南开17春学期《广告原理与实务》在线作业答案3.docx

1、南开17春学期广告原理与实务在线作业答案317春学期广告原理与实务在线作业 试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 广告活动的主体是（ ），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。A. 广告主B. 媒介购买公司C. 消费者D. 广告团体 满分：2 分正确答案:A19. （）创办于1893年，该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。A. 上海新报B. 申报C. 中国教会新报D. 新闻报 满分：2 分正确答案:D3. （ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。A. 最高经营者模特B. 典型消费者模特C. 动画模

2、特D. 身体一部分模特 满分：2 分正确答案:B4. 根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是（ ）。A. 时尚B. 省油C. 结实D. 速度 满分：2 分正确答案:C5. 企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用（ ）。A. 说服性广告B. 信息性广告C. 时效性广告D. 广告管制 满分：2 分正确答案:A6. 广告活动的最终目的是（ ）。A. 提高知名度B. 引起受众注意C. 促进交换D. 塑造良好形象 满分：2 分正确答案:C7. 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（ ）的匹配易读性最高A. 红底蓝面B. 白底黑面C. 绿底赤面D.

3、黄底黑面 满分：2 分正确答案:D8. 认知反应理论最早是由认知心理学家AG格林瓦尔德于（ ）年提出来的。后来经过PL怀特、RE佩蒂和JT卡西澳波加以发展完善。A. 1986B. 1968C. 2003D. 1975 满分：2 分正确答案:B9. 利用（ ）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。A. 儿童模特B. 老人模特C. 名人模特D. 动物模特 满分：2 分正确答案:D1. （）指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。A. 连续性广告B. 飞翔性广告C. 脉冲性广告D. 完全

4、集中性广告 满分：2 分正确答案:B7. （）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。A. 连续性广告B. 飞翔性广告C. 脉冲性广告D. 完全集中性广告 满分：2 分正确答案:A12. 根据广告法的规定，县级以上政府的（ ）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。A. 工商行政管理部门B. 公安局C. 检察院D. 城管大队 满分：2 分正确答案:A20. 人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。A. 生理需求B. 心理需求C. 社会需求D. 安全需求 满分：2

5、分正确答案:A9. （）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。A. 直述式B. 独白式C. 对话式D. 戏剧式 满分：2 分正确答案:C15. （）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。A. 解说B. 演词C. 字幕D. 独白 满分：2 分正确答案:B16. 广告文案的基本部分不包括（ ）。A. 正文B. 标题C. 随文D. 商标 满分：2 分正确答案:B17. 美国ACT（Action for Childrens TV）通过对儿童广告进

6、行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。A. 正面B. 负面C. 中性D. 不确定 满分：2 分正确答案:B2. （）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。A. 近景B. 中景C. 远景D. 全景 满分：2 分正确答案:B19. 报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）A. 色彩明亮B. 连续刊登C. 版面大小D. 位置安排 满分：2 分正确答案:A20. 制订广告计划方案的同时，还应该制订（ ），即事先估计广告计划实施过程中可能出现的问题，并预先制订备选方案。A. 应急计划B. 短期广告计划C. 临时广告计划D. 战术性广告计划 满分：2 分正确答案:A二、 多选题 (共

7、 20 道试题,共 40 分)16. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。A. 针对性原则B. 真实性原则C. 社会规范原则D. 限制性原则 满分：2 分正确答案:AC5. 广告的自律管制包括（ ）。A. 行业自律管制B. 广告团体自律C. 广告媒体自律D. 广告公司与广告主自律 满分：2 分正确答案:ABCD3. 国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括（ ）。A. 语言文字B. 宗教信仰C. 价值观念D. 民风民俗 满分：2 分正确答案:ABCD16. 下列属于FCB矩阵第二空间的产品是：（ ）。A. 汽车B. 家具C. 化妆品D. 宝石 满分：2 分正确答案:CD5

8、. 进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。A. 亚太B. 非洲C. 西欧D. 北美 满分：2 分正确答案:ACD17. 广告计划的特征主要有（ ）。A. 事前性B. 操作性C. 安全性D. 周密性 满分：2 分正确答案:AB7. 在我国，一般广告中使用的代言人主要有（ ）。A. 一般消费者B. 影视明星C. 体育明星D. 国家工作人员 满分：2 分正确答案:ABC3. 广告法中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（ ）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。A. 资格B. 年龄C. 条件D. 必须遵守的义务 满分：2

9、 分正确答案:ACD13. 网络广告的主要特点有（ ）。A. 非强迫性B. 实时性与交互性C. 易统计性和可评估性D. 广泛性与视听效果的综合性 满分：2 分正确答案:ABCD10. 广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。A. 自愿性B. 广泛性C. 灵活性D. 妥协性 满分：2 分正确答案:ABC11. 报纸广告中的字体的样式主要有（ ）三类。A. 印刷体B. 艺术体C. 印刷体D. 手写体 满分：2 分正确答案:ACD8. 儿童信息处理过程可分（ ）等几个阶段。A. 认识B. 注意C. 记忆D. 评价 满分：2 分正确答案:ABCD2. 与一般的商业广告相比，

10、公益广告具有以下哪些特征？（ ）A. 公益性B. 社会性C. 大众性D. 竞争性 满分：2 分正确答案:ABC10. 利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。A. 推荐式（testimonial）广告表现方法B. 权威式表现方法C. 类似消费者广告表现方法D. 祈求式表现方法 满分：2 分正确答案:AC14. 创作广告正文的原则主要有（ ）A. 紧扣主题，围绕标题B. 正面陈述，言简意赅C. 特性突出，具体生动D. 语言热情，朴实真诚 满分：2 分正确答案:ABCD13. 确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。A. 目标消费者的媒体接触情况B. 广告商品的特性C. 市场竞争的状况D. 媒体成

11、本 满分：2 分正确答案:ABCD11. 归因的对象包括（ ）。A. 自我B. 他人C. 物体D. 广告主 满分：2 分正确答案:ABC19. 广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等几种。A. 广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型B. 广告影响文化、文化影响广告的相互作用型C. 文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型D. 广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型 满分：2 分正确答案:ABCD19. 下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（ ）。A. 食品B. 日用品C. 化妆品D. 饮料 满分：2 分正确答案:AB7. 广告创意的表现方式有（ ）。A. 严重性诉

12、求B. 幽默诉求C. 性诉求D. USP式广告 满分：2 分正确答案:ABCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1. 斯特德曼（1969）、亚历山大和贾德（1978）等人研究表明，人们对带有性诉求画面的广告信息的记忆率非常高。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A2. 2013年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A3. 网络广告组织系统是由在网络广告传播过程中承担不同职能部门的专门机构所组成，这与传统广告组织系统的构成并无多大区别。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B4. 移动式广告画面可大

13、可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A5. 为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A6. 网络广告具有强迫性、实时性和交互性的特点。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A7. 报纸广告的覆盖面广，发行量大，信息传播迅速。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B8. 瞳孔计测试法多用于网络广告效果的测定。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A9. 1978年中共中央召开十一届三中全会，广告业迎来了新的发展时期，这一年也被称为中国的广告元年。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:A10. 霓虹灯广告是标题和正文的合一。A. 错误B. 正确 满分：2 分正确答案:B