新车上市会活动方案Word文档格式.docx

1、炫动有型，品位独到赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 a、开幕仪式： 由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，发奋、昂扬；舞，动人心旋。 领导发表讲话。 b、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，xxxx小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方

2、，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出xxxx车的时尚感，个性化。c、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。还是正规些 首先介绍外型内容略 再次介绍功能内容略 d、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，表达轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下： 游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后4人一

3、组，每人发50个球，打开xxxx小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，以15秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元或10天内购买xxxx小汽车者打9.6折优惠；二等奖奖现金600元或10天内购买xxxx小汽车者打9.7折优惠；三等奖奖现金300元或10天内购买xxxx小汽车者打9.8折优惠；另外，但凡参加比赛活动者，奖小礼品一份。 e、活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间，或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。 f、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家

4、谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 g、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 五、场景布置 主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” 现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉； 色调以骐达汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主 时间：2005年8月13日晚上15：0016：30 地点：xxxxxxxx汽车广场g区1号xxxxxxxx专营厅 出席的贵宾及工作人员： 1、行业及xxxx公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 报纸：都市报、

5、晚报、快报、日报等 电视：省有线电视台、省卫视、市电视台 网络： 广播电台：省广播电台、市广播电台等 会场布置详注： 地毯、鲜花2篮、 主席台1张、电脑割字 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 奖品或小礼品 气球6个、拱门1条、太阳伞3把、横架背景画、台布1张 盆景4盆、柳絮 喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市” 红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯 桌子、椅子10套，参差摆放，百合花20束，备点心和饮料、水果礼仪6名，主持人1名，服务生6名，车模2名，司机1名，劲舞演员4名、糕点师1名 x展架，放在桌子旁

6、边，桌上用具都是统一的系列摆设 阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用6段跨越式连接，每个连接处扎花 六、工作内容 现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景1个 x展架、易拉宝设计2款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行 七、效果评估 在这一系列的活动过后，将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象！ 势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立品xxxxxxxx汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用 xxxx汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！ 经销商面临

7、的问题和困惑： 1. 成本增加生产力利用不足 2. 缺乏有效的盈利管控，经销商盈利能力下降 3. 缺少改善工具及方法，成功的经验无法复制 4. 前端销售压力，买车不赚反亏；后端服务压力，保有客户流失率上升 5. 职工的稳定性和忠诚度降低，流失率增高 应对措施： 职工培养方面：建立并完善行之有效的人员阶梯制度，让职工有归属感和展望规划 盈利提升方面：立足三级毛利精品盈利能力，金融盈利能力，降低客户流失率，提升后端服务盈利去稳健提升【篇二：4s店新车上市策划方案】 上市活动策划案 一、方案主旨 1、主旨 提高和强化一汽奔腾在大泉州市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购

8、买行动，并通过一系列新颖而有创意的策划，使在泉州地区产生“驾驶奔腾汽车就是一种时尚”的轰动效应，激起消费者对一汽奔腾的强烈关注和参与兴趣，使一汽奔腾品牌更加深入人心。 2、目标 总目标：进一步抑制正在泉州市场花冠ex、中华骏捷、桑塔纳志俊、景程、新宝来、悦动、新凯越、朗逸等奔腾同级车品牌的市场占有率，并抢夺部分市场占有率，并使一汽奔腾稳住泉州市场，进一步提高其品牌地位。 具体目标：主要通过奔腾汽车结合铭模坊模特的风景区采风，展示奔腾汽车的卖点，提高品牌在高收入人群中的认知度，培养潜在客户。通过在经销店展厅的才艺表演和t台走秀，以香车美女打动潜在消费者，使在泉州市场培养和形成一批固定的一汽奔腾坚

9、实拥护者。 二、实施时间 二九年五月十六日 三、活动执行 1、现场布置 风景区采风：背景布、宣传横幅、pop展架； 4s店：走秀t台、舞台、音响设备等； 4s店现场宣传：12条7*0.7米的竖幅从一汽奔腾泉州4s店悬挂而下，6个空飘分别栓在大门两边的人行广场，颜色分为红、黄、蓝、白四种，竖幅及空飘内容为一汽奔腾准备的各种“我心奔腾”b50新车上市活动字样。 2、活动人物一汽奔腾泉州4s店，模特20名、节目主持人1名，礼仪小姐4名，才艺表演者假设干、特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲、房车导购dm杂志记者1名、摄影协会56名、媒体记者假设干。 3、活动内容： 模特丰泽广场、清源山采

10、风暨一汽奔腾汽车展示； 一汽奔腾泉州4s店模特走秀、现场宣传、中国名模曾玲玲见面会。 4、活动时间流程表四、资源配置 1、人员配置 模特人数：20人由铭模坊聘请； 化装师：2人由铭模坊聘请； 摄影师：56人由铭模坊聘请；铭模坊工作人员：6人模特管理、现场组织维持、配合一汽奔腾工作； 一汽奔腾工作人员：待定奔腾展示汽车司机10名、现场宣传人员2至3名、管理人员1名； 特邀国际旅游小姐中国区最高贵小姐、中国名模曾玲玲到现场互动。 2、物资配置 风景区采风 采风展示汽车：10辆由一汽奔腾提供，贴车标、负责接送模特； 模特背心：20件印上模特大赛和一起奔腾标识； 宣传背景布：1幅3米*4米； 宣传横幅

11、：1条1米*10米； 一汽奔腾现场宣传品：假设干由一汽奔腾提供； 工作午餐：假设干； 矿泉水：5箱； 纸巾：5盒； 大型遮阳伞：3组。 泉州4s店展厅 演出展台、音响、宣传等设施：假设干由一汽奔腾4s店提供； 演出光效、音效等：铭模坊与一汽奔腾双方协调； 演出背景音：铭模坊提供； 饮品：假设干。 四、宣传策略1、活动前宣传策略 目的：通过前期的广告预热和报名信息发布，让社会及各大媒体关注“我心奔腾”b50新车上市，为活动的顺利开展铺路。 在活动前三天开始，在泉州各大网站房车导购网、小鱼社区、泉州论坛等对此次活动进行宣传； 一汽奔腾4s店以邀请函形式对客户进行邀请。 2、活动中宣传策略通过一系列

12、宣传运作，将“我心奔腾”b50新车上市推向高潮。 在5月16日模特采风当日，在活动现场展示宣传横幅、发放一汽奔腾精美宣传单、工作人员现场讲解等； 模特围绕奔腾汽车进行展示，极大的增加关注度； 邀请摄影爱好者进行同期拍摄； 国际旅游小姐中国区最高贵小姐曾玲玲与现场观众互动； 在4s店展厅，香车美女相结合对奔腾汽车进行展示。 3、活动后媒体策略通过各种宣传手段再配合现场活动，将“我心奔腾”b50新车上市再次推向高潮。 泉州本土主流媒体对这场活动进行软文报道附带模特与汽车的照片； 在各大网站对此次活动进行宣传，并对系列活动下一场进行预热； 五、费用预算 备注： 一汽奔腾在后续媒体宣传中需对中国名模曾

13、玲玲到到场加以报道；特邀福建经济台闽南车市栏目记者2名随行采风，并在栏目中对此次报道1分钟以上，其感谢费由一汽奔腾支付。【篇三： 东 风 lv 新 车 上 市 活 动 策 划 方 案 东风lv汽车上市活动策划方案 一、 项目背景 东风lv汽车销售在继 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过东风lv汽车销售在滨州地区的知名度喝美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成为了东风lv汽车销售的理想与抱负。 二、 活动目的 鉴于滨州地区

14、市场与目标消费者追求轻松、时尚、高品位的特性，满足消费者的心理需求。 *借夏末秋初的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏末秋初的轻松心情。 *借助东风lv“非常东风lv,非常空间”的非常空间概念炒作，借势推出炫动有型、品位独特的新品东风lv汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 *通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 *通过活动拉近消费者与车的距离，提高东风lv汽车销售的品牌形象。 *针对客户： *针对媒体:求了解消费者的心理需求，传输东风lv汽车“非常空间”的概念和产品独特性能，促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。 *针对企业： *针对

15、行业; *活动方案:*活动内容： *主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 *激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音乐要发奋、昂扬；舞蹈要动人心弦，有感染力。 *由领导发表讲话，宣布赏车会开幕式开始。由主持人宣布新车登场。 *展现场万众瞩目，新车会放在乐安大殿前，由领导进行揭幕仪式。然后东风lv汽车由乐安殿前缓缓开往颐园广场大门，全程铺着红地毯，车道两旁站满了人，车所过之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在广场大门口处，所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。 *车模走秀：车模一男一女，车模开车到指定位置停定，然后同时打开车门，车模一

16、男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出东风lv的时尚感、个性化。 c、舞台演出加新车介绍以及人与车的互动游戏： *节目演出表见附录1 *中间穿插新车介绍，由专营店的工作人员介绍新车的外型和功能。要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车具有较全面的了解 *其中还会有人与车的互动游戏。（游戏规则与奖品现定） d、演出结束，活动闭幕。 *讲完闭幕词之后，由主持人宣布大家入座或到车里感受东风lv新款汽车的超大空间，或仔细体会lv的内在功能。 *安排试车，试驾，以及lv工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更准确详细的了解lv。 *主题：炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车东风lv汽车隆重上

17、市。 *现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉： 色调以东风lv汽车的主力色为主 *时间：2011年8月28日上午点 分至 点 分 *地点：滨州市黄河四路渤海七路颐园广场 *出席的贵宾及工作人员： 1、行业及东风lv的公司领导 2、代理销售公司的领导和工作人员 *报纸： 日报、 晚报、 快报等 *电视：电视台、 卫视等 *广播电台：广播电台、广播电台等会场布置明细： *舞台、地毯、鲜花花篮、背景画 *音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带、 *奖品或小礼品、彩色气泡和丝带 *喷绘：内容现定 *礼仪8名、主持1名、车模2名、演职人员假设干名 *x展架等 *舞台搭建、演艺演出 *现场布置效果图

18、*户外喷绘 *活动背景 *x展架 *活动策划案 *活动现场布置 *现场活动执行 *在这一系列的活动过后，将后给东风lv汽车销售带来质的飞跃。市场对东风lv汽车有了明确的认识和印象。 *势必会成为社会和媒体关注的焦点。对树立东风lv汽车品牌形象和传播品牌形象起到了巨大的作用。 *东风lv汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的东风lv汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造有一个销售奇迹！ 八、费用明细 *舞台： 背景画： 户外喷绘： x展架：音响：话筒： *花篮： 小礼品： 彩色气泡、丝带： *调音师： 摄影师： 车模2名： 主持1名： 礼仪8名： 歌手： 舞蹈： 模特：戏曲： 等