1、D.经济部标准检验局A6、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在()A.报道式新闻报德国出版世界最早定期印刷报纸B.每周新闻C.报道或新闻报D.新闻周报7、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象。B.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。8、鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的,是1853年在香港创办的()。A.东西洋考每月统计传B.遐迩贯珍C.中外新报
2、D.上海新报多项选择题9、外国近代广告时期的广告理论研究成果有()A.广告心理学1900年美国学者略洛盖尔B.广告原理1903美国心理学家瓦尔特狄尔斯柯特C.广告的历史1874年HSampsonD.路牌广告的历史1866年Laiwood和Hatton合著E.广告须知中国A,B,C,D10、2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄金时段播出。你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征?()。A.广告能引起预期的联想和感觉B.广告应能立刻引起注意C.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分11、号称美国三大报纸的是()。A.今日美国B.纽约时
3、报C.华盛顿邮报D.洛杉矶时报E.华尔街日报B,C,D填空题12广告代理商最早是以报馆广告代理人和()的形式出现的。广告版面买卖人13、美国政府管理广告的重点,大致的类型有()。A.欺骗性价格广告B.不实或虚假质量声称C.引诱性广告D.不实证词广告E.欺骗性表演A,B,C,D,E14香港地区广告从业人员的特点是()、()。年轻化;专业化15、我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行()都是确定广告主题的基础。A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析16、台湾的三家主要的电视台分别是()。A.亚视B.华视C.中视D.台视E.无线电视17古代广告
4、业发展的特点有哪些?处在萌芽阶段;广告没有成为独立行业,商品生产者、销售者和广告宣传者一体化;受自然经济和科学因素的影响,广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态;社会科学的发展,商品经济的深入,广告商开始注重自己的形象;自然经济向商品经济的发展,促使作为商品销售学问的广告不断发展。18、美国艾里斯和杰特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对()研究上,而不是商品之间的差异研究上。A.商品特点B.消费心理C.竞争对手D.消费方式19、()是广告市场中最基本的构成要素。A.工商管理部门B.广告公司C.媒介D.受众E.广告主B,C,E20、建国初期,上海市人民政府加强对广告业的管理和整顿,
5、取缔了国民政府的广告管理法规,公布了()A.广告管理规则B.管理医药广告暂行办法C.中华人民共和国广告法D.广告管理暂行条例21广告管理机关的职能有哪些?1、制定和贯彻执行广告管理法规、政策。2、对广告经营进行审查、批准和登记。3、对广告经营活动实施监督检查并查处广告违法案件。4、引导和协调广告活动的开展。更多内容请访问睦霖题库微信公众号22、社会改造基本完成以后,()广告取得了很大的发展。A.广播B.报刊C.海报和大字报D.橱窗23广告策划的内容有哪些?1、市场调查;2、市场分析;3、广告目标决策;4、广告策略决策;5、制定广告策划方案;6、组织广告方案实施。24、建国初期,各地加大了广告管
6、理的力度,取缔了国民政府的广告管理法规,这一时期颁布的广告管理办法和法规有()A.广告管理条例B.管理广告商规则C.广告管理规则D.广告管理暂行办法E.广播电视法25、新中国成立以来,在以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加()。A.国民经济恢复时期B.社会主义改造时期C.社会主义改造基本完成时期D.“文化大革命”时期26广告表现策略指的是什么?可分为哪些类型?广告表现策略:是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者,能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动,进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。分类:理性诉求广告策略、讯息展示广告策略、情感广告
7、策略、塑造形象广告策略、推荐式广告策略、保证广告策略、象征广告策略、悬念广告策略、警示广告策略、比较广告策略、市场对策广告策略。27战国时期,由于商人的宣传意识增强,以及织染、缝制技术的发展,为()形式的产生奠定了物质基础。悬帜广告28、招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号,继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。A.门牌B.商标C.幌子D.店标29中国古代的广告有哪些形式?古代广告的形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙的印刷广告等等。30英国的广告管理是较为成功的,其广告管理由()和()两部分
8、组成。政府管理;行业自律31、“香港政府”管理广告的部门是()。A.影视及娱乐事物管理处C.公共服务委员会D.财政局监察处32广告的内涵表现在哪几个方面?流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。33、香港地区重视加强广告行业自律,主要的广告行业组织有四个,其中游调和保护广告主利益的组织是()A.香港广告商会B.香港华资广告业商会C.香港广告业联会D.香港客户协会34、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的()广告。A.参桂补酒B.荷花牌洗衣机C.凤凰牌自行车D.全聚德烤鸭35狭义的广告管理是什么?狭义的广告管理,是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职
9、权,代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。36、下列是对文革时期我国的广告工作的表述,正确的是()A.广告发展迅速,促进了社会主义商品经济的发展B.广告管理工作处于停顿状态C.所有商品广告基本停顿D.电视台开始播出电视广告E.老字号被迫更名37、1962年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传()的广告。A.香烟B.书籍C.打字机D.缝纫机38简述广告观念定位策略所谓广告观念定位策略,就是在广告策划过程中,根据公众接受的心理,确定主题观念所采用的一种策略。39近代广告发展最显著的标志是()的出现.报刊广告40、中国境内第一座广播电台是()。A.奥斯邦电台
10、B.中央广播电台C.上海广播电台D.东三省无线电台41简述整合营销传播(IMC)整合营销传播(IMC.是指企业在经营活动过程中,以由外而内战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。42、目前,世界上最早的印刷实物宋代印刷铜版,比西方公认的最早的印刷广告1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年?A.一二百年B.二三百年C.三四百年D.四五百年43、旧中国历史最悠久的中文报纸申报,是由()于1872年4月在上海创刊的。A.华人B.美国人C.英国人D.民族资本家44广告策划的要素包括:()、()、广告策划的依据、()
11、、广告策划的程序。广告策划的主体;广告策划的对象;广告策划的方法45、近代向现代(1850-1920年)过渡中,广告业发展的重要标志是()A.广告部B.广告社C.美术设计公司D.广告公司46、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的()。A.实物广告B.标记广告C.印刷广告实物D.商品命名广告47广告产品策略包括()和()。广告产品品牌形象策略;广告产品定位策略48、我国第一个广告学专业在创办,并于1984年9月招收首批本科生,从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。A.北京大学新闻系B.北京广播学院新闻系C.厦门大学新闻系D.深圳大学传播系49、公元前1000前,()散发
12、的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物。A.古代巴比伦B.古埃及首都特贝C.德国古登堡50市场营销中的4C指的是:()、()、同客户的沟通、()。客户的需求和期望;客户的购买成本;客户的便利性51广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范,或与同行业团体机构共同制定的广告公约。52、当代广告活动的主要特点是()。A.传播手段日益丰富B.行业自律日益重视C.广告功能更加多元D.公司规模日益扩大E.广告的技巧日益变多A,C53以广告活动的参与者为出发点,广告的构成要素有:()、()、()、()、广告思想和技巧、广告受众、()、广告效果。广告主;广告公司;广告媒体;广告信息;广告
13、费用54、经济广告所占比重由小到大,始于()A.封建社会初期B.封建社会中期C.封建社会中后期D.封建社会晚期55、20世纪现代广告发展的基础是()。A.商品生产转向社会化大生产B.广告活动职业化C.广告活动专业化的转变D.商业竞争日趋激烈56、商品命名广告出于()A.春秋以后B.战国以后C.汉代以后D.秦朝以后57、世界最早文字的广告发现于()A.埃及B.中国C.印度D.伊朗58在社会主义改造时期,我国当时的基本任务是什么?其指导思想是什么?经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现?1953年,我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造,在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策,其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。这一时期,我国的广告事业有如下几个方面的表现:1)组建国营广告公司:把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。2)进一步加强对广告的管理3)中央领导关心广告工作59、戊戌变法时期华人办的报纸有()A.昭文新报B.汇报C.述报D.循环日报E.中外新报60、日本全国性的广告组织有三个,即()A.日本广告联合会B.日本广告业协会C.全日本广告联盟D.日本广告同盟E.日本广告客户协会
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