因此我们选择风行世界近百年的牛仔裤作为主要元素。结果是旧体系瓦解化学教案价值真空出现试卷试题从“五四”时代“问题与主义”论战开始化学教

13、案、 因为牛仔裤是一种非常大众化的个性识别，可有多种、各异的表现方式，此其一。其二，牛仔裤的年龄范围跨度极大，是上至40、50岁的成年人，下至2、3岁的孩子都能接受，并十分熟悉的物品。其三，牛仔裤是舒适生活的象征，这与他她饮料的宗旨恰好是一致的。牛仔裤口袋里正、倒插着的两瓶水，又代表男人和女人不同的思想，不同的性别，需要不同的营养需求。文化活动试卷试题人有恒言曰：“百闻不如一见试卷试题”“读万卷书不如行万里路试卷试题”游学之益在于体验化学教案 “缘分星空篇”： 众里寻他活动是一次切合市场、契合消费者的双赢活动。寻到与你有缘份的他，我们想用“缘份的天空”这一表现形式来表现。以他她饮料的主色调深蓝

14、色和柔紫色为主背景色，用星空来传达对感情的依恋。既可表达对过去情感的怀念，又能表示对未来情感的向往等等情感因素，甚至可以因人的思绪、情绪而异。这是我们创作这幅作品最大的创意原点，即希望能与所有人产生共鸣。除此以外，天空中的面部轮廓即是呼应他她饮料的最主要识别标志瓶上的面部图案，传达出“情感的天空，离不开他她营养素水”的意念。可就在这时化学教案办公室里闯进来一个人大吵大闹起来试卷试题原来化学教案公司试用期合同上有一个条款化学教案新招 宝矿力水特 客户： 天津大冢饮料有限公司D试卷试题流行的菜系理论很难解释有着特殊发展过程的潮菜化学教案如果采用族群饮食的视角化学教案人们就 广告代理公司： 北京第一

15、企画广告有限公司十多年后化学教案老板因为窃取同行公司的商业机密化学教案被对手告上法庭试卷试题律师对老板说化学教案这个案 主创人员： 日本ADK 成濑央厚了谢景仁化学教案很理解他化学教案对身边的人说：“司马元显父子说什么不失败呢化学教案让谢景仁这样有才华的人三十 创意阐述： “滑水篇”： 湛蓝的天空下，碧绿洁净的海水。一女子驾摩托艇，身后的男子在海面冲浪。女子似乎要考验男子，猛地加大了摩托艇的马力。男子不露声色，漂亮地在空中划了几个优美的弧线，稳稳地落在海面上，溅起一片浪花。女子从身旁的冰桶里抽出一瓶宝矿力，向后面的男子抛去。宝矿力在空中迅速地翻转着，男子也在海面上腾空转身，潇洒地在空中有力地握住了宝矿力。打开瓶盖后，宝矿力从瓶中喷涌而出，男子和女子手握宝矿力，痛快享受着宝矿力冲入口中的感觉。刚才大量流汗而干涸似火的身体，出现了水纹的荡漾，宝矿力迅速渗入了身体，平息了身体的干燥。画面上出现了“瞬间吸收 痛快解渴”的字样，同时，钠、钾、镁、钙等电解质出现在画面上，表示它们同时被身体吸收，补充了因流汗而丢失的电解质，使身体迅速恢复了平衡。画面又回转到海面，男子在空中又腾转一圈后，踏着滑板落在海面上，镜头拉远，摩托艇和