广告文案的随文怎么写Word格式文档下载.docx

1、 2，假如没有巨大的数字，就跟你的竞争对手对比一下 3，尽量与一般人觉得“牛逼”的符号靠拢 香飘飘的奶茶广告说本人卖出7亿杯（详细的说法忘了） 其实就是在告知消费者，我卖得好，选择我的人多，选择我的人这么多，确定没错的！不选我的话，有风险哟！ 唯品会说本人的注册用户突破一个亿 也是一样的道理选择我的人多，这么多人选择，应当没错。2. 依据下面材料写一广告文案 你这些卖点，都是一般晾衣架都有，要想好文案，你得本人挖掘出产品最独特地方。 按上面材料，就找防风卖点吧，记住，广告述求不能太多，即便你们有更好卖点， 也只需重点讲一个，消费者才能记住 创意点：最近美国不是刮台风嘛，画面就以这个为背景， 高

2、层阳台，外面乌云密布，风雨急骤，杂物乱飞。你们厂的衣架挂着众多衣物，巍然不动。 标题：再大的风雨，家都是你的避风港 附标：XX牌衣架，防风电动型，华美上市 内文：（你产品引见） PS：任凭写写，很草率的东西，本人完善吧。XX上这种东西没人会花许多时间给你渐渐弄的， 要么找广告公司要么多看多学靠i本人 3. 广告文案该怎样写 有人说，最牛的爆款是写出来的。 产品同质化严峻，靠的就是包装和宣扬了。而这产品销售文案，就是宣扬的硬功夫。 好比一个楼盘旁有一条河沟，就可以说是水岸丽景；位置偏远，可以称是远离都市喧嚣。产品文案从一出来，就带着一种化腐朽为奇妙的力气。 怎样写？ 写电商的文案，犹如写宣扬软文

3、，但不同的是我们是要在网络上卖我们的产品，就需要去思索如何更好地提炼卖点，劝说顾客去购买。文案的精髓在于给予文字艺术的灵魂，回归到文字，首先要有清楚的思路。 1.九宫格思索法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。两头那格填上商品名，接下来开头在其它8格填上可以关心此商品销售的众多可能优点。 这是强迫创意产生的简洁练习法。 2.型录要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延长。 假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，劝说力道会稍差。但对于基本信息的充实，这一点很重要。 3.三段式写作法 这是仿旧事学中的“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话

4、术，由于多数人都没急躁看全文。 其次段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。最终一段是“钩子”，次要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP（Unique Selling Point，独特销售卖点）、价格优势或赠品。 另外提到一点，目前一目了然、层次清楚的详情页更趋向于一图一文或者多图一文的排流挨次，传统的在图片上附着文字已经显得不那么Fashion，所以清楚的话术和优秀的图片变得尤为重要，这就是我们下面要提到的这条，文案的另一个重要元素，图片。 4.好的商品文案需要搭配精彩图片 再动人的文案不如一张有劝说力的照片。 长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作，你

5、可以把它理解成单页的电子型录来思索。 图片底下可推敲加上一小排图片说明小字。旧事学讨论已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远赛过内文很多倍。 另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。 5.写网购商品文案时注意SEO友好性 不会写商品文案的人，文案是写给本人看；会写商品文案的人，文案是特地写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜寻引擎看。 因而你的文章中消失商品名称要完整（包含品牌/中文/英文/正确型号），便利Google、XX等搜寻引擎蜘蛛读取，且完整商品名的消失频率可以至多2-3次。 6.用文案诱导消费者照你的建议购买 优秀的实体店销售员会用精采的话术转变你刚进店里

6、时心中预设的目标商品与预算。 他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。 7.最犀利的商品文案是说出有利的现实 这个商品曾得什么奖？源自哪个知名品牌？是目前哪个通路的销售冠军？是哪个网站网友口碑最佳的商品？哪个当红名人代言这个商品？或凸显这个商品的肯定价格优势（例全国最低价）。不管你文案功力如何，假如你的商品有这些优势，记得把这些现实强调出来你就等着数钞票吧。 8.好的文案可以防备竞争对手的攻击 竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。假如

7、你觉得已经影响你的销售而必需有所动作，那请在文案里四两拨千金的还击，有技巧地化解对方的攻势，不必指名道姓正面冲突。 比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价廉价很多，那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优良、服务口碑良好，并在文案指出：“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品，已有消费者吃亏上当了，提示您千万要留意。”这样可以反将他一军，轻松化解你的价高困境。 9.谨慎地写每一篇文案 写网购商品文案等同建一个销售页面数据库，等同录一段推销该商品的影片。假如写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品，你这样想你就晓得这篇商品文案的投资酬劳率有多高了。 想到如此，就不是单纯

8、的上架（Listing）动作，何不投资一小时专心写每一篇文案？ 10.商品文案可以随季节及销售数字修改 可能你从不晓得，文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。 这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛非常到位，优化每一段的商品销售结果。既然如第9点所述投资酬劳率如此之高，为何不在不同的销售时机将文案略作修改，反正你只需把文案的头或尾调一下就好，帮消费者找出为何要在此时机购买的好理由，就这么简洁。4. 怎样写广告文案 广告文案，应叫广告文本或文稿。 第一节 广告文案和主题 一、准绳：基本准绳：艺术性为有用性服务；明

9、确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于全部广告文案制造工作的基本准绳。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。 1。 真实性准绳：生命所在 2。 简明性准绳：一般是短的，但长的也可以增加可信性。大卫说：100字到500字人们信念不大增长，而从500到5000字则增加。 最长有汽车广告6000多字。 3。 通俗性准绳：给广阔消费者看的，生活化语言。 4。 效益性准绳：根本。 二、广告的主题：务虚，但最重要。 是心脏。只要主题是看不见摸不着的。 （一）主题熟悉 1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。 一般在灵感之前。与灵感不同，是清楚的笼统

10、思维的结果，可以修改提高。 2。 作用：核心。 比方：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。 材料（中心商品以及其它抽象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。 主题在文章中具有核心的地位。假如说文章广告文案是一个人类制造的精神生命，那么材料广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。 主题是作者通过全部材料所表达的基本熟悉。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心熟悉。 特性： （1） 客观性材料（以商品为中心的）为前提；为推断对象。 （2） 客观性作者的，各自不同的； 一是水平的凹凸（五层次）：A特性熟悉：一般的如商质量量好，以鞋为例“

11、耐克鞋最好的运动鞋”；B文化熟悉：的如，“步云鞋、风火轮消失了”；C时代熟悉：特色如“耐克鞋只要超前的人才拥有”；D哲理熟悉：如“走向房屋的飞舟”。 E审美熟悉：如“耐克让你成为衰弱的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题推断。雀巢咖啡：“味道好极了。 更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的熟悉：美国人怕“懒散”和一种温馨的文化气味。 （3） 笼统性观念熟悉，不是感受。 笼统的成果。清清晰楚。 本质特性。规律推断。 （4） 社会性接受者，通俗；不是科学论文的发觉少数人才明白，而是生活的新奇的熟悉。 星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。 戴高乐表：表的优质

12、和悠久的历史。 速溶咔啡：味道好极了。 而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。 5.写主题句。 详细表现为一个规律推断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语 而在教学尤其是中学校教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过表现了歌颂了”这一公式化的主题熟悉，其实讲的是全文内容。 主题体现为规律推断。这种推断应当集中、明确。 正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。过秦论记了很多现实， 但都以最终的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。 正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的推断句。如文艺

13、性通讯谁是最可爱的人的主题就是一句话“意愿军是最可爱的人”。 （二）主题的提出 打算因素： 1.广告决策：营销所制定的策略 2.商品信息共性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求： 主题等于上三者相加过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。 （三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION留意力、INTEREST爱好、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！” （四）主题的位置：核心，贯穿全文，指点全文。 经常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题

14、的。二是开头，提示或显示。 三是两头，强调主题。四是结尾，反复主题。 （四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。 （五）广告传播的主题类型： 1 突诞生产技术。学问。 2突出产品地位。文化载体和促销。 3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。 酸奶。4 突出客观质量。 适于好产品。5 突出喜剧精神。 把产品作为对逆境的躲避或对抱负的选择。6产品有用价值。 适于开发潜力有限、没有财注和感情酬劳的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广重生活方式。 产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。 非现实，更客观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附

15、加值的一种选择。 其次节 标题 广告文公认四部分：标题、注释、广告语和随文。 一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。 画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。 要使人一见钟情。题好一半文。 （1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业抽象广告。 （2） 标题和主题的关系：一是非常亲密，一种是直接表达主题。 主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；示意意味如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。 二是总。5. 广告的文案怎样写 广告文案的构成 广告文案是由标题、副标题、广告注释、广告口号组成的。 它是广告内容的文字化表现。在

16、广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的瞩目，留下印象，引起人们对广告的爱好。 只要当受众对标语产生爱好时，才会阅读注释。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、旧事式、口号式、示意式、提示式等。 广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清晰，新奇共性，句子中的文字数量一般把握在12个字以内为宜。 广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。 次要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告注释：广告注释是对产品及服务，

17、以客观的现实、详细的说明，来添加消费者的了解与熟悉，以理服人。 广告注释撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采纳何种题材式样，都要抓住次要的信息来叙述，言简易明。 广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者把握商品或服务的共性。这以成为推广商品不行或缺的要素。 广告口号常有的形式：联想式、比方式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要留意简约明白、语言明确、独创好玩、便于记忆、易读上口。 广告文案的要求 1.精确规范、点明主题 精确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。 首先要

18、求广告文案中语言表达规范完整，避开语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要精确无误，避开产生歧义或误会。 第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不行生搬硬套，本人制造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避开使用冷僻以及过于专业化的词语。 2.简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。 其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留意力和快速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3.生动抽象、表明创意 广告文案中的生动抽象能够吸引受众的留意，激发他们的爱好。国外讨论材料表明：文字、图像能引起人们留意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。 这就要求在进行文案创作时采纳生动活泼、新奇独特的语言的同时，附助以肯定的图像来协作。 4.悦耳流畅、上口易记 广告文案是广告的全体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要留意美丽、流畅和悦耳，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。 同时，也要避开过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。