南开15春学期《旅游目的地营销与管理》在线作业Word文档下载推荐.docx

1、B. 旅游组织的目标C. 旅游消费者需求的差异性D. 旅游组织的经验4.当一个旅游目的地拥有极具特色的旅游资源时，往往会选择（）目标市场策略A. 无差异B. 差异性C. 集中性D. 密集性A5.SWOT分析中的T是指对（）因素的分析A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势6.在营销观念指导下，旅游组织的市场活动都以（）为出发点和核心A. 旅游资源开发B. 旅游者需求C. 旅游产品的生产D. 旅游产品的推广7.目的地的（）通常是旅游目的地营销的核心主体A. 旅游企业B. 旅游行业组织C. 旅游管理组织D. 居民8.旅游目的地营销组织参加旅游博览会是（）促销方式的体现A. 广告B. 公共关系C.

2、营业推广D. 人员推销9.在各种组合要素中，（）是旅游营销组合策略的基石A. 产品策略B. 渠道策略C. 促销策略D. 价格策略10.当旅游目的地处于（）生命周期阶段时，其接待的来访游客数量快速上升A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期11.（）工作是旅游目的地选择目标市场的基础A. 定位B. 品牌化C. 促销D. 市场细分12.一定时期内某地区出游人数与该地区总人口的比率被称作（）A. 净出游率B. 总出游率C. 重游率D. 出游频率13.某旅游目的地拍摄介绍本地自然风光和风土人情的电视专题系列片，属于（）类的促销活动A. 营业推广B. 人员推销C. 广告D. 公共关系14.旅游者

3、到某目的地实地旅游后，结合以往对该目的地的知识，会形成该目的地的（）A. 原生形象B. 引致形象C. 复合形象D. 诱导形象15.旅游者从影视传媒、报刊书籍等渠道获得目的地的相关信息，从而形成有关目的地的（）D. 诱导 形象16.只有在（）的基础上，旅游目的地才能实施有效的定位战略A. 选择目标市场B. 市场细分C. 品牌设计D. 选定营销组合17.“奇妙的泰国”这一定位口号反映出泰国是根据目的地的（）进行的定位A. 属性B. 利益C. 使用者D. 竞争者18.目的地营销组织如果采用“拉动”促销策略，则会比较重视（）的使用A. 人员推销B. 营业推广19.旅游目的地的营销管理过程通常始于（）A

4、. 制定营销战略B. 规划营销战术C. 分析市场机会D. 控制营销管理活动20.旅游目的地通常会受到各种危机事件的显著影响，主要是因为旅游业具有（）的特点A. 脆弱性B. 服务性C. 政治性D. 经济性21.在各种促销方式中，（）是最古老的促销方式15春学期旅游目的地营销与管理在线作业二、多选题（共 16 道试题，共 32 分。旅游目的地解说系统在目的地营销中具有多种功能，其中最基本的功能是（）A. 提供信息服务B. 教育C. 提供一种对话途径D. 加强对旅游资源的保护下列（）是对旅游市场进行细分的主要标准A. 旅游者的人口统计特征B. 旅游目的地的资源条件C. 旅游目的地所处区位D. 旅游者

5、的购买行为特征旅游目的地营销组织通常可以采用（）来获得调研所需的第一手资料A. 文案调研法B. 观察法C. 实验法D. 询问法旅游目的地营销战略规划中的营销目标通常可以表现为（）A. 市场占有率指标B. 收入指标C. 游客满意度指标D. 旅游形象指标旅游目的地品牌具有（ ）的特点A. 私有性B. 共享性C. 排他性D. 非排他性造成世界各国的国家旅游管理机构在组织形式和职权上有所差别的主要原因是各国（）A. 旅游业发展水平不同B. 旅游法规不同C. 旅游业在国民经济中的地位不同D. 政治经济制度不同旅游目的地产品包含以下（）要素A. 旅游吸引物B. 目的地可进入性C. 目的地接待设施D. 目的

6、地形象旅游目的地通常可采用的促销工具有（）B. 旅游宣传品C. 市场细分D. 旅游展览会旅游目的地营销活动的参与主体通常包括（）A. 目的地旅游管理组织B. 旅游企业C. 旅游行业协会D. 有关政府机构以下（）因素会对目的地的形象的形成产生影响A. 旅游者过去的旅游经历B. 旅游者的人口统计特征C. 目的地的对外宣传D. 媒体对目的地的报道影响一个客源地区旅游需求的因素主要有（）A. 当地的人口规模B. 当地的经济发展水平C. 目的地的旅游资源状况D. 目的地对其的促销活动以下有关营销组合的论述，正确的有（）A. 是组织各种可控因素的组合B. 是动态组合C. 不受目的地总体发展战略的制约D.

7、是多层次组合DMS通常包括以下（）子系统A. 旅游产品预定系统B. 咨询中心服务系统C. 电子地图D. 旅游产品质量控制系统国家旅游管理机构的基本职能包括（）A. 海外市场宣传B. 旅游业人力资源的开发C. 旅游统计数据的收集D. 制定国家旅游发展总体规划旅游目的地在选择自身的目标市场时，应重点考虑以下（）因素A. 细分市场的规模B. 细分市场的发展潜力C. 细分市场上的竞争状况D. 本目的地的资源条件从市场营销学的角度，旅游市场是指某种旅游产品的（）A. 交换场所B. 供求关系C. 现实购买者D. 潜在购买者三、判断题（共 13 道试题，共 26 分。旅游目的地一旦确定了某种定位，就应该长期

8、保持不变A. 错误B. 正确旅游组织可同时采用多种变量因素对旅游市场进行细分旅游目的地营销组织在进行旅游市场调研时往往会从收集第一手资料入手对旅游目的地而言，某细分市场的规模越大，则越适合被选为目标市场旅游目的地解说系统是对游客进行管理的有效工具旅游目的地营销同旅游企业营销一样，其目的都是为了盈利广告是一种重要的人际沟通工具在国家层面上，旅游目的地营销组织就是该国的国家旅游管理机构由于不以盈利为目的，非营利性组织不需要开展市场营销活动旅游企业是旅游目的地营销的主体旅游目的地容量决定了目的地旅游业的潜在规模世界各国的国家旅游组织均是本国的政府部门旅游目的地在定位时唯一需要考虑的因素就是自身的资源禀赋