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1、在网络采购模式中，大型企业或政府机构自建的网上采购平台平台属于（ ）。 A、供应商导向型 B、购买者导向型 C、中介导向型 D、 政府导向型B3 题型:不少软件刚上市时往往推出低价版本或者免费试用版，等有了一定的市场以后再通过版本更新或者增加插件的方式提高价格，上述定价方法属于（ ）。 A、撇脂定价 B、渗透定价 C、随行就市定价 D、 需求差别定价4 题型:旗帜广告中，在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。比如，一家高尔夫俱乐部的 Banner ，如果出现在金融信息站点时，则应该强调高尔夫俱乐部是：（ ）。 A、休闲娱乐的最佳项目 B、健身

2、娱乐的理想运动项目 C、体验生活乐趣的好地方 D、身份与地位的象征D5 题型:下列旅游服务产品的要素中属于环境要素的是（ ）。 A、心理感受 B、精神享受 C、食宿服务 D、 餐饮设施6 题型:提供与竞争者不同的产品和服务，定位于有差异的市场，保持竞争力属于（ ）。 A、成本领先战略 B、目标聚集战略 C、差异化战略 D、 特定优势战略C7 题型:下列属于不完全网络品牌的是（ ）。 A、Google B、XX C、QQ D、 迪斯尼8 题型:下述服务中属于勿需与有形物品相伴随的纯粹服务的是（ ）。 A、证券 B、家政 C、物流 D、 电信9 题型:在目标市场的覆盖模式中，向多个细分市场供应同一

3、种产品属于（ ）。 A、市场专业化 B、产品专业化 C、市场集中化 D、 选择专业化10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:消费者在购买价格昂贵、差异性大、非经常性购买、具有一定风险的商品时所发生的购买行为（ ）。 A、习惯性购买行为 B、复制的购买行为 C、寻求多样化的购买行为 D、 社会性购买行为11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:以下属于无需与有形产品相伴随的纯粹服务的是（ ）。 A、物流 B、保险 C、商业流通 D、证券BD12 题型:网络意见领袖能够以自己的见解和意见，在网络环境中影响和引导他人的

4、看法，以下可以作为网络意见领袖的是（ ）。 A、网络版主 B、专家学者 C、大众明星 D、 社会名流ABCD13 题型:以下关于网络软文的表述正确的是（ ）。 A、软文本质是广告 B、软文需要炒作，但不可以逾越道德底线 C、软文可以通过网站、博客、Email等渠道进行传播 D、 软文有固定格式ABC14 题型:适宜采用虚拟产品体验（VPE）的产品属性中属于经验属性的是（ ）。 A、做工 B、功能 C、体积 D、 味道AD15 题型:以下属于无网站网络营销形式的是（ ）. A、企业网站 B、Email营销 C、微博 D、 博客BC16 题型:是非题 本题分数:客户在使用后才能确定或评价其质量的经

5、验性产品，如服装、食品等在网上销售有一定难度。（ ） 1、 错 2、 对 217 题型:Email营销和病毒营销是基于网站的网络营销。118 题型:在中国特殊文化背景下，企业购买决策的制定过程中往往会受到人际关系的影响19 题型:网上调研的调查样本具有局限性和不均衡性，因此不是所有企业或任何产品都适用的。20 题型:网络软文的本质是广告。在网络采购模式中，阿里巴巴，慧聪网等电子中间商和一些行业机构建立的网上交易平台属于（ ）。 A、供应商导向型 网络广告的定位策略中，利用人们“先入为主”的认知心理特点，使网络广告宣传的产品、服务或企业形象，率先占领受众的心理位置称为（ ）。 A、比附定位 B、

6、抢先定位 C、空隙定位 D、 品牌形象定位消费者频繁地变换所购商品品牌，但并非因为对商品不满意，而只是为了追新求异是（ ）。 A、习惯性购买行为 下列不属于完全的电子商务零售商的是（ ）。 A、京东商城 B、安利 C、当当网 D、 卓越网下述网络营销的工具中，使用web2.0技术的是（ ）。 A、网站 B、微博 C、搜索引擎 D、 Email调查问卷问句“您目前上班使用哪种交通工具？”属于（ ）。 A、过滤式问句 B、意见问句 C、事实问句 D、 阐述问句下述搜索引擎中属于主题搜索引擎的是（ ）。 A、Baidu文库 B、Google财经 C、Google地图 D、 Google学术搜索以下属

7、于旅游服务产品的环境要素的是（ ）。 A、旅游景点 B、住宿 C、交通工具 D、 心理感受AB以下属于心理定价策略的是（ ）。 A、尾数定价 B、定制定价 C、习惯定价 D、 使用定价AC网上问卷的设计要遵循准确性原则，措辞完整准确，不要模棱两可或产生歧义。实施产品的市场定位就是要在同一市场中创造出差异化的品牌个性。下列网上消费者细分变量中属于地理因素变量的是（ ）。 A、年龄 B、个性 C、收入水平 D、 城市规模下列网上消费者细分变量中属于心理因素变量的是（ ）。 A、地区 下列网络营销风险中属于市场风险的是（ ）。 A、市场竞争激烈 B、地区文化差异 C、法律制度不完善 D、 相关技术不

8、完善下述网络促销方式属于折扣促销的是（ ）。 A、抽奖 B、现金折扣 C、电子赠券 D、 优惠卡BCD以下属于网络营销形式的是（ ）。 A、大众点评网发放电子优惠券 B、某企业通过官方微博推荐新产品 C、某产品在家乐福开展的打折促销 D、 某产品在淘宝上开展折扣销售ABD下列属于完全的电子商务零售商的是（ ）。 A、京东商城 B、当当网 C、亚马逊 D、 优衣库以下网络营销工具中属于Web1.0时代的是（ ）。 A、网站 B、博客 C、搜索引擎 D、 电子邮件ACD网络营销具有传统营销无法比拟的优势，因此有了网络营销后，企业完全可以抛弃传统营销。产品体验越强，消费者对产品的评价和信任越高。消费者剩余越大，消费者购买商品的可能性越大。网络广告突破时空局限，传播范围远大于传统广告。星巴克利用网站宣传其产品、产品与企业文化以及加强与客户的互动体验等，其产品完全不通过网络销售，因此星巴克采取的是（ ）策略。 A、伪网络品牌 B、纯网络品牌 C、不完全网络品牌 D、 完全网络品牌下述网络营销的工具中，使用web2.0技术的是（