诚信经营广告语Word格式.docx

1、许多商家为了使 自己的产 品 更 好 的 推 销 出 去 ，肆 意 夸 大 自 己 的 产 、编造事 实 这 种商业广告 的虚假 力度 更 大 ， 为 吸 引 消 费 者 眼 球 ，通 过 虚 构 一 些事 实 来 达 到 宣 传 的 目 的 。 名人欺诈 、 明 星拍 商 业 广 告 相 对 容 易 吸 引 消 费 者 眼 球 。明 星 代 言 也 能 给 商 家 带 来 立 竿 见 影 的效 果 ， 因 为 这 些 明 星 们 自 身 的 光 环 。大 众 对 其 极 易 深 信 。 以偏概全 、 利 用 局 部 ，是 指 市 场 宣 传 内 容 引 用 的 信 息 或 资 料 都 是 真

2、 实 的 ，不 、消 费者维权意识淡薄赵 本 山曾 经说 过 看 广告 看疗 效 不 的 广 告 词 。事 实 上 我 们 大 部 分 消 费 者 关 于商 品 的信 息 都 是 通 过 广 告 得 知 的 。由 于 大口 张多是 消费 者缺 乏对 商 品应 有 的辨 别能 力 ， 大 多数 人 一 味 的 相 信 广 告 。他 们 普 遍 认 为 ， 只 要 是 广 告 播 出 的 产 品 ，就 是 好 产 品 ，即使 有 些 人 发 现 了 与 其 内 容 有 不 符 之 处 ，也 不 回 去 投 诉 ，认 为 一 事 不 如 少 一 事 多 。谦撞 并 存 。价 值 观 和 人 内心 欲

3、 望 的 纠 结 缠 绕 。个 人 价 值 观 和合表演 。社会价值观的统一和分歧 。对 于点评嘉宾带来 的对 问题的看 法 和 引 导 。接 触 学 习怎 样 去 看 人 。怎 样 去 找 寻 幸福 。男 女 嘉 宾 人 数 类 型 众 多 ，所 以遇 到 的 情 况 问题 也 就 多样 ，观众 总 能在 点 评 嘉 宾 的 话 语 中找 到 能 运 用 于 自 己生 活 当 中 的本 着 新 的节 目制 作 理 念 ，要 做 活动 生成 节 目 ，而 不 是 做 节 目生 成 活 动 。做 活 动 有 很 多 途 径 ，把 功 夫 用 在 舞 台 下 。线 下 的 活 动 既 可 以 扩

4、大 参 与 度 提 高 知名 度 ，又 可 以将 活 动 生 成 节 目在 一 周 的 其 他 时 间 播 出 ，派 生 出 新 的 节 目 。 做 到 资 源 最 大 化 不 浪 费 。比 如 与 各 大 交 友 网站 合 作 ，定 期 组 织 报 名 海 选 活 动 、成 立 专 门 的交 友 俱 乐部 ， 为报 名 男女 方 法 思路 。找 到 契 合 点 。观 众 的心 理 预 期 和 场 上 故 事 的进 行 是 否 能 一 致 ，这 其 中 有 什 么 玄机 ，观 众 会 关 注 故 事 的走 向和 结局是否和 自己的预期吻合 。男女 嘉宾各具特色 ，形 象鲜 明 。在观 众心中变

5、成熟知 的一部分 ，也格外关心起他们 各 自 的 表现 和命 运 。场 上 男 女 嘉 宾 的 精 彩 语 言 ，彰 显 个 性 ， 迎合 观 众 猎 奇 心 理 。场 上 的爱 情 故 事峰 回 路 转 ， 出现 戏 剧 性 的 变化 。具 有 故 事 情 节 ，使 之 具 有 可 看 性 。当今 社 会 有 很 多 人 内 心孤 独 、就 焦 虑 、压 抑 ，在 这 个 节 目中 也 能 找 到 宣泄 或 者疏 导 的途 径 。 其 实 婚 恋 交 友 节 目就 在 给 观 众 讲 述 一 个 又 一 个 婚 恋定期举办相 亲会 ，采取八分钟约会或者郊游 的形式 ，使 男女 嘉 宾 有 更

6、 进 一 步近 距 离 接 触 的 机 会 。定 期 组 织 男女 嘉 宾 参 加 各 种 公 益 活 动 、沙龙 、拓 展 训 练 ，或 组 织 和 婚 姻 家 庭 有 关 的课 程 讲 座 、趣 味 赛 事 等 。 如 果 只 是 为 了做 节 目而做 节 目就 会 浪 费 资 源 ，要 打 破 以 往 的 广告 模 式 ，打 开视 角 ，可 以 将 婚 恋 交 友 节 目扩 展 外 延 做 成 产 业链 模 式 ，这 样 才 能 做 大 做 强 ，让 节 目和 产 业互 为 促 进 双 赢发 展 。婚 恋 家 庭 是 一个 很 大 的 蛋 糕 ， ，是 可故事 ，当代社会 的男女 青年

7、，婚恋观 、人 生态度 、人生面貌 在 这 个 舞 台 上 上 演 冲 突 和 融 合 。有 人 物 、有情 节 ，在 短 时 间 内浓 缩 故 事 的精 华 。男 嘉 宾 上 演 系 列剧 ，女 青 年 上 演 连 续 剧 。场 外 线 下 的 活 动 同 时 上 演 分 幕 剧 。节 目是 否 好 看 很 大 程 度 上取 决 于 故 事 主 人 公 演 的 好 坏 ，故 事 情 节 是 否 跌 宕 起 伏 。最 好 是 增 加 悬 念 和 突 发 事 件 的应 急 处理 ，既 在 意持续发 展的产业 。有很大 的空 间 ，开发相关项 目，打造产业 链 。创造 经 济社 会 效 益 的名

8、利双 收 。比 如 与 文 化 公 司合 作 、成 立 专 门 网 站 、开 发 与 婚 庆 相 关 产 品 的 制 定 与 命 名 、 与培训机构合作 ，对 男女嘉 宾进行相 关成长培训 、与美容色 彩 造 型机 构 合 作 等 等 。 地 市 级 电视 台要 结 合 自 己 的 实 际情 况 ，立 足 当地 只 要 做 出 带 有 自 己 特 色 、切 实 为 当 地 百 姓 服 务 的 交 友 类 节 目 。就 能 在 交 友 节 目 中开 出 别 样 的 花 朵 。（ 者 单 位 ： 石 家 庄 广播 电视 台 ） 作 料之外又在情理之 中。观众在无数个故事 中找 到 自己的情感和 观

9、 念 的认 同 。节 目流程 的 设 置 就 是 给 这 些故 事 设 置 一 个 最 基 本 的脚 本 规 则 ，在 这 个 规 则 之 上 就 是 场 上 人 物 的 配 年第 期广 告 学 问至使 虚 假 商 业广 告 更 加 肆 虐 。 法 规 不 健 全 、由 于 我 国 广 告 业 起步 较 晚 ， 仍 存 在 一 些 不 完 善 且 的 地 方 ，其 中 并 未 对 虚 假 程 度 作 为判 断虚 假 商 业 广 告的 标 准 之 一 例 如 。一 些 名 人 承 做 的 公 然 违 背 道 德 的 商 业 广 告 ，都 因 法律 的 不 完 善 造 成 执 法 力 度 不 够

10、而 不论电视广告 幽默化的必要性口 茹 静电视广告中的幽默可定义为：一个构思精巧， 含了一个 包了 了之 。另外 ，商 业 广 告 的内 外 监 督 体 系 也 不 很 健全 。三 、 商 业 广告 的诚 信 建设 、加强全社会的诚 信教育，提 高广告 主及 广告 经 营商的诚信 意识诚 信 是 商 业 广 告 应 遵 守 的 道 德 原 则 ，是 商 业 广 告 或 多个不协调性 冲突 的小事件 ，发 生过程 能充分 展示 某个 产品 健 康 发 展 的 根 本 保 障 ， 是 商 业 广 告 的 灵魂 与 生 命 。社 或服 务的特性 ，最后用 点睛之笔使 观众恍 然大悟 ，并从 内心表

11、会 诚 信 体 系 可 从 根 本 上 消 除 虚 假 商 业 广 告 和 欺 骗 商 业 示 赞 同而 发 笑 。广 告 ，要 构 建 社 会 诚 信 体 系 ，就 要 加 强 诚 信 管 理 ，用对 于商 品来说 。电视幽默广 告相对 于其他 广告 ，有以下 优 诚 信 将 人 们 的 道 德 行 为 、经 济 行 为 和 政 治 行 为 有机 的 势 ： 第 一 较 快 提 高 知 名 度 结 合 起来 ，让 商 业 广 告 经 营 主 和 广 告 经 营 商 在 活 动 中能 够 自 觉地 践 行 诚 信 理 念 。 、健 全 法律 法规 ，加 大执 法 力度 幽 默 的 广 告 之

12、所 以 幽 默 。必 然 是 有 一 个 情 节 、 一 句 话 或 者 演 员 的 表 演 让 人 会 心 一 笑 ， 自 然 要 比 那 些 乏味 的 广 告 要 容 易 记 ， 真 实 性 是 商 业 广 告 的生 命 ，维 护 商 业 广 告 的 真 实 从 而 给 人 留 下 深 刻 的 印 象 。因 为 消 费 者 看 广 告 存 在 着 一 种 诺 ，即 消 费 者 在 接 受 广 告 信 息 时 是 没 有 注 意 力 的 ，不 可 性 ，需要法律 法规 的保障 。在商 业广告 执法 上做到 ， 拉德现象 有 法 必 依 ，执 法 必 严 。这 就 要 求 执 法 行 政 部

13、门 加 大 商 能 像 看 电 影 、 电 视 剧 或 其 他 较 喜 欢 的 节 目 那 样 很 投 入 地 去 看 。业广告 内容的检查 力度 ，对违法单位 予以警告 ，屡教一则广告如 能在众 多创 意平平 的广告 中引起 消费 者 的注意是 一 不 改 的 ，责 令 其 停 业整 顿 ，直 至 取 消 其 商 业 广 告 经 营 种 成 功 。这 种 对 广 告 的 印 象 可 以 转 化 成 对 产 品 的 印 象 。易 记 、就 容 资 格 ，执 法 过 程 中 决 不 徇 私 情 。 自律他律共行 ，加 强加 强监管建设 、易 快 速 提 高 产 品 的 知 名 度 ，如 此 用

14、同样 多 的 广 告 费 就 可 以达 到 广 告 业 的 自 律 可 通 过 成 立 广 告 协 会 的 民 间 组 织 ， 更 好 的 效 果 ； 或 者 达 到 同 样 多 的 效 果 ，可 以 用 较 少 的 广 告 费 ， 减少市场投入。 制 定 一 些 相 关 法 则 对 商 业 广 告 活 动 进 行 约 束 。另 外 还应发 展各方面 的作用 ，形成 一个多渠道 的 、多层次 的再 则知名度 的提 高本身就 有利于销 售 ，知名度 就是 品牌 的监 管 体 系 ：一 是 工 商 行 政 机 构 的 执 法 利 多要 加 大 。二 熟 悉 度 ，在 其 他 因 素 不 相 上 下

15、 的情 况 下 消 费 者 更 容 易 选 择 自 己 是 ，发 挥 新 闻 媒 体 的监 督 。新 闻 媒 体 发 挥 自己 的 监 督 熟 悉 的 品 牌 。作 用 ，树 立 强 烈 的 贵任 感 ，坚 持 原 则 ，从 严 把 关 ，有 效 地 遏 制 不 良商 业 广告 。三 是 发 挥 消 费 者 的 舆 论 监督 第 二 。能 使 产 品 升 值幽默 的广 告在某 种程 度上 可以使 产品 在营 销过 程 中增 值 。作 用 ，它 对 净 化 商 业 广 告 传 播 环 境 起 到 积 极 作 用 ，对 在 营 销 学 中 有 一 个 著 名 的 不 等 式 ，那 就 是 ：在 消

16、 费 过 程 中 ， 消 费 者 付 出 的价 值 一 定 要 小 于 等 于 所 得 到 的 价 值 。也 就 是 ，我 们 消 费 者 举 报 。有 功 的 要 给 予 奖励 。 、消 费者要增 强法律 意识 ，提 高辨别真伪的 能力 平 常 说 的 买 一 个 产 品 是 值 还 是 不 值 。那 么 消 费 者 所 得 到 的价 值作 为 消 费 者 ，应 当有 健 康 的 消 费 心理 和 消 费 习惯 。就 是 产 品 所 能 给 消 费 者 带 来 的 利 益 ，它 可 分 为 两 类 ：一 类 是 物 功效 、作用等 ） ，一类是精神利益 ，在消费者付 出不变 学 会 甄 别

17、真 伪 信 息 ，才 不 至 于 被 不 真 实 的商 业 广 告 信 质利益 （息所 骗 。同时 ，消 费 者 平 时 要 多 学 一 些 法 律 知 识 ，对 的 情 况 下 ，卖 主 给 消 费 者 提 供 的 利 益 越 多 ，购 买 行 为 就 越 容 易虚 假 商 业 广 告 常 用 骗 术 能 够 进 行 辨 别 ， 并 用 法 律 的武 发 生 ，但 是 在 商 品 同 质 化 越 来 越 强 的 情 况 下 ，增 加 产 品 的 物 质 利 益 是 很 难 有 突 破 或 是 要 以 更 高 的成 本 为 代 价 的 ，而 增 加 产 品 器维 护 自 己 的 合法 权 益

18、。 。 市 场 经 济 是 信 用 之 本 ，诚 信 经 营 又 是 商 业 广 告 的 的精神利益则有时是非常容易且不需额外 的成本 。发展之本 ，在社会 主义市场 经济条件 下 ，无论是企业 、 交通安全 广告是极常 见的宣传 形式 。交通 安全广 告要宣 传广 告 公 司 还 是 媒 体 ，要 想 取 得 长 远 发 展 ，一 应 要 做 到 交通 安全法规 ，要对行 人和车辆提 出若 干限制 。通常 ，这 类广 严 、 不准 等 强 诚 信 ，失 去 诚 信 ，就 是 失 去 了 大 众 的 信 任 ，就 等 于 切 告 多 是 板 起 一 副 面 孔 发 出警 告 ， 少 不 了 禁

19、 严 断 了 自 己 的 发 展 之 路 。因 此 ，诚 信 经 营 是 商 业 广 告 的 制 性 的词 语 ，这 种 肃 也 是 必 要 的 ；但 说 得 幽 默 一 点 又 何 尝 不 可 呢 ？ 这 方 面 。国 外 有 些 广 告 就 很 值 得 称 道 。比 如 丹 生 命 线 ，是 商 业 广 告 稳 定 健 康 发 展 的 重 要保 证 。声 屏 之 友 报 社 ） 作 麦 首 都 哥 本 哈 根 街 头 的 交 通 安 全 广告 是 这 样 的 ： 打 算 怎 样 ？ 你 第 年 期广告行业创建诚信经营单位工作总结为了进一步营造开放、诚信、文明、和谐的发展环境，引导和促进我公

20、司增强诚信观念，改善诚信状况，全面提升我公司的整体素质和竞争力，按照我省相关文件精神，结合我公司的实际，现就我公司创建诚信经营单位活动所做工作总结如下。一、 基本情况（一）加强组织领导，确保创建诚信经营单位工作取得实效。为了保证我公司创建诚信经营单位活动有序开展并取得实效，我公司创建诚信经营单位成立了工作领导小组，分别成立了专门机构，落实专人负责此项工作，从组织上加强对创建活动的领导。各成员相互配合，各负其责，充分发挥了职能作用，真正形成了齐抓共管的创建工作局面。（二）加大宣传力度，为创建诚信经营单位活动营造良好氛围。按照我省文件精神，结合我公司的实际情况，我公司按照中广协关于开展广告行业诚信

21、经营单位创建活动的通知，积极深入开展创建诚信经营单位宣传活动，先后制定了以开展创建诚信经营单位活动的重要意义活动内容、基本标准即六个信用（诚信经营单位）要达到以下信用标准：1、基本信用，合法经营、照常纳税、遵纪守法、遵守社会公德;2、质量信用，不设计、制作、代理、发布虚假、违法广告。3、商业信用，重合同、守信用、无商业欺诈和恶意违约毁约等行为; 4、价格信用，遵循公平、合法和诚信的原则制定价格无价格欺诈行为;5、劳动保障信用，不拖欠职工工资，应上缴社保费）等为主要内容的宣传材料，先后散发各类宣传资料700多份;充分利用广播、电视台等新闻媒体进行广泛宣传创建诚信经营单位的重要性和基本要求，努力营

22、造创建诚信经营单位的良好氛围。同时，通过创建诚信经营单位活动工作的开展，使我公司达到了五有五无，培育了一批结构合理、机制完善、信誉良好、发展潜力较大的中小企业，促进了县域经济的发展壮大。（三）注重创建工作实效，不断将创建工作推向深入。为了将创建诚信经营单位活动工作开展的有声有色，公平公正，我公司严格按照中广协、省广协关于创建广告行业诚信经营单位活动的基本标准，积极引导我公司各部门开展创建自评活动。创建自评活动要始终坚持创建工作与公司生产经营实际相结合，防止了为创建而创建，促进了我公司树立依法经营、守法诚信的理念，推动我公司又快又好的发展。在具体工作中我们通过前阶段深入我公司各部门进行宣传动员，

23、积极引导我公司各部门参加到创建活动中来，使广各部门和职工充分认识到创建活动的重要意义，并能主动参加到创建活动中来，始终坚持把奋力打造品牌，全力塑造公司形象作为企业发展的宗旨，把强化科学管理、创建诚信经营单位作为发展壮大的生命线，把重合同、守诚信作为企业发展的基石，强化质量作为立企之本，连续三年被县工商局县消费者协会评为消费者信得过单位企业，2010年被市工业和信息化委员会、市企业联合会、市企业家协会评为优秀企业。我公司近年来始终坚持守诚信重质量、守合同重信用作为企业发展之本和基本诚信。坚持诚信对待客户，严格兑现合同承诺，由于我公司重合同、守信用，经营状况良好，财务制度健全，所以我公司发展蒸蒸日

24、上。我公司从创业以来坚持以诚信求发展、靠质量要效益的发展宗旨。通过建立诚信教育培训制度，重在守诚信理念，开展员工道德教育，使员工牢固树立诚信为本的从业理念，有效引导公司员工诚信行为，坚持经常性对员工进行诚信知识培训教育，不断完善诚信服务制度和诚信档案，逐步形成企业诚信建设的评价体系。二、存在问题（一）普遍没有工会组织，其劳资纠纷比其他企业增长快，无法吸引优秀的员工，限制了企业的发展。（二）公司治理薄弱，企业以家族制居多，企业领导人搞一言堂，管理不规范。三、今后设想（一）提高企业和全社会的诚信意识，营造良好的社会诚信氛围。提升公司员工的商业道德素质，在企业和全社会树立讲诚信的公德意识，形成诚信光

25、荣、失信可耻、信用即财富的共识和理念。（二）加强诚信制度建设，培育诚信社会监督机制。加快诚信立法进程，加大执法力度。市场经济是法制经济，应依靠法律的力量和制度政策来约束诚信关系各方面的行为，尽快建立和完善失信惩罚机制，加大失信者的成本，鼓励诚信经营。（三）规范企业内部管理，提高企业诚信管理水平。尽快形成企业和全社会的诚信约束机制，减少因授信不当导致合约不能履行缺乏管理而违约现象的发生。企业广告诚信谈 随着改革开放的深入，作为国民经济晴雨表的广告业也有了迅速的发展，形成了具有一定规模、门类齐全、专业化程度高、与市场经济发展基本相适应的产业。然而，广告是社会文化，企业无论做何种目的的广告，均应真实

26、反映产品特点，维护品牌形象，以社会至上，讲求诚信。孔子告诫人们要每日三省，其中二省就是诚信：为人谋而不忠乎、与朋友交而不信乎?诚信是一个民族综合素质的体现，也是中华民族的传统美德。数千年来，诚信一直被奉为立国之本，也是成人立业的重要道德品质。然而，近年来，一些地方却上演了一幕幕与广告法规很不协调的滑稽戏，一些不讲诚信、破坏经济秩序的虚假广告满天飞，如医疗、药品、化妆品、酒类、保健品、减肥、服装等等。这些产品广告不向消费者说清楚其产品的特点，有什么优劣，谁最适合它，而是只说好不说劣，搞狂轰滥炸，恨不得把所有的消费者都列为购买产品的对象，且只承诺不兑现。目前，不论是商品的诚信度，还是广告的诚信度都

27、在急剧下降，这大概是由于以下原因造成的。一、追逐经济利益 随着市场竞争日趋激烈，竞争的手段也日趋多样化。在科技兴企、产品质量、品牌战略、促销手段、售后服务等方面展开公平竞争，是讲诚信的成熟企业共同遵守的法则。然而，有些企业却费尽心机，施展骗术，图谋不义之财，搞短期行为，能骗就骗，不能骗就马上改换门庭。最常见的就是利用媒体进行虚假宣传。而我们的一些广告经营和发布单位，面对有些广告主的卑劣行径却丧失警觉，被广告主牵着鼻子走，广告主叫如何宣传就如何宣传，根本不问来由。一些广告经营单位向广告发布单位施压，为的是一个目的赚钱。由于不履行承诺而让消费者感觉备受愚弄而大呼上当。一旦被投诉、曝光，他们才知道只

28、承诺不兑现的代价。二、媒体内部多头经营 在一些宣传机构，新闻宣传与广告发布没有形成两条线，制、播没有分开。媒体为了扩大广告业务，多创收，调动各方面的积极性招揽广告，却出现了把关不严的情况。近年来，一些高明的商家打起了新闻的主意，利用新闻的可信度为自己的产品作广告宣传，即所谓的广告新闻，被人们戏称为软广告。比如，某记者应某企业之邀写了一篇该企业经营之道的报道，或对该企业老总做个专访，看起来这既属于新闻又为该企业做了广告宣传，使其知名度提高，产品销路大增。我国广告法明确规定，医疗广告中不允许出现专家、患者的名称；非药品不得宣传对疾病的治疗作用。但采用新闻报道的手法，却可以把这些不允许的东西写进文章，而这种软性广告最容易误导和损害消费者的利益。我国广告法还明确规定，广告宣传必须有明显的标志，不得与新闻报道相混淆。而现实生活中、有些单位往往是你有政策，我有对策，打擦边球，以求最大的经济效益。三、责任不够合理，法规不到位 目前，在我国的广告管理体制中，有利益与责任成反比的现象。从利益角度讲，广告主是虚假违法广告的始作俑者，同时也是虚假广告的最终受益者，只有广告主最清楚自己在干些什么。但是，从责任角度看，媒介单位承担着几乎全部的责任，而广告主只是被逮住了才承担责任，如果不是严重的虚假广告，