德芙公关策划方案0Word文档格式.docx

1、最后是想吃巧克力但是不想长胖的爱美女性。（七）竞争对手的分析虽然吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有一定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙（八）媒体策略广告策略：主要是在电视电脑网站和报刊杂志上推行；注：这次广告是滚动播出，仅只在十二

2、月到四月会滚动播出，间隔是半个小时或是二十分钟印刷媒体：主要投放在知名杂志上Ray瑞丽、滚石、财富、格调、Jessica缤纷旭茉等，用彩页将效果图做出，（效果图为：德芙巧克力的颜色如丝绸般的流下，从中间展示出经典款的样式即外包装，德芙的标志还是印在上面，再印上，“德芙永远的经典”）在活动期间以每半期登一刊平面广告：做出很多的海报和展示海报放在商场门口。在人口流动大的地方制作大的海报，放到展览台。而海报则放在春熙路、仁和春天、潮流广场、万达广场。制作的效果图同上网上媒体：在德芙官方网上推出新品（九）活动策略：活动一：地点：春熙路口活动主题：推新品让爱延续时间：年月日下午点到点活动场地布置：场地先

3、由一个大的舞台，搭成一个立体方形用纯色丝带、和巧克力的丝绸，一层一层的从顶部往下放下，就像是蚊帐一样由此掀开，旁边放着有德芙的历史到现在的技术的每一个图片，用米纳的材质做出来，放在钢板的钢柱上，摆出由低到高再到由高到低的形状摆出，背后有一个大的屏幕电视，在前面有一个带花的讲话台，讲台时由巧克力的颜色做成，摆上百合花和玫瑰花的花盘，然后还是有音响设备、彩灯、泡泡机、致冷机，在舞台周围绑上百合花活动流程：第一步：在18点正式开始时由主持人宣布活动开始，介绍本产品的从最初到现在的成就后面用做成的大屏幕按着主持人的介绍由最初到现在的历程播放。（分钟）第二步：由蔡琴和张靓颖演唱（分钟）第三步：由德芙中国

4、代理商讲话和致词，为新品巧克力造势（分钟）第四步：请模特儿穿着白色礼服拿着德芙的所有的产品从白色帷幔一一走出，最后有请出春晓、姚晨同时拿出经典款，把节目推向高潮。（泡泡机和制冷机视情况喷出）（30分钟）第五步：由代理商做出在中国大陆的广告策划和过去的汇报，再由代理商和姚晨抛出两个绣球，接到绣球的人可以获得德芙制作的“经典”德芙模型。（35分钟）第六步：最后是结尾部分有请所有工作人员成双成对的跳起明天我要嫁给你由主持人宣布留下清理活动结束。活动结束后所有的工作人员留下清理会场。将所有的装饰物交由各个相应的部门负责或是厂商。做到尽善尽美。活动二：20XX年2月14日上午九点潮流广场爱就表达出来现场

5、布置：长方形的舞台，由红地毯铺上还是以浪漫为主，用木头搭一个弧形的顶棚将白色帷幔从上面吊下来，玫瑰花（各种颜色的玫瑰）放在周围，最后幕后由各个幸福的情侣的照片拼成的爱心图形由主持人宣布活动开始，开场舞以现代舞为主。由成都代理商致词，为活动助兴。活动高潮，由十三对情侣从帷帐后面拿出德芙推出过的十三种口味和形式的巧克力走出，再由一对老年夫妇拿着经典款式从后面蹒跚走出。配着德芙的音乐。由年轻的十三对情侣做巧克力做出爱的形状，在情人节送给自己的爱人，让他们有个温情的情人节。由王心凌的演唱曲目心电心和爱的天灵灵中作为结束曲目主持人宣布活动结束。（十）经费预算：广告计费：一百万媒体计费：一百五十万杂志计费

6、：活动计费：五百万其它：三百万附广告脚本：镜头一：以电影胶卷的形式放映德芙的开创到今天的辉煌镜头二：闪现出丝丝润滑的巧克力牛奶从而推出新品德芙经典镜头三：女主角拿起来，一种回味的享受在欧式建筑的房子里跳这一段芭蕾，配上低沉的音乐，一幕幕由小到大的场景出现在她眼前。镜头四：配上德芙的经典语言“牛奶香浓，丝般感受”附上字幕德芙经典的让你回味。附：德芙榛子巧克力德芙奶香白巧克力德芙香浓黑巧克力德芙丝滑牛奶巧克力德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力德芙脆巧心德芙星彩巧克力德芙脆香米德芙麦芽脆心巧克力德芙倍醇黑巧克力（心随）。心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果心声牛奶拿铁，牛奶杏仁

7、酱，牛奶榛子醇黑巧克力“德芙经典款”篇二：德芙公关策划前言.3一、项目背景.3（一）公司简介.3（二）德芙产品简介.4（三）产品种类.4二、项目策划.5（一）公关目标.5（二）关键信息.5三、创意说明.6（一）活动简介：.6（二）活动主题：doVEdoyouloveme?.6四、媒体策略.7（一）预热阶段媒体策略.7（二）高潮阶段媒体策略.7（三）深化阶段的媒体策略.8五、公关活动实施计划.8（一）活动前期准备.8（二）中期操作.10（三）活动后期工作.11六、公关财务计划.11（一）活动实施阶段费用.11（二）媒体策略费.12（三）主要公关活动费.12（四）活动后期费用.12七、效果展望.1

8、4（一）提高产品知名度，树立良好形象.14（二）可观的宣传效益.14（三）多方面多层次的宣传效果让德芙在消费者心中更加亲切.14（四）品牌形象更深入人心.14德芙doyouloVemE前言随着生活的不断富裕，人们在物质上得到了相应的满足，同时，对精神上的追求也在不断的提升，因此，巧克力作为情人节的最佳礼物也成为了普遍现象。德芙产品定位为中高端的巧克力，到今天，德芙在巧克力市场经历了10多年的发展，现也早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。一、项目背景（一）公司简介玛氏公司，是著名的跨国食品公司，被誉为美国食品行业的“宝洁”。玛氏拥有德芙（doVE）、m&ms、士力架（SnicKERS）

9、、彩虹糖（SKiTTLES）、玛氏条（maRS）、特趣（TwiX）、宝路（PEdiGREE）、伟嘉（wHiSKaS）等一系列国际知名品牌，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物护理类、主食、饮料和电子产品的制造和营销。玛氏公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，全球年销售额超过180亿美元，全球同事总数39，000名，产品行销100多个国家和地区。更令人惊叹的是，玛氏仍然是私人拥有，它是世界上最大的私有企业之一。玛氏在中国，玛氏公司与中国的联系可以追溯到七十年代，从那时起，便开始在中国采购原材料用于生产糖果和宠物食品。1983年，我们开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品

10、。1990年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以德芙品牌赞助了第十一届亚运会。这次赞助活动使我们与中国消费者建立了深厚的关系和友谊，使德芙成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。玛氏中国巧克力工厂于1993年在北京正式成立。经过十年的成长与发展，我们成功的开发和生产出德芙、彩虹糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。1995年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。玛氏中国总部设在北京，目前有2个工厂，还在全国设有5个分公司、2个办事处，在201个城市拥有业务代表。玛氏在中国建立了庞大的研究和信息系统，以便能够灵活运用玛氏通用于全球的专门技术及管理。在产品开发和市场策略方面，我们注重本地

11、化，这种系统的建立使玛氏能够更好地关注中国消费者，了解他们的口味及喜好。在玛氏，我们的投资重点是我们的“品牌”和“人”。在玛氏，我们分享公司的独有理念。这些理念，把我们与其他公司区分开来。它决定了我们的思维方式、我们对待同事的方式，我们的产品和我们公司的运营方式。真正履行这些原则不容易，但我们不能忽略它。我们相信他们是我们未来成功模式的真实诠释。（二）德芙产品简介德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986年被玛

12、氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。（三）产品种类德芙巧克力品种丰富，包括果仁巧克力、丝滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子酱夹心巧克力等。德芙巧克力已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。二、项目策划（一）公关目标为了提升德芙巧克力健康的产品形象，让德芙的消费人群体验健康的感受。通过这次公关活动提高德芙的知名度，扩大德芙的销量，传承并发扬品质精神，弘扬德芙集团的的企业文化，从而使

13、消费者深层次的认识德芙、了解德芙、进而爱上德芙，在提高企业营业额的同时与社会经济到达互利共赢的目的。（二）关键信息德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。在制定了以上的关键信息后，宣传策划将分成三个部分：前期准备、活动部分、以及后期工作。1前期准备前期主要准备“活动部分”需要的材料以及道具。2活动部分（1）线上公关活动?请知名明星拍摄微电影doyouloVemE四部曲；征集“最炫情侣照”

14、网络在线竞选活动；发起投票“七夕节是否应该作为法定节假日被保护”；篇三：德芙巧克力情人节公关策划案德芙巧克力情人节特别策划策划人：策划日期：20XX-02-01活动背景分析：情人节是浪漫和甜蜜的代名词。在众多的情人节礼品中，鲜花和巧克力是两个黄金选择，在这样的一个巧克力消费旺季，各巧克力品牌促销花样层出不穷。因此需对这次节日加以创意策划，在巧克力大战中大显身手。甜蜜德芙，与爱相伴！策划目的：1.为迎接情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，同时以情人节为契机，密切公司与新老业主、客户之间的关系，树立公司口碑，增强客户对于产品及公司的认同。2.本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，

15、及想要借助情人节来表白的年轻人。利用巧克力的情侣文化营销，因为在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化。基本活动程序：1.活动时间：20XX-02-14，早上9：00-11：00活动地点：万达广场，人民广场，小北门码头，湖北文理学院校内，襄阳职业技术学院校内活动形式：室外互动形式活动规模：每个场地10000人左右。2.活动内容：最佳拍档情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的游戏。哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。获胜者可获得精美德芙一份。能干的女朋友女士蒙上眼睛为男士打领带。组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有机会抽奖。美丽的爱情传说随机

16、抽取情侣，讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。或者讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。或者讲述和德芙的故事。所有讲述故事的情侣都将被现场录制下来，讲述者可得到这样唯一的一份音视频。爱要说出来参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。每一位参与者均有礼品增送。最终将抽取一名幸运儿，获得德芙的定制巧克力。德芙留影用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前，使消费者获得群体拍照乐趣，实现品牌宣传。现场促销同时进行。传播与沟通方案：提前一周在报纸网络上展开情人节德芙巧克力宣传攻势，让更多的人知道这样一个活动并参与这一活动。另外，各大商场德芙专柜也事先营造一种情人节气氛。情人节当天推出巧克力新品。经费概算：广告费用10000元，奖品价值4000元，主持人费用5000元，其它费用1000元。效果预测：情人节当天将营造一个浪漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德芙的诚意与实力。将爱的表达这一卖点与信息传播开来，预计参与人数远远超过50000人。