1、四、广告活动. 10第二节广告的类别一、非商业广告. 10二、商业广告. 11第三节广告的影响和作用. 12一、广告对企业经营的影响和作用. 12二、广告对消费者的影响和作用. 12三、广告对社会文化事业发展的影响和作用. 12第四节广告学的研究对象（略）. 12一、广告学的产生与发展. 12二、广告学的构成体系. 12三、广告学的研究方法. 13四、广告学的研究重点第五节广告学与其他学科的关系（略）. 13一、广告与市场营销. 13二、广告与新闻传播三、广告与公共关系第二章广告发展简史. 13第一节广告的起源与演进（见图例）. 13一、广告活动的初始时期. 13精品学习资料第 1 页，共 3
2、3 页二、现代广告的孕育时期三、现代广告的形成和发展时期第二节中国广告发展简况 14一、我国古代广告. 14二、我国近现代广告. 14三、我国广告事业的新发展. 14四、我国台湾和香港地区广告事业的发展. 15第三节外国广告发展简况（略）. 15一、美国的广告. 15二、欧洲的广告三、日本的广告四、当代广告业及其发展趋势. 15第三章广告组织与运营. 15第一节广告组织的演变. 15一、广告代理业的出现. 15二、广告代理业机能的演进. 15三、广告组织的扩展. 15第二节专业广告组织一、专业广告组织的类型. 15二、专业广告组织的构成和职能. 15三、现代广告公司的变革与走向四、我国广告公司
3、的发展趋势第三节广告主广告组织. 16一、广告主的分类二、企业广告部门的设置. 16三、企业广告部门的职能第 2 页，共 33 页第四节媒体广告组织. 16一、设置媒体广告组织的意义. 16二、媒体广告组织的职能三、媒体广告组织的结构和业务流程. 16第五节广告交易制度与费用. 16一、广告代理制的含义二、交易费用与方式. 17三、易货交换制度. 17第四章广告机会分析第一节广告环境. 17一、自然科技环境二、人口统计环境三、经济环境. 17四、社会文化环境五、政治法规环境第二节消费者行为一、消费者行为分析的意义. 17二、影响消费者行为的主要因素. 17三、消费者的购买决策. 18第三节产品与品牌第四节整合营销传播. 18. 20第五章广告计划. 21第一节广告计划的含义及特征.
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