美国公益广告语文档格式.docx

1、三：形式上，简单明了却不大众化；四：构思上，创意独特，吸引力强。从而在人们繁忙的生活之余，通过无意间被广告的吸引，然后回忆自己的生活种种，深刻反思自己的人格与人生甚至是社会，去发现自己的不足与过失，去寻找社会的漏洞，然后去逐渐地完善自我去更好的服务于社会，为建设美好社会而努力，这样就使得公益广告具有更显著的成效，使得社会的突出问题达到合理有效地解决。例如，在孩子的未来中，主要是以孩子与家长在相处中的活动为主线，讲诉如今许多大众的不良行为成了儿童的坏榜样，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等。一个小女孩学母亲在电话亭中激动地讲话，并在气愤是击打电话，破坏公物；小男孩学者身边的父亲焦

2、急地等着地铁；小女孩和身边的母亲一样抽着烟上电梯，然后也随地用脚熄灭离去；大人将身边行人的行李碰到，然后撒手离开，后面的小孩也是头也不回；孩子学者父亲对母亲施家暴；孩子学父亲和商店老板吵架?从内容上看，这则广告选自社会生活中的普遍现象，主要围绕家长对儿童的不良引导作用，这样的公益广告不仅贴切生活，而且使有一种深刻的反面教育意义。家长与儿童行为上的无比相似，无疑让人们的心灵深处得到了震慑，让人反省思考，从而引导公民去改变去一同将社会问题解决。形式上，我认为，其优点是，简单明了，让每位观众都看得懂；多种现象紧密结合，给人带来一定的思想冲击；结尾以好的现象来引导，不仅起到明显教育意义，而且又和广告前

3、部对比，反衬出社会问题的严峻及人们需要美好社会的愿望与诉求。从此，不难看出美国公益广告的纯熟，内容上贴切社会，警醒世人，形式上加强冲击力，使效果更为显著。美国的公益广告还不乏有创意的特点。如一则控枪广告，两个小男孩垫上椅子在大人的柜子上找东西玩，眼镜、照相机等等，最后，他们抽起烟。或许，人们会以为是告诉家长，少在孩子面前吸烟，或藏好自己的大人用品，但其实，镜头最后投向了架子上的枪，也许，孩子们差点就拿到了枪，也许就抡起手枪学者电视中的角色互相射击了?广告虽短，但以小男孩的古灵精怪的游戏生活为主，吸引注意力；但同时不要忘记这是一则枪控广告，广告设计人不仅只是在告诉人们要注意一个枪控的社会问题，更

4、是用心做一件艺术品，他绕个弯警告执枪者，为了下一代的安全请收好自己的枪支，或者不使用。通过创意使公益广告更吸引人更好的引发人们思考给人启示。在美国关于环保的公益广告中还能看到美国人的崇尚自由，喜欢随性的思想文化。makeRoomformore的创意，将房间中的所有椅子桌子拼接在一起，所有人和坐一桌，共进晚餐。它倡导的不仅是“makeRoomformore”的环保思想，更是对都市人应获得的心灵放松，就像暗喻着让我们的生活空间更广阔，思想空间更自由一样。另外，在这里美式幽默也是显而易见的，这样独特的轻松诙谐的氛围与观众达成共鸣，从而也达到了很好的广告效果。美国的广告也运用想象，塑造引人入胜的氛围。

5、例如提醒人们乘车系安全带的广告：一辆疾驰的车撞到了树上，车中的人都灵魂出窍，并上升逃逸，而唯有系安全带的人因灵魂无法逃逸而获救。这个广告插入了合理的想象，包含了鬼神的说法，体现了美国宗教文化（人死后灵魂出窍进入天堂），而这又是大多数人所感兴趣的，并且，与我国相比，也可以体现其思想的自由的特点。另外，从中也看出其独特的创意，相比之下，其他的交通安全反面的广告则很少会以这样的形式吸引大众的眼球。并且深入到文化的广告更容易引起人们的共鸣，这样的交通安全宣传广告效益更大，从而达到了公益广告的效果。总而言之，美国公益广告从萌芽至今也有一段历史，它的纯熟与独特，让我们感受到起魅力。我认为无论年代如何发展，

6、美国公益广告主体是社会问题1不会变，而其公益广告活的灵魂是一代一代创新的大师们也不会变。1参考网站：XX土豆篇二：美国交通公益广告词由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道：“开慢点吧，我们已经忙不过来了!”署名是：“棺材匠。”篇三：中美公益广告传播比较以美国acShelterPetadoption公益广告活动为例摘要：公益广告是一个国家和民族的精神文明的窗口，在一定程度上可以反映国家和民族的综合文化素质。本文试图从中美公益广告具体的案例比较中发现我国公益广告与美国公益广告所存在的不同，以及我国公益广告在发展过程中所存在的问题。关键词：公益广告、

7、宠物收养一、ShelterPetadoption简介ShelterPetadoption项目旨在为想收养宠物的人们提供一个平台，同时鼓励人们从宠物收容所中带走可怜的宠物们。该项目的广告创意是以宠物的角度，无论是电视还是平面广告，都以一个宠物眼中的主人是怎样的来宣传。广告的基调是活泼的、阳光的，而宠物们打扮的令人喜爱，并不是可怜兮兮的惨样来吸引眼球。广告中宠物的心声是最为有趣的，如一只沙皮狗的自白“SHESnoRESmoRETHanido,BUTiSTiLLLiVEmYHUman.”这句广告语，不仅体现出狗狗的忠犬精神，还有一种亲人之间互动，给人一种“主人虽然老打呼，可我一点都不介意，我很爱她”

8、的可爱情愫。该公益广告在电视、广播、印刷品、网络上广泛传播，人们不仅可以在本地的宠物收容所享受这一服务，还可以在网上搜索他们喜爱的宠物，加入到这一项目中来。这一项目的赞助商有美国慈善协会TheHumaneSocietyoftheUnitedStates和曼蒂基金maddie'sFund，志愿机构则是draftFcB。在入这些组织的主站。从这个网站的链接可以进入此项目的主站，主站中有更多的广告，内容也都相仿，主角都是可爱的小动物们。同时有FacEBooK、TwiTTER、YoUTUBE等等分享模块。一、从案例来看美国公益广告传播的情况在美国广告业理事会的网站上并不能看出该项目的传播历史，

9、其传播方式，也仅仅提了一下，电视、平面、户外等广告投放和几个网站的宣传，其他一无所知。我只能从文献资料中找寻一些答案。先来看美国HenryJ.KaiserFamilyFoundation的一项针对电视公益广告的调查显示：美国的电视公司（包括有线电视和无线电视）平均每小时拿出15秒钟来播放免费公益广告。也就是说，美国电视媒体的免费公益广告播放时间大约占电视总播放时间的0.42%。相比之下，美国电视媒体用于商业广告的播放时间大约占20%。也就是说，免费公益广告大约占总广告播放时间的2.1%。如果考虑到付费的公益广告，美国电视媒体广告中的公益广告大约占总广告播放时间的3.3%。其中，75%的付费公益

10、广告享受优惠的广告价格折扣。在平面媒体方面，在美国的14000多份报刊杂志中，有大约45%的平面媒体经常提供各种公益广告版面。其公益广告作品在平面媒体投放的比率显然是比较高的。在美国，公益广告的覆盖面一般较商业广告为差。从电视媒体来说，美国电视媒体只有极少量的公益广告能够在黄金时间播出。例如，同样根据HenryJ.KaiserFamilyFoundation的调查，在美国无线电视播放中，仅有9%的免费公益广告在黄金时间播出，而43%的免费公益广告则是在凌晨0点到6点之间的冷清时段播出的。相比之下，付费公益广告的待遇就好得多了。例如，在美国的电视媒体中，只有18%的付费广告是在凌晨0点到6点之间

11、播放的。从印刷媒体方面来说，在美国11000多份周报和日报中，大约52%的媒体经常提供公益广告版面。而杂志则提供较少的公益广告版面。在3404份杂志中，仅有大约600家杂志（18%）经常性地提供公益广告版面。不过，由于美国大多数杂志多很成熟且有明确的读者群，因此，这些杂志所投放的公益广告往往能够更有效地接触到目标受众，从而达成比较理想的传播效果。从公益广告的内容上看，美国的公益广告通常涉及美国民众或者某个团体、阶层所关注的重大问题。广告的主题涉及了包括消除种族歧视、提高民族认知、提高儿童生活质量、预防性身体保健（PreventiveHealth）、教育、社区安康（communitywell-b

12、eing）、环境保护和强化家庭观念等方方面面的内容。美国广告委员会（advertisingcouncil）每年组织的公益广告活动大约有40个。他们每年会从非营利性组织和政府部门所申请的几百个要求公益广告支持的请求中进行筛选。每次广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先行批准，然后由广告委员会的公共政策委员会投票，获得3/4的票数才能批准。有了这样的基础和程序，美国的公益广告题材和内容往往紧贴社会发展现状和现实生活需求。例如，在911事件之后，广告委员会意识到需要找到一种与美国人民沟通的方式，让他们能够医治心灵创伤，勇敢面对生活。在此背景下，广告委员会和一家机构合作创作了我是一个美国人的

13、公益广告。这个广告拍摄了不同年龄、种族和信仰的人，向公众传达一个共同的信息：“我是一个美国人”。这个广告的结束语是一句拉丁语，大意是，虽然大家有诸多不同，但都拥有一个共同的国家。在911事件发生后不到10天，这个广告就完成了策划和制作并且播出。我是一个美国人体现了美国公益广告的高度贴近社会现实的能力。从公益广告的创作流程和手法上看，美国公益广告的运作体系也相对比较成熟。美国广告委员会为一旦确定了广告活动的主题和获得资金捐助后，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。这样创作出来的广告，无论从广告

14、创意还是从制作水平来看，都比较容易达到较高水平。例如，1961年广告委员会与非营利机构“让美国看起来更美”共同策划了著名公益广告哭泣的印第安人。这则广告通过骑在马上的印第安人失望的眼神和著名的“科迪的眼泪”，号召人们保护环境，珍惜身边的自然财富。其富有感情的视觉表现，让自然环保的形象刻在了美国人的心中。概括说来，美国公益广告的运作主要采用的是社会主导型模式。美国的社会民间团体众多，很多团体都有其自身公益目标的追求。这些团体的部分人士认为，公益广告有助于影响和改变公众的态度及行为。美国是现代意义上公益广告的发源地。二战爆发后，美国的企业建立了战时广告委员会。战时广告委员会募集了大量的资金，并将这

15、些资金运用于公益广告的策划、创意和制作及投放等相关环节，对盟军的胜利起到了积极的作用。例如，仅仅在宣传和出售战时债券上，战时广告委员会就募集了相当于3.5亿美元的广告时间和广告版面。战后，战时广告委员会改名为广告委员会。委员会成员由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成，属于为社会进行义务服务的非赢利性机构。广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主题的选送都必须先由广告委员会的董事会先行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3/4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多）要说是传播，也只是网络上网民们的分享、转载这样的传播。三、我

16、国公益广告传播的情况近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。一方面，国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用来填充。另一方面，由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制

17、下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。再者，公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。我国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运

18、用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是我国公益广告事业发展的现状。可以说，我国的公益广告传播处于非常不受重视的位置。四、一些反思通过上述比较分析，我认为我国公益广告，无论在创作的主题、创意的水平，还是在投放的覆盖率等方面与发达国家相比仍有较大的差距，导致这种差距的内在的根本性的原因则在于我国公益广告在运作的模式上尚有许多亟待改进的地方。以我国的现状来看，目前企业的社会责任感尚不够强烈，我国真正独立的民间公益性团体和组织几乎没有，我国公益广告的题材比较单一，缺乏对社会现实的敏锐反应，一般局限在文明公德、交通法规、环境保护等常规内容上，而且缺乏对社会焦点问题的关注，很难让受众产生情感共鸣。表现形式较为乏味，标语口号式的说教较多，很难让受众产生情感共鸣。在现有政府主导型模式下，由于公益广告各方参与意识淡漠，我国公益广告的策划、创意和传播目前还是在一个较低水平上运作。对现有政府主导的公益广告运作模式的改革势在必行。参考文献：1、金海鑫、崔延杰，中国公益广告的现状及未来发展，考试周刊，20XX年第26期2、海外公益广告的三种运行机制n，广告大观（综合版），20XX年5月3、我国公益广告发展现状和前景