服装会展调研报告Word格式文档下载.docx

1、势. .6 （二）我国服装生产行业的发展趋势. .6 五、结语. . .7 内容摘要 第二十三届中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）于国家会展中心（上海）隆重举办。106,000平方米的展馆内汇聚了21个国家及地区的1200余个品牌参展，三天时间共计12.5万名观众来到CHIC参观、洽谈，参与流行趋势发布、时装秀、专题研讨及相关活动。CHIC2015作为以商贸为核心的多功能复合型展会，联动产业链上下游，与中国国际纺织纱线展览会、中国国际纺织面料及辅料博览会，以及展中展PH Value中国国际针织博览会联合举办。服装色彩、款式的流行趋势:在色彩上，除了经典的白色依旧得宠之外，设计师还大刀阔

2、斧地运用蓝色、黄色、粉色和紫色。不同于夏季的浓烈鲜明，本季设计师将四种色调处理得更具“亲和力”，在色调上特意降低亮度，使之看上去更为柔和。运动风是主要的趋势，人们越来越崇尚绿色健康的生活方式，穿着也不例外，更加健康、舒适。紧身慢跑裤、2 带帽风衣、网球服风格等主要款式，连衣裙和半身裙、迷你裙都是年轻女性的最爱，挺括白色和清爽夏日显色成了色彩的流行方向。除了细腻的细节或者裁剪以外，马卡龙般的粉嫩姿态开始入侵本季春夏男装色彩中，阳刚气息与甜心色调的极端分化糅合，呈现实用主义与浪漫主义的冲突美学。男装呈现出更缤纷更丰富的设计效果，而印花作为最有利于表达设计感的方式，为传统的男装带来不少活力和亮点。对

3、未来服装业发展的趋势的研究有利于我们了解我们这个行业的发展前景，让我们更愿意从事服装业，开拓服装业的未来。2015年春夏季服装的色彩、款式的流行趋势 以及服装业的发展趋势 引言 春暖花开的季节，国内服装业在上海上演了一场时尚盛会。多姿多彩的时装，创意新奇的设计，绚丽梦幻的秀场 3月中旬,第二十三届中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）在上海隆重开幕。作为21世纪学习服装设计与工程专业的大学生，又是即将步入社会的应届毕业生，这次盛会无疑让我们这些未出校门的学生大开眼界，原来只是在书本上，课堂上以及老师的讲述和网上寻求资料了解服装业的历史与未来的发展的趋3 势，现在这次我有幸参加学校组织的调研

4、，让我能够走出校门了解当下以及未来服装业的发展趋势，我激动万分。通过这次展会让我们学习，服装业的精英们如何运筹帷幄的，如何在服装行业打拼的，代理商、时尚买手以及设计师如何获取他们有利信息，如何开拓自己的海内外市场的,春夏季服装的色彩、款式的流行趋势又是怎样的,未来的服装业将会向哪些方向去发展,通过调研，让我们去了解去认知，从而提升自己的专业知识与水准。一、调研的基本情况 （一）调研的目的:通过参加中国国际服装服饰博览会（CHIC2015），了解服装行业最新的发展动态，为自己谋求工作岗位打下坚实的信息基础;了解 2015年春、夏季服装的色彩及款式的流行趋势，探索服装业的发展前景以及将来要面临的问

5、题如何去解决，如何与相关的行业部门共同交流，实现全方位的共赢。（二）调研的时间:2015年3月18日到20日 （三）调研的地点:国家会展中心（上海） （四）调研的方式:实地考察法、访谈法、资料的收集、整理、分析。（五）调研的内容、过程:此次调研，我们是作为一名学生，带着好奇与期待前来参观的，作为一名观众，当然要履行自己应尽的义务与责任。此次主要的目的是当然是让自己4 了解当下服装业的发展状态，以及相关行业如何互利共赢的，如的让各自的品牌立于行业的不败之地，如何发展自己的产业链的。调研的 过程通过参观每一个展位，了解、认识我们以前从来没有接触却很有名的品牌服装以及不知名的新企业新品牌如何推销和展

6、示自己的实力与技术的，他们的营销手段也是值得我们学习与借鉴的。这次展会吸引的国家和品牌以及观众那么多，热闹非凡，在参观的时候记下我们的所作所闻，拍摄有意义的图片研究整理与推敲，毕竟我们不是代理商、投资商和时尚买手，不会与他们进行实质性的交易。我们只能多看多学习，开拓自己的眼界与修为，丰富自己的知识面。二、展会的情况介绍 第二十三届中国国际服装服饰博览会（CHIC2015）于国家会展中心（上海）隆重举办。106,000平方米的展馆内汇聚了21个国家及地区的1200余个品牌参展，三天时间共计12.5万名观众来到CHIC参观、洽谈，参与流行趋势发布、时装秀、专题研讨及相关活动，为首度移师上海的CHI

7、C2015划下了圆满的句号。根据行业变化和品牌需求，CHIC2015将划分为专业品类和特色展区两大区域版块，并在此基础上细分为12个专业展区和一个独立展中展。专业品类版块是CHIC2015中最重要的组成部分，由8个专业展区构成，囊括男装、休闲运动、5 女装、童装、皮革皮草羽绒、服饰品、配套资源等品类，并首次以生活方式概念重新定位各专业展区。而特色展区版块由星光天地、链接未来、设计力量和ODM智造等展区组成。集成创新 打通产业链脉络 CHIC2015在原有基础上新推出了“星光天地”、“链接未来”、“设计力量”、“ODM智造”四大特色展区，不仅让知名大牌有了施展风格与理念的空间， 篇二:服装展示调

8、研报告 江南布衣 （JNBY） 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣 （JNBY） 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口等大中城市。江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2000-2001年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过 一贯坚持的设计风格和不断完

9、善的企业形象将JNBY推向世界舞台。 速写CROQUIS是国内知名的杭州江南布衣6 服饰有限公司旗下的男装设计师品牌，于2005年秋季正式推出。 杭州江南布衣服饰有限公司成立与1994年，十多年的迅速发展成为了杭州女装的旗帜企业，江南布衣的发展，折射了杭州成功女装的企业发展的历程，此季度推出男装也将为杭州女装的发展提供有利的借鉴。 被称作为杭州女装一面旗帜的“江南布衣”,今年来可谓是动作频频，作为首次走出国门的杭州女装品牌在俄罗斯开设了品牌专卖店，受到了业界的瞩目。然后又推出了自创男装品牌“速写 CROQUIS”，在火热的7月创出了江南布衣的精彩。杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司

10、集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY女装，“速写croquis”男装，“JNBYBYjnby”童装等三个品包括服装、鞋类、箱包、帽子牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。至今江南布衣已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。自98年以来已发展了上百家代理商，遍布全国各大中城市，并已建立了产、供、销一体化的发展体系及垂直的销售体系，公司的品牌也跻身为全国较有影响力的品牌，并已得到其他国家消费者及客户的青睐。至今已在中国大陆北京为中国本土设计师品牌之一的江南布衣，创建地为杭州;至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等

11、地建立7 了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品。作为品牌商业运营体系，江南布衣在中国大陆主要以发展与管理品牌经销商来销售 服务“JNBY”品牌产品，到已发展了上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市，终端销售卖场达伍佰多家，并同时建立了在俄罗斯、格鲁吉亚、西班牙、日本、新加坡、泰国、韩国、中国台湾等国家和地区的品牌终端销售与服务体系。JNBY品牌也成长为中国最有特征差异及综合影响力的品牌之一，并已得到其他国家及地区消费者的认同与接受。同时，我们自2004年开始拓展国际市场，2005年初在俄罗斯开设 了第一家JNBY品牌专卖店，之后相继在日本，新加坡，加拿大，泰国，格鲁吉亚，西班牙，韩国开

12、设专卖店。2006年JNBY品牌在亚洲和欧洲共有9家店铺，到2007年底共计店铺12家。2008年至今，在对部分店铺进行提升调整后，店铺数量达19家，分别分布在亚洲，欧洲和北美洲。2009年，我们在法国巴黎推出了第一个展示厅，并且在美国纽约Soho区开设了第一家JNBY品牌专卖店。江南布衣（JNBY） 品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以 其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、8 成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、广州、深圳、海口、厦门等大中城市。2000-2001年公司锐意进

13、行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。江南布衣 （JNBY） 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 （JNBY） 的品牌理念。江南布衣 （JNBY）品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，心态年龄在20,35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格

14、的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。江南布衣 （JNBY） 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣 （JNBY） 的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢9 得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚:材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的

15、同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。作为“永不衰落的产业”，服装产业有着极为诱人的发展前景。早在几千年前，我们的祖先就开始踏上了丝绸之路，源源不绝地送出令世界为之倾心的丝绸服装。时至今日，我国已年产服装百亿件，是不折不扣的“服装大国”。但服装企业，尤其是女装行业的管理却非常 复杂，服装企业要想做大做强，就必然要进行管理的变革。正如江南布衣的某位高层所言，做服装企业，就需要克服服装行业本身品种多、批量小、更新快等的特征所带来的管理难题。每天，服装行业处理成千上万中服装原料，管理无数的款式、结构、标识等更多数据，并且运营管理的维度、深度、广度都相对负责，在复杂度极高的经营中，服装企业利用信息化提

16、升管理水平的思路很明确，也很清晰。作为设计、生产、销售一体化经营的服饰企业，江南布衣在业务规模不断扩展的情况下，传统管理模式逐渐难以更好地管控大量信息的传递，为了跟上企业发展需求的步伐，江南布衣领导层最终决定利用信息化管理平台协同管理平台构建一套10 有生命力的管理体系，助力自身的长远发展。杭州江南布衣服饰有限公司随着公司品牌的不断创新，公司规模也不断扩大，同时公司也在积极引进人才，通过设计、管理的不断加强及完善，逐步把品牌文章做深、做精，在形象上突出自身的品牌特色，使产品有更深层次的提高，在销售上，通过不断开拓市场、强化管理及与国外知名服饰机构联系，逐步将产品向国际市场推广，通过内外结合管理

17、，逐步把公司推向国际化，使“JNBY”品牌成为国际知名品牌。篇三:服装专卖店展示调研报告 1调研目的:通过对服装专卖的的走访拍摄其展示场景，对展示设计进行学习了解. 2调研时间:2016.4.2星期五 3调研地点:肇庆市以纯专卖店 4调研内容:专卖店的店面布置 店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政11 府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依

18、季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。1.空间布局形态 专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，尔后再进行更改，具体地陈列商品。（一）商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，似乎难以找出规律性的空间分割来。实际上，它不过是三个空间组合变化的结果，就像一个万花筒，虽然其变化无穷，但也不过是几片彩纸移动位置的结果。因此三个空间对于

19、专卖商店的空间格局关系密切。商品空间:指商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等多种选择。店员空间:指店员接待顾客和从事相关工作所需要的场所。有两处情况:一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。顾客空间:指顾客参观、选择和购买商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外结合等三种形态。12 （二）商店空间格局的四种形态。依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的四种形态。接触型商店:商品空间毗邻街道，顾客在街道上购买物品，店员在店内进行服务，通过商品空间将顾客与店员分离。封闭型商店:商品空间、顾客空间和店员空间全在店内，商品空间将顾客空间与店员

20、空间隔开。封闭、环游型商店:三个空间皆在店内，顾客可以自由、漫游式地选择商品，实际上是开架销售。该种类型可以有一定的店员空间，也可没有特定的店员空间。接触、封闭、环游型商店:在封闭、环游型商店中加上接触型的商品空间，即顾客拥有店内和店外两种空间。这种类型也包括有店员空间和无店员空间两种形态。下面我们对各种形态进行具体的分析和研究。（1）店员空间狭窄的接触型商店。这种类型的空间格局，是一种传统店铺形式，没有顾客活动的空间，顾客在路边与店员接触、选择和购买商品。它有三大特征:一是店员空间狭窄;二是顾客活动区在店外;三是商品空间在店面。这种类型要求店员有独特的服务形式。如果店员呆立于柜台前会疏远顾客

21、，而过于积极又会使顾客产生强加推销的感觉。佯装不知道的态度才是成功的秘诀。该种格局形式适于经营低价品、便利品和日常用品地专卖商店，它的经营规13 模小，带有早期店铺的种种特征。（2）店员空间宽阔接触型商店。这种空间格局同样是将顾客置于店外，店员通过柜台与顾客接触。与店员空间狭窄接触型的区别在于店员的活动空间大。其特征表现为:店员活动空间宽阔，顾客活动于店外，商品置于店面。因为接触型商店是在行人往来的通道上陈列商品，所以接触型商店大多店员空间狭窄型，但也有一些较为宽阔，这种商店适合销售无需费时认真挑选，便于携带的商品或小礼品。此种形式可使店员适当与商品保持距离，顾客挑选商品时自由随意，没有压迫感

22、和戒心。店员切忌整排站在柜台前，而应运用宽阔的空间做各种工作，这样能给商店带来蓬勃的生机，吸引顾客购买。（3）店员空间狭窄的封闭型商店。这种类型的商店，顾客进入店面才能看到商品，店员空间较狭窄，大多设立于繁华地区，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。这种格局一般适合经营贵重物品和礼品之类的商品，也有些饼干、糖果、茶叶等专卖商店采取该种格局，并辅以部分接触型。在封闭型商店里，店员的行为对顾客购买与否起着重要作用。空间狭窄的封闭型商店，店员的一举一动异常明业如店员僵立于柜台前，一定会使顾客失去购买兴趣。如店员摆14 放商品、擦拭橱窗、统计数字，即可以引人注目，又可以缓解店内的僵硬气氛。（4）店员空

23、间宽阔的封闭型商店。这种类型的商店是顾客、店员、商品空间皆在在室内，店员活动空间较宽阔，顾客活动空间也很充裕。最为常见的是面向马路的商店，它非常适合销售贵重礼品和高级商品。店内店外分割得很清楚，没有购买欲望的顾客很少进入。宽阔的顾客空间可使人们自由地参观和选购，商店整体布局给人的印象是:欢迎参观，即使不购买也如此。此类店努力制造商店的热络气氛，环境提高顾客的购买情绪。（5）有店员空间的封闭、环游型商店。封闭、环游型商店的特征是店面不陈列商品，顾客进入商店后，犹如漫游于商品世界之中，进行参观与选购。有店员空间的封闭、环游型商店，店员空间被限定在一定范围的柜台内，他们一般不走入顾客的空间，只有顾客

24、将选好的商品带到收银台时，店员才会主动服务。顾客可在不受打扰的情况下，悠闲处在地在店内选购、参观，甚至阅读杂志。采用这种形式的商店有食品店、杂货店，以及经营唱片、流行服饰等休亲性商品的商店。这种格局的最大特色是向顾客发出“店员不对顾客推销商品”的讯息。这种格局常销售普通商品，顾客有能力进行挑选，店员不要过于热情，更不能用狩猎的目光盯着顾客。15 （6）无店员空间的封闭、环游型商店。这种类型的商店，在店门前摆高商品。不了解该店的顾客是不会轻易进入的，店员活动空间与顾客活动空间不加以区分，是专为销售高级精品而设计的。此咱商品格局本身已将顾客进行了严格的过滤和挑选。同时，这种商店经营的商品价格昂贵，

25、顾客购买时较认真、仔细，常需要店员从旁说明，充当顾客的顾问。店员不能只做收款工作，而应活动于顾客中间。销售行为应追求轻松自然，店员位置切忌固定在店中央等待顾客招呼。（7）有店员空间的接触、封闭、环游型商店。这类商店在店面和店内有许多店员。店面陈列商品，可吸引顾客，给人普通的感觉;店内陈列商品，采取环游式布局，顾客进店后可随意地进行挑选。有店员空间的接触、封闭、环游型商店布置一般适用于销售商品量大且价格便宜的商店，例如销售图画和某些流行性商品，顾客不必频频询问店员，完全由自己进行判断和挑选。店员只在收银台内，不干扰顾客的购买行为。这种格局一般要求空间宽敞，能陈列齐全的商品。这种类型的商店店员可专

26、门做收银工作，即使进入顾客的空间，也不要加以招呼。不过，在店内空无一人时，会以给人萧条的感觉，客人很难上门。此时店员最好走到顾客的空间，忙碌一番，以引起人群的注意。（8）无店员空间的接触、封闭、环游型商店。这种类型商16 店展示的虽不是最高档的商品，但常需要店员对顾客进行商品讲解、说明并提供咨询。一般适用于普通的流行服饰店，如皮鞋店、皮包店等。它们大多采用大众化价格，商品种类繁多，给人以大众化的印象。封闭、环游型商店与接触、封闭、环型商店的结构极为相似，但店面气氛截然不同。前者是高级贵族化商店，后者是普及型的大众化商店，因此在店员的行为、服务方式等方面都有很大的差异。对于没有店员空间的接触、封闭、环游型商店来说，店员不可挤在入口处，给人守门的感觉;当顾客挑选商品时，不要站在旁边审视，而应佯装不知，在顾客有问题时，马上出现在他们面前。我是对一些购物场所，服装展示商场等进行实地考察。以作为调研基础参考。同时在网上查阅资料，进行补充调研。两者有机结合，相互补充相互协调。在编写调研报告中，我也受益匪浅，知道很多原来并不知道的一些内容，对跨专业的一些知识有了一定的了解。17