首届都市丽人风尚秀传播执行案090626Word文档格式.docx

1、它不仅仅是使优胜者获得“风尚”荣誉，还能与明星代言人一同拍广告，借此获得更好的发展机会，更能获得10万元一年的专属模特合约。同时，它还能使投票者、推荐者，以及参赛未获得优胜的选手都能有机会成为都市丽人风的会员，享受会员的优惠，也能获得风尚精美肩带一款，更有机会获得与明星近距离接触，全程见证明星风尚广告诞生过程以及深度体验风尚之都的魅力。二、活动一览图第三部分 整合传播成功保障一、降低参赛门槛，扩大参赛人数选秀活动成功的关键因素之一就是参赛者众多。为了进一步扩大参赛人数，需要将参赛门槛适当降低，即要做到两点：参赛者或推荐者只需提供参赛者/被推荐者风尚照1张以及该照片所需风尚服饰分解图片，并配以3

2、50字以内风尚搭配心得，以及对风尚、分享的理解即可参赛。前期重点针对高校，特别是有模特班的高校展开宣传，可与校学生会、就业指导办等相关部门和负责人联系，鼓励高校生积极参与。二、设置赛事热点，有效控制节点三、话题炒作，保持持续高关注度通过在赛前、赛期有节奏地抛出话题，引发大众的关注。例如： “风尚”评判标准男女大PK 都市风尚女性生活方式大搜查 风尚指标？不是只有明星才可以做到 XX将风尚进行到底（明星风尚访谈稿） 美胸心经！看明星如何炼出美胸（美胸瑜珈、饮食、保养等知识介绍） 全球最完美胸形四、利益刺激，提升参与者积极性 精美时尚肩带1款； 姐妹风尚卡1张。 每人10万元/年专属模特合约； 与

3、明星一同前往风尚之都拍摄广告。 在每次晋及赛公布赛果时，随机抽选出一名支持晋及赛冠军的幸运投票者，赠送一辆价值56万元风尚车10年使用权； 在公布最终三名优胜者赛果时，随机分别抽出三名优胜者的幸运投票者各一名（幸运投票者分别各有一随行名额），跟随偶像一同前往时尚之都，全程参与、见证偶像的时尚广告诞生过程，并感受风尚之都的魅力。第四部分 整合传播内容一、时间节点内容时间节点补充说明：二、整合传播区域全国开设有都市丽人风终端店的所有区域，按大区划分实施整合传播。备注：实际开展区域由都市丽人风总部与各区最终协商决定。三、整合传播内容形式（一）主体活动内容形式活动主题：首届都市丽人风尚秀活动宣传口号：

4、悦分享越美丽本次活动主旨在于引领都市人大众风尚，挖掘思想、形象、气质等各方面体现“大众风尚”的都市丽人。自2009年8月30日起，至2009年09月30日，在此期间只需提供本人或被推荐者风尚照1张以及该照片所展示的风尚服饰搭配分解图片，并配以350字以内风尚搭配心得介绍，讲述自己对风尚与分享的独到理解，即可参加由都市丽人风企业举办的“首届都市丽人风尚秀”。活动提醒：推荐者及参赛者须对所提供的照片及其一切行为负责，在活动过程中所发生的任何纠纷（以及法律诉求），主办方概不承担任何责任。参赛方式：1. 终端店提交照片：可在全国各大都市丽人风连锁专卖店中提交照片及相应文字。2. 网上上传照片：上都市丽

5、人风网站或腾讯网本活动专区上传参赛照片。 终端店投票：从2009年08月30日起，至2009年12月15日，凡在都市丽人风店内一次性消费满10元以上者，均可凭小票投票支持自己欣赏的风尚丽人一票。（备注：可凭小票在指定网站上相应栏投票，并输入投票人真实姓名及有效联系方式；亦可请终端店员在小票背面登记自己所要支持的丽人，由店员上网代为投票;一张小票仅有一次有效使用权） 网络投票：直接登陆都市丽人风网址及官方合作网相应活动专区进行投票。 海选阶段：2009.08.302009.09.30，将从中海选中前100名风尚丽人； 晋及阶段：2009.10.012009.11.30，分为100进50，50进2

6、0，20进10三轮； 决赛阶段：2009.12.012009.12.15，最终选出三强，成为都市丽人风专属签约模特。“首届都市丽人风尚秀”活动将采用依照分数排名的方法评出晋及赛选手及最终优胜者。具体分数统计方法如下：1. 100强及晋及赛中各选手最终得分将依照网络投票计算得分，具体计算方法如下：A、 活动期间凭都市丽人风购物小票上条形码在指定网站栏目中投票： 满10元未够20元，即按10元计算，1张10元小票=1分； 满20元未够30元，即按10元计算，1张20元小票=2分； 满30元未够40元，即按30元计算，1张30元小票=3分； 以此类推，多买即可多获得投票分值，大力支持心目中的“都市风

7、尚丽人”。 风尚提醒：一张都市丽人风购物小票仅能凭条形码有效兑换相应分值一次，请勿重复使用，以免浪费您宝贵时间。B、 网站投票计算方法： 每一IP地址每日可在活动栏目相应区有效投票一次，每次分值为1分。2. 决赛中各选手最终得分计算方法：网络统计分50% +评委分数50% 各选手网络统计分值将归零，网络统计分将依照排名从高到低依次分别为100分、90分、80分，以此类推。 评委分数满分为100分，每次去掉最高分和最低分，其平均值为评委分数。传播内容 主体活动内容 新品上市产品促销内容 品牌体验活动内容 会员推广活动内容 活动专区 产品专区 品牌体验区 会员专属区 “姐妹分享汇” 5A专区 风尚

8、内衣流行榜 热点互动区 主体活动内容宣传以及赛区事信息 品牌介绍、5A介绍及“姐妹分享汇” 产品促销、招商宣传 “风尚内衣流行榜”榜上有名 主体活动宣传 促销活动信息 品牌介绍传播物料 海报单张 吊旗 X展架/易拉宝 插卡 姐妹风尚期刊 都市丽人风自有网站 活动官方合作网站 合作校园网站 女报 各合作校园的校报、校刊 校广播 校网 校报校刊 校内宣传栏张贴海报 校内派发单张 校内横幅 在重点区域市场的传播媒介，除以上四种方式外，可根据实际情况适当在高校集中区至商业区（都市丽人风终端店较集中区）路段的公交站牌或途经此地段的公交车身发布广告。（二）穿插活动内容形式活动时间：2009年08月30日2

9、010年01月15日活动目的：在品牌整合传播过程中提升实际销售。促销活动内容：1. 凡一次性购买50元产品即可获赠姐妹风尚卡及精美时尚肩带一款。买满70元即可获赠二款精美时尚肩带，以此类推多买多得，不上限。2. 活动期间在校学生凡出示学生证即可享受会员优惠，同时凡一次性购买20元产品即可获赠姐妹风尚卡及精美时尚肩带一款。买满40元即可获赠二款精美时尚肩带，以此类推多买多得，不上限。新品上市活动内容：1. 凡在活动期间购买指定款新品，即可获赠姐妹风尚卡及精美时尚肩带一款。2. 本活动参与促销活动相关奖励。即一次性购买新品价格未满50元，参照新品上市奖励方法；新款单品价格超过50元（含50元），将

10、按促销活动奖励。3. 学生凡出示学生证即可享受会员优惠。更多学生优惠请参照促销活动相关内容。宣传物料： 新品插卡/风尚内衣流行榜推荐产品在品牌整合传播过程中强化消费者对品牌的认知、感受和认同。活动内容：“首届都市丽人风尚秀”活动期间的品牌体验及会员推广活动将合而为一进行，同时将依照体验方式的不同，分为以下3种形式：1、“风尚内衣流行榜”榜上有名活动活动方式：每周对票选结果不断刷新，选出前10名风尚丽人。应用方法： 更新活动结果：将风尚丽人及其内衣风尚搭配在相应网站（腾讯、校园网、自有网站）、杂志及终端店中公布。 打造专业榜：与时尚杂志及网络等媒体合作，将“风尚内衣流行榜”打造成具公信力的专业评

11、价内衣的流行排行榜。 终端店新品应用：将“风尚内衣流行榜”上榜内衣的风尚点评，与终端店内相关产品（尤其是新品）卖点相联系，并在产品上以插卡或专区来推荐本期风尚产品给消费者。 在都市丽人风终端店中、杂志、网络上打造“风尚内衣流行榜”；2、终端店品牌体验活动在终端店中通过各类活动形式与内容使消费者体验到都市丽人风品牌“爱分享-风尚”的核心价值，向消费者表明品牌“分享美丽的好姐妹”的定位。 风尚内衣流行榜引导产品体验：设立专门的风尚内衣流行榜产品专区，及时更新信息，并在相应产品上显示“榜上有名”标签或吊牌、插卡。 姐妹分享汇：活动期间会员购买50元以上产品即可获赠姐妹风尚期刊，作为活动期购买产品的赠

12、品。终端店中开辟精致公告栏，提供会员生日祝福语、美丽分享心得的感言。 “风尚我来说”问答游戏：店员在客流量不足时，可通过简单的关于“内衣搭配”的提问，或是内衣保养、挑选的相关问题，顾客凡答中者给予相应的会员积分（一题积1分），或赠送精美肩带一款。宣传物料及活动小礼品： 在都市丽人风终端店中设立“风尚内衣流行榜”专区； 新品插卡/风尚内衣流行榜推荐产品； 提供姐妹风尚期刊供消费者免费阅读，同时会员购买50元以上产品时可赠送一本姐妹风尚期刊作为活动期间对会员的回馈； 时尚精美肩带； 都市丽人风“姐妹风尚卡”。3、网络品牌体验活动 自有网站5A专区体验：在都市丽人风网站开辟5A专区，全面介绍都市丽人

13、风品牌、活动等相关信息。 专区内设立姐妹分享汇专栏：设置“姐妹分享汇”专栏，时时更新网友及消费者关于“风尚、美丽与分享”的感受、心得等言论。 与活动关联：经典语录一经收入 姐妹风尚期刊，即可获得精美时尚肩带一款及姐妹风尚卡一张。姐妹风尚期刊将在终端店中陈列，供消费者免费阅读。 在都市丽人风网站及合作网站中设立“风尚内衣流行榜”专区、5A专区； 设置“姐妹分享汇”专栏；2009年08月22日2010年01月15日在为时五个多月的赛前、赛中、赛后，能够不断吸引大众关注赛事，以及赛程中与都市丽人风有关的信息。 新闻、话题炒作。话题新闻： “风尚丽人评判标准”男女观点大PK不是只有明星才做得到 孙俪将

14、风尚进行到底（明星代言人风尚访谈稿） 胸悍！全球最完美胸形宣传媒体： 终端店：一千多家终端店中摆放刊登有话题或新闻的期刊姐妹风尚以及女报； 网络：都市丽人风自有网站+合作网站，定期展开话题炒作，以及软文投放； 杂志：在都市丽人风自有期刊姐妹风尚，以及女报上定期刊登相关报道。在赛前、赛中、赛后能够告知大众都市丽人风品牌、产品、促销活动、招商等等相关信息。广告发布。广告合作对象：A、 都市丽人风终端店B、 校园C、 网络D、 杂志广告内容形式：A、 终端店：媒介/物料海报单张X展架/易拉宝促销立牌吊旗宣传内容大赛征集宣传促销信息品牌信息1. 校园：校广播校宣传栏校报校刊校网大赛征集信息大赛信息备注

15、：校园宣传推广详细信息，请参见都市丽人风尚秀校园传播执行案2. 网络：宣传内容版块：活动内容+话题新闻+广告宣传A、大赛内容宣传：网络具体媒介：在腾讯女性频道开辟活动主入口+QQ空间+时尚达人会电子志 参赛推荐区：选手参赛区+好友推荐参赛区 投票支持区：小票投票区+IP投票区 活动介绍区：活动宗旨+大赛规则+大赛奖品+分数统计方法+赛程安排 赛事热点区：选手展示介绍 大众风尚内衣区：都市丽人风品牌介绍+都市丽人风产品体验区+都市丽人风促销信息+都市丽人风招商信息 互动热点区：话题新闻+在线游戏“我为明星挑风尚内衣”+魔鬼身形训练营+B、话题新闻：具体媒介：腾讯女性频道话题新闻：C、广告宣传：具

16、体媒介QQ对话框广告QQ群对话框广告 大赛征集宣传 品牌广告 产品促销广告 招商广告 品牌信息具体网络操作方法及内容由腾讯相关负责人与都市丽人风董事会成员商定，由腾讯相关人员负责执行。3. 杂志：女报姐妹风尚 大赛信息 产品信息 招商信息 姐妹风尚汇 话题新闻 企业信息 风尚信息四、促销推广礼品建议礼品推荐原则：易采购+易于执行（易储存、易配送、易统计）+价格较低+实用性强+女生喜爱依据此原则，我们建议在推广、促销中采用的礼品如下：1、主力推荐礼品1 内衣肩带：夏季女生非常喜爱且实用的内衣物品。 2 姐妹风尚卡：体现会员尊崇的身份象征，主副卡更利于“分享”。3 姐妹风尚期刊：集大量风尚信息、赛

17、事热点、流行看点于一身。4 女报杂志2、其它礼品推荐1 乳贴：女生在穿着晚礼服时需要使用到贴身物品2 QQ公仔挂饰秀：深受女生欢迎的可挂于随身包包上的物品3 Q币4 QQ秀5 化妆袋6 零钱包7 环保购物袋8 发饰或饰品9 水杯五、整合传播组织架构六、整合传播执行流程时间节点顺序内容负责人执行人备注前期准备期06.15|06.30筹备规划1整合传播活动内容规划筹备采纳采纳品牌部、客服部由都市丽人风相关人员具体执行和监督2整合传播活动前期宣传物料设计采纳品牌部、设计部、客服部代言人联系3明星代言人推荐及确定都市丽人风采纳品牌部、影视部、客服部明星代言人由都市丽人风最终确定08.20媒体联系4合作

18、主要媒体联系采纳品牌部、客服部、都市丽人风合作媒体及费用最终由都市丽人风确定5校园媒体联系各区经理及相关负责人07.15终端网站改版6都市丽人风终端店活动物料布置各店负责人7都市丽人风网站改版采纳设计部、客服部都市丽人风品牌推广部最终由都市丽人风执行网站改版式活动期08.2208.25培训讲解区域经理、督导、店长参加都市丽人风品牌整合传播及校园传播培训都市丽人风培训部培训师确定整合传播活动开展区域都市丽人风董事会08.26制订计划费用预算根据区域内实际情况制定详细执行计划区域经理各区活动费用预算由区域经理负责制订各区活动费用预算08.2708.30公关话题炒作传播开始终端店活动物料布置合作校园

19、洽谈，并执行广告传播督导及店长店员公关炒作话题新闻09.30活动执行一期8促销活动执行具体奖品发放登记由各店负责人上报所在区域经理9新品上市活动执行10品牌体验活动执行11会员推广活动执行12终端店接受活动参赛与推荐，并登记记相关资料13发放相关奖品，并登记相关资料督导及各店负责人报名统计14各区域统计参赛与推荐结果，制订宣传效果评估，并上报总部代言人广告执行15明星代方人广告执行采纳影视部、客服部、设计部12.15活动执行二期1617181920明星代言人广告投放相关媒介负责人21相关媒介广告投放相关媒介执行人22媒介广告投放及效果监测相关媒介人员赛果公布23大赛最终结果公布，明星代言人出席

20、拍摄启动仪式，媒介报道12.1612.31最终广告执行24明星代言人与优胜者、幸运投票者前往风尚之都拍摄广告采纳影视部、设计部、客服部后续期2010.01.012010.01.15活动执行三期及效果评估广告拍摄花絮媒介播出采纳影视部、品牌部、客服部相关媒介执行人员赛事精彩花絮制作成辑都市丽人风品牌、产品、招商等相关报道此次活动精彩内容集锦编撰及发布品牌、产品、招商等相关广告投放内衣风尚分享录发布整合传播活动效果调查评估市调部附 件一、整合传播说辞（一）关于活动的说辞Q1：“首届都市丽人风尚秀”是一个什么样的活动？A1：此次活动是由都市丽人风企业主办的活动，活动目的在于希望从大众中挖掘出思想、形

21、象、气质等各方面都能体现出“大众风尚”的都市丽人。Q2：如果参加活动能获得些什么？A2：“首届都市丽人风尚秀”是一场提倡“分享大众风尚”的活动，参加此次活动的各方人员都能有所收获：首先，活动征集海选期间参赛者报名即可获得时尚精美肩带1款及都市丽人风“姐妹风尚卡”一张，免费享受都市丽人会员优待。活动最终优胜者有3个名额，三个优胜者都能分别获得价值10万元一年的都市丽人风专属模特合约一份，还能和我们的明星代言人一起到国际风尚之都拍摄广告。其次，如果你身边的好姐妹非常懂得搭配服饰，在您心目中是一位风尚丽人，您也可以征得她的允许，在活动征集海选期间登录腾讯女性频道“首届都市丽人风尚秀”活动栏目，在“推荐好姐妹”一栏填上相关资料后，即可以你登记的有效邮箱中收到我们送出的“风尚分享”幸运号，凭幸运号及学生证或其它有效证件，即可前往指定的都市丽人风终端店领