飞利浦音响广告文案Word文档下载推荐.docx

1、一家同声：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！美肌精平面广告文案广告语：名门闺秀 充满魅力的女人标题：美肌的哲学正文：如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，在一天天的改变中，肌肤日臻完美。你，越来越美！雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤深

2、层平衡肌肤水分及养分用雅倩，肌肤时刻都清爽润泽，娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一，娇美动人 周大福？惹火系列平面广告文案 标题一：拿得起，放不下，都是钻石惹的祸标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”力士香皂力士香皂国际著名影星的护肤秘密芬芳柔润的力士香皂，是国际著名影星每日美容护肤的必需品。力士香皂泡沫特别丰富，清洁滋润，令肌肤柔美嫩滑，分外迷人。 LEVI?S平面广告文案 ARE YOU TYPE1 够胆试吗；LEVI?S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆，更创意的牛仔能让我们比明星更酷；经典牛仔品牌Levi?s一向具

3、有不断创新的精神，这次隆重推出Type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。Levi?sType1系列走出传统牛仔裤的框框，搅搅新意思，放大了Levi?s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。马汀大夫鞋不要告诉我做什么才是对的。我逛二手店我吃棒棒糖我看NBA我穿马丁大夫广告语：自信？固执？永不妥协 台湾地区PUMA运动鞋广播广告文案 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝PUMA。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。星期三，我

4、会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性来一段慢跑。快乐的走路族-PUMA-彪马运动鞋。箭牌衬衫我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了。乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；他说：“是的，可是现在我很快乐！我说：“为什么呢；“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。“天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于?箭牌?衬衫的事。它们永远合身

5、而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！我回答说：“可能是，但我知道?戈登标?的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的?迷陶戛?特适领！”“?每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他?的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！中兴百货第一则中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年；在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域，

6、国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出“中国创意文化”的理念不只是新古典的改造传统不只是后现代的勇于瓦解而是根本我们要建立属于中国视野的世界观：中国人的创意、中国人的品位、中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将移向亚洲，我们的雄心是重新规划世界流行的蓝图，使中国台北成为全球风潮的新焦点，国际创意的新都会。1989年10月下旬，中兴百货台北店重新改装敬请期待，寻找中国。第二则中国出发了90年代，当我们这个社会开始为贫乏的人文素养、饥饿的精神内涵、失落的民族美学而反思的时候，中兴百货也在此时以“中国创意文化”为新的企业使命，全新出发。借着这一份生活提案

7、，我们希望能带动一种现代中国的生活方式；高品质而不只是高消费；重视创意、培养具有品位的流行态度；更重要的是，找回从容婉约、细致优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力支持中国设计师及艺术家从事创作；另一方面，为了替消费者塑造一个真正具有国际视野的购物环境，我们更引进数十个顶尖国际品牌，使长期以来把眼光放在巴黎、米兰、东京的消费者不再以出国购物为时尚，他们将发现，中兴百货是第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司，我们深信，中兴百货的全新出发，将改写国内百货公司的经营史。从此刻起，“百货公司”再也不代表旧有的意义，她再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境，扮演着生活美学顾问、

8、国际创意情报媒介、文化活动推动者等诸多角色，丰富中国人的生活创意。中兴百货台北公司改装开幕，献给全国一份中国创意生活提案。敬请期待。 科龙冰箱平面广告文案 梦想无界 科技无限或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已科龙星云座，以独树一帜的的专利技术多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。 三菱空调报纸广告文案 如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。迅速地使房间每个角

9、落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。不同之处，在于世界水平三菱电机飞利浦真柔灯泡子夜，灯一盏一盏熄了浓密的夜色淹没了初歇的灯火万物俱眠怎舍得未归的人独自在黑夜赶路且点上一盏灯点上家的温暖与期待让晚归的人儿不觉孤独为晚归的人点上一盏温馨的灯杜邦Tyvek纸张杂志广告文案引题：非常非常轻主题：强化最最重要的海报信息副题：Tyvek却拥有最轻的质感Tyvek印制的招牌

10、和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。富士软片平面广告文案北方有好景色，南方有好景色；西方有好景色，东方有好景色。绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！英特尔奔腾处理器得“芯”应手一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出

11、跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CDROM多媒体篇二：飞利浦真柔灯泡的媒体广告新闻广告文案研究 飞利浦真柔灯泡的电视广告文案分析 飞利浦真柔灯泡的电视广告文案分析 摘要：现今市场中，灯泡已经成为了大众化的产品，产品品牌之多，产品数量之众，已经充斥着整个灯泡的产品市场。然而，灯泡又是一种生活生产的必需品，市场需求巨大，这也是众多资本进驻这一领域的原因，企图在这块享有巨大利润的市场中占领一席之地，获得较好的利润。因此，要想在这个众星云集的市场中脱颖而出，成为全行业的

12、佼佼者，成为全行业的领头羊，成为消费者心目中的独一无二的品牌，构建品牌形象，形成品牌个性 ，成为消费者购买灯泡的首选，一直是每个生产灯泡企业的终极目标。而飞利浦公司无疑就做到了这一点，成为了全行业的第一。这其中无疑就有飞利浦真柔灯泡的广告所做的功劳。好的广告文案能给销售带来质的飞跃，本文将从飞利浦真柔灯泡的媒体广告新闻的广告文案中分析飞利浦真柔灯泡的广告文案的写作特色。从中得出广告文案的写作的一般技巧和独特思路以及手法分析，从中总结出有助于广告文案写作的启示，以及企业确定自身地位和产品定位的规律.关键词：飞利浦；真柔灯泡；广告文案；文案分析一、飞利浦真柔灯泡的广告文案内容介绍荷兰皇家飞利浦电子

13、公司（Euronext: PHIA, NYSE：PHG，荷兰语：Koninklijke Philips Electronics N.V.，英语Royal Dutch Philips Electronics Ltd.），目前旗下部门有：飞利浦优质生活，飞利浦照明，和飞利浦医疗系统。飞利浦照明是世界知名品牌，全球100个最具价值品牌，全球十大照明制造商之一。在照明领域，飞利浦一直走在世界前列，并赢得了广泛的消费市场和相对固定数量的消费者群体。在全球市场的营销中，飞利浦的真柔灯泡品牌一直沿用着同样一个信念，同样一个宗旨，即“以人为本，优质生活”的概念。由此，飞利浦真柔灯泡一直沿用同一个广告文案，这个

14、广告文案也为飞利浦照明赢得了更多的消费者和更加广阔的消费市场，为飞利浦照明的品牌树立和品牌推广做出了巨大的贡献。飞利浦真柔灯泡的广告文案也因此了广为流传，脍炙人口，在消费者心目中树立这良好的企业形象，构建了独特的企业个性。飞利浦真柔灯泡的广告文案：广告标题：飞利浦真柔灯泡，为晚归的人点上一盏温馨的灯。广告正文：子夜，灯一盏一盏熄了浓密的夜色淹没了初歇的灯火万物俱眠怎舍得未归的人独自在黑夜赶路且点上一盏灯点上家的温暖与期待让晚归的人儿不觉孤独飞利浦真柔灯泡为晚归的人点上一盏温馨的灯如诗的语言，如诗的意境，在飞利浦真柔灯泡的广告文案中凸显出来。二、飞利浦真柔灯泡电视广告文案分析随着人们生活方式的不

15、断改变以及对于家居生活要求的不断提高，家居照明已渐渐摆脱了以往的传统角色，以其颠覆性的个性化解决方案为营造家庭氛围和突显整体家居设计上赋予了设计师们新的灵感和创意。如今的消费者，越来越注重生活的品质和多样化。家的涵义，除了传统意义上的为人们遮风挡雨的栖身之所，心灵港湾；更日益成为人们娱乐、放松和进行社交活动的良好场所。个性化而贴合情境的家居照明氛围也成为目前人们关注的新焦点。对于灯光，人们已不再满足于照明和简单装饰，更希望通过丰富的产品选择和设计师的独具匠心来打造出属于自身的时尚空间。作为世界家居照明领导者，飞利浦将LED技术大量应用于家居照明解决方案中。在设计师笔下，照明就如同营造家居氛围的

16、完美衣妆，色调、节奏、层次、角度的不同组合，不着痕迹地提升着人们的身份、品味和情趣；同时带来的还有以人为本”，是未来家居照明的主要趋势，也是飞利浦照明一直倡导的家居照明理念。作为世界照明潮流引领者的飞利浦照明，始终关注用户体验，一直遵循“以人为本”的理念，在家居照明领域，飞利浦很早就提出，灯光更多的是要“关注人的感受”和消费心理需求的转变，帮助人们根据心情或场合的不同来营造不同的个性化家居氛围，并通过时尚的家居照明设计来强调个人空间。同时，飞利浦照明致力于通过及时地推出有意义的创新来提升人们的生活品质，其LED家居照明解决方案，以丰富的色彩和设计感为家居设计和营造个性化氛围提供了灵活的空间。比

17、如本次论坛上展出的Ledino现代简约型LED灯具，设计简单、纯净，抛弃了一切繁文缛节；通过曲线、弧线，高品质纯铝，这些简单的外在元素在Ledino的世界中幻化出了万千的想象空间，创造了至真至纯的光影新境界。飞利浦真柔灯泡的广告文案，用诗的形式，诗的语言，诗的内容，营造出诗一般的画面，让人脑海中自然形成一个温馨的场景！下面我们对飞利浦真柔灯泡的广告文案做深入的分析解读！传播媒介分析这则广告文案选取电视媒体为主要媒体，形成语言文字和画面之间的默契和有意味形式的构成，接收过程众人化，加上感性诉求的表现方式，易形成“连带效应”，营造的场景更加深刻感人，效果更佳。（二）广告标题分析广告标题作为广告文案

18、作品的题目，必须起到醒目，有效的目的。大卫奥格威在一个广告人的自白中说过：“每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。”“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。”“读标题的人平均为读正文的人的5倍。”“在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。这种无头奇案眼下还有见到。若有什么撰稿人递交给我一份这样的奇物，我是不敢恭维的。?”由此可见，一个广告文案的标题是必要的而且是非常重要的，虽然广告文案的写作不需要注重广告文案结构的完整性，但是完整的广告文案的结构特别是广告标题能起到十分重要的作用。飞利浦真柔灯泡的广告标题：飞利浦真柔灯泡，为晚归的人电上一

19、盏温馨的灯。1.标题内容分析这则广告的标题真正起到了提纲挈领的作用，真正将广告中最重要的、最吸引人的信息表现了出来。首先，标题突出了宣传产品的品牌和产品的类型，即飞利浦的品牌和宣传的产品是灯泡。这从而在无目的的阅读和收看的视听众中间，分离出目标消费者。只有那些想买灯泡并且关注飞利浦品牌的消费者才会继续阅读广告文案正文。其次，它突出了产品的利益点，为晚归的人点上一盏温馨得灯。营造了一种温馨的氛围，强调了飞利浦一直宣扬的“以人为本”“健康舒适，优质生活”的品牌理念，给人家的温暖和感动。这样的利益点成为视听众中的潜在欲望的对应物，让他们自觉地对广告内容产生更加深度关注的心理和好奇。品牌的表现和产品的

20、利益，自然地分离出了广告的目标视听众和目标消费者，间接地对视听众发出了消费劝导和呼唤。2.标题表现手法分析标题用诗的语言构建了产品形而上的、超物性的价值，塑造了产品的美好形象，形成视听众基于审美意义上的消费产生；修辞上运用双关，灯既指的是实物的飞利浦灯泡，又指的是一种精神层面的等待。也就是飞利浦一直宣扬的创造舒适生活以及飞利浦给予消费者始终如一的家的温暖。（三）广告正文分析广告的正文的功能是展开解释和说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行比较详细的介绍对视听众特别是目标消费者展开细部诉求，使视听众最终了解到商品的特点、利益点，了解到各种希望了解的信息，建立对产品的了解和兴趣、信任，并产

21、生购买欲望，促进购买行为的产生。飞利浦真柔灯泡的广告文案正文营造了一个在特殊环境下的一幅家的温馨的场景，洋溢着感动和温情！1.内容分析对标题中承诺的商品利益点给予更深层次的解释，文案描绘了在漆黑的夜晚，当一盏盏灯熄灭的时候，只有一盏飞利浦的真柔灯泡还依然亮着，等待着还行走在路上的夜归人。立即给人一种感动，也就是飞利浦承诺的“以人为本”的利益点。广告表现内容选择的前提条件上，内容符合合目的性，表现飞利浦灯泡给消费者提供“以人为本”的理念。利益点诉求上符合合对象性，表现特殊的需求，即给消费者提供家的舒适感觉，语言上选用诗话的语言，与意境所需要的相符而且更能加强营造的那种感觉。文案内容选择符合和表现

22、性，选取的地点和内容具有极强的感染力。2.诉求方式分析正文利用感性诉求的方式，营造了一幅理想化、实体化的广告意境画面，一种温馨的氛围，刺激公众的感官系统，引导消费者进入属于那种情景，那个夜晚的境界。影响公众的联想心理和梦幻心理，刺激鼓动那些对这种意境有感觉的消费者立即购买。3.目标消费者选择分析篇三：家电产品广告文案科龙冰箱平面广告文案科龙星云座，以独树一帜的的专利技术多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间

23、，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。三菱空调报纸广告文案外出回来后,一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。 飞利浦真柔灯泡 “北京飞利浦”广播广告文案 中央台音乐起、压、混男童：“爷爷，你怎么了?老人：“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆！ 创意无限：彩电广告专集 创维“长城篇” 广告主： 创维集团广告代理公司： 广州喜马拉雅广告公司主创人

24、员： 喜马拉雅创维组执行创意总监： 赵 辉 创意阐述：创维创新科技的灵魂：“人无我有，人有我优”。高瞻远瞩的创维集团，每年从创新的上千项技术中，评选出本年度在VIDEO领域中的12项顶级技术，称为“创维V12技术”。 20XX年7月，创维正式牵手中国“新民乐”的代表“女子十二乐坊”，新民企与新民乐的完美结合，展示震撼世界的中国力量。创维独家拥有的“V12技术”与“女子十二乐坊”相得益彰，真乃天作之合。 V12数字引擎作为创维V12技术中的杀手级技术代表之一，是数字高清电视的核心芯片，相当于人的心脏一样重要。这是创维自主研发的专利技术，也是我们首次拥有对抗外来品牌的有力武器。于是，一曲催人振奋的

25、旋律我的中国心在耳边响起，一句鼓舞人心的广告语“创维情，中国芯”诞生： 长城、旌旗、古典乐器，轮船、火箭、穿梭货流，构成了创维这支CF女子十二乐坊“长城篇”的主要元素。传统与现代的完美结合，在女子十二乐坊流畅的旋律中，传递着中国的声音、中国的美丽、中国的力量。代表未来科技的小孩一声铿锵有力的呐喊，表达了创维不断自立自强的创先精神！ 创维“天文台篇” 广告主： 赵 辉 “不闪的，才是健康的”传唱大江南北。 长时间观看电视有损视力健康，创维电视具有保护视力的独特功能，能保护家人、特别是孩子的视力。通过大打健康牌，给消费者一个切身的利益承诺，提升了产品的价值，引起家长共鸣，从而占领最大的家庭消费份额

26、。 创维健康电视开辟了电视领域新品类，为品牌树立了一个新的核心概念健康，为消费者提供一个强有力的利益承诺点。 20XX年开始，“不闪的，才是健康的”传播开来。在经历了纯平风暴、逐行风暴后，20XX年，电视行业有迎来了“高清风暴”。针对市场上的各类高清概念，创维果断提出了健康高清的概念，将创维与其他品牌电视区别开来。 在“天文馆篇”CF中，我们延续了创维健康电视的风格，选择小朋友作为整支CF的主要元素，增加了天文馆、望远镜等高科技元素突出创维电视的高科技含量，采用情景对话的佐证形式，拉近与消费者之间的距离，突出创维健康清晰、健康利益点，并通过中华预防医学会专家认证增加消费者产生信赖感，奠定了创维健康电视的权威性。最后，在老师和小朋友异口同声的赞叹声中，“不闪的，才是健康的”再一次传唱大江南北，成为脍炙人口的 经典广告语并深入人心。“不闪的，才是健康的”传播越来越广，创维健康高清电视的销售也蒸蒸日上。 东芝“巧夺天工篇”、“天造地设篇”、 “唤醒篇”、 “赋活篇” 大连东芝电视有限公司广告代理公司： 北京电通广告有限公司主创人员：创意总监： 吴旭东 王