中国社会化媒体营销产业链运营模式现状与十三五发展战略分析报告文档格式.docx

1、1.2.2研究方法介绍1.2.3报告使用说明1.2.4研究单位介绍第二章：社会化媒体营销行业运营分析2.1行业发展规模分析2.1.1社交媒体活跃用户分析2.1.2移动用户规模分析2.1.3互联网普及率分析2.1.4社交媒体普及率分析2.1.5移动媒体普及率分析2.1.6中国使用频率最高的社交网站2.2社会化媒体营销运用分析2.2.1社会化媒体营销的使用2.2.2社会化媒体营销时间投入（1）从经验因素来看（2）从业务类型来看（3）从年龄划分来看2.3社会化媒体平台分析2.3.1博客（1）平台运作特点分析（2）平台用户规模分析（3）平台技术指标分析（4）平台传播优劣势分析（5）业内代表性平台分析（

2、6）平台营销策略分析2.3.2微博客2.3.3维基2.3.4播客2.3.5社交网络2.3.6内容社区2.3.7微博2.4企业社会化媒体营销痛点分析2.4.1企业社会化媒体营销痛点分析2.4.2企业社会化媒体营销操作要点2.4.3企业社会化媒体营销成功要素2.4.4企业社会化媒体机构选择策略2.4.5企业社会化媒体营销趋势预测2.5年十大社会化营销案例2.5.1加多宝悲情案例分析2.5.2国产电影营销案例分析2.5.3可口可乐整合营销案例2.5.4疯狂猜图营销案例分析2.5.5朋友圈的营销案例分析2.5.6南航微信营销案例分析2.5.7明星社会化营销案例分析2.5.8京东双十一营销案例分析2.5

3、.9爸爸去哪儿营销案例分析2.5.10恒大冰泉营销案例分析第三章：社会化媒体营销行业模式分析3.1SoLoMo模式的投.资机会3.2SoLoMo模式在电商领域的应用3.2.1SNS社区市场份额分析3.2.2SNS电商模式的发展机遇3.2.3投.资SNS电商的不确定性3.2.4亚洲主要SNS社区融.资分析3.3LBS电子商务分析3.3.1LBS电商发展前景分析3.3.2手机智能化带来的机遇3.3.3投.资LBS电商的不确定性3.4O2O电子商务模式分析3.4.1O2O的经济价值分析3.4.2O2O模式的团购模式分析3.5社会化媒体营销的外包分析3.5.1社会化媒体营销外包优势分析3.5.2社会化

4、媒体营销外包劣势分析3.5.3社会化媒体营销外包策略分析第四章：国际社会化媒体营销行业分析4.1国外最常用社会化媒体分析4.1.1Facebook4.1.2Twitter4.1.3LinkedIn4.1.4部落格4.1.5YouTube4.1.6Google+4.1.7Pinterest4.1.8图片分享网站（Instagram）4.1.9论坛4.1.10地理定位网站（Foursquare）4.1.11社会化书签网站（StumbleUpon）4.2国际社会化媒体工具使用趋势分析4.2.1资历更长者更重视视觉营销4.2.2时间成本越高，转向视觉平台的趋势越强烈4.2.3B2C营销者比B2B营销者

5、更注重视觉营销4.2.4营销者未来希望增加视觉营销比重4.2.5视频和原创视觉作品是营销潜力股第五章：社会化媒体营销行业应用领域分析5.1快消行业社会化媒体营销分析5.1.1快消行业消费群体分析5.1.2快消行业营销特点分析5.1.3快消行业营销痛点分析5.1.4社会化媒体营销需求分析5.1.5社会化媒体营销典型案例5.1.6社会化媒体营销策略分析5.2金融社会化媒体营销分析5.2.1金融行业消费群体分析5.2.2金融行业营销特点分析5.2.3金融行业营销痛点分析5.2.4社会化媒体营销需求分析5.2.5社会化媒体营销典型案例5.2.6社会化媒体营销策略分析5.3房地产社会化媒体营销分析5.3

6、.1房地产行业消费群体分析5.3.2房地产行业营销特点分析5.3.3房地产行业营销痛点分析5.3.4社会化媒体营销需求分析5.3.5社会化媒体营销典型案例5.3.6社会化媒体营销策略分析5.4旅游社会化媒体营销分析5.4.1旅游行业消费群体分析5.4.2旅游行业营销特点分析5.4.3旅游行业营销痛点分析5.4.4社会化媒体营销需求分析5.4.5社会化媒体营销典型案例5.4.6社会化媒体营销策略分析5.5影视社会化媒体营销分析5.5.1影视行业消费群体分析5.5.2影视行业营销特点分析5.5.3影视行业营销痛点分析5.5.4社会化媒体营销需求分析5.5.5社会化媒体营销典型案例5.5.6社会化媒

7、体营销策略分析5.6C社会化媒体营销分析5.6.1C行业消费群体分析5.6.2C行业营销特点分析5.6.3C行业营销痛点分析5.6.4社会化媒体营销需求分析5.6.5社会化媒体营销典型案例5.6.6社会化媒体营销策略分析5.7IT社会化媒体营销分析5.7.1IT行业消费群体分析5.7.2IT行业营销特点分析5.7.3IT行业营销痛点分析5.7.4社会化媒体营销需求分析5.7.5社会化媒体营销典型案例5.7.6社会化媒体营销策略分析5.8政府社会化媒体营销分析5.8.1政府行业消费群体分析5.8.2政府行业营销特点分析5.8.3政府行业营销痛点分析5.8.4社会化媒体营销需求分析5.8.5社会化

8、媒体营销典型案例5.8.6社会化媒体营销策略分析5.9教育社会化媒体营销分析5.9.1教育行业消费群体分析5.9.2教育行业营销特点分析5.9.3教育行业营销痛点分析5.9.4社会化媒体营销需求分析5.9.5社会化媒体营销典型案例5.9.6社会化媒体营销策略分析5.10外贸社会化媒体营销分析5.10.1外贸行业消费群体分析5.10.2外贸行业营销特点分析5.10.3外贸行业营销痛点分析5.10.4社会化媒体营销需求分析5.10.5社会化媒体营销典型案例5.10.6社会化媒体营销策略分析第六章：社会化媒体营销行业主要城市竞争分析6.1北京市6.1.1行业发展环境分析6.1.2行业经营规模分析6.

9、1.3行业运营现状分析6.1.4行业竞争格局分析6.1.5行业市场空间分析6.1.6行业发展趋势预测6.2上海市6.2.1行业发展环境分析6.2.2行业经营规模分析6.2.3行业运营现状分析6.2.4行业竞争格局分析6.2.5行业市场空间分析6.2.6行业发展趋势预测6.3广州市6.3.1行业发展环境分析6.3.2行业经营规模分析6.3.3行业运营现状分析6.3.4行业竞争格局分析6.3.5行业市场空间分析6.3.6行业发展趋势预测6.4深圳市6.4.1行业发展环境分析6.4.2行业经营规模分析6.4.3行业运营现状分析6.4.4行业竞争格局分析6.4.5行业市场空间分析6.4.6行业发展趋势

10、预测6.5天津市6.5.1行业发展环境分析6.5.2行业经营规模分析6.5.3行业运营现状分析6.5.4行业竞争格局分析6.5.5行业市场空间分析6.5.6行业发展趋势预测6.6第七章：社会化媒体营销行业标杆企业分析7.1蓝色光标经营分析7.1.1企业发展概况分析7.1.2企业经营业务分析7.1.3企业经营业绩分析7.1.4企业的核心竞争力7.1.5企业的代表性案例7.1.6企业最新发展动向7.2中海互动经营分析7.2.1企业发展概况分析7.2.2企业经营业务分析7.2.3企业经营业绩分析7.2.4企业的核心竞争力7.2.5企业的代表性案例7.2.6企业最新发展动向7.3赞意互动经营分析7.3

11、.1企业发展概况分析7.3.2企业经营业务分析7.3.3企业经营业绩分析7.3.4企业的核心竞争力7.3.5企业的代表性案例7.3.6企业最新发展动向7.4NTA创新传播经营分析7.4.1企业发展概况分析7.4.2企业经营业务分析7.4.3企业经营业绩分析7.4.4企业的核心竞争力7.4.5企业的代表性案例7.4.6企业最新发展动向7.5博圣云峰经营分析7.5.1企业发展概况分析7.5.2企业经营业务分析7.5.3企业经营业绩分析7.5.4企业的核心竞争力7.5.5企业的代表性案例7.5.6企业最新发展动向7.6博拉经营分析7.6.1企业发展概况分析7.6.2企业经营业务分析7.6.3企业经营

12、业绩分析7.6.4企业的核心竞争力7.6.5企业的代表性案例7.6.6企业最新发展动向7.7奥美互动经营分析7.7.1企业发展概况分析7.7.2企业经营业务分析7.7.3企业经营业绩分析7.7.4企业的核心竞争力7.7.5企业的代表性案例7.7.6企业最新发展动向7.8时趣互动经营分析7.8.1企业发展概况分析7.8.2企业经营业务分析7.8.3企业经营业绩分析7.8.4企业的核心竞争力7.8.5企业的代表性案例7.8.6企业最新发展动向7.9乐必扬经营分析7.9.1企业发展概况分析7.9.2企业经营业务分析7.9.3企业经营业绩分析7.9.4企业的核心竞争力7.9.5企业的代表性案例7.9.

13、6企业最新发展动向7.10环时互动经营分析7.10.1企业发展概况分析7.10.2企业经营业务分析7.10.3企业经营业绩分析7.10.4企业的核心竞争力7.10.5企业的代表性案例7.10.6企业最新发展动向7.11第八章：社会化体营销行业投.资机会与趋势预测8.1社会化媒体营销行业投.资机会8.1.1行业投.资门槛分析8.1.2行业投.资风险分析8.1.3行业投.资特点分析8.1.4行业投.资机会分析8.2社会化媒体营销行业发展趋势8.2.1行业发展前景预测8.2.2行业发展风口预测8.2.3行业创新趋势预测8.2.4行业营销趋势预测图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明

14、报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目

15、前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日

16、本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国

17、际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等

18、并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎

19、行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺

20、丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将

21、以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产

22、能分析2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡

23、胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将