产品研究与产品战略制定(二+).pps

1、 产品战略制定的竞争领域 工业设计的三阶段模型（工业设计的三阶段模型（Brigitte Borja de MozotaBrigitte Borja de Mozota）第一阶段第二阶段第三阶段设计项目的焦点对象（产品）过程（设计过程）“人”符号学模型（C.PeirceC.Peirce）语意向度认知向度功能向度创新形式品牌驱动技术驱动用户驱动设计研究造型理论、隐喻叙事、格式塔形式理论Simon 模型Pahl&Beitz 工程设计学模糊前端、“人”、情境设计设计方法（笔者补充）艺术方法技术与数据认知与分析涉及的科学知识造型艺术应用艺术工程科学社会科学 产品产品用途产品用户产品设计本质创新程度低高设

2、计风险低高+技术+技术+技术 从产品设计的最本质来看：工业设计思考、研究的起点是“事”（设计事理学）从生活中观察发现问题；进而分析、归纳、判断问题的本质；提出系统解决问题的概念、方案、方法；以及整合现有的技术手段加以实现。进行用户研究的目的就是发现这种“事”壹 产品竞争将 产品本身 作为战略竞争要素产品是很重要的竞争要素之一，即便不作为战略竞争要素也会作为战术竞争要素，也就是说每个公司必须有他的产品战略。优点：风险最小，可操作性最强。缺点：限制了设计活动的展开。要点：产品的固化，不见得是坏事，虽然固化的产品影响了创新本身，但是创新的本质是什么？1）固化的产品是过去若干次创新活动的积累，是多年来

3、证明过的最好的设计；2）固化的产品已成为人们的生活习惯，更方便人们的认知，更亲切，更好用；3）固化的产品实现了高度的符号化，是产品设计的终极目标；4）想要改变固化的产品，需要长时间的、循序渐进的引导和改变。贰 产品用途竞争将 产品用途 作为战略竞争要素将产品用途或产品功能作为战略竞争要素之一，认为设计不是为产品而设计，是为满足某种功能而设计。如：1）我们不是在设计“杯子”，而是为了实现“喝水”这个功能；优点：设计思路更加自由、开阔，可以产生更多地创新型设计方案，从而开创一个崭新的时代。缺点：步调过大，容易导致产品线的断裂，进而带来企业经营风险。要点：将产品用途作为设计出发点的设计，一般要经过一

4、个设计收缩或设计优化的的过程。通过设计收缩在设计方案中实现：1）创新跨度的把握；2）企业品牌基因的继承。2）同样，我们也不是在设计“自行车”，而是为了解决城市商业圈的短距离出行问题。当然解 决这个问题即可以设计便携的、小巧的自行车；也可以用公共的自行车租赁系统。实践证 明，很少有白领去买一个折叠的下自行车放在办公室，下楼的时候提着，而现在的自行车 租赁系统却得到了大力的发展。叁 产品用户群竞争将 用户群体 作为战略竞争要素以人为中心的设计，是未来设计的发展方向。很多跨国公司都成立了专门的“用户研究中心”，大的设计公司也纷纷将“用户研究部门”设为谢绝参观的禁区。优点：更加接近设计的本质，即“为人

5、而设计”。用户群体的关注点：1）用户状况；2）用户统计；3）用户心理；4）分销方式。叁 技术竞争将 技术 作为战略竞争要素设计和技术是未来竞争的关键，技术竞争跟设计竞争是一个平行的关系。但现代工业设计更多地扮演的是一个整合的角色，是典型的整合创新，是通过工业设计实现对技术的整个，并设法改善技术与技术直接的矛盾等。即通过工业设计的整合作用，重组知识结构、产业链，以整合资源，创新产业机制，引导人类社会健康、合理的、可持续生成发展的需求。产品战略的基本模式 投资大，投入资源多，成功后可引领市场投资较大、前期回报较小风险小、投资少、见效快市场成熟、风险小特点开拓新的市场，并迅速发展和大幅提高市场占有率

6、迅速发展和提高市场占有率发展、维持或提高市场占有率维持或适当扩大市场占有率战略目标革命性创新设计创新设计创新型改良设计模仿或改良设计设计方式风投企业大型企业中小型企业中小型企业适用范围自主开发+技术创新自主开发+技术创新自主开发或委托开发自主开发或技术引进设计开发方式高较高较低低创新程度全方位出击产品用途或用户群（+技术）产品或产品用途产品本身竞争类型创业型战略进取型战略跟进型战略防御型战略类型 优秀设计欣赏 Recyclable Paper Laptop 可完全回收的纸电脑可完全回收的纸电脑电脑业在全球的飞速发展，既给经济插上了信息翅膀，也带给环境以相当大的压力对此，韩国人 Je Sung

7、Park 给出了他的解决办法，一种可以完全回收的纸电脑(Recyclable Paper Laptop)：采用再生纸浆和生物芯片技术制作，其中，再生纸浆用于制造电脑的外壳和键盘等部件，而生物芯片技术则用于制造内核。它们一层一层地“粘合”在一起，哪个部分坏了，直接撕掉换新即可，就像是给乒乓球拍换张胶皮和海绵一样方便 由于都采用了环保和再生材料，因此，纸电脑在必要的时候可以完全回收，相对于现在的金属、塑料和硅材质的电脑，其环境压力将减轻许多许多。根据设计师的设想，这款超环保的纸电脑将在 2020 年左右变成现实，到时，人们甚至能像买计算器一样在超市以低廉的价格买到它们。可拆解的高跟鞋可拆解的高跟鞋

8、作为时尚女士最爱的高跟鞋也同样是一个很好的创意载体，今天的这款高跟鞋更是可以被拆解折叠的！这款高跟鞋的后跟并不是一个真正的跟，而是采用了悬空的设计。不过它最为特别的地方还在于整个的鞋面和鞋跟都是由纺织材料和硬板组装起来的，不用的时候还可以拆开来放在行李里面，非常的便携。这个“Endo 简单的冰箱磁铁”跟普通的冰箱磁铁唯一的区别就是，小但是力气非常大。挂些小纸片跟本就不放在眼里，能挂约一磅重量的物品（约 1斤左右），售价：10 美元 3 个。冰箱磁铁冰箱磁铁 淋浴吸盘淋浴吸盘来自于 Sun-ah Sin 的设计，目的是给淋浴多些选择的地方。众所周知，普通的淋浴，它仅仅是可以插在本身就固定好的位置

9、里，我们如果不拿起它，总是从上身冲到下身的传统。而这款产品，打破的就是这种传统，将它套在把手上，然后它可以吸附到任一表面，洗澡一定会更加方便。如果你有 956000 根火柴，干什么用？点烟吗？估计这辈子也用不完。Michael Arndt（图中的这位老兄）想买一辆真正的 F1 赛车，可是太昂贵，所以他花了 6 年的时间，一模一样的复制了“梅赛德斯-麦克拉伦”用了 956000 火柴梗（去掉了火柴头）。火柴梗火柴梗 F1 赛车赛车 4 合合 1 工具工具 可口可乐概念易可口可乐概念易拉罐拉罐 立式床有了这个立式床装置，可以在街上随时站着睡觉，不会跌倒，更不易被人察觉。美国纽约市艺术家 Jamie

10、 OShea 找人在街头测试他的发明立式床，但横看竖看，测试者都只像在路边撑雨伞等人，没有人察觉他在睡觉。因为这张床设备齐全，附有太阳眼镜防晒，耳机防噪音，颈枕令人睡得舒适，雨伞防下雨，最重要是附在鞋的倒钩，勾着下水道盖，而支架则撑着腿部和背部，让人不会倒下。整张床可折起，放进公事包，有利上班族随时小睡片刻。PUYL玩单车的肯定会备一个迷你打气筒，当然手电筒也是需要的。今天介绍的“PUYL”是手电筒和打气筒相结合，不单单是个简单的组合，这个手电筒灯泡采用现在流行的 LED，而且无需外置电池，当你在为自行车打气的时候，就在为手电筒发电，电能会存储在内置电池中。是个不错的设计，给自行车打气的那点力

11、气不仅充气还充电。insic wall-socket 显示耗电状态的插头insic wall-socket 显示耗电状态的插头，只要插上了插头，它就会开始发光，并将实时能耗显示出来这源于一个事实，无论电器是否工作，只要插头插在了插座中，就会消耗掉一定电力。以前，我们的眼睛都很自然地忽略掉了那些经年不会拔下的插头，而在有了 Insic 插座之后，它会将这部分能耗，以及电器工作时的能耗，全部显示出来现在，看着那随时间不停变大的数字，估计没有几个人能忍住不随手拔下不必要的插头了吧？当然，必须承认，既然 Insic 需要显示出实时能耗，那么意味着它也会消耗一部分的能量对此，设计师的解释是，可以采用了某

12、种超低能耗的新显示技术，使得这部分电力消耗几乎为零，如果 Insic 的确能迫使人们尽快地拔下插头，那么节省出来的可观账单，这种显示所消耗的那么一点电力，将是值得的。设计师：Muhyeon Jake Kim(韩国)Carpool LED Top Light,LED 拼车顶灯多人拼车可以充分利用有限的交通资源，缓解交通压力，但是出租车都只有“空车”灯亮起或不亮两种状态，没人知道那辆只座了一个人的出租车驶向何方，没人知道独自一人的乘客是否愿意搭载顺路的其他人，站在路边的你永远只能期待一个亮起的空车灯，哪怕一辆又一辆只载了一个乘客的出租车呼啸而过驶向你要去的那条街这个出租车顶灯就是为拼车而设计，如果

13、车内的乘客并不赶时间，愿意让空余的座位给他人带来方便也能有人跟自己分摊车费，他就可以选择亮起“拼车顶灯”，输入自己要去的地点以及空余座位数量，路边等车的人看到与自己目的地相同的车就可以伸手拦下。顶灯边上的微型风力发电机则可以在车子行驶中为灯提供电力。扇子垃圾桶这是广州美术学院的大三林剑锋带来的挺有趣的 3/4 扇子垃圾桶，借用了折扇的概念，将传统圆形垃圾桶超过半圆的部分设计成了可以开合的扇面结构，能够尽可能地贴近方形和圆形柱子，设计师认为传统垃圾桶只能“躲”在柱子后面，而 3/4 垃圾桶还可以“咬”在柱子的拐角处，空间利用更加灵活，也更加容易被人们找到。3/4 扇子垃圾桶现正参加国内一项名为

14、CNature 的创意垃圾桶设计大赛。maxmini：新时代的妈妈自行车这又是一多功能的自行车，外形上就像拉杆箱，而其多变的功能却相当的实用。它是婴儿车，可以像普通婴儿车一样推，累了可以像自行车一样骑。考虑到儿童长大，很多普通的婴儿车会闲置，而 MaxMini 就能变成一辆购物车或代步的小型自行车，其自行车功能需另外安装附件。三轮汽车汽车越来越普及，随之而来的车位紧张的问题也就日益凸显，因此方便泊车的小型车也就受到一部分人的喜爱。不过这款来自米其林汽车设计挑战赛的获奖作品却为我们提供了另外一种思路。它的造型非常特别，采用了三轮的设计。前部为两轮，而独轮部分则安置在后部。这样一来，两部车相互交错

15、就可以占用相当于一部传统汽车的空间，从而大大节省了停车的成本。而为了使乘客和驾驶员获得尽可能宽敞、舒适的内部空间，它也采用了类似于飞机座椅的设计。另外，它还采用了时下流行的电力驱动系统，从而达到节能环保的目的。KTM CX 概念水上摩托车这款水上摩托车概念设计名叫 KTM CX，它时尚的外观。身体内的典型特征相结合的光辉的黑色和冰冷的银牌，这两种颜色与暗示联手亮橙色，增强了整体外观明显。尾部的大履带在转动的时候水对表面有足够的张力让他浮在水面上，并产生向前的推力就象冲浪板向前冲。闪盘起瓶器 USB 集线器 着 USB 外设的逐渐增多，USB 集线器也成了电脑的必备外设之一。普通的 USB 集线器虽然可以提供更多的 USB 接口，却会因为数据线过于集中而显得非常凌乱。而这款USB 集线器则通过在侧面增加了一个巧妙的电线收纳器，使得所有的数据线都可以被很好的收纳在一起，避免了电线的凌乱。另外，它还为优盘设计了两个位于顶部的 USB 插槽，方便直接插入，而不必与带有数据线的设备混杂在一起。售价 33 美元 FLASH DISK