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1、评 语 终 稿 成 绩 ：指导教师签名：年 月 日摘要：当今世界，媒体所承载的信息量呈几何级倍数增长，我们处在巨大信息环境中，尤其是标题党首当其冲，它作为大众传媒的产物，对数字媒体时代的环境起着重要影响。许多媒体，用标题党来追求读者吸引，博眼球而忽视了新闻的内在属性和它所承载的道德价值观，因而误导了许多受众的价值取向，至媒体的公信力日趋下降，造成非常严重的后果。关键词：标题党 标题党的成因 标题党的危害Title Party Harm and PreventionAbstract: Today, all of the media world in the amount of informati

2、on carried by a multiple of geometric growth, we are in the era of information explosion, particularly in the title of the party at the forefront. It is a product of the mass media, the environment of the digital media age plays a very important impact. Many media like to use the title of the party

3、to seek to attract readers, but it was virtually ignored the intrinsic properties of the press and the moral values it carries, thus misled many media audience values, resulting in decreased credibility of the media, resulting in a very serious consequences.Key words: Title Party；Genesis title party

4、；The title of the party harm目录导论11 标题党是什么22 标题党与新闻标题区别33 标题党的成因43.1 新媒体的广泛传播是标题党成因之一43.2 读者的喜好也是标题党的另一个成因43.3标题党的背后所具有的商业价值也是其成因之一44 标题党的主要表现形式64.1 用标签化制造假冲突，博取公众情绪64.2 以自己的想像，伪造新闻里不存在的内容64.3 追求“三俗”，以此误导受众。64.4 故意放大某个不起眼的信息，以此曲解新闻事实。5 标题党的危害与防治手段 75.1 标题党的危害75.1.1 标题党的泛滥，误导读者受众75.1.2 标题党降低了媒体的公信力75.

5、1.3 在利益的驱使下形成恶性循环75.1.4 标题党极大地刺激甚至伤害新闻当事人75.1.5 标题党“污染”整个媒体环境，弱化公民的理性素养75.2 标题党的防治手段85.2.1逐步完善媒体的相关法律法规85.2.2从技术层面加大监管力度85.2.3加强新闻标题舆论导向性85.2.4培养媒体受众的理性思维和独立判断能力9结语10参考文献11导论在信息大爆炸的时代，借助互联网技术的发展，每天在我们生活的这个世界出现了大量的信息，信息的增长速度绝对是一件近乎恐怖的事情。新闻信息飞速增加，娱乐信息急剧攀升，广告信息铺天盖地，科技信息飞速递增的同时个人接受严重“超载”。而我们的网络媒体上，利用各种颇

6、具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的的标题党层出不穷，正儿八经的新闻标题被标题党所窃取，并且已形成一种趋势，与传统新闻标题相比拥有较高的点击率。标题党的发展正挑战传统规则。1 标题党是什么标题党是指在以互联网为代表的论坛或媒体上炒作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等【1】。标题党有时出现在个人微博上，有时在各大网站中出现，甚至知名新闻媒体也数见不鲜。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，文章内容通常与标题完全无关或联系不大。例如20XX年6月，中国社科院发布新一年的新媒体蓝皮书中国新媒体发展报告，书中指出：在20XX年1月至

7、20XX年1月的100件微博热点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过了三分之一。但是某晚报却断章取义，以微博热点三分之一是谣言对蓝皮书的发布进行报道，忽略了调查的样本数和具体的结论，直接编写了一条子虚乌有的标题。此新闻一出，引起了读者的广泛热议。读者纷纷提出了质疑，也对蓝皮书的权威性提出了质疑。最终通过新闻辟谣，才抑制住了此条标题党新闻的扩散【2】。由此可见，标题党为了博取受众注意，对新闻标题李代桃僵，指鹿为马，以谋其利。2 与新闻标题区别新闻标题，是用以揭示、评价新闻内容的一段最简短的文字【3】。新闻标题的含义明确了标题并不仅仅具有“博取眼球”效应，更有评价等的功能。【4】要把一篇新闻中最重

8、要的，最能概括主要内容的部分呈现给受众读者。比如通讯，对新闻事实直接发表评论，通过标题的命名来客观反映新闻内容。诚然好的新闻标题亦须具备吸引读者，但不可否认对新闻的评价，尤其是体现新闻报道的价值观才是新闻标题价值所在。相形较之，标题党也能呈现新闻报道，但是它的价值理念更倾向于吸引力，以点击率为第一目标，至于揭示和评价新闻的价值理念，则都是为前者作铺垫，当然好的标题党，能够呈现这部分价值的，则是锦上添花，不然也无妨，因为它的首要目的已经达到了，至于给读者会产生什么影响，则置若罔闻。比如，某某公务员置办酒宴被公安部门带走询问。就被所谓的标题党写成了“某公务员酒宴期间被警察当场带走询问。”或者：“公

9、务员酒宴期间被警察逮捕归案”等。如果是普通新闻标题则是“某公务员酒宴期间被公安部门带走询问，此案有待进一步调查。”由此可以看出传统新闻标题更为谨慎，因为该公务员只是作为犯罪嫌疑人被调查询问而已，而标题党为了博取读者最大吸引力，则断章取义认为该公务员已经违法犯罪被抓捕归案。有的标题党甚至利用当前公众仇富、仇官的心理，对新闻内容，凭空捏造，甚至误导受众以达到其目的。实际上作为普通新闻标题，他被带走询问后面发生什么已经可以作为一个吸引点所在了，但是标题党为了最大限度夺取点击率往往夸张事实，东挪西凑，为一点点小事煽风点火，实际上与所报道的新闻内容相去甚远了。3 标题党的成因标题党的井喷发展绝不是一种偶

10、然现象。在当今信息发达时代，追求个性与舆论自由成为最时髦最流行的风气，火星语可以被大家接受，同样标题党也不乏其娱乐性和幽默型，总结原因主要如下。3.1 新媒体的广泛传播是标题党成因之一。在具有“开放、平等、共享”等特征的互联网和“便携、及时”等特征的移动互联网的影响下，网络媒体几乎取缔了传统媒体，纸质报纸不再具有吸引力，传统媒体不得不加快新闻网络化制作进程，以实现对读者和市场的竞夺。据20XX年8月在中国互联网络信息中心发表的中国移动互联网调查研究报告和20XX年中国社交类应用用户行为研究报告中显示，我国目前手机网民约有5.27亿，即时通信在网民中的覆盖率为89.3%。网民收看新闻资讯类的渠道

11、从传统的单一新闻资讯类媒体转变成以新闻资讯类网站为主体，社交、微博等网站并存的局面。众多新媒体面对竞争压力，怎样能让自己的新闻能快速脱颖而出，成为众多新兴媒体关注的焦点。而作为新闻报道“眼睛”标题，毋庸置疑是各个媒体的研究重中之重。写出一个好的标题吸引读者则成了每个媒体的“必修作业”。标题党就是在这样竞争激烈的环境下逐步发展下去。3.2 读者的喜好也是标题党的另一个成因。读者在众多信息中的是具有选择倾向性的。依据使用和满足理论，受众的媒介所接触是根据自己的需求对媒介内容进行选择的活动3，因此广大读者总是根据自己喜好来进行阅读，那么首当其冲的就是新闻标题。在海量的互联网信息中，首先映入眼帘的是新

12、闻的标题，它不像纸质等传统媒体可以看到大致的内容，在所有网络媒体中充斥着“题目列表”模式的新闻，数以万计的新闻标题往往会使读者措手不及，无从下手。这也让受众在选择新闻时增加了盲目性，因而在当今追求效率的大环境下，很少有人能坐下来慢慢享受阅读过程，快节奏的方式使受众只能自行采取个人喜好方式选择新闻来阅读。在选择的时候，往往最简洁，和比较“重口味”的新闻能够脱颖而出。在新闻内容差不多的情况下，几家媒体竞争的都是谁的标题能博取读者共鸣、谁的标题能够引起社会轰动，谁的标题更大胆直接等。这就形成的内容一样而标题千变万化甚至把几年前的事情换个标题有大模大样摆到桌子上。因此标题党的产生和发展与读者受众的喜好

13、是分不开的。3.3 标题党的背后所具有的商业价值也是其成因之一。与传统媒体一样，网络媒体也追求其经济价值。网络媒体的利润在自与广告赞助商，它与媒体读者之间形成了市场，广告商看中的是媒体的影响力，网民看中的是媒体的权威性，电视讲究收视率，报纸杂志讲究销量，而网络媒体则讲究点击率。点击率是指网页上某个内容被点击的次数和被显示次数之比，反映了网页上某个内容受关注的程度【5】，可以说点击率就是网络媒体的“脉门”。与传统媒体相比，点击的新闻报道是不不需要付费的，这使得受众掌握了主动权，读者往往凭借第一印象来选择是否阅读，这就给标题党带来了价值空间，标题越吸引人，点击量越高，点击量越高意味着这家媒体权威性

14、和影响力越大，也更能或者广告商青睐【6】，这就是新媒体的“生存法则”，标题党也产生发展起来。4、标题党的主要表现形式。4.1 用标签化制造假冲突，博取公众情绪。例如09年八月在杭州发生了一起酒后驾车事故。事发当晚，魏某驾驶保时捷在市区行驶的时候撞上横穿马路的少女马某，马某经紧急抢救无效身亡。事后调查魏某系某企业的经理，马某只是一名普通的服务员，警已经确认魏某是酒后驾车。仅仅因为魏某开的是一辆昂贵的车，死者是个外来务工人员，一些媒体便在标题大做文章，刻意渲染这种身份，比如标题强调“杭州保时捷撞死人案司机的父亲为董事长”。迎合社会的劳资矛盾，刻意营造一种对抗的气氛，把一场酒后驾驶导致的交通事故渲染

15、成一场强弱对立、贫富对抗的标志性事件【7】。 4.2 以自己的想像，伪造新闻里不存在的内容。 例如20XX年七月，网上某新闻窗口弹出这样一则新闻：“郭伯雄：今年或有大事解放军听主席指挥。”这个标题明显有些耸人听闻。今年到底将会发生什么样的大事呢？打开新闻一看，并没有找到郭伯雄的“今年有大事”的描述，新闻内容主要是关于中共中央政治局委员、中央军委副主席郭伯雄17日在与国防大学第十二期战略班学员座谈时强调，确保部队在思想上政治上行动上与党中央、中央军委保持高度一致，坚决听从党中央、中央军委和胡主席指挥。要坚持依法治军、从严治军，深刻认识今年防范重大安全问题的特殊重要意义，进一步增强忧患意识，采取具

16、体有效的措施，实施及时有力的督导，始终盯着问题和薄弱环节做工作，把安全稳定工作要求落到实处，确保部队高度集中统一和安全稳定。仅仅报道这样的座谈报告很难吸引读者，为了点击率。于是编者偷梁换柱，制造了“今年或有大事”这种舆情噱头。网上有这么一些标题，妻子睡梦中抱丈夫喊情人名字被捅成重伤、调查称中国人流手术者近半数未成年、妻子状告第三者要求返还丈夫所赠百万财产点进去之后发现内容和标题风马牛不相及，或者发多年以前发生的事情在添油加醋，换个标题又登堂入室，实则挂羊头卖狗肉。这就是就是利用标题，蓄意制造低俗的噱头，以此误导读者。 吕丽萍后悔与张丰毅离婚 称孙海英二百五兮兮，第一眼看到自然以为是两人的婚姻又

17、出问题了，但打开内文发现却不过是吕丽萍一个幽默自嘲的说法而已。这自然会让那些只看标题也没有看到文章内文的读者产生误解，并且对吕丽萍的声誉造成损害。稍微留心一些知名的上网站就可以看到，在报道一些名人尤其是影视明星的新闻时，标题党故意歪曲事实制造耸人听闻的标题随处可见。5 标题党的危害与防治手段5.1 标题党的危害5.1.1 标题党的泛滥，误导读者受众 新闻标题是新闻的“眼睛”，如果眼睛是浑浊的，模糊的，那么这个新闻传播的过程就是败了。而今，巨大部分人有传统纸质媒体转向网络等新兴媒体，网络媒体的监管力度低，也相对滋生了不负责任的标题党的出现。这样的新闻不仅误导受众，使其产生错误的价值判断，而且标题

18、党新闻还浪费了媒体受众的宝贵时间，在博取眼球的虚假新闻刺激中逐渐迷失自己的判断。5.1.2 标题党降低了媒体的公信力标题党不负责任胡编乱造，久而久之公信力逐步下降，媒体权威难以维系，甚至假新闻导致医患师生公务员等的社会信任危机。须知，一个成熟的媒体机构其核心竞争力除了阅读量等外因，最主要的还是其本身的质量，一流的新闻媒体必须以事实说话，真是才是媒体的灵魂。5.1.3 在利益的驱使下形成恶性循环媒体编辑要把握文本思维和引导价值观取向，作为一个资深的编辑，高度的社会责任意识是要放在第一位的。媒体赋予他们的，不仅仅是要获得社会效益，还要保持新闻的及时性、准确性、真实性，在广阔的视野中具有卓尔不群的探

19、索品质。标题党的出现极大地冲击了广大新闻从业人员，在巨大的利益诱惑下不自觉的往标题党方向靠近，丢失自我价值观，为了一点蝇头小利杀鸡取卵，而毫无远见卓识，更谈不上肩负社会责任。5.1.4 标题党极大地刺激甚至伤害新闻当事人标题党为博得点击率，无中生有李代桃僵，和新闻当事人根本扯不上关系的内容堂而皇之的写入新闻标题。受众在不负责任的标题党感召下，利用评论推波助澜，导致对新闻当事人二次伤害，影响非常恶劣。例如迈克尔杰克逊曾经在88年给百事可乐做广告烧伤后，把赔偿的1500万美元捐献给医院成立烧伤专项慈善基金。医院用这些钱购置了几台高压氧舱用于治疗烧伤患者。杰克逊本着好奇与负责的态度，第一个躺进高压氧

20、舱，进行体验。结果他在高压氧舱中的照片被一家报纸公布。并且配文字说明为“迈克尔杰克逊为寻求永远年轻，躺进高压氧舱实行驻颜术”。在当时社会引起很大的舆论反响。对迈克尔杰克逊造成了工作，心理上多方面的不良影响。5.1.5 标题党“污染”整个媒体环境，弱化公民的理性素养。在网络媒体的风行下，监管力度一时难以为继。标题党的出现更冲垮了整个和谐有序的网络媒体，甚至一定程度上对整个社会道德标准也是一次考验，所谓世风日下人心不古，并非是现在的人不如以前，而是随着言论自由度更大更广泛，整个社会更加透明了，一有风吹草动立刻传至千里，这便是标题党滋生蔓延的温床。标题党削弱了事件本身一大部分的公共意义，从众心理也无

21、形中弱化着网络公民理性素养。5.2、标题党的防治手段失实、过多煽情的标题党所带来的负面效应使受众的社会价值观发生偏差，不利于国民理性素质的发展，削弱了舆论媒体的导向功能。究其根源，网络媒体的快速发展，媒体工作者的社会责任感缺失是其主因，但更重要的是须加快完善网络媒体的相关法律法规，加大监管力度，逐步净化滋生标题党乱象的污染源。5.2.1逐步完善媒体的相关法律法规治理标题党乱象，离不开法律法规的监管。10月25日，中央网络安全和信息化领导小组办公室主任鲁炜在推进网络空间法治化的座谈会上透露，我国将加强互联网立法，依靠严密的法律网来打造规范的互联网。根据国务院授权，中央网信办负责网上内容管理和网上

22、执法，同时中央网信办将出台APP应用程序发展管理办法。随着网络社交的高速发展，标题党更是冲击了原本井然有序的网络环境，使得监管难度也日益加大，这考验我们每个媒体人的自律性，如果不以长远打算，追逐眼前蝇头小利，那么在媒体监管法规成熟后，那么其生存空间也日渐狭窄。5.2.2从技术层面加大监管力度互联网的更新换代速度非常快，微信微博等社交媒体层出不穷，但是网络监管技术还相对薄弱，难以对暴力、黄色一类不规范的新闻标题加以定义、限制。网络互动性强，每个受众都可以充当传播者的角色，尽管已经出台相关传谣法规，但相关力度不够，弹性很大，无法根治，监管目标太大，效果不明显。唯有通过执法者火眼金睛，利用网络对网络

23、方式，对标题党的关键词进行过滤，筛选。通过先进的科学技术来控制、监管标题党的传播渠道。5.2.3加强新闻标题舆论导向性新闻舆论是反映和引导社会舆论的有力手段,新闻舆论作用于社会舆论的过程,也是新闻舆论引导社会公众作出价值选择与判断的过程。我国的新闻传播事业正处在转型期，改善行业作风，提高网络媒体社会影响力十分重要。中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定中提出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸，要加强和改进新闻舆论工作。加强和改进舆论监督，推动解决党和政府高度重视、群众反映强烈的实际问题，维护人民利益，密切党群关系，促进社会和谐。同时新

24、闻媒体和新闻工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻【8】。这些举措对整肃行业风气，加强舆论导向性具有积极意义。5.2.4培养媒体受众的理性思维和独立判断能力对于标题党，我们也不能以偏概全，全盘否定。不可否认良性标题党具有很强的幽默性和娱乐性。标题党的对象是相对空闲的媒体受众，尤其年轻一代他们容易接受新事物，乐于看到新鲜事，即使发现被骗之后也会付之一笑。如何理性看待标题党，遏制其乱象，这需要从社会教育层面入手，培养公民理性思维和独立的判断力。在树立正确价值观的前提下，良性标题党既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。约瑟夫普利策曾说“倘若一个国家是一条航

25、行在大海上的船，那么新闻记者就是船头的瞭望者。”作为“社会瞭望者”的媒体须要理智冷静的头脑，做好本职工作。媒体人既不能在网络环境和赞助广告中迷失自己，努力维护媒体公信力和权威性。也要遵守互联网、新闻传播法律法规，为国家和社会发展做贡献。结语在新时期的发展中，标题党这一新奇大胆里理念为新闻标题的发展开拓了思维，开创了新环境。然而它以吸引读者，赚取点击率为主要目标，往往容易忽视新闻内容及其核心价值，它既具有潜在的商业价值，又容易使媒体舍本求末，舍弃新闻理论这一基本框架。我们应该科学的利用其大胆的创新思维，在新闻传播法律法规的基础上，在正确引导社会舆情的基础上，发挥标题党娱乐性和幽默性，为新闻标题的发展锦上添花。参考文献1卢金婷.标题党现象成因的或然率公式解析J.东南传播,20122人民网 报纸新闻标题党现象解析 黄楚新 王 丹20143郑兴东,陈仁凤,蔡雯.报纸编辑学教程M.北京:中国人民大学出版社,2008.4王艺焜.标题党的产生及其新闻心理的分析J.今传媒,20145伍丽群.点击率与网络媒介公信力的缺失研究J.新闻爱好者,2010（4）.6赵美新.基于过程效用论的媒介广告价值影响因素研究D.南京大学,2013.7蔡雯,周明阳.网络传播中的标题党现象评析J.新闻记者,20128中国新闻网.中央提出加强改进新闻舆论工作 搞好舆论监督.2011.10.25. 23:46