优质公关活动策划书模板范文word版 10页.docx

1、优质公关活动策划书模板范文word版 10页本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！= 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ = 公关活动策划书模板篇一：公关策划模版公关策划模版沃尔玛公关策划参赛小组：组员：联系方式（组长）：策划时间：例如201X/11/1 商标图片目录一、项目背景-3二、项目调查-3三、项目策划-4四、经费预算-11五、审定方案-12沃尔玛公关策划一、项目背景前言（简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。）沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。目前沃尔玛在中国

2、经营多种业态，包括购物广场、山姆会员商店、社区店等，截至201X年8月5日，已经在全国20个省的101个城市开设了189家商场，在全国创造了超过50,000个就业机会。 沃尔玛在中国的经营始终坚持本地采购，目前，沃尔玛中国与近2万家供应商建立了合作关系，销售的产品中本地产品超过95%；同时，沃尔玛中国注重人才本土化，鼓励人才多元化，特别是培养和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9%的员工来自中国本土，商场总经理100%由中国本土人才担任，高级管理团队中女性管理者占比达43%。 201X年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会”，以加速推动女性的职业发展。 二、项目调查（详尽地介

3、绍公共关系市场状况调查分析的结论。分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。分析本企业的受众群体。）（一）、市场分析：略（二）、企业形象：略（三）、对象：略（四）、总体概括：淮安沃尔玛于201X年1月16号在淮海广场正式开业，开业以来销售并不理想，不仅销售额没有乐天马特高人气也远远比不上人家。淮安乐天马特更难和沃尔玛在其他地区的店铺销售相提并论。也许淮安沃尔玛的位置是 不太好，入口比较难找，但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的原因。我们了解主要原因是沃尔玛没有掌握淮安人民的消费心理和消费习惯，只是生硬的照搬成功的条例，而不能与灵活的应用，更没能够很好的传播沃尔玛的文化，给人以刻板的感觉

4、。经过深层分析是品牌的管理出了问题：员工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想象中那么丰富的产品，更看不到传说中的3米微笑，更感受不到良好的服务态度。缺乏公关活动：沃尔玛在中国不断的塑造一种绿色环保时尚亲民的形象，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“寻找环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动，而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象，吸引顾客的有效手段。现在新年将至，大家都要开始准备采购年货。当大家都在忙着采购年货时还有一些人群由于父母不在身边或经济原因不能像其他人一样快乐的准备过年他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会，本次公关将从这些孩子入手展开一次“绘年画，

5、赢年货，欢天喜地过新年”的绘画比赛与公益拍卖活动。 三、项目策划（一）、目标? 树立亲民友好的品牌形象? 提高品牌的美誉度? 吸引顾客到沃尔玛采购年货? 增加沃尔玛的人气? 增加卖场的销售? 扩大市场占有率（二）、主题绘“年”画，赢年货，欢天喜地过新年！（三）、活动对象比赛对象为淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友，本次比赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（7-15岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。（四）、项目设计1、 活动时间：201X.1.1201X.1.231.11.9活动宣传阶段1.101.15 作品征集阶段1.16作品初选阶段1.171.22 作品复选阶段1.23颁奖典

6、礼暨拍卖会2、活动地点：淮安市3、活动设计：（1）项目介绍本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小朋友和小学学生以及福利院的小朋友。让他们以“年”为主题作画。邀请各个学校的美术老师对所有的参赛作品进行筛选，选出比较优秀的100个作品进入决赛。决赛我们评选分为2种方式一种是将所有的入围作品扫描后传到沃尔玛的相关网站上。在网上进行投票，另外一种方式是把所有的优秀作品简单框裱起来放在超市的出口处进行展出，并邀请顾客来进行投票。然后再用网络投票成绩的20%加上超市投票成绩40%加上老师成绩40%得出本次的总成绩。得分最高的20名将获得名次。我们将在颁奖仪式后对展出的100副作品中的前50进行拍卖，并将

7、拍卖所得捐赠给福利院的孩子。 （2）奖项设置：篇二：公关 策划书 范例 某集团赞助烛光工程公关活动策划策划人：XXX时间：201X年8月15日前言烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。 本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生

8、，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。目录一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析（2）消费者分析（3）竞争对手分析（4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公 关活动主题 四、公关活动对象五、公关活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算十、效果评估一、市场分析（1）企业宏观环境以及行业分析201X年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上

9、海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。 （2）消费者分析集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。 （3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，201X年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战

10、略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。 创维彩电集团201X年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。（4）了解企业公关现状的目的集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，201X正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。 二、公关活动目标某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。三、公关活动主题“美好人生，烛光点亮”扶贫助

11、教四、公关活动对象政府部门：教育局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家五、公关活动时间和地点201X年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式篇三：公关活动策划范文示例【范例一】范文如下：（公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。）201X年桂林市环保宣传活动方案一、背景分析6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话题，是全人类共同关注的焦点；201X年桂林市54项市政重点工程已初

12、见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国家级生态示范市的奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消费已势在必然。 二、活动主题：“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园”三、活动口号：为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。四、目的：1向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好的人文环境；2向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与绿色消费五、时间：201X年6月5日六、地点：桂林市中心广场七、主办单位：桂林市委宣传部桂林市环保局桂林市教委桂林市团委桂林市广播

13、电视局协办单位：承办单位：桂林市大地公关公司桂林航天工业高等专科学校广西师范大学桂林工学院八、吉祥物：青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。九、背景音乐：大自然之声的轻音乐（绿色的呼唤及其它轻音乐）。十、活动项目与实施步骤：130块环保宣传展板内容：环保知识、正反对比漫画、宣传画。注：主办单位环抱局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。250块环保小报展示：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。3儿童优秀环保绘画展：环保局、市教委负责，在6月2日前完成，并通过验收。4环保咨询：共20米咨询台。主办12米，承办8米。专业人员由环保局负责。5“

14、创建国家环保模范城、建设国家生态示范市从我做起”万人签名活动（大地公关负责）。6环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。7“卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂?。桂林航专负责，在6月2日前完成，并通过验收。8环保宣传彩车：10辆左右。大地公关负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。彩车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责与交警部门协调。其中：第一辆和第五、第十辆突出环保主题，其余展示环保产品。（1）路线：市教委门口桂林大酒店第二人民医院伏波山酒店象山公园南门桥中心广场市教委门口（2）停车分发资料站点：中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）9环保倡议书（环保局负责）10 环保演讲 比赛（桂林航专负责） （1）主题：环保与健康、环保警示。（2）评委：宣传部1名、教委1名、环保局3名。（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。11环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题：环保局负责）。12美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的明天）：主题：美丽明天。9位小画家（团市委负责）。内容及材料（大地公关公司负责）。13绿色产品展示（大地公关、桂林