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1、一、中国传统文化元素与现代包装 7二、中国传统文化在现代包装中的应用 8 （一）、传统艺术在现代包装设计中的应用 9 （二）、传统图形在现代包装设计中的应用 10 （三）、传统色彩在现代包装设计中的应用 11（四）、传统材料在现代包装设计中的应用 12 三、让中国传统元素与现代包装设计完美结合 13（一）、 了解中国的传统文化 14（二）、 让传统元素融入时代感 15（三）、取之有道，用之有法 16四、结束语 17结论 18参考文献 19致谢 20一、中国传统文化元素与现代包装 传统，对人类传统文化而言，是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类

2、智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。把“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。那中国传统元素具体又有哪些呢？1中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章2剪纸、风筝、皮影3龙凤纹样、如意纹、祥云图案4筷子、对联、门神、月饼、金元宝5彩陶、紫砂壶6刺绣、中国结7甲骨文、汉代竹简、汉字8佛、道、观音手、八卦除了以上，还有很多中国味的元素，如中国瓷器、京戏脸谱等等，中国有56个民族，每个民族

3、都分布在不同的地域，各个地域民族特点不一，而且每一个中国传统元素又含有多个不同的内容，要谈中国元素不是这一段文字可以说明的，还必须亲身去体验并深入研究的。在当前，中国与世界文化增强交流的同时，大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱，一些设计师被这强大的“西风”所吹倒，一味推崇西方设计流派，一味模仿学习西方设计，有些设计师功力不到位，用老百姓的一句话来说就是：要洋不洋，要土不土。取人之长，补其之短，我国的设计师就应该吸收西方设计精髓，更深层次地去挖掘中国文化艺术，使中国化的包装设计传播于世，现代与传统之间并非割裂，而是渗透融合，传承、超越是顺势而合之道。二、中国传统文化在现代包装中的

4、应用 中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。（一）、传统艺术在现代包装设计中的应用剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视

5、觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结合。国画更是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，境界与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云：“此物清高世莫知”，“清高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。（二）、传统图形在现代包装设计中的应用古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物纹

6、样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤纹样由来已久，在现代的包装设计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形“团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。（三）、传统色彩在现代包装设计中的应用 假若站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色

7、彩文化：青色，体现了表铜器古朴凝重的美；红色，代表着民族的喜悦情绪；黄色，中国封建社会皇权的象征。目前国内现代酒类的包装不论是材料、造型、色彩上大多都借助传统的元素来设计，比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调，蓝色为主调，展示了酒的久远，还突出了传统元素中特有的儒雅和广远。2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”，其包装色彩采用黄色为主色调，突出了宫廷御用的主题。在现代的包装设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。（四）、传统材料在现代包装设计中的应用随着人们生活水平的提高，消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等

8、材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装很容易使人感到亲切，即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉。如过年的糕点的纸张包扎设计，以陶土或竹筒为材质的酒瓶设计，无锡小笼包子等包装形式都体现了深厚的民间风味。在设计中将传统形式内容的重新整合，是对传统文化真正意义上的传承和超越，更符合现代人的审美情趣。以上这些中国传统元素在平面设计中的应用，往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感，也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。三、让中国传统元素与现代包装设计完美结合（一）、了解

9、中国的传统文化前文曾多次提到对中国文化的理解，这是必须的，先且不问怎么将中国传统元素应用在现代包装设计中，重要的是对中国传统文化的理解程度到底如何？传统元素既不是符号也非道具，它是一种文化，不是表面上的生搬硬套。比如前面谈到的骨子里都是中国味的水墨、书法，中国的书法和水墨讲究的是意、气、神，具体表现为苍劲、空灵、雅致，每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。再如剪纸、木版年画，这些更多见于民间，画面都取之平常百姓喜闻乐见的生活场景，形式多样通俗易懂，但构图严谨，线条细腻，注重局部与整体的完美结合。譬如佛，佛在中国传统文化中代表的是至上和智慧，是众生的领袖，代表法力无边和吉祥的意境。佛给人的意象

10、应该是空灵、无边的。若错误理解就容易将其偏离原有的意境中，不伦不类。佛，不是随意的，所以设计者在考虑此元素时应该慎重。这就要求设计师在进行包装设计时，首先是要理解产品，再去找能够代表产品形象的中国元素，同时对这些“元素”的背景有一定的了解，这才能让产品有思想。我们在这所说的中国传统元素的应用，首先是建立在对这些元素的理解上的并通过正确的理解和合适的现代设计手法，不能从根本上脱离这些传统元素的本质，不加思考就运用这些元素可以说是创作动机不明确，出来的作品也是没有灵魂的。（二）、取之有道，用之有法在现代包装设计中运用传统元素，借助表现方式主要有比喻、象征、联想三种典型方式，比喻是借助一种形象来表现

11、与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、通俗化、生动性。象征重在意念化和某种群众共识的规范性。联想则是借助一定的形象表现，激发和诱导观众的思维认识向一定方向集中。图形，纹样衬托可以使传统元素更好地辅助包装表现。要因地制宜地运用传统元素，在包装设计时要注意对产品和市场方面的适应性，还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性，我国地域辽阔，有不同的审美习惯，要特别注意，不能设计得不合时宜，就好比到回民包子铺找猪肉馅包子一样。（三）、让传统元素融入时代感求新求美，推陈出新，中国味的包装设计才会有新的意境，在理解并运用中国传统元素的同时，也要体现当前的时代感。

12、首先要从构图及图形的设计上来考虑，采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、疏密对比强烈的均衡式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。其次在文字编排上多选用齐边式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排方式。再则，包装的结构和造型的选择是体现现代感的关键，如提携式、陈列式、组合式、旋转式、异形式等结构。最后可以通过现代的各种表现技法来辅助设计，如各种的印刷技法，材质肌理、仿自然形态等也是很容易体现现代感的。在此，值得强调的是现代的不等于流行，流行的东西是当时的风尚，流行的元素大多是过眼去烟，绝对没有历史的、传统的经典元素那么厚重、长久。四、结束语 以上所述的仅仅是中国几种较典型的传统文化在现代包装中的应

13、用。面对全球设计化的浪潮，思想的贫瘠和信念的流失是每一个广告包装设计者的劲敌。通过我的发现，我个人认为，在这片具有悠久灿烂文化史的土壤中，作为未来的广告包装设计师，在不断受到外来文化设计思想冲击的同时，要学会中西结合，以中为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将得以不断传承，使我们的广告包装设计在“国际化”中大放异彩。应用传统文化元素的同时不要墨守成规，有的人背着沉重传统文化包袱，对新的东西作了否定，这是不利于设计发展的。值得注意的是，并不是所有的包装都必须得用到中国传统文化元素，要选择适合企业、适合产品的包装设计。例如现代包装中，要求突出现代化，能引领时尚潮流的新兴元素等诸如此类的包装设计中

14、基本上用不到传统文化元素，如果非要把那些传统元素加进来，就好比是画蛇添足，会达到适得其反的效果。所以，漂亮的设计不一定是好的设计，合适的才是最好的。 结 论这个体系所蕴藏的传统文化的精髓一直在影响、制约和调节着我们的审美观，而这种审美观是由这个民族的生活方式、习俗、制度、伦理道德、审美习惯等一系列因素决定的。所以，要成功的运用民族民间中美的因素，就首先要求设计者深深的爱着这个民族，理解这个民族，熟悉这个民族。这样才能够带给我们丰富的美学思想、多元的传统文化和对工艺、设计、美的规律的进一步认识，并能够使我们从中提取许多有用的资料和新的启发。参 考 文 献1 朱国勤.现代招贴艺术史M.上海:书店出

15、版社.2000,515.2 罗 萍.广告视觉设计基础M.东方出版中心2000，178.3 王受之.世界平面设计史M.北京:中国青年出版社.2002,269.4 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京:中国人民大学出版社.2000,130.5 常兆玉.中国传统文化要略M.北京:法律出版社.1999，35.6 王国伦.平面设计M.北京:清华大学美术学院出版社.2001,10.7 章利国.现代设计社会学M.湖南:科技大学出版社.2005，8492.8 王肖生.现代广告设计M.复旦大学出版社.2002，204.9 薄松年.中国美术史教程M.陕西:美术出版社.2000，158173.致 谢非常感谢曹老师在我大学的最后学习阶段毕业设计阶段给自己的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，她们给了我耐心的指导和无私的帮助。为了指导我们的毕业论文，她们放弃了自己的休息时间，她们的这种无私奉献的敬业精神令人钦佩，在此我向她们表示我诚挚的谢意。同时，感谢所有任课老师和所有同学在这四年来给自己的指导和帮助，是他们教会了我专业知识，教会了我如何学习，教会了我如何做人。正是由于他们，我才能在各方面取得显著的进步，在此向他们表示我由衷的谢意，并祝所有的老师培养出越来越多的优秀人才，桃李满天下！