国庆电影票房分析报告Word文档下载推荐.docx

1、1、第一梯队：开心麻花“出拳”必属精品，羞羞的铁拳实现强势碾压 72、第二梯队：另类成龙演绎英伦对决，后市或被追龙反超 83、第三梯队：缝纫机乐队逆跌，空天猎后继乏力 8三、行业趋势：票房市场景气度回升，细分题材颇受青睐 112017年国庆档（10月1日至7日）全国票房累计达22.3亿元（扣除服务费）观影人次达6798万人次，刷新历史记录。开心麻花的IP 喜剧羞羞的铁拳在国庆档斩获票房12.1亿元（含服务费），占大盘比例达51%，成为最大赢家。国庆档大盘回暖创历史新高，观影人群进一步下沉。今年国庆档票房和观影人次同比分别增长40.6%和32.9%，市场回暖带动增速大幅反弹，创下22.3亿元（扣

2、除服务费）和6798万人次的历史新纪录。单日票房和观影人次在10月1日达3.6亿元（扣除服务费）和1134万人次，亦创下国庆档单日最高纪录。档期内三线及以下城市票房占比同比上升2.8ppt 至43.3%，观影人群进一步下沉。“铁拳”成最大赢家，IP 喜剧国庆档再次胜出。档期内五部重点影片形成了三阶梯队的格局，其中开心麻花的IP 喜剧羞羞的铁拳大盘占比过半，相较对手遥遥领先；第二梯队追龙和英伦对决大盘占比均为14%，其中追龙口碑优势突出大有逆袭之势，英伦对决受众偏精英化，预计后续较难向三线及以下城市市场下沉；第三梯队缝纫机乐队与空天猎大盘占比均为7%，其中缝纫机乐队在与“铁拳”争夺喜剧市场份额中

3、受挫，但在其较高质量和口碑支撑下后续仍有较大市场空间，空天猎相较同档期其他影片优势并不突出，后续表现料将乏力。票房市场景气度回升，细分题材颇受青睐。2017年前三季度全国电影市场票房（扣除服务费）达401亿元，同比增长13%，行业在进入暑期档后热度显著提升，国庆档票房市场亦再创新高。从年初至今不同题材电影作品的表现来看，过去被认为“小众”、“冷门”题材的电影内容获得了不俗成绩，在这背后体现的是观影人群日趋庞大、人群观影习惯日趋成熟的行业趋势，细分题材的天花板将进一步被打开，未来能够在不断变化的市场中沉淀优质内容的生产方将持续受益。参与国庆档影片的上市公司中，光线传媒是缝纫机乐队的出品及发行方，

4、同时参股公司新丽传媒和猫眼也是羞羞的铁拳的出品方、发行方，在国庆档中受益最为明确，维持推荐；此外，文投控股旗下耀莱影视出品并发行英伦对决，华谊兄弟旗下STX 为英伦对决出品方，中国电影为空天猎联合出品方，建议关注。大盘回暖创新高，“铁拳”成为最大赢家1、国庆档票房大盘再创新高，观影热度提升带动增速大幅反弹2017年，国庆档（10月1日至7日）全国票房累计达22.3亿元（扣除服务费），观影人次达6798万人次，创造了国庆档票房与人次的历史新高。档期内全国票房及观影人次分别相较2016年同比增长40.6%和32.9%，增速较去年同期大幅反弹，反映了观众观影热情的再度回升。分日来看，今年国庆档首日票

5、房（扣除服务费）达3.6亿元，观影人次达1134万人次，同时也创造了国庆档单日票房和单日观影人次纪录新高。 2、三阶梯队成形，“铁拳”成为最大赢家今年角逐国庆档的影片共计13部，其中重点影片包括羞羞的铁拳、追龙、英伦对决、缝纫机乐队、空天猎等。多家上市公司参与了以上重点影片的出品及发行工作，其中羞羞的铁拳的出品方包括光线传媒参股的新丽传媒、猫眼，猫眼同时为影片发行方，此外横店影视、金逸影视、上海电影为影片联合出品方；英伦对决的出品方、发行方为文投控股旗下的耀莱影视，出品方还包括华谊兄弟旗下STX，由横店影视、金逸影视参与出资成立的五洲电影发行公司为影片的联合发行方；缝纫机乐队出品方、发行方为光

6、线传媒；空天猎的联合出品方有中国电影、捷成股份和中视传媒参与。从节前各重点影片的点映反馈来看，业内人士普遍看好今年国庆档重点电影内容的出色质量，并预测档期内竞争将格外焦灼。然而从实际情况来看，五部重点影片形成了清晰的三阶格局。其中，独领第一梯队的羞羞的铁拳成为了今年国庆档真正的赢家，档期内累计综合票房12.1亿元，占大盘比例过半；第二梯队由追龙和英伦对决构成，票房占大盘比例均为14%；第三梯队则为缝纫机乐队与空天猎，票房占大盘比例均为7%。3、票仓分布下沉，三线及以下城市票房占比升至43.3%近年大规模影院渠道建设对观影人群的下沉和观影习惯的养成带来了良好的促进作用。今年国庆档，各重点影片的票

7、仓分布在三线及以下城市均达到了40%以上；国庆档大盘整体的票仓分布也呈现出进一步下沉的趋势，三线及以下城市的票房占比同比增加2.8ppt 至43.34%。分影片看，电影空天猎的三线及以下城市票房占比最高，达到36.9%；英伦对决最受一二线城市观众喜爱，一二线城市票房占比达到58.2%。“铁拳”一骑绝尘，其余四强两两相对开心麻花“出拳”必属精品，羞羞的铁拳实现强势碾压曾在2015年凭借夏洛特烦恼实现强势逆袭的开心麻花此次再战国庆档，“铁拳”一出便战绩不俗。在猫眼App 的想看人数统计中，羞羞的铁拳前期呼声最高，以28万想看人数遥遥领先档期内其他竞争对手（英伦对决11万人，空天猎7万人，缝纫机乐队

8、5万人，追龙4万人）。影片上映后的市场表现也与此相呼应，在上映首日（9月30日）便拿下1.27亿票房（扣除服务费），且当日分账票房占比（45%）远超排片占比（29.7%），足可见人们对开心麻花出品内容质量的高度认可。整个国庆档期，羞羞的铁拳共收获票房11.3亿元（扣除服务费），占大盘比例超过50%，强势程度超过此前市场预测，是今年国庆档当之无愧的最大赢家。另类成龙演绎英伦对决，后市或被追龙反超2016年的国庆档，王晶导演的王牌逗王牌在最终票房和内容口碑上均表现得差强人意，今年的追龙却凭借高口碑逐渐发酵，大有超越英伦对决并摘取亚军的势头。10月6日，追龙的单日票房和排片率首次超过英伦对决，且这一

9、趋势或将延续。目前，追龙的猫眼和豆瓣评分分别达到9.0分和7.6分，是近几年港式黑帮片最为优质的佳作之一。相比之下，英伦对决随有成龙加持，但其题材类型并非成龙一贯受大众熟知的喜剧类，受众群体偏精英化，较难向三线及以下城市的广大票仓下沉。国庆档期内，英伦对决累计3.2亿元票房（扣除服务费），相较追龙的累计3.0亿元票房（扣除服务费）仅以微弱优势胜出。放眼后市，追龙较广的受众优势和本身口碑的进一步发酵为其带来了更大的逆袭可能。缝纫机乐队逆跌，空天猎后继乏力同处于国庆档票房第三梯队的缝纫机乐队与空天猎在前期宣发步调也颇为相似，两部影片均进行了广泛的路演和点映宣传，并纷纷率先提档至9月29日正式上映。

10、然而，两部影片上映后的走势却渐渐拉开差距，自10月5日起缝纫机乐队便在单日票房和排片占比上持续超过空天猎。缝纫机乐队是大鹏导演的第二部电影，相较上一部作品煎饼侠在整体完成度、故事节奏、表现手法和诸多细节方面均有显著的进步，在节前也一直被认为是今年国庆档能够与羞羞的铁拳在喜剧类别中一决高下的种子选手。在9月29日正式上映第一天拿到36.9%的超高排片率和3626万元票房（扣除服务费）的缝纫机乐队进入上映后第二日便遭遇急跌，排片率直线降至7.9%，当日票房仅收获1323万元（扣除服务费），是当天上映的羞羞的铁拳的约1/10。除去多部重点影片集中于9月30日上映以及摇滚音乐题材受众受限更多等因素干扰

11、，缝纫机乐队前期表现不佳主要还是受到了同为喜剧题材的羞羞的铁拳的冲击，后者凭借制作团队在喜剧领域的超高口碑迅速吃掉了大部分的喜剧市场份额。而本身品质较高的缝纫机乐队呈现出了明显的“逆跌”势头，单日票房一路连续走高，未来票房表现仍有较大的发挥空间。空天猎在质量与口碑上相较同档期其他影片并没有显著优势，虽然承袭了近期高热度的军事题材，但在竞争高度激烈的国庆档很难仅凭题材占据上风。市场走势上，空天猎在上映后排片率一路走低，虽然国庆档最后两天在排片率和票房上出现了小幅回升，却很难改变后继乏力的趋势。票房市场景气度回升，细分题材颇受青睐2017年前三季度，全国电影市场票房（扣除服务费）达到401亿元，同

12、比增长13%。市场上半年表现较为平淡，其中二月、三月和六月的单月票房均出现了不同程度的同比下滑。进入暑期档，尤其在8月上映的战狼2的带领下，电影票房市场热度空前，市场整体景气度也出现明显回暖。国庆档（10月1日10月7日）全国票房达22.3亿元（扣除服务费，+40.6%YoY），再创历史新高。通过对今年不同题材电影作品的表现来看，一些过去被认为是“小众”、“冷门”题材的电影在观影人群中颇受追捧。其中，以在国内非大众化体育项目摔跤为主题的印度进口电影摔跤吧！爸爸累计获票房近12亿元（扣除服务费），观影人次超过4300万人，票房甚至超越了加勒比海盗5金刚：骷髅岛生化危机：终章等超级IP 续作，位列

13、年初至今上映的影片票房榜第7位；从宠物狗的视角进行故事叙述的美国进口电影一条狗的使命在市场最为冷淡的3月上映，也斩获了6.08亿元票房（扣除服务费），仅次于大IP 加持的银河护卫度2新木乃伊神奇女侠等位列年初至今上映的影片票房榜第22位；此外，小语种影片看不见的客人上映三周也获得了近1.5亿元票房，而包括二十二和冈仁波齐在内的纪录片票房（扣除服务费）也分别达到了1.7亿元和1.0亿元。在小众品类影片获得票房成功的背后，一方面是观影人群基数日趋庞大，为小众题材带来更多潜在受众；另一方面则是人们观影习惯日趋成熟，对多元化内容的需求随之增长。未来，电影观众的口味无疑将越来越多元化，审美也将日益成熟，小众题材影片的天花板将进一步被打开，能够在不断变化的市场中沉淀优质内容的生产方将持续受益。从国庆档上市公司的参与情况来看，光线传媒不仅是缝纫机乐队的出品及发行方，同时参股公司新丽传媒和猫眼也是档期内头部影片羞羞的铁拳的出品方、发行方，在国庆档五部重点影片中参与两部，受益最为明确，维持推荐；此外文投控股旗下耀莱影视出品并发行了英伦对决，华谊兄弟旗下STX 也是英伦对决的出品方，中国电影为空天猎联合出品方，在节前临时撤档的影片芳华的出品方包括华谊兄弟、文投控股旗下耀莱影视和北京文化。