保温材料行业研究分析报告Word文档下载推荐.docx

1、1.2保温材料市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，保温材料行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动保温材料产业应用的爆发式增长。目前，我国的保温材料行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。在国家政策推动和技术进步等一系列利好因素的驱动下，我国隔热保温材料行业迎来新的发展机遇。预计到2022年，我国隔热保温材料市场规模将超过1750亿元，年复合增长率达到12%，前景向好。2.保温材料行业前景趋势 未来我国隔热保温材料行业发展有五大有利因素：一是

2、城镇化进程不断加快推动建材需求持续增长；二是建筑节能环保诉求不断提升；三是国家政策鼓励隔热保温材料发展；四是隔热保温材料行业秩序逐步规范；五是技术进步推动了新型隔热保温材料的发展。不过，隔热保温材料价格偏高、市场认知度低，行业准入门槛较低、集中度低，高端技术人才缺乏制约行业后续发展等问题同样凸显，或影响行业进一步发展。2.1行业协同整合成为趋势 保温材料行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。2.2生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当保温材料行业的社区化运营属性越

3、来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，保温材料需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态保温材料行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。2.3服务模式多元化我国的保温材料服务模式相对比较单一。在城市，保温材料公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业

4、型科技公司、外包公司等几种，目前的保温材料服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。2.4细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括保温材料各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是保温材料相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势

5、，在市场取胜。2.5呈现集群化分布目前各地都在推保温材料项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的保温材料项目。随着各地保温材料建设风生水起，中国保温材料建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国保温材料建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级保温材料项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国保温材料建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿

6、江城市群的联动发展势头，大力开展保温材料建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧保温材料建设。未来一段时间，中国中西部地区保温材料建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的保温材料水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的保温材料相对来说会更加成熟一些。但目前中西部保温材料打造势头也十分强劲。2.6行业发展需突破创新瓶颈保温材料发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对保温材料的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，

7、还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此保温材料需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。3.保温材料行业存在的问题3.1生产企业规模小，效益差，市场竞争力低纵观保温建材行业，绝大部分属中小型企业，由于生产规模小，企业技术素质低、经济效益差，制约了企业的发展，严重降低了产品的市场竞争力。如建筑保温材料保温棉，国际上著名的跨国公司年产量都在几万吨、乃至十几万吨以上，但目前国内年产上万吨的建筑保温棉厂屈指可数，绝大部分为

8、年产千吨以下的小型企业。3.2产品结构发展不合理国外保温建材行业成功地开发了以塑料、橡胶和合成纤维等为主要原料来生产的各种材料。以装饰材料为例，发达国家有机地面装饰材料（化纤地毯、塑料地板等）与无机装饰材料（陶瓷地砖、天然石材等）之比为82，表明行业发达国家在地面装饰材料中已探索出一条节省能源、节省运输力和简便施工的经济发展道路。相比之下，我国地面装饰材料有机类与无机类之比大致为28，与发达国家正好相反。说明我国保温建材产品结构不甚合理，走的仍是一条能耗高、运量大、生产和施工效率都较低的发展道路。3.3缺乏宏观调控及完善的政策法规由于对新型保温建材缺乏宏观指导，信息的导向作用发挥不够，各地区、

9、各部门之间缺乏统一规划和协调，盲目、重复、低水平现象十分严重，造成产品雷同、品种单一，产品缺乏市场竞争力，产品积压，投资效益差甚至严重亏损的局面。另外，一些地方政府和部门从本地区、本部门的短期利益出发，对可持续技术缺乏应有的关心和支持，也没有一套比较完善的政策法规，用以指导和规范保温建材企业技术发展行为，监督和执法工作薄弱。3.4资金投入缺乏保障，风险性大目前我国还没有一种完善的成本核算体系，可将环境保护成本计入生产成本之中。对保温建材企业来说，用于环境保护的投资，仍是一项额外投资。因此许多企业在已知其危害与不足的情况下，仍沿用传统的生产技术。此外，企业对技术改造后能否抵消污染治理投资，同时降

10、低生产成本，带来经济上的回报，尚存疑虑，怕担风险。3.5保温建材企业缺乏技术和人才开发绿色保温建材一般来讲都是功能多样的高新技术，技术难度大，复杂程度高。而相当一部分保温建材企业科研力量薄弱，新技术开发、吸收、消化能力差，这在中小企业和乡镇企业尤为突出。3.6保温建材产品档次低，更新换代能力弱现行的保温建材产品还大部分属于传统保温建材，随着社会的发展和人们生活水平的提高，建筑材料对环境和人体健康的影响已愈来愈受到人们的重视。人们对保温建材产品已不满足于安全耐用，而是越来越注重其美观和对人体无害性上。3.7供应链整合度低 保温材料行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价

11、格战。保温材料行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。3.8基础工作薄弱保温材料标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，保温材料管理能力还不能适应工作需要。3.9供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致保温材料行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。4.保温材料行业政策环境分析4.1保温材料行业政策环

12、境分析国家从大的政策方向上对保温材料行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。建材工业发展规划（2016-2020年）提出：到2020年末，产业结构优化取得重大进展，技术、装备水平和关键材料保障能力明显提升，传统建材加速换代，产能严重过剩矛盾基本解决，建材新兴产业发展壮大，绿色发展水平更高，两化融合深度发展，产业集中度显著提高，国际竞争力进一步增强。产业结构调整指导目录（2019年本），首次将“建筑保温装饰一体板产品”列入国家发改委产业结构调整目录。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

13、各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2保温材料行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的保温材料产业，国民经济的平稳较快发展是保证保温材料行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了保温材料行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3保温材料行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，保温材料业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到

14、来。我国拥有庞大市场的保温材料行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对保温材料产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4保温材料行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为保温材料行业发展提供

15、了强有力的保障。5.保温材料行业竞争分析我国建筑保温行业企业众多，技术水平良莠不齐，行业总体仍处于粗放式发展阶段，在产业结构、生产方式、产品质量及产品应用等方面发展不够成熟。主要表现为主导产品不明确，行业准入门槛低、产品标准要求不高等。大多数企业生产的节能保温材料燃烧性能等级低，竞争激烈。防火性能好的高端保温材料市场具备规模化优势的企业数量不多，竞争相对缓和。我国建筑保温材料制造企业数量众多，技术水平参差不齐，行业总体上处于粗放式发展阶段，在产品结构、生产方式、产品质量及产品应用等方面发展不够成熟。主要表现在以下几个方面：第一，产品同质化严重，主导产品不明确。由于行业准入门槛低，大多数企业在国

16、家政策的推动下，跟风进入节能环保领域，生产的保温材料基本类似、缺乏独特性和核心竞争力；第二，产品生产方式落后，核心技术缺失。落后的生产方式下，部分保温产品质量不合格，尤其是燃烧性能等级低，带来安全隐患；此外，材料质量的不稳定性和现场施工效率的低下也会降低行业整体的社会认可度；第三高端保温材料领域竞争较少，具备品牌优势与规模化优势的企业数量不多。目前低端领域，呈现出生产厂家众多、平均规模较小的行业格局，而高端领域缺乏全国性品牌企业。目前，我国保温材料领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局保温材料相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的保温材料产品。保

17、温材料行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1保温材料行业竞争分析5.1.1对上游议价能力分析保温材料作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，保温材料企业对上游端有较强议价能力。5.1.2对下游议价能力分析保温材料行业下游主要有企事业单

18、位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。保温材料企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3潜在进入者分析保温材料行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。保温材料行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是保温材料行业

19、会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是保温材料行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是保温材料行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4替代品或替代服务分析保温材料行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2中国保温材料行业品牌竞争格局分析5.3中国保温材料行业竞争强度分析（1）中国保温材料行业现有企业竞争情况目前，保温材料行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较

20、小。（2）中国保温材料行业上游议价能力分析保温材料行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、保温材料材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，保温材料行业对上游议价能力较强。（3）中国保温材料行业下游议价能力分析保温材料行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，保温材料行业对下游议价能力较强。（4）中国保温材料行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有

21、企业盈利水平降低。（5）中国保温材料行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6.保温材料产业投资分析6.1中国保温材料技术投资趋势分析结合近几年我国保温材料技术商业化进程及投资现状，2019年保温材料技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国保温材料技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入保温材料领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着保温材料技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说

22、，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2中国保温材料行业投资风险服务更新速度慢保温材料服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务体验有待提高保温材料服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足保温材料信息化需求。咨询与管理不够保温材料行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3中国保温材料行业投资收益以保温材料的投资收益来看，目前国内的保温材料的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在保温材料建设与经营管理相结合的经营模式以及保温材料建设与经营管理相分离的经营模式。保温材料除产品本身之外，管理和服务才是保温材料项目最大的赢利点。在保温材料管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，保温材料服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，保温材料服务也包括了定制化服务等。综合分析保温材料行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据保温材料行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的保温材料产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。