大学《市场营销》试题库及答案.docx

1、大学市场营销试题库及答案单选题当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。收藏A.推销者B.相互市场营销者C.生产者D.市场营销者回答错误!正确答案：D市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是收藏A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研提供连续不断的管理信息C.市场营销调研是为了解决具体问题D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的回答错误!正确答案：C当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。收藏A.协调性营销B.降低性营销C.扭转性营销D.抵制性营销回答错误!正确答案：C企业可能通过收

2、购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自己生产自己所需的原材料或零部件，这就是收藏A.密集型成长战略B.水平一体化成长战略C.前向一体化成长战略D.后向一体化成长战略回答错误!正确答案：D购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。收藏A.生产者市场B.转售市场C.消费者市场D.组织市场回答错误!正确答案：C在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。收藏A.规模经营B.市场渗透C.市场开发D.产品开发回答错误!正确答案：B营业推广是一种 的促销方式。收藏A.辅助性B.常规性C.经常性D.连续性回答错误!正确答案：A向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动

3、属于 。收藏A.批发B.代理C.零售D.直销回答错误!正确答案：C某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）收藏A.改变包装策略B.相关包装策略C.差异包装策略D.分类包装策略回答错误!正确答案：C某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。收藏A.名牌产品B.产品需求富有弹性C.产品需求缺乏弹性D.生活必需品回答错误!正确答案：B有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝等，这种做法属于 （ ）收藏A.品牌扩展决策B.品牌扩展决策C.统一品牌

4、决策D.品牌更新定位决策回答错误!正确答案：A收集推销人员的资料是考评推销人员的。收藏A.核心工作B.中心工作C.基础性工作D.最重要工作回答错误!正确答案：C产品的有形部分所组成的是产品的（ ）收藏A.实体层B.延伸层C.服务D.实质层回答错误!正确答案：A在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为收藏A.瘦狗产品B.金牛产品C.明星产品D.问题产品回答错误!正确答案：D制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。收藏A.市场主管部门B.广告部门C.市场营销组织D.销售部门回答错误!正确答案：C促销工作的核心是。收藏A.寻找顾客B.出售商品C.建立良好关系D.沟

5、通信息回答错误!正确答案：D顾客从服务过程中得到的东西，称之为（）收藏A.职能质量B.技术质量C.预期服务D.体验质量回答错误!正确答案：B市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。收藏A.利润目标B.企业目标C.营销计划D.企业计划回答错误!正确答案：B是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。收藏A.经销商B.中间商C.供应商D.广告商回答错误!正确答案：C企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于收藏A.探索性研究B.预测性研究C.描述性研究D.因果性研究回答错误!正确答案：D通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握

6、市场需要的系统是（ ）。收藏A.决策支持系统B.单一来源调研系统C.市场营销信息系统D.市场营销数据库系统回答错误!正确答案：C在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（）收藏A.顾客的期望B.服务质量C.顾客的感知D.企业的承诺回答错误!正确答案：A企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的。收藏A.独创性B.经济性C.竞争性D.选择性回答错误!正确答案：B从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。收藏A.求得生存和发展B.满足消费者的需求和欲望C.把商品推销给消费者D.获取利润回答错误!正确答案：B当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转

7、不利因素的发展，这就是（ ）策略。收藏A.对抗B.转移C.竞争D.减轻回答错误!正确答案：B回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。收藏A.因果分析B.线性变化趋势C.对数直线趋势D.时间序列回答错误!正确答案：A如果价格上升而需求下降，则价格弹性为（ ）收藏A.零B.正值C.不确定D.负值回答错误!正确答案：D市场营销的核心理论是（）收藏A.4RB.4CC.4VD.4Ps回答错误!正确答案：D消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（ ）.收藏A.安全需要B.自我实现需要C.尊重需要D.生理需要回答错误!正确答案：C市场营销调研的第一步是（ ）收藏A.确定一个抽

8、样计划B.进行调研设计C.确定问题研究目标D.收集信息回答错误!正确答案：C牙膏皮属于( )收藏A.次要包装B.间接包装C.首要包装D.装运包装回答错误!正确答案：C在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是收藏A.利润B.边际效用C.成本D.价值回答错误!正确答案：C企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。收藏A.招徕定价B.声望定价C.尾数定价D.反向定价回答错误!正确答案：B要求互相了解对方的利益要求，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的特征。收藏A.营销活动的互利性B.战略过程的协同性C.信息沟通

9、的双向性D.信息反馈的及时性回答错误!正确答案：A分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。收藏A.降低调研成本B.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要C.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策D.了解消费者的经济承受能力回答错误!正确答案：C生活消费是产品和服务流通的（）。收藏A.起点B.终点C.中间点D.极点回答错误!正确答案：B产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的 (收藏A.成长期B.导入期C.衰退期D.成熟期回答错误!正确答案：D产品组合的长度是指的总数收藏A.产品规格B.产品项目C.产品品牌D.产品品种回答错误!正确答案

10、：B按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是收藏A.技术专利B.保险C.运输D.旅游回答错误!正确答案：A企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。收藏A.集中性市场策略B.市场渗透C.选择性市场策略D.目标市场营销回答错误!正确答案：D准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。收藏A.成本导向定价法B.需求差异定价法C.认知价值定价法D.反向定价法回答错误!正确答案：C服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是收藏A.运输B.劳动力C.咨询D.保险回答错误!正确答案：B企业市场营销管理过程的第一步是收

11、藏A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会回答错误!正确答案：A对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是 。收藏A.采购代理商B.制造商代表C.佣金商D.产品经纪人回答错误!正确答案：C企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ）收藏A.新购B.间接购买C.修正重购D.探索性购买回答错误!正确答案：C多元回归预测适用于（ ）收藏A.依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B.依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平C.依据征求有关专家意见来求得预测值D.依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量回答

12、错误!正确答案：D任何一个物流系统都必须考虑。收藏A.利润B.成本C.A和BD.服务水平回答错误!正确答案：C分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的。收藏A.长度B.宽度C.深度D.关联度回答错误!正确答案：B政府在经济发展中扮演的角色是收藏A.管理者与决策者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.参与者与管理者回答错误!正确答案：D市场营销环境是企业营销职能外部 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。收藏A.不可捉摸B.可控制C.可改变D.不可控制回答错误!正确答案：D企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（ ）。收藏A.后向一体化B.水平一体化C.前向一体化D.产销联营回答错误!正确答案：A关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的