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1、广告作为一个传输形态，其内容和表现形式蕴含着多种文化信息诸如价值观念、信仰等。广告经过塑造一定价值理想、提供一定价值规范为社会文化发展作出对应价值引导，由此承载了文化功效。公益广告是一个特殊艺术形式。它不以塑造商品形象和推销劳务为目标，它关注对象是人及其思想和行为，并以社会热点现象为切入点，经过生动形象和语言，借助现代化媒体手段，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊，它担负着明确社会公益文化信息宣传责任，它表示直接影响着社会公众价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，怎样愈加好地挖掘和发挥公益广告公益职能，让环境保护公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨课题。因为环境不停改变同时也为它保护者

2、公益广告提出新要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合时候才能真正唤醒大众环境保护意识，才能起到主动益公目标。近几年，公益广告在中国进入全方面发展期。政府组织大型公益广告活动充足发挥了公益广告在社会教育、精神文明建设等方面主动作用，成绩卓著，有目共睹，这也为公益广告在中国快速发展奠定了坚实基础。（二）设计理念1伴随社会发展，物质水平提升，同时，人类生存地球环境逐步遭到严重破坏，大面积森林被乱砍乱伐，水资源遭到严重污染，水质恶化，给海洋生物生存带来威胁。人口不停增加，大气、森林、河流破坏程度显著加重，因为生活水平提升，大家对生存环境质量也提出相当要求，为此，大家必需保护好绿色生存空间，面对如此大

3、重担，公益广告则起到相当大作用。经过公益广告宣传，来警示大家增强生态环境保护意识，才能有利于生态环境向好方向发展。2不带枷锁公益广告创意，为生态环境保护赢得共鸣公益广告需要创意，是因为我们在要求公众对于社会观念、环境问题参与时，需要找到一个和情感交流切入点。假如创意没有震撼力，公众就会对公益信息熟视无睹，从而无法产生共鸣，达不到广告益公效果。此次设计图中其一广告语是“是生机？是干涸？”，画面中采取二分之一是绿水二分之一是荒漠绿色平面铺开，以交流心情告诉受众，怎样选择全部在你一念之间，期望你能多留点绿给世界。3用警醒视听效果去震撼。当生态环境已恶化到了质变紧要关头，是要全部受众警醒和主动行动时候

4、。有效震撼刺激能够达成事半功倍效果。在平面公益海报中“节省用水”宣传中，在地球一边画一个水龙头，来浇灌幼苗。直观感觉地球就是个水箱，水资源并不是取之不尽用之不竭，让大家意识到节省用水关键性。“保护地球”海报，以绿色口号，和绿意生机花草，虫鸟相结合，画面给人心旷神怡感觉同时，也会使人想到保护好赖以生存环境，这么突出了环境保护专题，收到了意想不到效果，给人留下深刻印象。二、软件介绍（一）Photoshop来历Photoshop是公认最好通用平面美术设计软件。由Adobe企业开发设计图形处理系列软件之一。关键应用于在图像处 理、广告设计一个电脑软件。其用户界面易懂，功效完善，性能稳定，所以，在几乎全

5、部广告、出版、软件企业，Photoshop全部是首选平面工具。（二）Photoshop应用领域 Photoshop软件图形处理功效强大，且应用范围较广，关键利用于平面设计、修复 照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或 处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。（三）Photoshop功效特色 从功效上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。 Photoshop 界面图像编辑是图像处理基础，能够对图像做多种变换如放大、缩小、旋转、 倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像残损等。这在婚

6、纱摄 影、人像处理制作中有很大用场，去除人像上不满意部分，进行美化加工，得到让 人很满意效果。图像合成则是将几幅图像经过图层操作、工具应用合成完整、传达明确意义图像，这是美术设计必经之路。Photoshop 提供绘图工具让外来图像和创意很好地融合，成为可能使图像合整天衣无缝。校色调色是 Photoshop 中深具威力功效之一，可方便快捷地对图像颜色进行明暗、色编调整和校正，也可在不一样颜色进行切换以满足图像在不一样领域如网页设计、印刷、 多媒体等方面应用。 特效制作在 Photoshop中关键由滤镜、通道及工具综合应用完成。包含图像特效创意和特效字制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常见传统美术

7、技巧全部可藉由Photoshop特效完成。PhotoShop功效相当强大平面图像编缉、效果制作软件。但Photoshop文字排版,功效不强，一个文件内不能多页编辑，操作复杂，对系统要求高，文件很大时运行速度也很慢。它是针对点阵图软件，有精度问题，大尺寸高精度图像文件很大。三、技术路线（一）选择工具 Photoshop拥有多个选择工具，极大地方便了用户不一样要求。而且多个选择工具还能够结合起来选择较为复杂图像，此次设计中利用了矩形选框，魔棒，套索等选区工具对图像进行处理和修饰。（二）制订多个文字效果利用Photoshop不仅能够制作精美文字造型，也能够栅格化文字图层，还能够对文字进行复杂变换，

8、（三）蒙板使用蒙板用来隐藏目前图层分内容并显示下面图层部分内容，蒙板有图层蒙板、矢量蒙板和剪贴蒙板三种。用黑色绘制区域将被隐藏，用白色绘制区域是可见，而用灰色绘制区域则会出现在不一样层次透明区域中，蒙板使图像之间拼接组合愈加完善。（四）多姿多彩滤镜 Photoshop不仅拥有多个内置滤镜可供用户选择使用，而且还支持第三方滤镜。这么，Photoshop就拥有不尽，用之不竭滤镜。此次设计使用了“抽出”滤镜，专用于抠图，使多种素材愈加好融合，另外其它滤镜效果利用，也使整体设计产生了极佳效果。本此设计利用Photoshop对素材及设计图片和文字做了对应效果处理，使之符合专题要求。整体利用了渐变，图层，

9、通道等等功效，完成了整套三个专题公益广告制作。四、基础步骤（一）公益广告“是生机？”制作步骤1实施【文件】【新建】命令，打开图1-1所表示文件新建对话框。2创建新图层1，从上到下进行从蓝到白线性渐变，图1-2所表示。 图1-1 文件新建对话框 图1-2 渐变填充后窗口3打开素材“树.jpg”,利用魔棒工具选择树背景，再反向选择得到树轮廓。用移动工具移动到“ 保-1”，存为图层2。按【Ctrl+T】组合键实施自由改变命令，并调到适宜位置，图1-3所表示。图1-3 调整后图像 图1-4 添加阴影图像4选中树，按【Ctrl+C】和【Ctrl+V】组合键，形成图层3。按【Ctrl+T】进行缩放，旋转变

10、换后，实施【图像】【调整】【去色】将其制作成阴影效果，图1-4所表示。5选中树，同上步骤形成图层4。用矩形选框工具选中树左侧1/2删除，右侧，实施【图像】【调整】【去色】处理。结果图1-5所表示。6在“图层4”新建一个蒙板。单击蒙板缩略图，使其处于编辑状态。在蒙板上绘制渐变，使其边缘和下图层愈加好融合，图像效果图1-6所表示。图1-5 去色后图像 图1-6 使用蒙板后图像 7打开“水面.jpg”用选择工具将其移动到“图层5”, 按【Ctrl+T】进行自由变换，调整到适宜位置，图1-6所表示。用套索工具，选择不需要背景，实施【图层】【添加图层蒙板】【隐藏选区】，即水面被显示出来，图1-7所表示。

11、8打开“沙漠.jpg”用选择工具移动到“图层6”,方法同时骤7，效果如1-9所表示。图1-7 添加图像建立选区 图1-8 调整后图像 9打开“云.鸟、桥.jpg”，用选择工具将其移动到对应图层，效果如1-10所表示。图1-9 添加沙漠背景 图1-10调整后图像 10添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字颜。设置好后，在文字图层调板上，设置图层样式为“投影”、“斜面和浮雕”。11最终效果如1-12所表示。 图 1-11 文字调板效果 图1-12最终效果图（二）公益广告“保护地球”制作步骤1实施【文件】【新建】命令，打开图2-1所表示文件新建对话框。2创建新图层1，导入

12、背景素材，按【Ctrl+T】进行自由变换，调整到适宜位置图2-2所表示。图 2-1 文件新建对话框 图2-2 导入背景后窗口 3实施【图层】【新调整图层】【曲线】进行调整，图2-3所表示。2-3 调整曲线对话框 图2-4 调整后效果 4同时骤3，再次进行曲线调整，图像效果如2-4所表示。5新建图层组1，打开“地球.jpg”用选择工具将其移动到此,按【Ctrl+T】进行自由变换，调整到适宜位置，图2-5所表示。 2-5调整曲线对话框 图2-6最终效果图6添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字颜。设置好后，在文字图层调板上，设置图层样式为“投影”、“斜面和浮雕”、“外发

13、光”。并在该图层调板中，栅格化图层。实施【编辑】【变换】【斜切】，进行调整。并复制该图层，调整不透明度及混合选项，做出文字阴影效果。新建图层若干，将素材中花草、虫碟导入，添加在图中合适位置，最终效果如图2-6所表示。（三）公益广告“节省用水”制作步骤1实施【文件】【新建】命令，打开图3-1所表示文件新建对话框。 2创建新图层1，从上到下进行从蓝到白线性渐变，图3-2所表示。图3-1 文件新建对话框 图3-2 渐变填充后窗口3创建新图层2，导入“草地.jpg”背景素材，按【Ctrl+T】进行自由变换，调整到适宜位置图3-3所表示。4创建新图层3，导入“云.jpg”素材，按【Ctrl+T】进行自由

14、变换，调整到适宜位置图3-4所表示。图3-3 添加草地效果 图3-4 添加云朵效果 5创建新图层3，导入 “幼苗.jpg”素材，按【Ctrl+T】进行自由变换，调整到适宜位置图3-5所表示。6打开素材“水龙头.jpg”、“水滴.jpg”,利用魔棒工具选择水龙头、水滴，用移动工具移动到新图层2，按【Ctrl+T】组合键实施自由改变命令，并调整到适宜位置，图3-6所表示。3-5 添加幼苗效果 图3-6 添加水效果 7制作地球特效，使用椭圆工具，填充，渐变，滤镜等工具，效果图3-7所表示。8添加文字，选择横排文字工具，输入文字，在字符调板设置字体、字号、字颜色。设置好后，在文字图层调板上，设置栅格化图层，最终效果如3-8所表示。图3-7 制作地球效果 图3-8 最终效果图参考文件1.顾艳林、王春红. Photoshop CS3案例教程M.北京：机械工业出版社，2.尹定邦著.设计学概论M.湖南：湖南科学技术出版社，3.罗兰秋.文化让广告疯狂M.天地出版社，后 记此次设计是在XX老师指导下完成。在设计过程中，老师给了指导，并提供了很多和该设计相关关键信息，培养了我们对设计严谨态度和创新精神。这将很有利于我们以后学习和工作。在此表示衷心感谢！