中国影视旅游产业发展现状及市场监测报告.docx

1、中国影视旅游产业发展现状及市场监测报告2016-2022年中国影视旅游产业发展现状及市场监测报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发

2、展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2016-2022年中国影视旅游产业发展现状及市场监测报告【出版日期】2016年 【关 键 字】影视旅游 市场分析 市场发展现状 市场运行态势 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介

3、版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元【网 址】 影视旅游是一种因特定的对象的某一性征引发媒体的关注与投入，通过电视广播与影片使该对象的特殊性征得以强化，产生更为广泛的社会关注从而引发带动旅游效应的一种旅游形式。诸如国产电视剧天龙八部刘亦菲版在桂林阳朔取外景，使阳朔被众多去桂林旅游者列为首选之地。中国西部地貌因苍凉、空旷、壮美成为不少武侠小说与历史剧的取景之地，宁夏镇北堡的西部影视城也成为众多游客金秋十月北上的不二之选。 影视旅游，国外将其称为film-induced tourism（或movie-induced tourism），即电影引致旅游，简称引致旅游。影视旅游的萌

4、芽始于1955年第一座迪士尼乐园在加利福尼亚州的建成。电影动画师沃尔特迪士尼将以往用于制作电影的各种技术手段和丰富的想象结合，把动画中的人物场景复制到各个游乐项目当中当中，运用舞台化的色彩、情节、主题暗示等制造出魔幻、刺激的氛围，使游客充分进入角色，创造出了一种宏大逼真的全新的游乐形态。同时，游乐园周边有综合全面的旅游设施，如旅馆、餐厅、购物中心等。迪士尼乐园取得了巨大的成功，被人们称为是地球上最快乐的地方。由于迪士尼乐园部分融入了影视艺术，故称其为影视旅游的萌芽。而影视旅游的真正开端则始于1963年第一个环球影城主题公园的建成。在好莱坞环球影城，人们可以参观电影的制作，解开特技镜头之谜，回顾

5、经典影片中的精彩片断。由于其大量运用了影视艺术并以之为吸引物，所以我们认为它是影视旅游的正视的开端。在随后的几十年里，世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到现在为止，全球最著名的影视旅游产品除5个迪斯尼乐园、11个迪斯尼主题公园外，还有5个环球影城主题公园。中国十大影视城名称经典级别地点初步建成时间长影世纪城市场分析及投资策略研究A吉林长春2005横店影视城市场分析及投资策略研究AA浙江东阳1996无锡影视城市场分析及投资策略研究AA江苏无锡1987上海影视乐园市场分析及投资策略研究上海松江1998镇北堡西部影城市场分析及投资策略研究A宁夏银川1993涿州影视城市场分析及投资策略研究河北涿州1

6、990焦作影视城市场分析及投资策略研究A河南焦作1995象山影视城市场分析及投资策略研究A浙江宁波2005北普陀影视城未知北京同里影视城A江苏吴江历史文化古镇注：2006年评选的十大影视城没有无锡影视城，而有中山影视城。 而目前中国最具代表性的两个影视城当为中央电视台无锡影视基地和横店集团横店影视城。横店影视城在2012年实现了游客人数1117万的突破。然而，整个影视旅游行业却不甚乐观。2012年四五月间，国内各大媒体以“千座影视城八成亏损”为题对国内影视城的过度投资重复建设进行了报道。到目前为止，已经立项并通过审批的影视城有110多座，另有30多座影视城正在施工和招商之中，而规模更小的影视拍

7、摄基地则遍布全国，数量接近千座。然而目前，除了横店影视城一枝独秀之外，其余大多数影视城都处于亏损状态。根据相关调查数据显示，目前，国内的影视基地，80%处于亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一章影视旅游相关概述1.1文化旅游相关内容1.1.1文化旅游内涵1.1.2文化旅游类型1.1.3文化旅游核心价值1.2影视

8、旅游简述1.2.1影视旅游概念1.2.2影视旅游特征1.2.3影视旅游类型1.2.4影视旅游形成原因1.3影视旅游综合效益1.3.1带动相关设施发展1.3.2改善地方旅游交通1.3.3提供更多就业机会1.3.4优化地方产业结构第二章2014-2016年中国文化旅游业发展状况剖析2.12014-2016年中国文化旅游业发展现状2.1.1市场逐渐成型2.1.2产业融合发展2.1.3行业并购重组2.1.4行业投资动态2.1.5重点文化旅游项目2.22014-2016年中国文化旅游创意园区运营状况2.2.1园区发展概述2.2.2园区逐渐兴起2.2.3园区开发模式2.2.4园区建设动态2.2.5园区发展

9、战略2.3中国文化旅游业营销运作形式2.3.1行业营销的运作基础2.3.2文化包装与产品设计2.3.3文化传播与广告促销2.3.4文化体验与旅游品牌2.4中国文化旅游业发展存在的问题2.4.1文化旅游业面临的开发难题2.4.2文化旅游业运营存在的挑战2.4.3产品开发面临的文化矛盾2.4.4传统文化景区发展的尴尬局面2.5中国文化旅游业发展的对策分析2.5.1充分挖掘旅游文化内涵2.5.2文化旅游产业开发策略2.5.3文化旅游产业融合发展战略2.5.4文化旅游产业集团发展路径第三章2014-2016年国际影视旅游行业分析及经验借鉴3.1国外影视旅游行业发展综述3.1.1行业发展历程3.1.2行

10、业盈利模式3.1.3产业链分析3.2美国3.2.1发展概况3.2.2表现形式3.2.3主题公园发展3.2.4案例借鉴分析3.3韩国3.3.1发展概况3.3.2运作模式3.3.3成功经验3.3.4案例借鉴分析3.4其他国家3.4.1日本3.4.2法国3.4.3加拿大第四章2014-2016年中国影视旅游行业发展环境分析4.1政策环境4.1.1旅游业相关政策支持4.1.2旅游业国家标准颁布4.1.3重视旅游业产业地位4.1.4文化旅游融合相关政策4.2经济环境4.2.1国民经济发展态势4.2.2城乡居民收入水平4.2.3社会消费品零售总额4.2.4宏观经济发展走势4.3社会环境4.3.1人口数量规

11、模4.3.2民众休闲需求4.3.3旅游消费提高4.3.4人均出游率上升第五章2014-2016年中国影视旅游行业发展全方位透析5.1中国影视旅游行业发展综述5.1.1行业发展起源5.1.2行业发展阶段5.1.3经济社会效益5.1.4行业发展机遇5.22014-2016年中国影视旅游行业运行状况5.2.1行业运行机制分析5.2.2影视带动旅游效应5.2.3行业IP时代的到来5.2.4企业市场布局5.3中国影视旅游业发展的五力模型分析5.3.1潜在进入者5.3.2现有竞争程度5.3.3替代产品压力5.3.4供方议价能力5.3.5买方议价能力5.4中国影视旅游行业发展问题剖析5.4.1行业生命周期短

12、5.4.2行业的运营障碍5.4.3开发中存在的阻碍5.4.4影视作品的消极影响5.5中国影视旅游行业发展对策分析5.5.1加快行业发展的措施5.5.2市场经营主要路径5.5.3品牌塑造与推广策略5.5.4民族旅游业相结合策略5.5.5延伸影视旅游产业链第六章2014-2016年中国影视旅游市场营销分析6.1中国影视旅游地市场推广方式6.1.1开发影视主题公园6.1.2策划影视旅游节日活动6.1.3影视旅游目的地推广6.1.4强化行业品牌建设6.2中国影视旅游产品的新型营销模式6.2.1影视主题目的地旅游6.2.2影视与旅游联合营销6.2.3专业化城市营销模式6.2.4影视置入式旅游广告6.3中

13、国影视旅游的促销策略6.3.1广告促销6.3.2活动促销6.3.3公关促销6.3.4有形展示6.4中国影视旅游行业的主要传播媒介6.4.1动漫传播6.4.2时尚杂志传播6.4.3电视传播6.4.4网络传播第七章中国影视旅游产品生命周期研究7.1中国影视旅游产品生命周期类型7.1.1影视景点旅游产品生命周期7.1.2影视城市旅游产品生命周期7.1.3影视节庆旅游产品生命周期7.1.4影视基地旅游产品生命周期7.2中国影视旅游产品生命周期演变的阶段特征7.2.1影视景点旅游产品生命周期的阶段特征7.2.2影视城市旅游产品生命周期的阶段特征7.2.3影视节庆旅游产品生命周期的阶段特征7.2.4影视基

14、地旅游产品生命周期的阶段特征7.3中国影视旅游产品生命周期演变的影响因素7.3.1产品吸引力7.3.2市场容量7.3.3市场环境第八章2014-2016年中国影视城运作分析8.1中国影视城综合状况8.1.1发展背景8.1.2运营状况8.1.3代表性影视城8.1.4存在的问题8.1.5投资状况8.1.6发展趋势8.2横店影视城8.2.1发展概况8.2.2发展历程8.2.3发展规模8.2.4经营模式8.3无锡影视城8.3.1发展概况8.3.2发展历程8.3.3运营模式8.3.4发展经验8.4焦作影视城8.4.1发展概况8.4.2发展历程8.4.3运营状况8.4.4发展困境8.4.5发展对策8.4.6经验借鉴8.5象山影视城8.5.1发展概况