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1、弹性是用来分析自变量的变化和因变量变化之间关系的有利工具。借用这个工具来研究各种变量变化之间的关系。是企业确定经营方针和进行价格决策的重要依据。4市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。使决策适应不断变化的市场环境，在竞争中立于不败之地。5边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。决定了企业成本的习性和变化规律。6机会成本原理是指资源用于次好用途时所能获得的价值。用机会成本做决策，能判断资源是否真正得到了最优使用。是提高我国管理决策水平的一项重要任务。7货币的时间价值是指因放弃现在使用资金的机会，可以换取的按放弃时间的长

2、短计算的回报，最常见的是利息。只有计算资金的货币价值，才能正确评价投资的经济效益。企业的目标三、 管理经济学的决策准则 对短期目标的设计和安排要服从于长期目标，在短期内，企业可以暂时放弃或减少对利润的追求。1、企业目标 短期目标是多样化的，它包括投资者、顾客、债权人、职工、政府、社会公众，以及技术改造。 领会P6 长期目标是实现企业长期利润的最大化。企业价值的定义是指企业未来预期利润收入的现值之和。即：企业价值式中t是第t年的预期利润，i是资金利息率，t表示第几年（从第1年，即下一年到第n年即最后一年），由于利润等于总销售收入（）减去总成本（），式中是企业在第t年的总销售收入，是企业在第t年的

3、总成本。利润的种类及其在决策中的作用利润=销售收入-企业成本 会计成本不能用于决策，它属于历史成本；只反映使用企业资源的实际货币出，支未反映企业为使用这些 P7 资源而付出的总代价。 机会成本定义：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。它才是真正的成本。几种特殊情况下的机会成本 业主用自己的资金办企业把这笔资金借出可得到的利息。P8 业主自己兼任经理他在别处从事其他工作可得到的薪水。机器原来闲置，现在用来生产某种产品零。机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B生产A可得到的利润X元。过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本按市价计算。按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金

4、与其会计成本一致。机器设备折旧该机器设备期初与期未可变卖价值之差。 定义是企业的实际收入实际支出的部分,反映企业的盈亏状况。.（不可用于决策）是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。企业利润 会计利润=销售收入-会计成本 是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会P7 是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。 成本和外显成本的差额。识记+计算（外+内）简单应用 经济利润=销售收入-机会成本=销售收入-（外显成本+内含成本） +计算 定义是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。 意义大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资

5、源配置不合理。正常利润的定义是指企业主如果把投于企业的资金投于其他相同风险的事业所可能得到的收入，是为了吸引企业主在本企业投资而识记 必须给他的最低限度的报酬。它属于机会成本性质。公式：全部机会成本资金机会成本薪水机会成本折旧机会成本销售机会成本经营费用机会成本管理经济学定义是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。P3经济模型定义由经济变量之间的函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测P4 和经济决策的目的。边际分析法定义是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动

6、是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。P4机会成本的定义是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。P5识记+计算会计成本的定义是指会计帐上记录下来的成本，只反映使用企业资源的实际货币支出。属于历史成本，而决策是面向未了的。会计成本不反映因对资源的使用做出了选择而带来的全部牺牲，因而它不能作为决策的依据。P5第一章 市场供求及其运行机制 P13需求需求量的定义是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能

7、够买得起的某种产品或劳务的数量。P13 识记影响需求量的主要因素 产品的价格是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。（价格需求量）P13 识记 消费者的收入（指平均收入）一般地，需求量与消费者收入向相同方向变化。（收入需求量）相关产品的价格包括替代品和互补品。替代品价格需求量；互补品价格需求量消费者的爱好广告费用消费者对未来价格变化的预期需求函数就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：（，T，I，E，A，） P14 识记需求曲线是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系，或（p）。 P15 识记它可以分为 个人需求曲线表示消费者愿意购买某种产品

8、的数量与其价格之间的关系。P16 行业需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。企业需求曲线表示某企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。需求曲线的规律它总是一条自左向右下方倾斜（斜率为负）的曲线。P16 识记需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。识记需求量的变动是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。需求量变动的规律：价格需求量；价格需求量。P16需求的定义是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。 P16供给供给量的定义是在一定时期内、一定条件下，生产者愿意

9、并有能力提供某钟产品或劳务的数量。 P18 识记 则是一定价格水平上，一个特定的供给量。P20影响供给量的主要因素 产品的价格（是最灵敏、最重要的因素）价格供应量P18 识记 产品的成本产品成本利润供应量生产者对未来价格的预期其他：政府的税收、补贴等因素 某产品的供给量 某产品价格供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示，其最一般形式为：（P，C，E，）。 某产品成本 生产者对产品价格的预期供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映价格与供给量之间关系的表示式，其一般形式为：（P）。它可以分为企业供给曲线和行业供给曲线。P19 识记供给曲线的规律它总是一条自左向右上方倾斜（

10、斜率为正）的曲线。价格供给量。供给量的变动是指供给曲线不变（所有非价格因素不变），价格变动时，供给量沿原供给曲线而变化。供给的变动是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。 P19 识记供给的定义不是一个单一的数，而是指一个供给表，或一条供给曲线，或一个供给曲线的方程。P19供求法则 当供给不变 需求时均衡价格和交易量的 P21识记 需求时均衡价格和交易量的 当需求不变 供给时均衡价格，交易量 供给时均衡价格，交易量 当供给和需求同时变化时 需求（或），供给（或）则均衡价格（或） 需求和供给同时（或）均衡价格的变化要视供求双方增减程度的大小而定 需求或供给均衡价格（或），均衡交易量 需求或

11、供给均衡价格（或），均衡交易量 需求（或）供给（或）均衡价格不变，均衡交易量变动与需求和供给变动的方向一致。供求法则只适用于完全竞争市场的情况，价格的形成完全取决于市场供需双方。需求曲线和供给曲线：决定市场的均衡价格和均衡交易量。需求供给分析法是通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间的关系，它是一种常用的经济分析工具。P23 识记市场机制在社会资源配置中的作用 资源的稀缺性：决定了人们必须对使用和生产的资源和产品进行经济选择。P25 识记 资源的可替代性：资源之间存在一定程度上的替代性，使人们在经济上的选择成为可能。消费者和企业怎样进行选择：社会资源趋向合理的配置。社会资源的优化

12、配置：见配置的基本标志。社会资源优化配置的基本标志 社会上各种商品的供求达到平衡P25 价格能刺激生产、抑制需求；价格能抑制生产、刺激需求。价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。市场机制在配置社会资源作用方面的不足之处 垄断因素的存在，影响了价格调节经济的能力。 P26 识记 外溢效益的存在，是社会资源得不到合理分配。 公共物品的存在，是价格机制对它们的生产和消费不起调节用。 信息的不完全性，结果导致错误的购买政策。 收入分配的不公等。市场机制在社会资源配置中发挥作用的条件 要有独立的市场竞争主体。P27 识记 要建立竞争性的市场体系。建立宏观调控体系和

13、政府进行必要干预。第二章 需求分析和需求估计 P31价格弹性 说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。需求弹性（公式A） 价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度（公式B），它等于需求量变动率与价格变动率之比。P31 识记+计算 包括 点价格弹性即计算需求曲线上某一点的弹性（公式E） 弧价格弹性即计算需求曲线上两点之间的平均弹性（公式F）收入弹性反映需求量对消费者收入，水平变化的反应程度（公式C） 包括 点收入弹性（公式G） 弧收入弹性（公式H）交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度（公式D）公式A： （式中：E需求弹性; Q需求量; X影响需求量的某因素。）公式B： 即

14、：价格弹性需求量变动/价格变动（式中：Q需求量;需求量变动的绝对数量; P价格;价格变动的绝对数量）价格弹性是负值，但一般取绝对值来比较弹性的大小，价格弹性与需求曲线的斜率成反比，与的值成正比；当其他条件相同，平坦的需求曲线弹性大，陡的需求曲线弹性小。公式C： 收入弹性=收入弹性需求量变动/收入变动 计算出来的收入弹性一般为正值，因为需求量Q和消费者收入I一般按相同方向运动。I0的产品称正常货，I 1的产品称高档货。一般生活必需品的收入弹性小，奢侈品的收入弹性较大。公式D：交叉弹性y产品需求量变动产品价格变动 交叉弹性0，说明X产品价格的变动与Y产品需求量的变动方向一致。两种相关物品是替代品。

15、替代品：是指两种产品对消费者具有相似的效用，任何一种产品均可代替另一种使用。交叉弹性1时，称为高档货或奢侈品1.不同价格弹性的需求曲线 完全非弹性的需求曲线（垂直直线，如自来水、电、液化气等，P，Q基本不变）；P34 识记 完全弹性的需求曲线（水平的直线，如完全竞争市场上的同类产品，P，Q0）；指的是绝对值 单元弹性的需求曲线（双曲线，Q随P同比变化，但销售收入不变）；中点为单元弹性需求，中点以上的部分为弹性需求，以下为非弹性需求（倾斜的直线）。价格弹性与销售收入之间的关系：弹性需求 单元弹性需求 非弹性需求|1 |1 |P 销售收入 P销售收入不变 P 销售收入P 销售收入 P销售收入不变

16、P 销售收入价格弹性与边际收入和平均收入（即价格）之间的关系P36 识记弹性需求时，降价能使销售收入增加；非弹性需求时，降价则会使销售收入减少，故销售收入一定在单元弹性时为最大。销售收入曲线形状为一条抛物线。边际收入：指在一定产量水平上，额外增加一个产量 能使总收入增加多少。边际收入在需求量为零时最大，在弹性需求时为正值，在单元弹性时为零，在非弹性需求时为负值。平均收入：等于总收入除以销售量，也就是产品的价格P，平均收入曲线即企业的需求曲线。三者关系：P（1-1） （） Q |时，P；|为其他值时，0；|1时，0；|1时，0。影响价格弹性的因素 商品是必需品还是奢侈品（|前者小，后者大）。如：

17、粮食、食盐等生活必需品价格弹性小，价格变化不会影P37 识记 响需求量；装饰品等奢侈品，当价格变化，需求量大幅度变化，则价格弹性大。 可替代物品的难易程度。可替代的物品越多，性质越接近，|就越大。即替代某商品的难易程度决定此商品|的大小。毛织品等属可替代品，弹性就大，价格变化，则需求量变化大大变化；食盐等生活品无替代品，弹性就小，价格变化不会影响需求量。购买商品的支出在人们收入中所占的比重（比重大的|大，比重小的|小）。汽车等价格变化时，需求量大大变化，购买支出占收入比重大，则价格弹性大；火柴、食盐等价格变化时，不会影响需求量，所以价格弹性就小。时间因素也影响弹性的大小（同样的商品，从长期看，

18、|就大，从短期看，|就小）。价格弹性在企业经营管理决策中的应用 用于价格和销售量的分析和估计。（利用公式）P37 识记 用于政策决策分析。（弹性小的涨价，反之降价）收入弹性2.需求收入弹性的应用 用于销售量的分析和估计。P39识记 用于企业经营决策（经济形式高涨，经营I大的商品；反之，经营I小的商品）。用于安排国民经济各部门的发展速度（I大的行业，发展速度也要快些，反之，就慢些）。交叉弹性3.需求交叉价格弹性的应用举例 分析价格、销售量及产品间的竞争关系。P40 经济上区分不同部门的标志。交叉弹性的绝对值大，说明产品之间的相关程度很大，反之，互不相关。交叉弹性的经济含义 交叉弹性为正值（0）X

19、产品价格变动与Y产品需求量的变动方向一致，两种相关物品是替代品。P40 交叉弹性为负值（0）X产品价格变动与Y产品需求量的变动方向相反，两种相关物品是互补品。交叉弹性为零（0）X产品价格变动与Y产品需求量没有影响，两种产品互相独立，互补相关。需求估计：市场调查法需求估计的方法 一是进行市场调查，根据所得资料估计需求；P41 不能分割 二是根据积累的统计资料，用统计法估计。需求估计常用的两种函数：线性函数和幂函数。市场调查的方法 访问法将拟调查的项目，以面谈，电话或书面等形式向消费者提出询问，以获得所需资料调查的样本多，所 P41 识记 得资料越多，以此估计出的数据可靠性也就越大。实验法是一种以

20、特定环境为实验市场的调查方法，它具有较大的客观性。包括 现场实验在现有市场中，根据调查要求，选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场，然后改变需求函数中的变量（这些变量都是我们需要调查的），来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化。实验室实验在一个模拟商店中，让选定的顾客带着一笔事先准备好的钱，在改变需求函数的变量的不同情况下购卖商品，然后根据顾客购卖行为变化的资料去估计需求。统计法统计法主要是回归分析法，依据观察数据，运用最小二乘法基本原理，找出拟合这些数据点的最佳拟合曲线，从而确定要求的需求P42识记 函数。常用需求函数有两种：一是线性函数；一是幂函数。其中线性函数的表达为：设需求

21、函数（回归方程）的形式为一元线性方程：yx，则参数、的值为：（n）/n2（）2 线性函数与幂函数的特点 幂函数：更符合需求变动的实际情况。P43 识记 线性函数：比较简便，在一般数据观察范围内，也能满足需求估计的实际需要。第三章 生产决策分析投入要素的最优组合问题 P51生产函数概念及其分类生产函数反映生产中投入和产出之间的关系，说明在一定技术水平下，各种投入要素的一定组合，最大可能生产多少量，不同P51识记 的生产函数代表不同的技术水平。一般表达式为Qf（x，y，），Q代表产量，x，y，代表诸投入要素。生产函数实质是反映投入与产出之间的关系。生产函数的分类 长期生产函数是指生产函数中所有的投

22、入要素的投入量都是可变的。P51 识记 短期生产函数是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。单一可变投入要素的最优利用总产量Q、平均产量和边际产量的相互关系，这种关系也存在于总值、平均值和边际值之间。P52 识记总产量Q是指一定数量的某投入要素所能生产的全部产量。边际产量是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化（L），等于总产量曲线上该点的切线的斜率。平均产量是指每一工人的平均产量（），等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。时，； 0时，Q（斜率0） 时，； 0时，Q（斜率0） 时，最大。 0时，Q最大（斜率=0）边际收益递减规律：如果技术不变，生产

23、中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加 P55 识记 到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。这个规律适用于一切行业。注意两点：其他生产要素固定不变，技术水平不变，为其前提。根据可变投入要素投入数量，把生产分为三个阶段P55 （第一、三阶段在经济上不合理，而第二阶段才合理） 识记第一阶段，可变投入要素的数量小于（A点为边际产量曲线和平均产量曲线的交点）：因总产量Q呈趋势，故单位产品中的固定生产要素成本呈趋势；又因平均产量呈上升趋势，故单位产品中可变投入要素的成本也呈下降趋势。第二阶段，可变投入要素的数量在之间（B点为边际产量曲线与可变投入要素投入

24、量的交点）：固定生产要素成本呈下降趋势，可变投入要素的成本呈上升趋势，有可能找到一点使两种成本的变动恰好抵消，使得此时的成本在经济上最合理。平均产量最大。第三阶段，可变投入要素的数量大于：固定生产要素成本及可变投入要素的成本均呈上升趋势。边际产量收入是指增投一个单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量，如果市场价格是不变的，它就等于边际产量P56 识记 乘以产品的价格P（P）。 单一可变投入要素最优使用量的结论假定为某可变投入要素的边际产量收入；P为某可变投入要素的价格；当时， P57 识记 可变投入要素的投入量为最优。等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种

25、组合比例所能生产的产量都是相等的，等产量P58识记 线特性为：处于较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量。按投入要素能够相互替代的程度，可将等产量曲线分为三种类型 P58 识记投入要素之间完全可以替代，等产量曲线的形状是一条直线（替代率常数）。投入要素之间完全不能替代，等产量曲线的形状是一条直角线（投入要素之间的比例为固定）。变型：同时用几种生产方法生产同种产品，通过为不同生产方法分配不同任务，可以为整个企业调整投入要素之间的比例。此时等产量曲线的形状是一条折线。投入要素之间的替代是不完全的，等产量曲线的形状一般为向原点凸出的曲线。该种替代的特性：投入要素X的边际技术替代率（）是随着X的增加而

26、递减。X的边际技术替代率（）：指X取某值时，增加一个单位的投入要素X，可以替代多少单位的投入要素Y，公式表示为X，也就是等产量曲线上X取该值时的斜率，因等产量曲线斜率是递减的，故随着X投入量的增加，增加一个单位X所能替代的Y量也递减。等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素X和Y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。P60 识记一般表示式为： + 或 （）（）是等成本曲线的斜率（两种投入要素的价格比例）。是等成本曲线在Y轴上的截距。由此可知此等成本曲线特性为：离原点越远的等成本曲线代表的成本越高，因其截距较大。最优投入要素组合的确定P61 识记图解法将等产量曲线与等成本曲线画在一起，其相切点，就

27、是投入要素最优组合点。多种投入要素最优组合的一般原理：在多种投入要素相结合以生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素之间的组合比例为最优，用数学式表示为：11 22 时，各种投入要素之间的组合比例为最优。推理公式：等产量曲线为Q，K为资金数量，L为劳动力数量，a、b为常数，又假定K价格（即利息）为，L价格（即工资）为，则两种投入要素的最优组合比例为：价格变动对投入要素最优组合的影响：如果投入要素的价格比例发生变化，人们就会更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前贵的投入要素。P63 识记规模对收益的关系规模对收益的关系当所有投入要素的使用量都按同样的比例增加时，这种增加会对总产量产